張豐爍　王燕珍

摘 要：為了解女性消費(fèi)者對(duì)牛仔褲腰款式的喜好，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的牛仔褲腰款式。以感性工學(xué)的基本原理和評(píng)價(jià)方法為基礎(chǔ)，篩選出18款不同的女性牛仔褲腰部款式以及10組形容詞進(jìn)行感性評(píng)價(jià)。運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件Excel和SPSS對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、因子分析和聚類分析。結(jié)果表明：風(fēng)格因子、視覺因子以及造型因子是影響牛仔褲腰評(píng)價(jià)的3個(gè)主要因子，反映出牛仔褲腰的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)對(duì)整體風(fēng)格影響較大，對(duì)設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：感性工學(xué);因子分析;款式設(shè)計(jì);牛仔褲腰;主觀評(píng)價(jià)

中圖分類號(hào)：TS941.717? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-2346（2022）02-0021-06

牛仔褲作為常見的服裝單品，被列為“百搭服裝之首”，一直深受消費(fèi)者的廣泛喜愛。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步和人民物質(zhì)水平的提高，它再也不僅僅是以耐磨、耐臟等功能為主的工裝類服裝，而是漸漸演變成多元化、時(shí)裝化、休閑化的時(shí)尚服裝產(chǎn)品。這表明人們對(duì)服裝的需求逐漸從功能性階段上升到情感滿足階段。為了使服裝設(shè)計(jì)和服裝消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合，感性工學(xué)被越來越多地應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中。[1]應(yīng)用感性工學(xué)理論，服裝設(shè)計(jì)師更加了解購買者對(duì)服裝造型款式的感知，并設(shè)計(jì)出更多符合消費(fèi)者喜好的款式。[2]

關(guān)于女性牛仔褲方面的研究主要集中在通過對(duì)功能性和舒適性進(jìn)行分析從而優(yōu)化服裝結(jié)構(gòu)。[3-5]董敏等[6，7]對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者購買牛仔褲的各項(xiàng)需求指標(biāo)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)審美需求的權(quán)重最大。孫莉等[8]提取了牛仔褲的典型設(shè)計(jì)元素，通過問卷調(diào)查獲取了設(shè)計(jì)模型。在感性工學(xué)方面，吳海亞等[2]對(duì)女牛仔褲的總體款式進(jìn)行了研究，程婉瑩等[9]對(duì)女褲廓型進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究。多數(shù)研究均是針對(duì)牛仔褲款式的系統(tǒng)性研究，缺乏針對(duì)性，還未細(xì)化到褲腰、褲腳、工藝等多處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的研究。

1? ? 研究?jī)?nèi)容

選取市場(chǎng)上不同款式的女性牛仔褲腰作為感性工學(xué)的研究對(duì)象，通過問卷的方式統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者對(duì)不同褲腰款式的印象，并分析褲腰款式與感性評(píng)價(jià)之間的關(guān)聯(lián)。采用不同感性形容詞通過語義差異法（SD法）對(duì)不同刺激圖進(jìn)行評(píng)價(jià)，設(shè)計(jì)、發(fā)放、統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷，使用 SPSS 軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論[10]。

1.1? ? 樣本確定

通過市場(chǎng)調(diào)研廣泛搜集了各種不同褲腰的款式造型圖片，挑選出了符合研究要求且具有代表性的18款作為研究樣本。為了盡量避免消費(fèi)者受到牛仔褲其他部位款式、服裝面料、布料顏色等其他設(shè)計(jì)要素及模特其他部位形態(tài)的干擾，將褲腰款式圖片裁剪成適合的尺寸，并做灰度處理。女士牛仔褲腰款式及其編號(hào)如圖1所示，在編號(hào)時(shí)盡量將相似款式分開排列。

1.2? ? 感性詞對(duì)的選定

為了避免重復(fù)及受測(cè)者測(cè)試疲勞，提升測(cè)試的準(zhǔn)確度，感性詞一般設(shè)為10～20個(gè)[11]。從款式特征、服裝風(fēng)格、適用場(chǎng)所等多角度思考，并查閱有關(guān)款式設(shè)計(jì)、褲腰設(shè)計(jì)、服裝心理等各種文獻(xiàn)，搜集了16對(duì)感性詞對(duì)[12-14]。通過篩選最終確定了形容牛仔褲腰款式特點(diǎn)，且出現(xiàn)頻率較高的10對(duì)感性詞對(duì)，分別為：寬松的-緊身的、庸俗的-優(yōu)雅的、保守的-性感的、繁雜的-簡(jiǎn)單的、高腰的-低腰的、柔美的-挺括的、普通的-個(gè)性的、傳統(tǒng)的-時(shí)尚的、樸素的-花哨的、操作方便的-操作復(fù)雜的。

1.3? ? 問卷調(diào)查

針對(duì)每一款牛仔褲腰的刺激圖，配合10組形容詞詞對(duì)作出評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)方法采用語義差異法中的5級(jí)標(biāo)尺，用于調(diào)查的10組感性詞對(duì)分別列于標(biāo)尺的兩端，用數(shù)字1～5來表示形容詞的不同程度。對(duì)左邊的詞：1 表示非常符合，2 表示比較符合;對(duì)右邊的詞：4 表示比較符合，5 表示非常符合;3 表示中立無偏向。評(píng)價(jià)形式如圖2所示。為保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，實(shí)驗(yàn)者在填寫問卷時(shí)需在短時(shí)間內(nèi)憑第一印象對(duì)每一個(gè)刺激圖進(jìn)行評(píng)分。

2? ? 研究結(jié)果分析

本研究調(diào)查對(duì)象以服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生和老師為主，這類消費(fèi)者對(duì)服裝款式設(shè)計(jì)具有自己獨(dú)到的見解。本文所用數(shù)據(jù)均來自問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)的收集方式主要通過問卷星上發(fā)放電子問卷的方式。在實(shí)際收回的55份問卷中，有效問卷52份。有效回收率為94.5%。

2.1? ? 信度分析

信度分析是測(cè)量項(xiàng)目穩(wěn)定性和可靠性的有效方法。本文主要采用克朗巴哈 系數(shù)對(duì)問卷原始數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析，通過SPSS進(jìn)行信度檢驗(yàn)得信度系數(shù)為0.955（>0.9），表示該量表的信度很高，問卷可靠性強(qiáng)。

2.2? ? 樣本均值及分析

根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，利用Excel軟件對(duì)每款牛仔褲腰款式造型得到的32個(gè)感性詞評(píng)分取平均分為最終得分，問卷結(jié)果見表1。

為更準(zhǔn)確地分析18款褲腰款式產(chǎn)生的感性差異，分別將各款的10個(gè)分值減去3得到可對(duì)比的數(shù)值，（如圖2所示，3是分水嶺，相當(dāng)于數(shù)軸上的原點(diǎn)）若數(shù)值大于零，表示偏向于右邊的感性形容詞，若數(shù)值小于零，表示偏向于左邊的感性形容詞。對(duì)得到的數(shù)值取絕對(duì)值，比較18款刺激圖的10個(gè)絕對(duì)值的大小，并進(jìn)行降序排列，取18款刺激圖絕對(duì)值大小最靠前的3種感性詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。這樣可更加清晰地反映10對(duì)感性詞的得分及受試者的感性趨向。

樣本的感性印象如表2所示。不同款式的牛仔褲腰會(huì)得到不同的感性印象，由于牛仔褲腰款式設(shè)計(jì)上有很多類似的細(xì)節(jié)處理，且形容詞對(duì)之間存在一定的相關(guān)性。所以對(duì)不同的款式圖可能會(huì)得出相似的感性評(píng)價(jià)，例如刺激圖3、6、14的感性印象都是個(gè)性的、高腰的、時(shí)尚的。836B1498-BB3B-4406-AC5F-375B37F28FFF

2.3? ? 因子分析

為了明確消費(fèi)者對(duì)牛仔褲腰的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步分析褲腰款式與感性評(píng)價(jià)之間的關(guān)聯(lián)，必須對(duì)感性形容詞對(duì)做因子分析。 將表1的平均值導(dǎo)入SPSS軟件中進(jìn)行KMO和Bartlett檢驗(yàn)?？芍兞块g存在相關(guān)關(guān)系，其 KMO 值為0.666（>0.5），Bartlett 球體檢驗(yàn)顯著性概率為0.000，說明適合進(jìn)行因子分析。通過因子分析得到公因子方差表，形容詞對(duì)的解釋總方差、碎石圖、旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣。

公因子方差表如表3所示，由提取值可知，所有變量的共同度均較高。因此本次因子提取的總體效果比較理想。表4的分析結(jié)果可以看出，所提取的因子個(gè)數(shù)為3個(gè)，它們的方差貢獻(xiàn)率分別為48.831%、19.476%、12.941%，其初始特征值都是大于1的。前3個(gè)因子的累計(jì)解釋貢獻(xiàn)率無論是旋轉(zhuǎn)前還是旋轉(zhuǎn)后都是81.221%，即3個(gè)公因子解釋了變量81.221%的差異。

因子分析的碎石圖如圖3所示，橫坐標(biāo)為因子編號(hào)，縱坐標(biāo)為特征值。通過碎石圖可以看到：第1個(gè)因子的特征值（方差貢獻(xiàn)）很高，對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)很大;第4個(gè)以后的因子特征值都較小，對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)很小，因此提取3個(gè)因子是合適的。采用最大方差法對(duì)因子載荷矩陣實(shí)施正交旋轉(zhuǎn)以使因子具有命名解釋性，制定按第1個(gè)因子載荷降序的順序輸出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷，得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣表，見表5。旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣表中絕對(duì)值越大，表示該因子的貢獻(xiàn)率就越大。

旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣如表5所示，其中形容詞對(duì)樸素的-花哨的、操作方便的-操作復(fù)雜的、繁雜的-簡(jiǎn)單的、普通的-個(gè)性的、傳統(tǒng)的-時(shí)尚的、保守的-性感的在第1個(gè)因子上有較高的載荷，第1個(gè)因子為風(fēng)格因子;形容詞對(duì)高腰的-低腰的、寬松的-緊身的在第2個(gè)因子上有較高的載荷，第2個(gè)因子為造型因子;形容詞對(duì)柔美的-挺括的、庸俗的-優(yōu)雅的在第3個(gè)因子上有較高的載荷，第3個(gè)因子為視覺因子。

2.4? ? 聚類分析

本文選擇K-Means聚類分析。通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初始分類，并逐步調(diào)整。 聚類成員如表6所示。

將聚類分析結(jié)果與刺激圖的感性評(píng)價(jià)結(jié)論相結(jié)合得：刺激圖1、3、7、8、11、12、14、15、16、17、18為第1類簇，從均值分析表1的結(jié)論中可以看出它們?cè)诟哐?、個(gè)性的、時(shí)尚的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為新穎的款式變化，呈現(xiàn)不規(guī)則，不對(duì)稱的設(shè)計(jì);刺激圖2、4為第2類簇，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)诘脱?、?jiǎn)單的、操作方便的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為簡(jiǎn)單的款式結(jié)構(gòu)，沒有過多裝飾;刺激圖5、6、9、10、13為第3類簇，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)诟哐?、繁雜的、花哨的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為復(fù)雜的款式設(shè)計(jì)，多粒紐扣的裝飾。

以上分析可得，女性牛仔褲腰款式的變化主要表現(xiàn)在細(xì)節(jié)修飾和造型設(shè)計(jì)上。細(xì)節(jié)修飾處如門襟、紐扣、腰帶、口袋等元素的設(shè)計(jì)，造型方面如腰高、褲腰廓形等元素的設(shè)計(jì)，都會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)牛仔褲的整體印象。設(shè)計(jì)師可以參考這3個(gè)類簇，利用其各自所包含的牛仔褲腰款式的共性為基礎(chǔ)，以滿足消費(fèi)者的感性需求。

3? ? 結(jié)論

調(diào)查和評(píng)價(jià)分析得出以下結(jié)論：不同的腰部款式有時(shí)會(huì)表現(xiàn)出相似的感受;通過因子分析，得到3個(gè)影響牛仔褲腰款式設(shè)計(jì)的主因子為風(fēng)格因子、視覺因子和造型因子;通過聚類分析，發(fā)現(xiàn)女性牛仔褲腰款式的變化主要表現(xiàn)在細(xì)節(jié)修飾和造型設(shè)計(jì)上，可直接影響消費(fèi)者對(duì)牛仔褲的整體印象。

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On Perceptual Evaluation of Female Jeans Waist Style Design

ZHANG Feng-Shuo? ? WANG Yan-Zhen

（School of Textiles and Fashion，Shanghai University of Engineering Science，Shanghai 201620，China）

Abstract： In order to understand female consumers preferences for jeans waist style and design the jean in line with market demands，18 different jeans waist styles and 10 groups of adjectives were selected for perceptual evaluation based on the basic principles and evaluation methods of Kansei engineering.Data analysis softwares Excel and SPSS were used for mean analysis，factor analysis and cluster analysis of the questionnaire data.The results show that style factor，visual factor and shape factor are the three main factors affecting the evaluation of jeans waist，and that the detail design of jeans waist has a great influence on the overall style，which has certain reference value for designers and consumers.

Key words： Kansei engineering;factor analysis;style design;jeans waist;subjective evaluation836B1498-BB3B-4406-AC5F-375B37F28FFF