董關(guān)鵬 郭沛沛 李穎

【內(nèi)容提要】北京冬奧會(huì)圓滿成功，閉環(huán)內(nèi)新聞發(fā)布與對(duì)外傳播工作效果顯著。本文由深度參與冬奧會(huì)閉環(huán)內(nèi)新聞發(fā)布與對(duì)外傳播工作的專家，以親歷觀察者的視角對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行梳理和歸納。本文認(rèn)為，北京冬奧會(huì)閉環(huán)內(nèi)系列新聞發(fā)布會(huì)是在多面現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下的創(chuàng)新突破，是非常成功的國(guó)際傳播創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，充分展現(xiàn)了中華文化感召力、提升了中國(guó)形象親和力、增強(qiáng)了國(guó)際傳播影響力、彰顯了中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、體現(xiàn)了國(guó)際輿論引導(dǎo)力。其傳播案例值得借鑒推廣。

【關(guān)鍵詞】新聞發(fā)布 國(guó)際傳播 創(chuàng)新舉措 遺產(chǎn)傳承

2022年2月20日，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)圓滿落下帷幕，在見(jiàn)證競(jìng)技體育的榮耀與夢(mèng)想，凝聚人類社會(huì)的團(tuán)結(jié)與友誼中，中國(guó)兌現(xiàn)了對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾，向世界展示出開(kāi)放自信、充滿陽(yáng)光、繁榮發(fā)展的國(guó)家形象。北京冬奧會(huì)開(kāi)創(chuàng)性的國(guó)際傳播實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)未來(lái)更好地開(kāi)展國(guó)際傳播工作，完成黨和國(guó)家對(duì)加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的任務(wù)要求，具有重大啟示意義。其閉環(huán)內(nèi)新聞發(fā)布與國(guó)際傳播案例是本屆奧運(yùn)會(huì)的重要經(jīng)驗(yàn)，值得認(rèn)真梳理總結(jié)、借鑒推廣。

一、全球背景：三大挑戰(zhàn)激發(fā)“突圍”創(chuàng)新

現(xiàn)實(shí)環(huán)境是一切決策的邏輯起點(diǎn)和重要參考依據(jù)。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前，肆虐全球的新冠肺炎疫情、全球經(jīng)濟(jì)下行中各國(guó)承受的經(jīng)濟(jì)壓力以及部分西方國(guó)家政客炮制的所謂“外交抵制”等外部環(huán)境，被冬奧會(huì)全球利益相關(guān)方在多個(gè)文本中歸納為“必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)”。一方面，2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情在全球大流行，全球經(jīng)濟(jì)整體下行，多國(guó)正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)；另一方面，個(gè)別西方國(guó)家政客及其附庸組織所謂的“外交抵制”鬧劇在2021年接連出現(xiàn)，蓄意將北京冬奧會(huì)政治化。

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國(guó)一道為解決全人類問(wèn)題作出更大貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)堅(jiān)信，奧運(yùn)會(huì)不僅僅是競(jìng)技體育的盛會(huì)，更是促進(jìn)全球大團(tuán)結(jié)、攜手“一起向未來(lái)”的重要契機(jī)與橋梁。

作為新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)首場(chǎng)如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，從疫情防控到賽事準(zhǔn)備，從運(yùn)動(dòng)員抵離到冬奧村生活，從開(kāi)閉幕式到境內(nèi)外媒體服務(wù)，處處都必須接受并克服疫情等挑戰(zhàn)。沒(méi)有防疫安全，就沒(méi)有成功辦奧，北京冬奧會(huì)必須采用創(chuàng)新的方法來(lái)“突圍”。在東京奧運(yùn)會(huì)“泡泡”（Bubble）防疫的基礎(chǔ)上，北京冬奧會(huì)更加嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)密地推出并執(zhí)行了閉環(huán)管理（Closed-Loop）政策，用一系列尊重科學(xué)、借助科學(xué)而制定的創(chuàng)新管理來(lái)迎接挑戰(zhàn)，這是我國(guó)秉持對(duì)國(guó)家、對(duì)人民、對(duì)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員及賽事各利益相關(guān)方高度負(fù)責(zé)的態(tài)度作出的最佳選擇。盡管在論證階段、施行初期，各國(guó)曾經(jīng)小有爭(zhēng)議，但是經(jīng)歷冬奧會(huì)閉環(huán)防疫全過(guò)程之后，爭(zhēng)議被肯定和好評(píng)所替代。作為賽時(shí)媒體的常駐地、信息的集散地、傳播的中樞點(diǎn)，閉環(huán)內(nèi)的北京冬奧會(huì)主媒體中心（MMC，即Main Media Center）承擔(dān)著為全球媒體提供全面、權(quán)威信息服務(wù)的重要職責(zé)。在這里例行召開(kāi)的系列新聞發(fā)布會(huì)、吹風(fēng)會(huì)和采訪受理服務(wù)等，不僅是做好賽事信息全面服務(wù)的重要組成部分，也是我國(guó)在新聞傳播方面專業(yè)風(fēng)范的集中體現(xiàn)，更是傳播中國(guó)聲音、介紹中國(guó)理念的重要渠道。雖然防疫不易、閉環(huán)艱苦，但這樣的挑戰(zhàn)無(wú)法阻擋閉環(huán)內(nèi)新聞發(fā)布與對(duì)外傳播的熱情與激情。

二、創(chuàng)新實(shí)踐：六大舉措成就全球傳播

在全球疫情背景下，北京冬奧組委閉環(huán)內(nèi)新聞發(fā)布與國(guó)際傳播工作充分利用線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)官方新聞發(fā)布?xì)v史上的多個(gè)“第一次”。

（一）創(chuàng)新設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，“環(huán)內(nèi)”“環(huán)外”同發(fā)布

北京冬奧會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)是賽時(shí)全球媒體獲取關(guān)鍵和權(quán)威信息的主要源頭之一，在傳遞中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事中發(fā)揮了重要的作用。發(fā)布會(huì)的成功與否，小則關(guān)系賽事服務(wù)運(yùn)行，大則可能對(duì)國(guó)家形象造成深刻影響。為滿足媒體與公眾獲取豐富多元信息的需求，同時(shí)遵守疫情防控要求，北京冬奧組委與國(guó)際奧委會(huì)（IOC）、奧林匹克廣播公司（OBS）等充分溝通、達(dá)成共識(shí)，每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主會(huì)場(chǎng)雖然在閉環(huán)內(nèi)的主媒體中心（MMC），但是組織方在位于閉環(huán)外的北京冬奧組委首鋼園辦公地也創(chuàng)新地設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)。在閉環(huán)內(nèi)主媒體中心主會(huì)場(chǎng)主席臺(tái)上方的大屏幕上，就是分會(huì)場(chǎng)參會(huì)嘉賓的實(shí)時(shí)影像。會(huì)議開(kāi)始后，主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)的嘉賓一起發(fā)布、一同答問(wèn)，先進(jìn)的技術(shù)支撐與高效的協(xié)調(diào)與管理，確保實(shí)現(xiàn)了分會(huì)場(chǎng)與主會(huì)場(chǎng)的兩地聯(lián)動(dòng)、無(wú)縫連接，為全球媒體提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)與互動(dòng)體驗(yàn)。把每日常態(tài)新聞發(fā)布會(huì)以線上連接、環(huán)內(nèi)環(huán)外聯(lián)合發(fā)布的形式舉辦，被國(guó)際奧委會(huì)稱為是奧運(yùn)新聞發(fā)布?xì)v史上的首創(chuàng)，成功打通閉環(huán)內(nèi)外時(shí)空界限，保障了冬奧會(huì)相關(guān)各主題內(nèi)容不受疫情和閉環(huán)安排影響，實(shí)現(xiàn)最為充分、最多互動(dòng)的整合發(fā)布，取得了超過(guò)冬奧會(huì)多方預(yù)期的積極效果。

（二）發(fā)布會(huì)和中國(guó)文化標(biāo)識(shí)緊密結(jié)合，體育融合中國(guó)風(fēng)

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕正值中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)，這是悠久的中華文明與百年現(xiàn)代奧林匹克的神奇緣分，中國(guó)在中華民族最重要的闔家團(tuán)圓之時(shí)，開(kāi)門(mén)迎客，與世界共襄盛舉。本次冬奧會(huì)期間，閉環(huán)內(nèi)新聞發(fā)布與對(duì)外傳播的一大亮點(diǎn)是，主媒體中心主發(fā)布廳的首次啟動(dòng)是一場(chǎng)別開(kāi)生面的“大年初一新春發(fā)布會(huì)”，這也是我國(guó)新聞發(fā)布會(huì)歷史上第一次在大年初一舉行的新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，出席嘉賓均用中國(guó)傳統(tǒng)禮儀向中外記者拜年，并致以新春?jiǎn)柡?。隨后播出視頻短片，將中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)元素——紅燈籠、貼福字、放鞭炮、吃餃子、串糖葫蘆等，與滑雪、滑冰等冬季運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合起來(lái)，喜慶的春節(jié)氛圍和冰雪運(yùn)動(dòng)的感染力彌漫整個(gè)新聞發(fā)布廳。臺(tái)上除了發(fā)言人、防疫官，更有場(chǎng)館主任代表、運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席和冬奧文化與中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合的資深專家，會(huì)上氣氛熱烈，會(huì)后報(bào)道踴躍。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)給參與的中外媒體留下深刻印象，引發(fā)各界紛紛關(guān)注，持續(xù)點(diǎn)贊，主題創(chuàng)意視頻短片的使用充分發(fā)揮了主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了發(fā)布范式，在保障專業(yè)的同時(shí)，凸顯大國(guó)文化積淀和人文情懷，中國(guó)傳統(tǒng)文化在冬奧中的巧妙融合，冬奧賽場(chǎng)刮起“中國(guó)風(fēng)”深入人心。89C829BC-AA15-4979-BF2A-48BCCF0E9EF9

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)以親切、熱情和溫暖的方式，拉開(kāi)了中國(guó)文化展示的序幕，北京冬奧會(huì)期間，無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)處不在傳遞著濃濃的中國(guó)文化味兒，很多標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)都帶有中國(guó)印記。“冬夢(mèng)”“飛躍”靈感取自中國(guó)書(shū)法，火種燈創(chuàng)意來(lái)源西漢長(zhǎng)信宮燈，火炬“飛揚(yáng)”與2008年主火炬塔相呼應(yīng)，獎(jiǎng)牌“同心”象征“天地合·人心同”的中華文化內(nèi)涵。還有“冰絲帶”“冰之帆”“冰立方”“雪如意”“雪游龍”“雪飛天”等場(chǎng)館命名，“冰墩墩”“雪容融”的吉祥物形象，開(kāi)閉幕式中二十四小時(shí)節(jié)氣倒計(jì)時(shí)、“黃河之水天上來(lái)”、五環(huán)破冰而出、焰火中的迎客松、中國(guó)門(mén)、送別柳……無(wú)一不體現(xiàn)著中國(guó)底蘊(yùn)和文化特色。

（三）“雙發(fā)言人+首席防疫官”齊坐鎮(zhèn)，引領(lǐng)發(fā)布坦誠(chéng)作答

根據(jù)慣例，北京冬奧會(huì)期間的賽事新聞發(fā)布會(huì)統(tǒng)一由國(guó)際奧委會(huì)主持人馬克·亞當(dāng)斯（Mark Adams）主持。此外，北京冬奧組委創(chuàng)新地安排了中方北京冬奧組委發(fā)言人與首席防疫官在每日例行發(fā)布會(huì)常駐的機(jī)制，即連續(xù)出席每日新聞發(fā)布會(huì)。與此同時(shí)，在新聞發(fā)言人的安排上，也創(chuàng)新升級(jí)為由兩位發(fā)言人輪值的相關(guān)安排。2022年1月5日，北京冬奧組委新聞發(fā)言人亮相暨主媒體中心投入運(yùn)行新聞發(fā)布會(huì)在北京冬奧組委總部舉行。北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東先生、嚴(yán)家蓉女士正式與媒體見(jiàn)面。兩位新聞發(fā)言人一位是資深媒體人，另一位是資深國(guó)際傳播工作者。他們經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)豐富，主持發(fā)布會(huì)時(shí)坦誠(chéng)熱情、專業(yè)敬業(yè)、張弛有度，以專業(yè)立足，以誠(chéng)意溝通，充分彰顯了中國(guó)發(fā)言人的擔(dān)當(dāng)、開(kāi)放與自信。在涉及到防疫相關(guān)問(wèn)題時(shí)，兩位發(fā)言人通常會(huì)把北京冬奧組委的首席防疫官介紹給受眾，中外記者可在發(fā)布會(huì)上獲得最權(quán)威的解讀。

“發(fā)言人+防疫官”的發(fā)布方式，極大提升了發(fā)布會(huì)在專業(yè)問(wèn)題上的權(quán)威性，也把兩位新聞發(fā)言人從并非他們專業(yè)背景的防疫問(wèn)題中解脫出來(lái)，全力以赴回答其他關(guān)鍵問(wèn)題，這獲得了國(guó)際奧委會(huì)的極大肯定。國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布團(tuán)隊(duì)的一位資深新聞官在冬奧會(huì)勝利閉幕時(shí)表示，北京冬奧組委在新聞發(fā)布方面的細(xì)致考慮與科學(xué)安排令人敬佩，在閉環(huán)內(nèi)外的安排與管理值得各國(guó)借鑒。

（四）發(fā)布會(huì)與吹風(fēng)會(huì)結(jié)合，新聞服務(wù)供給做到“高質(zhì)+海量”

賽時(shí)例行新聞發(fā)布會(huì)凝聚著全球媒體的目光，是奧運(yùn)史上各東道國(guó)必須全力以赴打贏的一場(chǎng)硬仗。北京冬奧會(huì)期間共舉行15場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)和一場(chǎng)新春特別主題發(fā)布會(huì)，涵蓋開(kāi)閉幕式、疫情防控、可持續(xù)發(fā)展、賽事傳播技術(shù)、運(yùn)動(dòng)員關(guān)懷與服務(wù)、志愿者等多個(gè)重要主題。發(fā)布會(huì)每一場(chǎng)都與國(guó)際奧委會(huì)聯(lián)合舉辦，采用雙主持人機(jī)制，總主持人為外方，聯(lián)合主持人為中方，以更全面從容地面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者提問(wèn)?，F(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)中有不少充滿挑戰(zhàn)的問(wèn)題，發(fā)言人都做好了回應(yīng)工作，彰顯出中國(guó)自信。如在比賽期間，有外媒聲稱“首鋼滑雪大跳臺(tái)是核電站”，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行有力駁斥稱：“它利用首都鋼鐵公司的冷卻塔等工業(yè)資源進(jìn)行了升級(jí)改造，也是世界上首座永久性保留和使用的滑雪大跳臺(tái)?！睂?shí)際上，首鋼滑雪大跳臺(tái)是冬奧歷史上第一座與工業(yè)遺產(chǎn)再利用直接結(jié)合的競(jìng)賽場(chǎng)館，這也有效傳遞了北京冬奧組委對(duì)于冬奧遺產(chǎn)價(jià)值的重視與決心。

除正式賽時(shí)例行新聞發(fā)布會(huì)外，北京冬奧組委根據(jù)媒體需求還特意組織17場(chǎng)主題吹風(fēng)會(huì)，緊扣賽時(shí)的各個(gè)重點(diǎn)議題，在“硬”原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行“軟”著陸。除此以外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧組委“閉環(huán)內(nèi)”新聞宣傳團(tuán)隊(duì)還同步組織了51場(chǎng)以境外媒體為主的采訪活動(dòng)，面向7388家次媒體機(jī)構(gòu)，20020人次記者提供信息和新聞服務(wù)，受理3707家次媒體的采訪申請(qǐng)13345份，接收2732家次媒體咨詢4768人次。從發(fā)布會(huì)、吹風(fēng)會(huì)到動(dòng)態(tài)有序的靈活采訪，多樣、充實(shí)的新聞發(fā)布工作為全球媒體記者提供了極為豐富的素材，及時(shí)、全面、客觀和高質(zhì)量的發(fā)布也極大地提高了新聞發(fā)布工作的成效。

（五）組織“線上中國(guó)行”，多樣化展現(xiàn)魅力中國(guó)

北京冬奧會(huì)積極使用新媒體手段，為世界上演一場(chǎng)精彩絕倫、“中國(guó)味兒”十足的奧林匹克盛宴。雖采取閉環(huán)管理，主辦方特別組織系列城市線上觀光采訪直播活動(dòng)，將全國(guó)各地的文化景觀、歷史街區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給境外媒體記者。北京冬奧會(huì)期間各地方線上采訪直播活動(dòng)持續(xù)火爆，吸引434家次、854人次參與，覆蓋京滬粵川閩五省市。如走進(jìn)故宮看大國(guó)工匠如何修繕文物，讓記者感受雙奧之城的文化和科技成就；以直播方式沉浸式展現(xiàn)福州三坊七巷的歷史風(fēng)貌以及福建地區(qū)的傳統(tǒng)文化等。在參觀體驗(yàn)活動(dòng)中，眾多境外媒體紛紛感嘆中國(guó)的悠久歷史積淀與景區(qū)的雄偉壯觀。線上采訪活動(dòng)的成功舉辦，盡可能將隔離的閉環(huán)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)延伸到中國(guó)神州大地，讓各國(guó)媒體記者切實(shí)感受到中國(guó)的開(kāi)放、誠(chéng)意與溫暖，極大改變了他們固有的片面認(rèn)知，在親身體驗(yàn)中重新認(rèn)識(shí)了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

（六）充分發(fā)揮“外腦”和智庫(kù)作用，多領(lǐng)域?qū)＜页ｑv

新聞發(fā)布會(huì)中，包括防疫專家、賽事專家、傳播專家和國(guó)際問(wèn)題專家等各領(lǐng)域?qū)＜医o出了專業(yè)支持和實(shí)時(shí)建議。例如，在疫情防控背景下，北京冬奧組委特別策劃并安排首席防疫官黃春先生通過(guò)線上方式出席全部16場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)防疫問(wèn)題“應(yīng)答盡答”“隨問(wèn)隨答”，就大家關(guān)心的疫情防控相關(guān)問(wèn)題提供專業(yè)意見(jiàn)和即時(shí)答復(fù)。這一安排背后所體現(xiàn)的中國(guó)抗疫之尊重科學(xué)和透明公開(kāi)理念，得到中外媒體的一致認(rèn)可和好評(píng)。

在新聞發(fā)布與國(guó)際傳播工作中，翔實(shí)、豐富、全面、精準(zhǔn)的內(nèi)容準(zhǔn)備至關(guān)重要，是保障傳播工作順利開(kāi)展的基礎(chǔ)。北京冬奧組委匯聚了資深國(guó)際傳播專家、體育報(bào)道經(jīng)驗(yàn)豐富的一線媒體人、新媒體內(nèi)容與形式創(chuàng)新者等，全方位參與新聞發(fā)布。對(duì)話語(yǔ)文本庫(kù)、傳播素材庫(kù)、發(fā)布會(huì)文稿等多方面內(nèi)容資源進(jìn)行提前策劃、反復(fù)打磨，力求精益求精。此外，來(lái)自高校智庫(kù)和行業(yè)協(xié)會(huì)的傳播專家還以演練為基，在賽前為冬奧官員及新聞發(fā)布團(tuán)隊(duì)連續(xù)舉辦以知識(shí)講解、經(jīng)驗(yàn)分享和實(shí)戰(zhàn)演練為要素的工作坊，以高仿真、高壓力的真情境，從公眾形象展示、媒介話語(yǔ)使用與表達(dá)、發(fā)布會(huì)情景應(yīng)對(duì)等方面對(duì)新聞發(fā)布團(tuán)隊(duì)進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練，為新聞發(fā)言人和參與發(fā)布的相關(guān)責(zé)任人等提供專業(yè)支持，保障他們理性、客觀、坦誠(chéng)、溫暖、順利完成新聞發(fā)布工作。89C829BC-AA15-4979-BF2A-48BCCF0E9EF9

三、遺產(chǎn)傳承：守好經(jīng)驗(yàn)續(xù)寫(xiě)華章

本次冬奧會(huì)是在新冠肺炎疫情背景下，在復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)下，成功展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的傳播實(shí)踐。整體來(lái)看，本屆冬奧會(huì)成果顯著，超出預(yù)期，各方面數(shù)據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄。國(guó)際奧委會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)三大類媒體包括注冊(cè)文字和攝影記者、持權(quán)轉(zhuǎn)播商和主轉(zhuǎn)播商，總?cè)藬?shù)共計(jì)9388人；其中，注冊(cè)文字和攝影記者共1952人，來(lái)自50個(gè)國(guó)家和地區(qū)奧委會(huì)的520家新聞機(jī)構(gòu)；24家持權(quán)轉(zhuǎn)播商（包含奧林匹克頻道），共3607人；主轉(zhuǎn)播商奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）共3829人，制作視頻時(shí)長(zhǎng)超6000小時(shí)；超過(guò)660臺(tái)OBS攝像機(jī)，超過(guò)1600個(gè)麥克風(fēng)；賽時(shí)新聞發(fā)布會(huì)備受關(guān)注，場(chǎng)均注冊(cè)記者100人左右。③根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)（IOC）和奧運(yùn)廣播電視機(jī)構(gòu)權(quán)威發(fā)布，本屆賽事創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄：北京冬奧會(huì)是數(shù)字化互動(dòng)最廣泛的冬奧會(huì)、轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的冬奧會(huì)以及開(kāi)幕式收視率最高的冬奧會(huì)，賽事獲得了數(shù)十億次數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)，在中國(guó)僅電視收視人數(shù)就超6億，幾乎所有線上傳播記錄都創(chuàng)歷史新高。④

作為世界性的體育盛會(huì)，北京冬奧會(huì)向世界展示了新時(shí)代中國(guó)的嶄新面貌和創(chuàng)新理念。通過(guò)北京冬奧會(huì)的成功舉辦，“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽方案得到世界充分認(rèn)可，全人類共同價(jià)值與人類命運(yùn)共同體理念廣為弘揚(yáng)。要展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，則需將關(guān)乎全世界人民共同利益的主張傳播出去，占據(jù)道義的制高點(diǎn)。“以人為本”是人類命運(yùn)共同體理念的核心價(jià)值立場(chǎng)，也是北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)始終踐行的基準(zhǔn)。2022年1月25日，習(xí)近平主席在會(huì)見(jiàn)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)這次辦奧的最大目的，就是帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。⑤如今，這一愿景已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)，更多人享受到了冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，“冷冰雪”變成“熱時(shí)尚”。北京冬奧會(huì)為全世界體育愛(ài)好者搭建了超越國(guó)家、超越政治的友好交流的舞臺(tái)，全力促成了讓體育知識(shí)、冬奧知識(shí)和中國(guó)知識(shí)，成為常識(shí)，讓北京事實(shí)、冬奧事實(shí)和中國(guó)事實(shí)，成為共識(shí)。通過(guò)北京冬奧會(huì)的創(chuàng)新傳播，進(jìn)一步展現(xiàn)了中華文化感召力，提升了中國(guó)形象親和力，增強(qiáng)了國(guó)際傳播影響力，彰顯了中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力，體現(xiàn)了國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

這是北京冬奧會(huì)為我國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播贏得的新機(jī)遇。北京冬奧會(huì)的成功實(shí)踐，是在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在國(guó)家各部門(mén)、多地方的全力支持下，通過(guò)北京冬奧組委新聞發(fā)言人團(tuán)隊(duì)在一線的專業(yè)努力，通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的共同力量，演化出最好的傳播效果。同時(shí)，作為一場(chǎng)具有啟發(fā)性的、開(kāi)創(chuàng)性的國(guó)際傳播實(shí)踐活動(dòng)，其目標(biāo)并不僅僅在于北京冬奧會(huì)召開(kāi)前后，更是著眼于踐行習(xí)近平總書(shū)記“5？31”重要講話精神，為我國(guó)未來(lái)的改革發(fā)展與穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境做好準(zhǔn)備，是一種有擔(dān)當(dāng)、有格局的長(zhǎng)期主義體現(xiàn)。風(fēng)已揚(yáng)起，華章繼續(xù)。北京冬奧會(huì)開(kāi)辟了國(guó)際傳播的新天地，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)具有重大的積極意義。我們應(yīng)以此契機(jī)，講好中國(guó)故事，展示新時(shí)代壯麗航程，為勝利實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

董關(guān)鵬系中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)；

郭沛沛系中國(guó)傳媒大學(xué)師資博士后；

李穎系中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日，第1版。

②《事無(wú)巨細(xì)都周全——北京冬奧會(huì)精彩報(bào)道背后的秘密》，新華社，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1725618263857117990&wfr=spider&for=pc，2022年2月24日。

③《賽場(chǎng)內(nèi)外，創(chuàng)造歷史！——國(guó)際奧委會(huì)盛贊北京冬奧會(huì)》，《光明日?qǐng)?bào)》2022年2月24日，第12版。

④同③。

⑤《習(xí)近平會(huì)見(jiàn)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com// politics/leaders/2022-01/25/c_1128300158.htm，2022年1月25日。

責(zé)編：霍瑤89C829BC-AA15-4979-BF2A-48BCCF0E9EF9