彭婷婷 雷珂馨

市內(nèi)免稅店大步快走。日前，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，其中提到：“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設一批中國特色市內(nèi)免稅店”。

區(qū)別于離島免稅店和機場免稅店，市內(nèi)免稅店設于主要城市的城區(qū)內(nèi)，在境內(nèi)向符合海關免稅驗放規(guī)定的游客提供免稅商品。有研究機構(gòu)預計，隨著政策利好釋放，未來市內(nèi)免稅與其他免稅業(yè)態(tài)集體發(fā)力，將重塑消費市場新格局。

市內(nèi)免稅店迎利好

近年來，我國出臺一系列政策，將免稅業(yè)作為引導消費回流的重要手段。2020年3月以來，在《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設規(guī)劃》及“十四五”規(guī)劃綱要等多份政策文件中，均有發(fā)展市內(nèi)免稅店的相關表述。

那么，當前市內(nèi)免稅店發(fā)展情況如何？

山西證券發(fā)布的研報顯示，目前我國的市內(nèi)免稅店尚處于萌芽階段，但發(fā)展空間可觀，推動市內(nèi)免稅運營商發(fā)展，可以吸引更多的境外游客到中國消費。根據(jù)國外的一些經(jīng)驗，市內(nèi)免稅店在空間布局、體量、商品品類等方面都優(yōu)于機場免稅店。此外，市內(nèi)免稅店在選址上有更大的靈活性，由于其土地稀缺性遠低于機場，因此租金等運營成本較低。

星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α吨袊探纭酚浾弑硎?，市?nèi)免稅店作為承接海外消費回流的最有效方式，具有極大的發(fā)展空間。隨著免稅政策的放寬，市內(nèi)免稅市場將在購買額度、經(jīng)營種類、購買資格等方面迎來質(zhì)的提升。

麥肯錫數(shù)據(jù)預計，至2025年，中國免稅品消費總額有望增至1.2萬億元，中國消費者將為全球免稅品消費增長總額貢獻65%。一位來自北京的消費者對記者表示，免稅店里貨物種類很多，大牌美妝很便宜，節(jié)假日的促銷力度會很大，便宜又方便。

值得關注的是，此次意見強調(diào)“規(guī)劃建設一批中國特色市內(nèi)免稅店”，那么，何為“中國特色市內(nèi)免稅店”？付一夫?qū)Α吨袊探纭酚浾弑硎?，參照日本、韓國的市內(nèi)免稅店發(fā)展經(jīng)驗，其特點是都有一個令人印象深刻的消費標簽，如韓妝、動漫等，而中國的免稅消費也需要這樣的標簽來占領并強化全球消費者的心智。

付一夫表示，做強做大中國品牌、擦亮中國名片，同樣是增強消費發(fā)展綜合能力的舉措，向外傳遞中國文化也將是中國品牌的使命和方向。從這個角度來看，發(fā)展中國特色免稅店的意義并不僅僅是引導消費回流，更是推動中國品牌走向世界的有力舉措。

市場活力加速釋放

在豐富免稅經(jīng)濟業(yè)態(tài)中，市內(nèi)免稅店被認為是免稅市場下一個突破口。國泰君安研報顯示，如果僅考慮北上廣深四座一線城市，預計2023年市內(nèi)免稅市場收入有望達到172.5億元，利潤有望達到34.5億元。

而免稅行業(yè)企業(yè)已逐步形成自身特色的市場競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，在開設初期承擔服務國人入境后免稅品消費需求重任的中服免稅，目前在全國主要城市共開設了12家免稅店，門店擁有超過150個品牌、3700多類商品；全球免稅銷售頭號公司中國中免已在北京、上海、廈門、大連、青島設立市內(nèi)免稅店，成為單一國家零售網(wǎng)點最多的免稅運營商；凱撒旅業(yè)與中出服達成合作，分別參股天津國際郵輪母港進境免稅店、南京市內(nèi)免稅店和北京市內(nèi)免稅店；王府井已取得免稅品經(jīng)營資質(zhì)，市內(nèi)免稅店成為公司免稅業(yè)務發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士表示，從市場格局來看，免稅行業(yè)整體呈現(xiàn)“一超多強”的壟斷格局。中國中免為絕對龍頭，2020年市占率超90%，先發(fā)優(yōu)勢明顯。2020年國家新下發(fā)了王府井、海旅投和海發(fā)控三張免稅牌照，這反映了國家免稅牌照逐步放開的趨勢，通過新參與者的引入推動免稅市場形成適度競爭局面，釋放市場活力。

在多方布局下，免稅市場有望加速成長?！?022年中國商業(yè)十大熱點展望報告》顯示，高端消費回流、國民對高品質(zhì)消費需求旺盛等因素將帶動免稅市場持續(xù)增長，免稅行業(yè)進入更加開放的“有序競爭”新階段。

中信證券消費產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭認為，市內(nèi)免稅店是真正起到吸引消費回流作用的關鍵點。在經(jīng)營端，北上廣等出境旅客客流量較大的城市最具業(yè)務價值，而免稅店經(jīng)營方則以持有免稅經(jīng)營牌照的免稅商和地方政府相關企業(yè)最有可能。

在業(yè)務規(guī)模上，由于市內(nèi)免稅店的直接競爭對象為海外目的地各類型零售商，是所有免稅經(jīng)營體系中對采購、運營、管理要求最高的經(jīng)營業(yè)態(tài)，因此已具備國際化競爭能力，在供應鏈、門店運營等方面均具顯著優(yōu)勢的中免集團有望獲得最大份額。

付一夫表示，可以預見的是，隨著中國特色市內(nèi)免稅店的落地，可進一步激發(fā)消費活力、擴大內(nèi)需，同時也會帶動交通運輸?shù)榷鄠€上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，增加未來消費市場的后勁。1910A962-9AC8-46F3-B75E-5A9BED6EDBA1