彭紅 王新營 慈妍妮

摘 要：北京印刷學(xué)院發(fā)揮“創(chuàng)意設(shè)計(jì) 藝工融合”辦學(xué)優(yōu)勢，科技美學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)意，數(shù)字藝術(shù)賦能設(shè)計(jì)，圓滿完成服務(wù)保障北京2022年冬奧會(huì)十項(xiàng)重要任務(wù)，在北京冬奧會(huì)這幅美麗精彩的中國畫卷上，留下了“創(chuàng)新實(shí)干+彰顯學(xué)術(shù)”的生動(dòng)實(shí)踐和冬奧貢獻(xiàn)，并在服務(wù)保障國家重大活動(dòng)中，進(jìn)一步凝練學(xué)科方向，凸顯專業(yè)優(yōu)勢，在推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)征程中體現(xiàn)出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域“國家隊(duì)”的新?lián)?dāng)、新作為。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì);數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì);科技美學(xué)創(chuàng)新;中國浪漫;文化自信

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，再一次共創(chuàng)了一場載入史冊(cè)的奧運(yùn)盛會(huì)，再一次共享了奧林匹克的榮光。廣大參與者共同創(chuàng)造了“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”的北京冬奧精神。北京印刷學(xué)院充分發(fā)揮作為服務(wù)出版?zhèn)髅饺a(chǎn)業(yè)鏈的高水平特色型大學(xué)，“創(chuàng)意設(shè)計(jì) 藝工融合”辦學(xué)優(yōu)勢，以教師、學(xué)生、校友“全鏈條齊上陣”的方式助力冬奧會(huì)，在北京冬奧會(huì)這幅美麗精彩的中國畫卷上，凝結(jié)了北印人創(chuàng)意設(shè)計(jì)、視覺統(tǒng)籌、視效制作、書籍裝幀、景觀設(shè)計(jì)等無數(shù)鮮為人知的付出，留下了“創(chuàng)新實(shí)干+彰顯學(xué)術(shù)”的生動(dòng)實(shí)踐和冬奧貢獻(xiàn)。

自2020年上半年以來，學(xué)校先后收到北京2022年冬奧組委會(huì)人力資源部、文化活動(dòng)部、開閉幕式部、志愿者部、北京市委教育工委、市教委下達(dá)的開閉幕式手冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)工藝制作、多媒體視效創(chuàng)意制作、數(shù)字水墨動(dòng)畫設(shè)計(jì)、視效圖案制作、動(dòng)畫動(dòng)勢設(shè)計(jì)、五個(gè)場館景觀設(shè)計(jì)、城市志愿者視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、冬奧主題曲《永遠(yuǎn)在一起》黑膠唱片包裝、冬奧賽時(shí)實(shí)習(xí)生、冬奧住宿業(yè)務(wù)志愿者等冬奧五大系列十項(xiàng)重要任務(wù)。

數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)奧運(yùn)文化中國新時(shí)代風(fēng)尚，開幕式視覺盛宴七大環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)冬奧精彩

新媒體藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心冬奧會(huì)開幕式視效三維水墨動(dòng)畫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

一是水墨動(dòng)畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)助托冰雪五環(huán)升起。在“冰雪五環(huán)”環(huán)節(jié)，學(xué)校新媒體藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心高妍玫教授領(lǐng)銜的數(shù)字水墨動(dòng)畫小組，在總導(dǎo)演張藝謀和視效總監(jiān)王志鷗的設(shè)計(jì)創(chuàng)意下，運(yùn)用長期以來探索形成的采用三維水墨動(dòng)畫、裸眼全息水墨動(dòng)畫、數(shù)字書法動(dòng)畫方法，以中國傳統(tǒng)文化“觀象取意”“氣韻相生”的水墨藝術(shù)手法，在奧運(yùn)歷史上首次以水墨動(dòng)畫風(fēng)格呈現(xiàn)冬奧發(fā)展歷程，使中國傳統(tǒng)水墨的“天地精神、大象無形”的生命精神與冬奧精神相呼應(yīng)，以水墨這一中國人看世界的方式對(duì)奧運(yùn)做出了中國元素和中國藝術(shù)精神的數(shù)字科技表達(dá)和科技美學(xué)詮釋。

二是圖案紋樣設(shè)計(jì)新語境演繹中國文化自信。在“運(yùn)動(dòng)員入場”環(huán)節(jié)，學(xué)校新媒體藝術(shù)研究方向視效創(chuàng)意設(shè)計(jì)小組的師生團(tuán)隊(duì)將中國傳統(tǒng)造型圖案進(jìn)行創(chuàng)造性現(xiàn)代視覺語義轉(zhuǎn)化，確定了三十多套入場門楣、窗欞紋樣設(shè)計(jì)方案，運(yùn)用最新的科技手段和適合的數(shù)字藝術(shù)形式，再現(xiàn)了中國紋飾的冰雪之美。光影建構(gòu)的“中華之門”“吉祥之窗”搭建起過去與未來、中國與世界、奧林匹克精神與人類文化的跨越式橋梁，展現(xiàn)出“一起向未來”的中國格局、中國擔(dān)當(dāng)、中國氣度。

三是傳統(tǒng)文化的數(shù)字創(chuàng)新設(shè)計(jì)講述雙奧之城的現(xiàn)代故事。在“一起向未來”數(shù)字展演環(huán)節(jié)，藝術(shù)與科技研究中心滕曉鉑教授帶領(lǐng)的視效團(tuán)隊(duì)圖案組創(chuàng)作的數(shù)十套中國傳統(tǒng)吉祥圖案，以數(shù)字科技為支撐載體，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融作為核心立意，結(jié)合冰雪的物理屬性、LED的發(fā)光特性和裸眼3D的透視效果，在巨大的地屏上以地面冰雕效果滾動(dòng)出現(xiàn)，形成了巨型的立體冰雕與冰雪五環(huán)升起環(huán)節(jié)冰立方的視覺呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)觀眾現(xiàn)場沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)“一眼萬年”的藝術(shù)創(chuàng)意。

四是深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓呈現(xiàn)中國式浪漫。在倒計(jì)時(shí)“立春”環(huán)節(jié)，數(shù)字水墨動(dòng)畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)修改測試動(dòng)畫人形的吹氣動(dòng)作，至臻至美展現(xiàn)小男孩吹蒲公英的動(dòng)作，充分呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)氣“立春”的意境，將簡約清新、空靈自然、恬靜唯美的故事講給世界聽。

五是編程設(shè)計(jì)主火炬“大雪花”講好人類命運(yùn)共同體故事。在“點(diǎn)燃主火炬”環(huán)節(jié)，加入冬奧會(huì)開閉幕式創(chuàng)意基地黑弓視效創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的學(xué)校研究生石靖川對(duì)主火炬大雪花的點(diǎn)火環(huán)節(jié)發(fā)光進(jìn)行編程設(shè)計(jì)，繪制過程設(shè)計(jì)稿，進(jìn)行了多種設(shè)計(jì)嘗試。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“向心式適合紋樣”設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，運(yùn)用“對(duì)稱與平衡”“變化與統(tǒng)一”“節(jié)奏與韻律”等形式法則以及美學(xué)與數(shù)學(xué)相結(jié)合的設(shè)計(jì)原理，呈現(xiàn)出“大雪花”的視覺美、空間感和立體感，使之與火炬形成完美呼應(yīng)，用“一朵雪花”完整講述了浪漫的中國故事。

六是視效統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)打造數(shù)字科技盛宴，展現(xiàn)精彩冬奧。作為冬奧會(huì)開閉幕式創(chuàng)意基地黑弓視效創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成員、冬奧會(huì)開幕式視效統(tǒng)籌，學(xué)校教師馮楊、劉毅、楊潔、張燁、王碩等人還負(fù)責(zé)了“冰雪五環(huán)”“構(gòu)建一朵雪花”“致敬人民”環(huán)節(jié)視效工作，助力通過AI實(shí)時(shí)互動(dòng)，裸眼3D、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，影像動(dòng)畫等數(shù)字科技手段的多維藝術(shù)呈現(xiàn)，打造一場數(shù)字科技的盛宴，實(shí)現(xiàn)中國數(shù)字美學(xué)的飛躍。正如冬奧會(huì)開幕式視效總監(jiān)、國際跨媒體藝術(shù)團(tuán)隊(duì)黑弓創(chuàng)始人王志鷗校友所說：“每個(gè)節(jié)目、每個(gè)畫面的藝術(shù)創(chuàng)意，雖然是用數(shù)字科技藝術(shù)展現(xiàn)，但實(shí)際上都蘊(yùn)含著深厚的中國文化，主要目的還是在現(xiàn)代奇幻的視覺光影內(nèi)容中，傳遞中國獨(dú)特的科技美學(xué)觀念和中國文化的自信?！?/p>

視覺傳達(dá)藝術(shù)冬奧四大設(shè)計(jì)融古鑠今，多維交織、完美展示奧運(yùn)文化與中國風(fēng)范

一是冰雪同路四大開閉幕式手冊(cè)展示奧運(yùn)禮儀中國風(fēng)范。作為展現(xiàn)開閉幕式內(nèi)容與流程的重要視覺媒介，也是呈現(xiàn)中國特色奧運(yùn)禮儀的核心載體，在開閉幕式上分送給重要觀禮嘉賓及現(xiàn)場觀眾的四大手冊(cè)，由學(xué)校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)出版物設(shè)計(jì)研究室主任夏小奇教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和“國有大事，必有雅昌”的校友公司雅昌文化集團(tuán)印制。手冊(cè)設(shè)計(jì)秉持現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念方法，重新審視傳統(tǒng)藝術(shù)觀念和造物精神的當(dāng)代價(jià)值，賦予傳統(tǒng)美學(xué)觀念和藝術(shù)風(fēng)格以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，創(chuàng)造出富有時(shí)代氣息設(shè)計(jì)樣式，在紙上空間盡顯冬奧的禮儀之美、中國傳統(tǒng)藝術(shù)的意蘊(yùn)之美、中國哲學(xué)觀念的思想之美以及中國文化自信的創(chuàng)新之美，為人們留下了回味無窮的冬奧之韻與中國風(fēng)范。

二是多維融合新視覺語言呈現(xiàn)冬奧五大場館形象景觀。北京、張家口頒獎(jiǎng)廣場，北京、張家口冬奧村、冬殘奧村，奧林匹克大家庭酒店五大場館形象景觀設(shè)計(jì)，由視覺傳達(dá)系主任楊明俊帶領(lǐng)師生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成。團(tuán)隊(duì)發(fā)揮“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”“藝術(shù)與科技”“博物館展覽展示”等學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢，積極探索奧運(yùn)設(shè)計(jì)的人文精神與創(chuàng)新觀念、視覺語言與美學(xué)價(jià)值、觀眾體驗(yàn)與科技表達(dá)，以典雅優(yōu)美的設(shè)計(jì)語言，全方位、多維度、沉浸式的視覺形態(tài)，勾勒出豐富、多元、開放、包容的冬奧視覺形象。同時(shí)，楊明俊還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，成功為國禮冬奧主題曲《永遠(yuǎn)在一起》專輯封面、封底、內(nèi)頁進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)。

三是“同心筑夢(mèng)”視覺設(shè)計(jì)凸顯雙奧之城志愿服務(wù)形象魅力。冬奧城市志愿者標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，由設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長張曉東教授帶領(lǐng)五十余名師生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成。中國風(fēng)融合國際范“同心筑夢(mèng)”的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)彰顯著奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿服務(wù)精神，致力于在更廣泛、更多元的層次上推動(dòng)社會(huì)觀念的更新和志愿服務(wù)精神的普及。它與北京冬奧城市志愿者的笑臉與熱情一道，給冬日的北京涂上繽紛絢麗、激情浪漫的色彩，持續(xù)擦亮首都志愿服務(wù)“金名片”。

服務(wù)保障國家重大活動(dòng)，凝練出版?zhèn)髅綄W(xué)科特色優(yōu)勢顯擔(dān)當(dāng)

學(xué)校研究生賽時(shí)實(shí)習(xí)生團(tuán)隊(duì)的30名成員和24名住宿業(yè)務(wù)領(lǐng)域師生志愿者，分布在冬奧會(huì)各大場館，承擔(dān)著開閉幕式演出策劃協(xié)調(diào)、排練演出、新聞媒體服務(wù)、場館運(yùn)行、語言服務(wù)、信息咨詢以及行政管理等事務(wù)。賽時(shí)實(shí)習(xí)生們更是在媒體運(yùn)行崗位中將所學(xué)的編輯出版、版式設(shè)計(jì)、數(shù)字出版等相關(guān)專業(yè)知識(shí)體現(xiàn)在實(shí)踐中，以開闊的視野和獨(dú)特的視角，用自己擅長的文字、設(shè)計(jì)，通過各類媒體傳播中國的文化理念和價(jià)值觀念，傳播奧林匹克精神。“燃燒的雪花”以堅(jiān)定自信的政治素養(yǎng)、扎實(shí)深厚的專業(yè)本領(lǐng)、擔(dān)當(dāng)有為的精神風(fēng)貌、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，以高水平、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的服務(wù)工作，為向世界奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)，貢獻(xiàn)北印師生、新時(shí)代出版?zhèn)髅饺说那啻毫α俊?/p>

創(chuàng)意設(shè)計(jì)，藝工融合。長期以來，北京印刷學(xué)院牢記“傳承弘揚(yáng)印刷文明 創(chuàng)新發(fā)展出版文化”初心，踐行“服務(wù)國家 奉獻(xiàn)人民”的使命，在慶祝新中國成立70周年、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)多項(xiàng)國家任務(wù)，發(fā)揮學(xué)校出版?zhèn)髅綄W(xué)科特色，彰顯出版?zhèn)髅饺思覈閼?。此次服?wù)、保障北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，學(xué)校進(jìn)一步凸顯了“藝術(shù)創(chuàng)新+數(shù)字科技”的專業(yè)硬核力量，充分展現(xiàn)出“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”“新媒體藝術(shù)”“動(dòng)畫藝術(shù)”“藝術(shù)與科技”“新聞出版”五大方向的特色優(yōu)勢。在下一步高水平特色型大學(xué)的建設(shè)過程中，學(xué)校將進(jìn)一步凝練在服務(wù)保障國家重大活動(dòng)中積淀的經(jīng)驗(yàn)特色，挖掘發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，推動(dòng)科技與文化的深度融合，建設(shè)一流特色學(xué)科，提高新時(shí)代出版?zhèn)髅饺瞬排囵B(yǎng)質(zhì)量，在推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)征程中體現(xiàn)出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域“國家隊(duì)”的新?lián)?dāng)、新作為。

（作者單位：北京印刷學(xué)院黨委宣傳部，彭紅系學(xué)校黨委副書記）

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