古麗巴合夏·馬德

以短視頻為主要形式的新媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，特別是以報紙為代表的傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)紙媒主要是指利用文字和圖片進行新聞內(nèi)容的報道與傳播，但在新媒體發(fā)展形勢下，這種單一傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢。新媒體下的新聞內(nèi)容無論是呈現(xiàn)方式還是傳播形式都日漸多元化，人們也都更喜歡通過短視頻的形式獲取新聞內(nèi)容，這是因為視頻本身更具直觀性、動態(tài)性和靈活性。在此背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就必須投入更多成本實施短視頻新聞創(chuàng)作和傳播，將自身優(yōu)勢和短視頻優(yōu)勢結(jié)合起來，不斷提升行業(yè)競爭力與影響力。

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向短視頻新聞轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和問題

優(yōu)勢

一是內(nèi)容優(yōu)勢。就紙質(zhì)媒體而言，在當(dāng)前時代下其傳播方式和呈現(xiàn)形式更加多樣化，也更具有創(chuàng)新性和拓展性，尤其是新聞內(nèi)容，其原創(chuàng)性十分突出，基本上是由其記者親身參與和采編的。二是人員素質(zhì)優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對于從業(yè)者的準(zhǔn)入要求較高，不僅需要其具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，還需要其具備基本的綜合素質(zhì)與職業(yè)道德水準(zhǔn)。因此，這類人員的傳媒經(jīng)驗較為豐富，新聞技能比較突出，甚至還擁有十分廣泛的新聞人脈資源，且在新聞文本的書寫等方面也具有顯著優(yōu)勢[ 1 ]。三是更具權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體基本上都是由各大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的，經(jīng)歷了長遠(yuǎn)的發(fā)展，無論是新聞采編出版制度還是采編流程，都是由從業(yè)者重重把關(guān)的，因此于公眾而言更具有權(quán)威性和公信力。

問題

自前兩年短視頻井噴式發(fā)展之后，最近其發(fā)展已經(jīng)從批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量產(chǎn)出的過渡階段。與此同時，制約傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題日漸突出。

一是同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。這種同質(zhì)化基本體現(xiàn)在短視頻新聞的內(nèi)容選擇與傳播形式上，究其原因主要在于很多新聞資訊平臺本身采編能力和資源十分有限，在遇到新聞之后往往會直接從其他平臺上搬運。其中，有些會附標(biāo)簽說明來源，有些甚至不對其說明，這不僅侵犯了原視頻版權(quán)，也使得新聞本身的可信度受到影響。二是內(nèi)容單一化現(xiàn)象突出。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞一般比較偏重硬新聞，如一些權(quán)威機構(gòu)基本以政治與經(jīng)濟新聞為主，以致其過于注重民生，忽視了創(chuàng)新，局限在報紙發(fā)展思維中，難以對短視頻這一新事物形成良好認(rèn)知[ 2 ]。同時，短視頻新聞在時限與內(nèi)容完整性上無法兼顧，過度分裂的內(nèi)容設(shè)定極易導(dǎo)致報道不連貫，缺乏邏輯性，受眾很難基于專題瀏覽新聞事件。這在一定程度上使得內(nèi)容形態(tài)過于單調(diào)化。三是業(yè)務(wù)開發(fā)還未成熟。短視頻定位的多元化使得有些紙質(zhì)新聞有了開發(fā)短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)的重要機遇，即通過品牌優(yōu)勢與制作能力獲得相關(guān)平臺以及公司的宣傳播出制作業(yè)務(wù)，而這正好給商業(yè)盈利模式帶來了一定的發(fā)展路徑。然而這類業(yè)務(wù)的實施需要傳統(tǒng)紙媒具備制作短視頻的能力，并且擁有良好的品牌影響力，同時短視頻的制作和發(fā)布都要具備良好的服務(wù)能力。這對于絕大多數(shù)紙媒而言都具有極大難度。且部分紙媒的短視頻內(nèi)容更傾向于社會經(jīng)濟、時事政治等硬新聞，趣味性與娛樂性的內(nèi)容較少。

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向短視頻新聞轉(zhuǎn)型的路徑分析

創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)時代，媒體領(lǐng)域發(fā)展的核心理念是內(nèi)容，所以紙質(zhì)新聞在向短視頻新聞轉(zhuǎn)型的過程中，必須在借鑒自身發(fā)展優(yōu)勢的同時，對視頻內(nèi)容質(zhì)量予以充分保障。如站在用戶需求角度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，制作出與短視頻特征相符的作品等。

1.注重內(nèi)容的主體性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，為了吸引眼球，獲得關(guān)注，爭取閱覽量，很多新聞資訊平臺開始出現(xiàn)假新聞、低俗內(nèi)容、標(biāo)題黨等。但在這種模式下，一旦市場達到飽和，進入存量競爭，就需要真正滿足用戶高效獲取資訊的需求，使新聞內(nèi)容回歸本真。也只有真正堅持以內(nèi)容為核心，不斷找尋視頻新聞的線索和素材，并制作出具有較高水準(zhǔn)的短視頻新聞，才能在激烈的媒體市場中獲得一席之地。

經(jīng)過長期的發(fā)展沉淀，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在全面發(fā)展自身新聞宣傳事業(yè)的同時也積累了大量經(jīng)驗和優(yōu)勢，比如充分掌握各類資源，具有大量經(jīng)驗豐富的專業(yè)新聞人才，具有極高的社會公信力和新聞權(quán)威度。這些正是目前新媒體所不具備的，更是紙質(zhì)新聞在新媒體發(fā)展背景下實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵保障。所以，這就需要在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，將這些優(yōu)勢作為基礎(chǔ)，加大力度培養(yǎng)專業(yè)的新聞團隊，打造精品化的視頻新聞，建立獨具特色的發(fā)展形象，以不斷強化傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞需要具備的公信力和影響力。

2.注重新聞的差異性

為了減少新聞產(chǎn)品內(nèi)容方面的同質(zhì)化現(xiàn)象，就必須建立短視頻新聞的品牌形象。其中包含較為特定與統(tǒng)一的字幕、logo、特效等，以彰顯出媒體本身的特色化標(biāo)簽，培養(yǎng)用戶的認(rèn)知度，不斷提升品牌辨析力。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞必須注重短視頻新聞內(nèi)容的獨特性、品牌性，以獲得一些實質(zhì)性收益。例如可以從VI設(shè)計著手，把非可視性內(nèi)容轉(zhuǎn)為靜態(tài)視覺識別符號，在確保廣泛性的同時實現(xiàn)直接傳播[ 3 ]。如人民日報的短視頻新聞欄目“人民V視”的logo就和其傳統(tǒng)的手寫體名稱相一致，用戶也能一眼看出短視頻具體的生產(chǎn)來源。此外，在短視頻新聞內(nèi)容中，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體還需要基于自身的報道定位，形成獨特的內(nèi)容風(fēng)格。例如《人民日報》就基于自身時事政論新聞的報道優(yōu)勢，打造出一系列時政類新聞短視頻，而這些也迅速變成了網(wǎng)絡(luò)熱門爆款，還獲得了國內(nèi)的新聞獎。

從目前新聞業(yè)的發(fā)展情況來看，大多數(shù)新聞用戶都更傾向于觀看生活技能、幽默搞笑、新聞現(xiàn)象等短視頻，同時美食、運動健康以及寵物類的觀看量也在不斷上升。所以，在進行短視頻新聞報道的同時，需要學(xué)會合理運用技術(shù)手段從不同的視角制作不同的視頻新聞產(chǎn)品，以滿足用戶多樣化的需求。例如有些傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體直接建立并給受眾推送了懶人版的新聞影片包，也就是針對某一主題，把所有專業(yè)的新聞媒體源都整合在一起，由一個主播播報，其中不再對新聞細(xì)節(jié)進行詳細(xì)描述，而是進行更為深層次的新聞解讀。除了這種形式，還可以利用新技術(shù)手段，在原有短視頻新聞的基礎(chǔ)上，應(yīng)用VR、AR以及三維動畫等體現(xiàn)出原新聞內(nèi)容表現(xiàn)上的差異，以更好地規(guī)避新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題。813CD9AA-2A79-4385-B393-FC99F896B566

建設(shè)專業(yè)性發(fā)展隊伍

1.培養(yǎng)高質(zhì)量人才

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的采編最終都會落實成文字形式，很多新聞工作者對新媒體技術(shù)的應(yīng)用并不多。但在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，媒體格局與形式發(fā)生了巨大變動，融媒體時代來臨。這就需要全體新聞工作人員在既往新聞能力的基礎(chǔ)上做出改變，主動接觸新媒體，及時轉(zhuǎn)變自己的新聞編輯意識。同時，整個紙質(zhì)新聞業(yè)內(nèi)也需要使用先進的儀器設(shè)備，使短視頻新聞在質(zhì)量和數(shù)量上滿足所有用戶的需求。最近幾年，信息通信不斷提速，5G已經(jīng)開始進行全面普及，互聯(lián)網(wǎng)資源的共享和傳輸速度都有了極大提升，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在制作短視頻新聞時可以充分應(yīng)用這一點。經(jīng)過幾年媒介轉(zhuǎn)型融合，大多數(shù)新聞工作者已經(jīng)開始向著全媒體化發(fā)展，但受到轉(zhuǎn)型時間較短、經(jīng)驗不足、技術(shù)應(yīng)用不熟練等因素的影響，做出的短視頻新聞產(chǎn)品依然只處在普通水平，難以滿足用戶多樣性、個性化的需求。為此，就需要始終跟隨科學(xué)技術(shù)發(fā)展熱點，在短視頻新聞制作過程中融入VR、AR、人工智能、航拍等新技術(shù)，以便從多個角度展現(xiàn)新聞內(nèi)容，提升用戶的體驗感[ 4 ]?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速進步也使得大數(shù)據(jù)與云計算等技術(shù)獲得了巨大發(fā)展，打破了信息傳播過程中傳者和受者之間的界限，所以新聞工作者在短視頻新聞制作過程中，需要充分綜合這一點，不斷完善新聞內(nèi)容。

2.完善新聞傳播隊伍

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體在新聞傳播過程中，不但要培養(yǎng)大量具有全媒體意識的采編人才，還要培養(yǎng)出具有綜合素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，給未來向著更大空間發(fā)展提供更多可能性。

就采編人才而言，需要打破傳統(tǒng)傳播思維的局限性，充分認(rèn)識到全媒體發(fā)展對自身素養(yǎng)提出的具體要求。同時，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體還需制定出采編人才的培養(yǎng)目標(biāo)，引導(dǎo)其了解全媒體下的新聞采編流程，并進一步培養(yǎng)在海量信息中有效挖掘內(nèi)容與策劃的能力，更要能夠從獨特的視角實施新聞策劃，從而全面夯實新聞報道深度，彰顯出知識新聞報道本身的特色。對于經(jīng)營管理人才而言，則必須通過專項培訓(xùn)、在職進修等方式優(yōu)化該類人員的工作能力。同時要注重對銳意進取精神的培養(yǎng)，促使其可以積極找尋多元化的盈利渠道，以進一步拓展傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體的發(fā)展空間。例如新京報“我們視頻”就在專業(yè)人才培養(yǎng)中，依照新聞客戶端欄目版權(quán)的種類進行區(qū)分，給不同記者安排不同的任務(wù)，主要分為直播記者、文字記者、圖片記者、短視頻新聞拍攝記者等，最終將所有人采集的新聞素材集中起來實施融合性報道。

完善商業(yè)性變現(xiàn)模式

1.注重用戶體驗，促進用戶社交

一是要注重用戶體驗。如今，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體在順應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢的過程中做出了一些改變，先后推出了網(wǎng)站新聞以及手機客戶端新聞等形式，但要從根本上滿足和達到用戶的新聞體驗與需求，不但要確保新聞質(zhì)量，還要引導(dǎo)用戶參與到信息交互當(dāng)中，以此從中獲取相應(yīng)的反饋信息，不斷提升自身的新聞服務(wù)水準(zhǔn)[ 5 ]。比如今日頭條、網(wǎng)易新聞等平臺，就直接從用戶的需求和體驗感著手，利用大數(shù)據(jù)對其相關(guān)信息進行了收集統(tǒng)計，并依據(jù)其需求實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，一時成長為新聞客戶端的頭部。因此，紙質(zhì)新聞媒體在做好新聞客戶端的同時，也必須兼顧用戶體驗，提升用戶參與感，才能在拉新、促活、留存與變現(xiàn)等形式下促使紙質(zhì)新聞媒體實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。二是要發(fā)揮短視頻本身的社交能力。紙質(zhì)新聞在傳播短視頻新聞的過程中，會在無形中與受眾建立溝通紐帶?；诙桃曨l這一形式，用戶可以對新聞內(nèi)容進行探討，從而在強化媒體黏性的同時，擴大媒體影響力；并且用戶意見反饋還能幫助媒體改進自身，從而提升新聞服務(wù)能力。為使短視頻新聞本身的社交優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，需在新聞內(nèi)容的選擇上，以正向輿論導(dǎo)向、主流價值觀等素材為主，并滿足用戶的其他需求，提升短視頻新聞的活躍度，在一定程度上減輕用戶對紙媒本身的距離感，滿足用戶對新聞事件的看法的表達訴求。

2.拓寬盈利途徑

一是全面整合各項資源。紙質(zhì)新聞媒體本身對社會新聞具有極高的敏感度，能對事件本質(zhì)做出深度思考，因此具有良好的信任度。同時，紙媒與其工作人員在社會層面建立起來的人際關(guān)系網(wǎng)，也使得其能采訪到各種重大新聞事件。同時，國內(nèi)的新聞媒介具有雙重屬性，新聞活動的開展需要得到政府的廣泛支持。但在媒介融合不斷深化的背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢開始弱化，商業(yè)盈利模式也因此受到了影響。所以，在實際轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，就必須及時改變以往的單一認(rèn)知，精準(zhǔn)把握市場需求，轉(zhuǎn)變商業(yè)經(jīng)營模式，拓展變現(xiàn)途徑。一方面，可以在充分應(yīng)用自身資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)新媒體資源。如利用線上線下用戶交流活動，探索出適合的營銷模式[ 6 ]。另外，和一些具有合作意向的新媒體平臺等加強合作，打入市場內(nèi)部，建立品牌優(yōu)勢。另一方面，整合廣告資源。即在短視頻新聞制作中注重對新媒體的應(yīng)用，從而吸引廣告商參與其中。二是促進多方式的間接變現(xiàn)。在巨大的生存壓力下，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞模式，其變現(xiàn)方式主要有全媒體化、流量與版權(quán)套現(xiàn)以及實現(xiàn)服務(wù)型發(fā)展等。其中全媒體化是從原先的純文字圖片轉(zhuǎn)為視頻，從紙質(zhì)報道轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)布，從單一的報紙版面轉(zhuǎn)為視頻短片以及視頻直播等形式。就流量與版權(quán)套現(xiàn)而言，其中表現(xiàn)最搶眼的是新京報的“我們視頻”，其不僅獲得了穩(wěn)定的版權(quán)收益，還獲得了各平臺的流量分成與廣告收益。

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向著短視頻新聞轉(zhuǎn)型并非要完全拋棄傳統(tǒng)，而是要積極順應(yīng)時代發(fā)展規(guī)律。但由于其轉(zhuǎn)型時間不長，其在真正延續(xù)自身優(yōu)勢的同時，也難免出現(xiàn)了一些問題，比如同質(zhì)化現(xiàn)象突出、內(nèi)容單一等。為此，就需要傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在始終堅持內(nèi)容創(chuàng)新的同時，建立特色化品牌，加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)更多能適應(yīng)全媒體時代潮流的綜合型人才，并綜合多種變現(xiàn)方式以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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