吳婧

【摘要】近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻也得到了爆炸式的發(fā)展，并成為了人們生活當(dāng)中重要的一部分。除此之外，短視頻已經(jīng)成為了人們獲取信息的一種方式，尤其是在新聞傳播過程中。短視頻不僅可以實現(xiàn)新聞的快速傳播，還起到了社會價值引導(dǎo)的功能。本文以新媒體為背景，分析短視頻發(fā)展過程中的優(yōu)點及問題，探究其對新聞傳播領(lǐng)域的影響，希望可以給業(yè)內(nèi)人士帶來一定的參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;新聞傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.047

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止2020年年底，我國網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)突破9億，短視頻APP的用戶量更是高達(dá)8.18億。百分之九十的網(wǎng)民在使用短視頻APP，短視頻成為了除了即時通信APP之外的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。短視頻之所以可以在數(shù)十年間快速發(fā)展，形成如今百家爭鳴的景象，得益于其內(nèi)容推送精準(zhǔn)化和專業(yè)化。短視頻作為一種新媒體形式，是新媒體中重要的一部分，且在大的社會環(huán)境下，短視頻的相關(guān)設(shè)計及內(nèi)容更加的多元化和精準(zhǔn)化，應(yīng)用的范圍也更加的廣泛。

1. 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 短視頻已經(jīng)成為了新聞傳播的重要形式

現(xiàn)階段，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的越來越成熟。由于用戶用于閱讀的方式逐漸呈現(xiàn)移動化，閱讀時間呈現(xiàn)碎片化。短視頻恰好有以上優(yōu)點，新聞傳播利用短視頻這一特點，從而快速傳播。由此可見，媒體市場的發(fā)展必然呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的局面。短視頻已經(jīng)成為了新媒體當(dāng)中重要的一種傳播手段。根據(jù)我國相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶人均在線時間超過60分鐘?？梢哉f每天刷短視頻已經(jīng)成為了人們的生活習(xí)慣，影響著人們的日常生活，改變了人們的社交方式，成為了人們生活當(dāng)中重要的組成部分。伴隨著短視頻市場的不斷擴(kuò)大，許多媒體公司試圖利用短視頻開拓市場，實現(xiàn)流量變現(xiàn)從而更好的增加企業(yè)的利潤。短視頻之所以可以快速的占領(lǐng)媒體市場，除了其自身的優(yōu)點之外，還基于其具有一定的用戶規(guī)模，有良好的市場基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?。除此之外，短視頻在傳播過程中將聽、讀、看相結(jié)合，形成一種多維度的傳播手段，這不僅是一種傳播形式的轉(zhuǎn)變，也是新媒體時代傳播形式的一種重要發(fā)展方向。許多媒體行業(yè)當(dāng)中的企業(yè)都不斷的增強(qiáng)自身實力，來占領(lǐng)短視頻的高地。隨著未來相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，短視頻將會迎來另一個黃金期。

1.2 已經(jīng)形成短視頻應(yīng)用規(guī)模

隨著4G的全面覆蓋以及5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶使用移動網(wǎng)絡(luò)成本越來越低，短視頻應(yīng)用逐漸成為了我國第二大類應(yīng)用APP，根據(jù)工信部有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國影音播放類的應(yīng)用有50萬款，其中短視頻APP的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長，成為近幾年的熱點。短視頻更加符合現(xiàn)階段人們的生活習(xí)慣，符合人們的碎片閱讀習(xí)慣，并且以其立體化、互動性強(qiáng)，受到了普通用戶的歡迎，使得短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)流量的重要方式。現(xiàn)階段隨著我國短視頻的發(fā)展，用戶對于短視頻的質(zhì)量有了更高的要求。由于其影響力較大，其傳播內(nèi)容也逐漸被國家等相關(guān)部門重視。短視頻APP的分類也越來越多，實現(xiàn)了用戶精準(zhǔn)對接，加劇了行業(yè)內(nèi)部的競爭，同時也使得內(nèi)容更加的垂直化。

2. 新媒體下短視頻對于新聞傳播方式的革新

2.1 縮短了時空距離

縱觀人類歷史，突破時間和空間一直是科學(xué)家所致力于研究的目標(biāo)。在現(xiàn)階段的融媒體傳播時代，短視頻這一傳播方式都使得時間和空間發(fā)生了巨大的變革。短視頻實現(xiàn)了時間上的即時性，在空間上提出了場景化。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，短視頻打破了傳統(tǒng)視頻傳播度的局限性，不僅有效的提高了傳播的速度，迎合了當(dāng)前碎片化閱讀的趨勢，展現(xiàn)出了很強(qiáng)的滲透力，人們的日常的上下班路上、吃飯、電梯中多個場景都可以使用。且短視頻的內(nèi)容豐富多彩，可以有效的消除空間距離，使用戶更加的感同身受，打造出一種共情場景。

2.2 短視頻加深用戶的情感體驗

短視頻這種傳播方式還可以改變用戶的社交手段，滿足用戶的情感需求。簡單來說，不同的交流媒介會使得用戶產(chǎn)生不同的情感體驗。例如：書可以使人感知線狀結(jié)構(gòu);視聽媒體可以使人感知三維結(jié)構(gòu)。不同的媒介都會使人感受到不同的平衡，產(chǎn)生不同的心理作用，從而改變?nèi)藗儗τ谕獠渴澜绲恼J(rèn)知。具體的來說，短視頻利用新的技術(shù)，為用戶帶來了多維體驗，再加上其交互功能，提高了用戶的互動體驗，使得短視頻的受眾更加的廣泛。

2.3 短視頻應(yīng)用加速去中心化發(fā)展的趨勢

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息實現(xiàn)了雙向流動，改變了傳統(tǒng)媒體一對多的傳播方式。簡單來說，在新媒體時代下，用戶不僅僅是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者和生產(chǎn)者。改變了傳統(tǒng)媒體以媒體為內(nèi)容生產(chǎn)中心的現(xiàn)象，使得傳播方式當(dāng)中的“去中心”發(fā)展成為了一種常態(tài)。短視頻的出現(xiàn)為普通用戶發(fā)聲提供了更多的可能。與傳統(tǒng)視頻相比生產(chǎn)成本較高，傳播和分享不夠便捷，短視頻利用其自身的特點打破了這一現(xiàn)狀。短視頻的制作門檻非常的低，即拍即傳，豐富了媒體傳播內(nèi)容的同時還大大的加快了社會信息的傳播速度。除此之外，短視頻為受眾者發(fā)聲的特點還為短視頻提供了良好的生態(tài)系統(tǒng)。以2021年在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺走紅的一位新晉主播“反詐主播”警官老陳為例，憑借短視頻上宣傳電信網(wǎng)絡(luò)新型違法犯罪的視頻收獲了大量粉絲的同時不斷走紅，這也體現(xiàn)了短視頻在制造熱點和宣傳正能量打擊犯罪方面的突出能力。

3. 短視頻對于傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程的重構(gòu)

3.1 短視頻改變了新聞生產(chǎn)的過程

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，移動化和碎片化的閱讀已經(jīng)成為了人們生活的一種常態(tài)。在這種時代背景下，短視頻其自身移動化和短小精悍的特點很好的迎合了時代需求，可以為用戶第一時間提供短視頻資料，為傳統(tǒng)的新聞傳播提供了新的手段。在一些突發(fā)事件當(dāng)中，事件參與者可以以短視頻的方式采集到大量的現(xiàn)場畫面和相關(guān)信息，相較于傳統(tǒng)的記者前往現(xiàn)場采訪的手段，不僅具有記錄功能，同時還保障了高度還原事件的始末，更加具有說服力。利用短視頻這一形態(tài)來報道相關(guān)新聞，不僅豐富了新聞的報道形式，在報道的表達(dá)方面更加的直觀真實，例如：央視新聞，利用抖音平臺將附帶有時政新聞的內(nèi)容編輯成為短視頻來進(jìn)行傳播，提高了受眾閱讀感受的同時提高了新聞傳播效率。

3.2 短視頻成為了傳統(tǒng)媒體的重要手段

新媒體時代下，信息呈現(xiàn)復(fù)雜化，用戶的閱讀有限，所接受的內(nèi)容有限?！拔?nèi)容”就成為了傳統(tǒng)媒體向新媒體融合跨出的重要一步。例如：中央廣播電視臺在重大時間節(jié)點，均利用短視頻平臺來進(jìn)行要聞傳播，在新冠疫情國際問題當(dāng)中，通過短視頻及時發(fā)布相關(guān)報道，還原我國外交官的發(fā)言內(nèi)容，為用戶帶來第一現(xiàn)場的資料，成為了中央電視臺占領(lǐng)輿論的重要傳播方式?！度嗣袢請蟆芬浴耙环昼娨曨l”積極傳播價值，展現(xiàn)改革開放40年來各個城市的發(fā)展和變化，積極打造熱點的同時，展現(xiàn)了我國改革開放的成果，并宣傳差異化發(fā)展戰(zhàn)略。利用短視頻輕剪輯，重內(nèi)容的特點實現(xiàn)新聞傳播，受到了廣大用戶的一致好評。

4. 新媒體時代下利用短視頻傳播新聞的優(yōu)點

4.1 編輯方式簡單，降低新聞傳播成本

隨著移動終端視頻編輯APP的發(fā)展，一些簡單易上手的視頻剪輯APP出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。不僅操作簡單，剪輯效果精良，拍攝方式也非常的簡單便捷。再加上智能手機(jī)已經(jīng)基本實現(xiàn)了高清拍攝的功能，短時間內(nèi)就可以實現(xiàn)拍攝編輯等一系列的流程，短視頻的制作成本大大壓縮。

4.2 短視頻模式多元化

短視頻由于其拍攝方式便捷，可以實現(xiàn)多元化的展示手段，例如：進(jìn)入工廠進(jìn)行實拍讓用戶直觀感受從而產(chǎn)生信任，提高銷售量;還有一些劇情類的短視頻，搞笑的情節(jié)或真實的場景帶入，強(qiáng)化個人人設(shè)起到制造熱點帶動話題效果等等，各式各樣的短視頻模式，全方位的滿足了用戶的需求。

4.3 社交屬性強(qiáng)

將短視頻投放在各大APP當(dāng)中，基于龐大的用戶群體，可以有效的實現(xiàn)社交。這種社交不僅大眾的參與度較高，接受程度好，創(chuàng)意性非常強(qiáng)，是當(dāng)下一種新型的社交方式。

4.4 廣告效果佳

短視頻可以全方位的滿足用戶的聽、讀、看等需求，實現(xiàn)全方位的包圍式體驗。相較于傳統(tǒng)的新聞閱讀或視頻廣告閱讀，短視頻可以更加直觀的突出品牌效應(yīng)，增強(qiáng)用戶的購買意向。利用短視頻這一載體，通過流量變現(xiàn)，將廣告植入，通過帶貨、直播促銷等投放廣告為商家?guī)砝麧櫋?/p>

4.5 實現(xiàn)價值傳播

短視頻以自身高效的傳播速度和精煉的傳播內(nèi)容，可以實現(xiàn)熱點新聞的即時傳播，用戶可以第一時間進(jìn)行點評和轉(zhuǎn)發(fā)。通過這一行為擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力，同時產(chǎn)生價值觀共鳴。

4.6 滿足用戶社交需求

短視頻以其精準(zhǔn)定位，為用戶準(zhǔn)確投放其喜歡的內(nèi)容而快速發(fā)展。再加上其具有一定的社交屬性，用戶可以通過短視頻快速的找到與自己志趣相投的用戶，并相互交流學(xué)習(xí)，擴(kuò)大自己社交圈的同時，增加了自己在社會當(dāng)中的認(rèn)同感和歸屬感，有效的提升了自己的精神世界。實現(xiàn)了人們對于精神世界的追求。

4.7 碎片知識的獲取

高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容就是一個窗戶，打開了人們的視野。通過短視頻不僅帶動了許多小眾文化，還可以有效的將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，例如：漢服、刺繡等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。以中國網(wǎng)品牌欄目短視頻《中國范兒》為例，利用短視頻展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，喚起人們對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)，使得人們對于我國傳統(tǒng)文化有更加深入的了解。同時在各個短視頻平臺進(jìn)行發(fā)布推廣，達(dá)到文化傳播的目的。

5. 做好短視頻內(nèi)容的審核工作

隨著短視頻的快速發(fā)展，各種新鮮有趣的內(nèi)容出現(xiàn)在人們的眼前，并不斷的沖擊著市場。一些不良企業(yè)甚至利用手段來引導(dǎo)用戶的價值觀，試圖改變用戶審美。在這種競爭激烈的市場環(huán)境下，短視頻的推廣及發(fā)布需要進(jìn)行一定的管理和調(diào)控，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，正確的引導(dǎo)用戶，傳播正確的價值觀。只有這樣短視頻才能有長久的發(fā)展。

6. 結(jié)語

新媒體時代下短視頻的橫空出世，給新聞傳播帶來機(jī)遇的同時，也造成了一定的傳播亂象，出現(xiàn)了一些內(nèi)容劣質(zhì)、低俗的短視頻。近幾年，政府也加大了對于短視頻等相關(guān)媒體行業(yè)內(nèi)容整頓的力度，并出臺了一系列的政策來進(jìn)行調(diào)控，并為短視頻相關(guān)行業(yè)的發(fā)展指明了方向，這對于新聞傳播而言也提供了更多的可能性。如何實現(xiàn)新聞傳播更加的接地氣，這些都是相關(guān)媒體人需要考慮的問題。除此之外，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的發(fā)展將會有更廣闊的舞臺，新媒體時代下的短視頻將會使新聞傳播產(chǎn)生更加巨大的變化。

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