侯怡 毛利 葉惠娟 徐孫權(quán)

摘 要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)居民的物質(zhì)和文化生活水平均明顯提升，文化消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足人民美好生活需要等方面都發(fā)揮了重要作用，成為全社會(huì)各領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。首先，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)證研究，探討了雙循環(huán)背景下泰州市居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及原因。其次，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和模型分析，本文研究了影響居民文化消費(fèi)的主要因素，包括受教育程度、個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)支出金額、文化設(shè)施場(chǎng)所抵達(dá)的便捷度、所在城市文化消費(fèi)氛圍及媒體宣傳推廣力度。最后，本文從長(zhǎng)效促進(jìn)機(jī)制、公共文化基礎(chǔ)設(shè)施及配套的投入、差異性文化消費(fèi)需求、新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、城市文化新名片等方面提出了促進(jìn)居民文化消費(fèi)的若干對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi);影響因素;促進(jìn)機(jī)制;公共投入;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

本文索引：侯怡，毛利，葉惠娟，等.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2022（11）：-039.

中圖分類(lèi)號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）06（a）--04

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平的顯著提升及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使文化消費(fèi)成為消費(fèi)領(lǐng)域和全社會(huì)關(guān)注的新熱點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)家高度重視擴(kuò)大文化消費(fèi)工作。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了一個(gè)重要文件《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，旨在提升文化和旅游消費(fèi)的質(zhì)量和水平，增強(qiáng)居民文化消費(fèi)的意愿[1]。黨的十九屆五中全會(huì)提出，要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面有著重要作用，而文化消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)鏈條健康發(fā)展的動(dòng)力和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是激發(fā)城市文化發(fā)展活力的重要源泉。隨著雙循環(huán)格局的確定，文化消費(fèi)回暖將為“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的構(gòu)建帶來(lái)重要助力。

1 泰州市居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.1 居民的文化消費(fèi)穩(wěn)步提高

我國(guó)“十三五”時(shí)期，泰州市居民人均教育文化娛樂(lè)支出從2015年的1849元增長(zhǎng)到2020年的2556元，累計(jì)增長(zhǎng)38.2%，年均增長(zhǎng)6.7%，教育文化娛樂(lè)支出占總消費(fèi)的比重從11.0%增長(zhǎng)到11.2%。占比總體增長(zhǎng)幅度較低的原因主要是2020年受新冠疫情影響，居民消費(fèi)尤其是文化娛樂(lè)消費(fèi)受限，在2020年出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。除去疫情的影響，總體來(lái)看，泰州市居民文化消費(fèi)在“十三五”期間呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且將在“十四五”期間繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

1.2 居民的文化需求快速增長(zhǎng)

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾[2]。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年泰州市人均GDP為11.5萬(wàn)元，家庭恩格爾系數(shù)為29.9%，而教育文化娛樂(lè)這一大類(lèi)的消費(fèi)支出僅占居民生活總消費(fèi)支出的11.2%。充分說(shuō)明，泰州市居民的收入在滿足基本物質(zhì)需求之后，已經(jīng)有意識(shí)地提高了其他領(lǐng)域的消費(fèi)，但總體水平還比較低，不足20%，因此文化消費(fèi)市場(chǎng)還存在巨大的空間、文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

1.3 雙循環(huán)新格局全面推進(jìn)

構(gòu)建“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，是引領(lǐng)“十四五”發(fā)展的重要指導(dǎo)方向。其中，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的基礎(chǔ)。近年來(lái)，泰州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)總量持續(xù)走高，2020年已達(dá)到1333.26億元。除此之外，泰州市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體還呈現(xiàn)出一些新的特征：一方面，諸如教育、文化、娛樂(lè)和醫(yī)療保健的消費(fèi)比重逐步增加。另一方面，受疫情防控和互聯(lián)網(wǎng)科技信息蓬勃發(fā)展的客觀影響，文化領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)資源日益豐富，網(wǎng)絡(luò)直播、在線閱讀、在線學(xué)習(xí)、在線娛樂(lè)這種互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式大受歡迎，居民網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)已成為重要渠道，并隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)配套服務(wù)的持續(xù)完善，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)。

2 泰州市居民文化消費(fèi)的影響因素

為深入了解泰州市居民當(dāng)前文化消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素，了解泰州市居民文化消費(fèi)的主觀意愿、行為習(xí)慣、發(fā)展趨勢(shì)，本文開(kāi)展了相關(guān)的問(wèn)卷調(diào)查研究。

2.1 變量的選取

問(wèn)卷主要側(cè)重影響文化消費(fèi)意愿和行為的因素，選取4個(gè)維度共計(jì)11個(gè)指標(biāo)，主要包括基本人口因素、個(gè)體消費(fèi)能力因素、消費(fèi)環(huán)境因素、文化產(chǎn)品及服務(wù)的外部供給因素，這四類(lèi)因素相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同制約著居民文化消費(fèi)的意愿和行為[3]。

2.2 卡方檢驗(yàn)和相關(guān)性檢驗(yàn)

基于問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果，充分考慮調(diào)查數(shù)據(jù)類(lèi)型和實(shí)證分析的可行性，本文使用SPSS22.0工具，主要進(jìn)行了Pearson卡方檢驗(yàn)、變量間相關(guān)性檢驗(yàn)和多元Logistic回歸模型分析，并選取0.05為顯著性水平的參考值。經(jīng)數(shù)據(jù)分析得出：共有11個(gè)解釋變量sig值均小于0.05，因此這些選項(xiàng)對(duì)泰州市居民文化消費(fèi)意愿和行為具有極為顯著的差異性。

此外，本文運(yùn)用SPSS22.0工具計(jì)算Spearman等級(jí)相關(guān)系數(shù)，進(jìn)行秩相關(guān)雙側(cè)檢驗(yàn)，分析泰州市居民文化消費(fèi)與這11項(xiàng)指標(biāo)之間的相關(guān)性。最終得出結(jié)論：文化消費(fèi)意愿與個(gè)體的年齡、受教育程度、日常消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)的收入比例、文化消費(fèi)支出月平均額度、當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)種類(lèi)、當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)價(jià)格、抵達(dá)文化設(shè)施場(chǎng)所的便捷程度、周?chē)幕M(fèi)氛圍的強(qiáng)烈程度、周?chē)幕M(fèi)的媒體宣傳情況共10項(xiàng)之間的相關(guān)關(guān)系系數(shù)值呈現(xiàn)出顯著性，并且呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性，說(shuō)明文化消費(fèi)意愿和這七個(gè)指標(biāo)之間有顯著的正相關(guān)性。文化消費(fèi)意愿與學(xué)歷、文化消費(fèi)支出金額、文化消費(fèi)占收入比例之間的相關(guān)系數(shù)值分別為-0.205、-0.149、-0.122，并且呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性，表明文化消費(fèi)意愿和這七個(gè)指標(biāo)之間有顯著的負(fù)相關(guān)性。除此之外，文化消費(fèi)意愿還與每天的可支配閑暇時(shí)間之間的相關(guān)關(guān)系系數(shù)值未呈現(xiàn)出顯著性（p>0.05），意味著文化消費(fèi)意愿與每天的可支配閑暇時(shí)間之間并沒(méi)有顯著的相關(guān)性（見(jiàn)表1）。

2.3 多元Logistic模型分析

根據(jù)前面的卡方檢驗(yàn)和相關(guān)性分析可知，“每天的可支配閑暇時(shí)間”這一變量與被解釋變量間沒(méi)有相關(guān)性，故在做回歸時(shí)，這一變量不選進(jìn)回歸模型中，將其余10個(gè)指標(biāo)作為自變量，文化消費(fèi)意愿作為因變量進(jìn)行多分類(lèi)Logistic回歸分析。模型擬合后，顯著水平小于0.05，所以模型整體上是有效的（見(jiàn)表2）。

對(duì)模型進(jìn)行似然比檢驗(yàn)可知，除年齡、用于文化消費(fèi)的收入比例、當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)種類(lèi)、當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)價(jià)格外，學(xué)歷、個(gè)人的日常消費(fèi)習(xí)慣、月均文化消費(fèi)支出金額、前往文化設(shè)施場(chǎng)所便捷程度、周?chē)奈幕M(fèi)氛圍強(qiáng)烈程度、周?chē)P(guān)于文化消費(fèi)的廣告媒體宣傳情況6個(gè)指標(biāo)的顯著水平均小于0.05，表明這6個(gè)指標(biāo)對(duì)本研究的文化消費(fèi)意愿具有較高的解釋作用（見(jiàn)表3）。

2.4 實(shí)證結(jié)果分析

總體來(lái)看，除閑暇時(shí)間外，年齡、學(xué)歷、消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)占收入比例、消費(fèi)支出金額、文化消費(fèi)種類(lèi)、文化消費(fèi)價(jià)格、文化設(shè)施場(chǎng)所到達(dá)便捷度、文化消費(fèi)氛圍、廣告媒體宣傳情況10個(gè)因素都與泰州市居民文化消費(fèi)意愿和行為具有相關(guān)關(guān)系。研究結(jié)果表明，學(xué)歷、消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)支出金額、文化設(shè)施場(chǎng)所到達(dá)便捷度、文化消費(fèi)氛圍、廣告媒體宣傳情況6個(gè)分類(lèi)指標(biāo)對(duì)泰州市居民文化消費(fèi)意愿和行為具有較高的解釋作用。

3 泰州市居民文化消費(fèi)存在的問(wèn)題及原因

隨著經(jīng)濟(jì)條件和收入水平的不斷提升，泰州市居民的精神生活不斷豐富、居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)。但不可否認(rèn)的是，目前泰州市居民的文化消費(fèi)也存在一些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題及困境。

3.1 文化產(chǎn)業(yè)層面

3.1.1 文化資源的開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力不足

泰州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，古城風(fēng)貌保存完整，既有鹽稅博物館、古運(yùn)鹽河等“鹽稅文化”，以泰州學(xué)派、安定書(shū)院為代表的“儒學(xué)文化”，又有以京劇大師梅蘭芳為代表的“戲曲文化”，名賢輩出、人文薈萃，可供挖掘的文化故事豐富，旅游市場(chǎng)、文化周邊產(chǎn)品潛力巨大，具有優(yōu)質(zhì)的品牌優(yōu)勢(shì)。但由泰州本地文化符號(hào)形成的文化產(chǎn)品周邊相對(duì)較少，對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)和利用程度不夠，文化資源未能投向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，品牌文化產(chǎn)品附加值偏低，未形成規(guī)模效應(yīng)，加之互聯(lián)網(wǎng)賦能不足，與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生的碰撞不足，在國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1.2 文化供給不充分且部分供需錯(cuò)位

泰州文化產(chǎn)品和服務(wù)供給以政府為主，截至2021年底，泰州市共有文化館7個(gè)，組織文藝活動(dòng)389次，藝術(shù)表演團(tuán)體4個(gè)，圖書(shū)館7個(gè)，藏書(shū)3663千冊(cè)，博物館21個(gè)，參觀人數(shù)5874千人次，公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的配套較周邊城市仍有差距（見(jiàn)表4）。

另外，隨著居民生活水平的提升，居民對(duì)公共文化的需求日漸呈現(xiàn)出差異化、多樣化趨勢(shì)，而當(dāng)前的城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)在供給方面存在一定程度的供需錯(cuò)位，部分公共文化設(shè)施服務(wù)時(shí)間、空間設(shè)置不科學(xué)，難以滿足居民日常文化需求?？傮w來(lái)看，農(nóng)村文化供給水平與城鎮(zhèn)差距過(guò)大，部分地區(qū)開(kāi)展的“送書(shū)下鄉(xiāng)”“名家書(shū)法下鄉(xiāng)”等活動(dòng)與基層居民需求脫節(jié)。鄉(xiāng)村文化活動(dòng)室、閱覽室沒(méi)有發(fā)揮預(yù)期的作用，往往流于形式，缺乏相應(yīng)的管理和服務(wù)。農(nóng)民在文化活動(dòng)中參與的積極性不高，活動(dòng)內(nèi)容、形式缺乏吸引力。

3.1.3 未能形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈

目前，泰州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然集中在旅游、演出、展覽等單一領(lǐng)域，并且以政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的形式居多，沒(méi)有能夠帶動(dòng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造等業(yè)態(tài)發(fā)展，也沒(méi)有在生產(chǎn)和加工領(lǐng)域，以及下游的銷(xiāo)售渠道及衍生品開(kāi)發(fā)等方面充分發(fā)展，明顯存在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)少、吸收就業(yè)少、吸引投資少、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)少等問(wèn)題，沒(méi)有形成系統(tǒng)完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈[4]。

3.2 文化消費(fèi)層面

3.2.1 文化消費(fèi)水平總體不高

一是居民消費(fèi)觀念較為保守，居民在消費(fèi)時(shí)仍然側(cè)重“實(shí)用主義”的實(shí)物消費(fèi)，精神文化消費(fèi)意識(shí)缺乏。泰州城鄉(xiāng)居民人均可支配收入2017年剛剛突破3萬(wàn)元，長(zhǎng)期以來(lái)形成的消費(fèi)觀念仍未改變。二是居民在飲食、住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等領(lǐng)域的消費(fèi)壓力較大，能夠投在文化消費(fèi)上的資金相對(duì)有限。2021年，泰州市居民食品煙酒支出占比30.8%，居住支出占比25.6%，醫(yī)療保健支出占比7.9%，在一定程度上擠占了居民的文化消費(fèi)。三是不同年齡段的人群在文化消費(fèi)時(shí)都存在各自的難題。學(xué)生、青年消費(fèi)者文化消費(fèi)的熱情較為高漲，但受限于收入水平，消費(fèi)能力不足;中年消費(fèi)者資金相對(duì)寬裕，但在家庭、事業(yè)等因素的影響下，缺少進(jìn)行文化消費(fèi)的時(shí)間。

3.2.2 文化消費(fèi)市場(chǎng)存在城鄉(xiāng)差異

盡管文化消費(fèi)市場(chǎng)的供給充足，政府的資金投入和公共性文化產(chǎn)品數(shù)量也逐年增長(zhǎng)，但從地理分布上來(lái)看，文化層次的消費(fèi)供給主要集中在城區(qū)，村鎮(zhèn)則較少，城市與農(nóng)村之間存在失衡現(xiàn)象，農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)的需求與日俱增、但現(xiàn)實(shí)滿意度則較低。

3.2.3 文化消費(fèi)市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)分化

泰州市居民的文化消費(fèi)總體偏重傳統(tǒng)型文化消費(fèi)，例如中老年人的文化消費(fèi)項(xiàng)目主要是觀看電視、看報(bào)紙新聞、聽(tīng)廣播等形式，而年輕人的主要文化消費(fèi)項(xiàng)目則是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、電影、外出旅游、觀看文娛節(jié)目等[5]。但總體來(lái)看，泰州市居民文化消費(fèi)比例最低的還是科技展覽館、美術(shù)陳列館、藝術(shù)品鑒賞、書(shū)法繪畫(huà)展覽、話劇戲曲舞臺(tái)劇。究其主要原因在于，三線城市具備的審美能力及文化藝術(shù)消費(fèi)水平受到限制，對(duì)于高端文化消費(fèi)的認(rèn)知比較低、消費(fèi)的積極性和主動(dòng)性還比較差。

4 對(duì)策與建議

4.1 形成居民文化消費(fèi)的長(zhǎng)效促進(jìn)機(jī)制

當(dāng)前，政府通過(guò)各種補(bǔ)貼刺激和帶動(dòng)的模式比較普遍，而促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)的方法、方式、渠道、手段還不多。持續(xù)擴(kuò)大居民文化消費(fèi)，還需要出臺(tái)更多精準(zhǔn)有力、形式豐富且與居民生活緊密聯(lián)系的政策來(lái)建立文化消費(fèi)的長(zhǎng)效促進(jìn)機(jī)制。一是從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā)，優(yōu)化居民文化消費(fèi)環(huán)境，建立和健全文化市場(chǎng)信用監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊擾亂文化市場(chǎng)秩序及各類(lèi)侵權(quán)行為，營(yíng)造安全性強(qiáng)、可信度高的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)建立全面有效的居民文化消費(fèi)訴求及應(yīng)答機(jī)制。二是全方位營(yíng)造居民文化消費(fèi)的市場(chǎng)氛圍，加大社會(huì)媒體對(duì)文化消費(fèi)觀念、文化消費(fèi)方式的宣傳教育力度，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高家庭文化素養(yǎng)等方面激發(fā)居民的文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)，最終形成觀念先進(jìn)、豐富多元、結(jié)構(gòu)合理的文化消費(fèi)社會(huì)風(fēng)尚。三是提升文化資源的供給和融合水平，構(gòu)建文化市場(chǎng)信息發(fā)布公共平臺(tái)，推動(dòng)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)文化與各行各業(yè)融合，進(jìn)一步培育和提高廣大居民文化消費(fèi)的積極性和自主性。

4.2 加大公共文化基礎(chǔ)設(shè)施及配套的投入

文化設(shè)施建設(shè)水平反映了城市精神風(fēng)貌和文化品位，要加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共文化服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量與水平，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持力度，充分激發(fā)社會(huì)參與和發(fā)展文化的活力，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營(yíng)造全社會(huì)支持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍[6]。建議加大對(duì)公園、圖書(shū)館、文化館、科技館、博物館、文化廣場(chǎng)等文化設(shè)施的資金和人員的投入，規(guī)劃建設(shè)文化藝術(shù)演出場(chǎng)所，開(kāi)設(shè)群眾文化活動(dòng)廣場(chǎng)，免費(fèi)或低收費(fèi)向市民開(kāi)放，形成多級(jí)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。依托各類(lèi)文化設(shè)施開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化活動(dòng)，舉辦文化節(jié)，豐富居民文化生活。

4.3 滿足不同年齡居民的差異性文化消費(fèi)需求

消費(fèi)心理需求是影響消費(fèi)行為的重要因素，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，居民文化消費(fèi)需求正在向精細(xì)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。因此，需要精準(zhǔn)定位不同的文化消費(fèi)人群及其差異化心理。比如，目前大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品都將年輕消費(fèi)者作為主要目標(biāo)市場(chǎng)，按照年輕人的喜好打造相關(guān)的產(chǎn)品和消費(fèi)環(huán)境，但忽略了其他年齡層次同樣對(duì)文化消費(fèi)有需求的消費(fèi)者。因此，一個(gè)城市的文化消費(fèi)市場(chǎng)在滿足年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)充分考慮其他年齡層次居民的需求，通過(guò)進(jìn)一步調(diào)整和升級(jí)文化產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，提供更加豐富多樣、品類(lèi)齊全的文化產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)不同的宣傳渠道進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳和推廣。既要有主要面向高端消費(fèi)群體的音樂(lè)會(huì)、歌劇等文化產(chǎn)品，又要有面向中、低收入群體的文藝匯演，以適應(yīng)各個(gè)層次的文化消費(fèi)需求。

4.4 構(gòu)建“文化+創(chuàng)意”相融合的新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

跳出“文化人辦文化”的思想，整合地方特色資源，構(gòu)建“文化+創(chuàng)意”相融合的新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。如，泰州早茶文化作為尚未完全開(kāi)發(fā)的消費(fèi)“處女地”，可以著力打造產(chǎn)業(yè)鏈、引導(dǎo)新需求、擴(kuò)大居民消費(fèi)。一是生產(chǎn)健康原料。原料好壞對(duì)泰州早茶的品質(zhì)至關(guān)重要，可以鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)、個(gè)體戶生產(chǎn)更加綠色、健康、安全優(yōu)質(zhì)的原料，筑牢泰州早茶優(yōu)質(zhì)化的基礎(chǔ)。二是創(chuàng)新早茶產(chǎn)品。除了“早茶三寶”外，鼓勵(lì)相關(guān)食品企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)展面點(diǎn)小型化、冷凍包裝等科研攻關(guān)，生產(chǎn)相關(guān)便于游客消費(fèi)和饋贈(zèng)的產(chǎn)品。三是開(kāi)展相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)的質(zhì)量。四是鼓勵(lì)文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，在定制、體驗(yàn)、時(shí)尚消費(fèi)等新模式方面發(fā)掘新消費(fèi)的需求。再如，泰州文創(chuàng)產(chǎn)品目前屬于“空白區(qū)”，可以采取地方文化資源租賃的方式，鼓勵(lì)有能力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，同時(shí)著手打造文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園，充分對(duì)接泰州“機(jī)械制造”這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成“創(chuàng)意——設(shè)計(jì)——樣品制作——批量生產(chǎn)——營(yíng)銷(xiāo)——物流配送”全套的文化周邊產(chǎn)業(yè)，并打通線上線下渠道，設(shè)立線下體驗(yàn)館、展示店、直營(yíng)店及線上專(zhuān)賣(mài)店的形式，加快推進(jìn)泰州市文化產(chǎn)品的內(nèi)部消費(fèi)和外部影響力。

4.5 打造“文化+科技”為一體的城市文化新名片

近年來(lái)，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)下，在新冠疫情的影響下，新業(yè)態(tài)、新模式正逐漸引領(lǐng)新消費(fèi)。文化消費(fèi)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要和居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。建議進(jìn)一步推進(jìn)文化消費(fèi)與科技的融合，將“幸福水天堂”光影秀、“海軍文化”“水城慢生活”等文化品牌打造成泰州旅游文化新名片，借助5G、AR、VR等技術(shù)拓展文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式，提供沉浸式體驗(yàn)，傳遞泰州深厚的文化底蘊(yùn)。推行景區(qū)、博物館數(shù)字化智能導(dǎo)覽建設(shè)，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品服務(wù)，為景區(qū)導(dǎo)覽、文物陳列等領(lǐng)域解鎖新模式，為游客提供豐富的、具有吸引力的游覽體驗(yàn)。

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Research on the Influencing Factors and Promotion Mechanism of

Residents’ Cultural Consumption under the Background of Dual-circulation

—— Taking Taizhou City， Jiangsu Province as an Example

Jiangsu Agricultural Husbandry Vocational College? Taizhou， Jiangsu? 225300

HOU Yi? MAO Li? YE Huijuan? XU Sunquan

Abstract： With the rapid development of the national economy， the material and cultural living standards of Chinese residents have improved significantly. Cultural consumption has played an important role in stimulating economic growth， promoting industrial transformation and upgrading， and meeting the needs of people for a better life， and has become the focus of attention in all fields of society. First of all， through questionnaire surveys and empirical research， this article probes into the current situation， problems and causes of residents’ cultural consumption in Taizhou City under the background of dual-circulation， and then studies the main factors affecting residents’ cultural consumption through data statistics and model analysis， including the level of education， personal consumption habits， the amount of consumption expenditure， the convenience of arrival of cultural facilities， the atmosphere of cultural consumption in the city and the intensity of media promotion. Finally， the study puts forward some countermeasures and suggestions to promote residents’ cultural consumption from the aspects of long-term promotion mechanism， public cultural infrastructure and supporting investment， different cultural consumption demands， new cultural industrial chain， new urban cultural card and so on.

Keywords： cultural consumption; influencing factors; promotion mechanism; public investment; cultural and creative industry chain