陳夢璇， 王曉珍， 張 昆

（中國礦業(yè)大學(xué) 建筑與設(shè)計學(xué)院， 江蘇 徐州 221116）

0 引言

品牌個性被認(rèn)為是產(chǎn)品持久差異化和企業(yè)核心競爭力的源泉，是企業(yè)的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)[1]。 隨著重工企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、制造技術(shù)等方面的迅速發(fā)展，企業(yè)間的競爭逐漸從質(zhì)量、技術(shù)的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁帯Ｐ畔⒓夹g(shù)的滲透使工程車輛呈現(xiàn)出智能化、自動化的特征[2]，操縱和交互方式的革新使人機(jī)交互成為工程裝備領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，關(guān)于工程車輛顯示裝置的設(shè)計研究越來越多。顯示界面是工程裝備中人與機(jī)相互作用以及交流信息的通道，亦可作為企業(yè)傳遞品牌個性的媒介， 在界面設(shè)計中凸顯品牌個性有助于提高企業(yè)及產(chǎn)品的辨識度。目前，關(guān)于工程車輛領(lǐng)域的設(shè)計研究主要集中在如何提高操作效率、提高操作舒適性等方面， 而品牌視角下的工程機(jī)械界面設(shè)計研究相對欠缺。 本研究以徐工品牌的壓路機(jī)顯示界面為例，研究品牌個性理論應(yīng)用于界面交互設(shè)計的方法，為壓路機(jī)等工程車輛顯示界面優(yōu)化設(shè)計提供一定參考。

1 研究思路

基于品牌個性的徐工壓路機(jī)顯示界面研究， 主要包括徐工品牌個性分析、壓路機(jī)界面設(shè)計要素拆解、品牌個性與界面設(shè)計要素映射關(guān)系探究、 優(yōu)化設(shè)計實(shí)踐與方案評價四個部分。 首先，分析徐工的品牌個性：以我國品牌個性維度量表為基礎(chǔ)，通過分析企業(yè)文化、產(chǎn)品意象等挖掘徐工品牌特質(zhì)，運(yùn)用專家座談法、語意差分法凝練出徐工品牌個性詞匯。 其次，對壓路機(jī)顯示界面的設(shè)計要素進(jìn)行拆解： 確定壓路機(jī)界面中可進(jìn)行設(shè)計的信息要素并明確其設(shè)計規(guī)范， 整理出可基于品牌個性理論優(yōu)化設(shè)計的界面要素。 然后，探究品牌個性與界面設(shè)計要素之間的映射關(guān)系， 基于徐工品牌個性得出壓路機(jī)顯示界面優(yōu)化設(shè)計建議。 最后，實(shí)例應(yīng)用與方案評價：選取典型界面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，利用語意差分法對優(yōu)化后的方案進(jìn)行評價，驗證方法的合理性。

2 基于品牌個性的壓路機(jī)顯示界面優(yōu)化設(shè)計策略

2.1 “徐工”品牌個性

品牌個性研究的開創(chuàng)者Aaker 認(rèn)為品牌個性是指當(dāng)我們回想某個品牌時， 聯(lián)想到的一系列與此品牌有關(guān)的人格特征，她將品牌個性定義為“與品牌相關(guān)的一系列人類性格特征”[3]， 本研究參考我國本土品牌個性理論研究成果，以我國品牌個性五大維度“仁、智、勇、樂、雅”中包含的66 個品牌特質(zhì)詞匯為基礎(chǔ)來提取徐工企業(yè)的品牌個性[4]。專家小組根據(jù)道路機(jī)械產(chǎn)品品類特性從中選取了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、威?yán)的、粗獷的、動感的、氣派的、沉穩(wěn)的、務(wù)實(shí)的、品質(zhì)的、可靠的、炫酷的共10 個詞匯作為初步品牌個性詞匯集，隨后對詞集中的形容詞進(jìn)行權(quán)重分析，以提取徐工品牌的核心品牌個性詞匯。 該階段采用5 級語義感知評分量表， 專家組人員依據(jù)自己對徐工品牌和產(chǎn)品的印象為每個形容詞評估打分， 計算每個形容詞的平均權(quán)重， 最后選取四個平均權(quán)重最高的形容詞作為徐工品牌代表性詞匯，見表1。 經(jīng)過權(quán)重分析，“可靠的、務(wù)實(shí)的、沉穩(wěn)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹彼膫€詞得分最高，將其確定為徐工的品牌個性詞匯。

表1 品牌個性詞匯感知評分結(jié)果Tab.1 Scoring results of brand personality vocabularyperception

2.2 壓路機(jī)顯示界面設(shè)計要素解構(gòu)

本研究主要選取壓路機(jī)數(shù)字顯示界面作為研究對象，工程車輛數(shù)字顯示界面通過顯示屏以圖形、圖像、文字、數(shù)值方式實(shí)時監(jiān)控、實(shí)時顯示工程車輛的各項運(yùn)行數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)與操作者之間的實(shí)時交互[5]，針對復(fù)雜信息系統(tǒng)人機(jī)交互數(shù)字界面， 其視覺設(shè)計的基本設(shè)計要素主要有以下6 個方面：布局、圖標(biāo)、色彩、導(dǎo)航、控件和交互[6]。對壓路機(jī)顯示界面而言，布局、配色、圖標(biāo)圖形三個要素相對于其它要素來說具有更高的設(shè)計自由度，并且能夠更直觀的傳遞和體現(xiàn)品牌個性，因此我們選取布局、配色、圖標(biāo)圖形三大要素及其細(xì)分設(shè)計元素來研究品牌個性與視覺設(shè)計要素之間的映射關(guān)系較為合理。

（1）壓路機(jī)界面布局：由于界面元素的體量和位置關(guān)系可直接影響用戶的視感體驗， 即不同界面布局可以帶給用戶不同的感知體驗，因此，研究在界面布局中如何體現(xiàn)品牌個性具有實(shí)踐意義。 現(xiàn)有壓路機(jī)數(shù)字顯示界面界面信息與信息間存在多種布局形式，布局差異性較大，因此壓路機(jī)界面布局設(shè)計自由度較高。在評價界面布局時，平衡、簡潔、統(tǒng)一、呼應(yīng)四個布局意象特征及其包含的12個感性意象詞匯常被用于描述界面布局的設(shè)計效果[6]。

（2）壓路機(jī)界面配色：現(xiàn)有壓路機(jī)數(shù)字顯示界面在配色方案上的靈活性較大，界面配色未形成一定規(guī)范。界面配色能夠直接影響界面的視覺形象，影響用戶情緒感受，基于色彩的情感語義進(jìn)行界面配色設(shè)計則有助于企業(yè)凸顯品牌個性傳遞品牌形象， 因此界面配色具有較高的設(shè)計性[7]。 界面配色可從色彩的物理屬性如色相、明度、純度、對比度；色彩的情感屬性如冷暖、動靜、輕重；以及色彩的實(shí)用性、色彩的語義含義等幾個方面進(jìn)行拆解[8]。

（3）壓路機(jī)界面圖標(biāo)圖形設(shè)計：壓路機(jī)顯示界面中的圖標(biāo)圖形大致可分為通用性圖標(biāo)和可設(shè)計圖形， 通用性圖標(biāo)包括車輛狀態(tài)燈、 故障/提示燈等行業(yè)通用圖標(biāo)，這類圖標(biāo)在優(yōu)化設(shè)計時應(yīng)注意良好的通用性。 可設(shè)計圖形主要包括一些轉(zhuǎn)速/速度儀表樣式、文字框等，該類圖形圖標(biāo)在表意清晰的前提下設(shè)計風(fēng)格較為靈活[9]。圖標(biāo)和圖形的設(shè)計可從圖標(biāo)和圖形的風(fēng)格選擇、規(guī)范性、美觀度幾方面來深入設(shè)計。壓路機(jī)顯示界面設(shè)計要素的解構(gòu)結(jié)果，見表2。

表2 壓路機(jī)數(shù)字顯示界面設(shè)計要素Tab.2 Deconstruction results of design elements of digital display interface of road roller

2.3 品牌個性到顯示界面映射分析

本階段研究旨在分析徐工品牌個性與其壓路機(jī)數(shù)字顯示界面視覺設(shè)計要素間的映射關(guān)系， 得出基于品牌個性的視覺設(shè)計要素優(yōu)化建議， 為徐工壓路機(jī)數(shù)字顯示界面后續(xù)優(yōu)化設(shè)計提供理論指導(dǎo)。 研究過程如下：首先，專家組成員對品牌個性詞匯進(jìn)行語義分析， 實(shí)現(xiàn)品牌個性到界面設(shè)計意象的映射。其次，分別分析四個品牌個性詞匯對應(yīng)在界面布局、配色、圖標(biāo)圖形設(shè)計3 個層面中的視覺呈現(xiàn)特征， 提出基于品牌個性的界面視覺設(shè)計優(yōu)化建議。 由于“務(wù)實(shí)的”“可靠的”兩詞在界面設(shè)計中的呈現(xiàn)特征相近，都注重界面設(shè)計的實(shí)用性和高效性，所以在優(yōu)化設(shè)計分析時將這兩個詞匯合并提出設(shè)計建議。

（1）對品牌個性詞匯進(jìn)行語義分析：見表3。

（2）基于品牌個性的壓路機(jī)顯示界面設(shè)計要素分析：見表4～6。

表4 基于品牌個性的界面布局設(shè)計分析Tab.4 Analysis table of interface layout design based on brand personality

表5 基于品牌個性的界面配色設(shè)計分析Tab.5 Analysis table of interface color matching design based on brand personality

表6 基于品牌個性的界面圖形圖標(biāo)設(shè)計分析表Tab.6 Analysis table of interface graphic icon design based on brand personality

3 優(yōu)化設(shè)計與評價

3.1 徐工壓路機(jī)顯示界面優(yōu)化設(shè)計

以徐工集團(tuán)的徐工道路XP5 系列輪胎壓路機(jī)顯示界面為例， 依據(jù)上文中構(gòu)建的基于品牌個性的壓路機(jī)界面設(shè)計建議，完成該壓路機(jī)顯示界面的優(yōu)化設(shè)計。選取徐工道路XP5 系列輪胎壓路機(jī)界面顯示系統(tǒng)中的作業(yè)界面（主界面）、 菜單界面和發(fā)動機(jī)詳情界面三張代表性界面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，優(yōu)化前后的界面見圖1，圖2。界面構(gòu)建像素尺寸為1680×1260，圖標(biāo)使用均符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

圖1 優(yōu)化前的徐工道路XP5 壓路機(jī)顯示界面Fig.1 Interface design before optimization

圖2 優(yōu)化后的徐工道路XP5 壓路機(jī)顯示界面Fig.2 Optimized interface design scheme

3.2 優(yōu)化方案評價

方案評價的目的在于確定優(yōu)化后的壓路機(jī)顯示界面設(shè)計方案是否能夠更好凸顯徐工企業(yè)的品牌個性。 邀請評審人員40 人，工業(yè)設(shè)計專業(yè)研究生15 人、徐工企業(yè)員工15 人、 壓路機(jī)駕駛?cè)藛T10 人分別對優(yōu)化設(shè)計前后的壓路機(jī)顯示界面所彰顯徐工品牌個性的程度評分。 設(shè)計制作方案評分卡，見圖3。

圖3 方案評分卡Fig.3 Scenario scorecard

根據(jù)評審專家打分結(jié)果， 共收集到有效評分表40張，統(tǒng)計每張方案評分卡的數(shù)值，制作優(yōu)化前后方案體現(xiàn)品牌個性程度的均值統(tǒng)計表及對比折線圖，見表7，圖4。結(jié)果顯示優(yōu)化后各方案的四個評價目標(biāo)得分均值均高于對照組，優(yōu)化設(shè)計后的三款方案品牌個性體現(xiàn)程度得分總均值分別為4.03、4.28 和3.7分，均大于評價中間值3分，且均大于優(yōu)化前方案的得分均值， 可見優(yōu)化后的設(shè)計方案能夠更好地凸顯徐工集團(tuán)的品牌個性。 綜上， 方案優(yōu)化設(shè)計滿足設(shè)計初衷， 驗證了文中所提出的設(shè)計建議的合理性以及本研究方法的有效性。

表7 方案評分均值統(tǒng)計表Tab.7 Statistical table of average score of scheme

圖4 方案評分均值折線圖Fig.4 Comparison of the average value of brand personality before and after optimization

4 結(jié)束語

本文基于品牌個性理論，提出了品牌個性風(fēng)格下的壓路機(jī)顯示界面優(yōu)化設(shè)計方法。 通過分析凝練目標(biāo)企業(yè)的品牌個性，探究品牌個性與界面設(shè)計要素之間的映射關(guān)系，提出基于品牌個性的壓路機(jī)界面優(yōu)化設(shè)計方法和建議， 以徐工集團(tuán)的徐工道路XP5 系列輪胎壓路機(jī)顯示界面優(yōu)化設(shè)計為例， 驗證了該設(shè)計方法的有效性， 為壓路機(jī)等工程車輛顯示界面優(yōu)化設(shè)計提供一定參考。 基于品牌個性的界面設(shè)計方法能夠有效延續(xù)品牌風(fēng)格，提升產(chǎn)品的品牌識別度與消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，并且對界面設(shè)計研究在情感體驗層面的延展具有重要意義。