斯琴塔娜

【內(nèi)容提要】融媒體時代傳播呈現(xiàn)出全球化、全民化、全媒化的格局，受眾接受新聞的途徑以及受眾對新聞的接受習慣發(fā)生了顛覆性改變。在新的傳播格局下，能否打造融媒體爆款產(chǎn)品成為衡量一家媒體新聞生產(chǎn)能力的重要因素。本文從如何賦予老生常談的新聞新的生命力、在歸納總結中讓常規(guī)作品重新煥發(fā)熱度、讓老典型事跡報道在新媒體時代煥發(fā)新的生命力以及通過創(chuàng)新讓爆款產(chǎn)品增色四個方面，對如何打造爆款產(chǎn)品進行了論述。

【關鍵詞】老新聞? 傳播形式? 媒體融合? 講故事

融媒體時代傳播呈現(xiàn)出全球化、全民化、全媒化的格局，受眾接受新聞的途徑以及受眾對新聞的接受習慣發(fā)生了顛覆性改變。在全媒體時代，一篇新聞作品不再是單一傳播渠道單打獨斗，而是集合各種媒體發(fā)布平臺進行全方位發(fā)布、傳播，從而達到最佳的宣傳效果。筆者認為，在全媒體時代下打造融媒體新聞爆款產(chǎn)品應從以下幾個方面著手。

一、賦予老生常談的新聞形式新的生命力

2020年，新冠肺炎疫情突襲，通遼市出現(xiàn)首例新冠肺炎確診患者，一時間，通遼全城打響一起全民參與、眾志成城、團結抗疫的保衛(wèi)戰(zhàn)。在這場全民抗疫中，各行各業(yè)涌現(xiàn)出許多感人的故事，如何把抗疫新聞用融體融合的形式呈現(xiàn)，從而讓正能量傳播得更遠更廣，通遼日報微信公眾號進行了有力的探索。

筆者在庫倫旗的一位朋友發(fā)的微信中，發(fā)現(xiàn)了一條新聞線索。原來，通遼庫倫籍武漢大學生徐昊回家過寒假中，親眼目睹了小區(qū)里、街頭巷尾抗疫志愿者的感人事跡，這些事跡深深地打動了這位大學生。為了抒發(fā)內(nèi)心的真情實感，這位大學生給抗疫志愿者寫了一封感謝信。獲悉這一線索后，筆者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)撥通了徐昊的電話，詳細采訪了解了事情的經(jīng)過，采寫了一篇題為《一封特殊的感謝信》通訊報道，刊發(fā)在2020年3月10日《通遼日報》第五版。同時同步制作了微信推送，同步更新至App，實現(xiàn)了紙媒+微信+客戶端的全方位推送。本文在報紙、微信公眾號、客戶端同步發(fā)布后，被學習強國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，新華網(wǎng)瀏覽量達百萬+，形成了較好的宣傳效果，從另一個側面宣傳了通遼市在這場疫情防控阻擊戰(zhàn)中卓有成效的工作。誠然，“一封信”的格式是老生常談的，曾無數(shù)次見諸報端，此篇新聞作品能夠勝出就在于采用了媒體融合創(chuàng)新的新模式，于舊話題中呈現(xiàn)新氣象，跳出疫情的宏觀視角，由通遼庫倫籍武漢大學生情真意切的一封感謝信，轉(zhuǎn)至讓每個人都切身可感的小視角，這樣一個轉(zhuǎn)換，在看此篇作品的時候能夠形成觀點認同、價值認同。

二、讓常規(guī)作品在歸納總結中重新煥發(fā)熱度

2020年2月，隨著疫情防控措施不斷升級，越來越多的網(wǎng)格員、志愿者、熱心群眾加入到這場戰(zhàn)“疫”中來，通遼日報公眾號推送圖文《疫情下，通遼人的朋友圈》。該作品圍繞通遼市醫(yī)護人員、公安干警、網(wǎng)格員、志愿者等群體的抗“疫”事跡，收集整理，用圖片和文字以“朋友圈”的方式直觀呈現(xiàn)，讓大家對疫情之下通遼人的真實狀態(tài)有了更加深入和客觀的了解。

圖文作品《疫情下，通遼人的朋友圈》在制作過程中進行全媒體素材采集，前后方統(tǒng)籌協(xié)作等方面不斷實現(xiàn)突破，積累了有益經(jīng)驗。這篇作品一經(jīng)推送，刷爆了通遼人的朋友圈，被在外地生活的通遼人轉(zhuǎn)發(fā)，公眾號后臺留言無數(shù)，提振了士氣，溫暖了人心。

為了讓好的新聞作品中的這些閃光點不淹沒在歷史的塵埃中，讓常規(guī)作品重新煥發(fā)熱度，從而產(chǎn)生爆款，通遼日報微信公眾號制作了長圖《通遼戰(zhàn)“疫”時間軸》，記錄了通遼人民同舟共濟、抱團取暖、勇于向困難挑戰(zhàn)的決心勇氣、感人事跡和頑強精神。該篇推送先后被新華社、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載，瀏覽量達130w+。

三、讓老典型事跡報道煥發(fā)新的生命力

注重時效，賦予老典型新內(nèi)涵，讓老典型報道在媒體融合時代煥發(fā)新的生命力，是打造融媒體新聞產(chǎn)品爆款的又一個重要手段。著名作家魏巍筆下的人物、生活在通遼市科爾沁區(qū)的老兵任明德是一位老典型，2019年6月，94歲的任明德老人在通遼病逝。筆者聽聞此消息后，覺得這是一個重要的事件，而不是單純的一家一戶的普通事件，為讓老典型的事跡直指人心、喚醒人們內(nèi)心深處的心鎖和閘門，從而讓先進的思想和力量繼續(xù)成為照亮通遼這座城市的精神燈塔，筆者忍著悲痛的心情，和幾位編輯一起連夜編發(fā)了標題為《老兵不朽精神永恒，北疆楷模浩氣長存》這篇推文，于當晚近23時發(fā)出。通遼民眾通過此文獲悉老兵離世的消息，一時間悲情彌散，該文成為全城的重要新聞事件。接下來的幾天里，筆者用第一手材料說話，用生動的情節(jié)和細節(jié)說話，連續(xù)推出“北疆楷模 浩氣長存”系列報道，帶領廣大讀者走近任明德老人，回顧那段崢嶸歲月，展現(xiàn)其“退伍不褪色”的錚錚鐵骨和精神風范，從任明德年輕入伍、當兵經(jīng)歷和退役后的生活，以及記者眼中的任明德等角度，全方位展示了老一代革命軍人的紅色情懷和閃亮故事，深度剖析了呈現(xiàn)在老兵身上的獨特魅力。6月14日，《通遼日報》獨家推送《通遼城，送別老兵任明德！》一文，圖文結合講述任明德老人去世后市民自發(fā)參加其遺體告別儀式。這一系列觸碰情感的推文，觸動了網(wǎng)友、讀者最柔軟的情感部分，耐人回味。

四、通過創(chuàng)新為爆款產(chǎn)品增色

（一）爆款產(chǎn)品離不開新聞寫作的創(chuàng)新

創(chuàng)新寫作手法，離不開整合資源的創(chuàng)新。2021年11月，一場60年未遇的罕見暴風雪襲擊了通遼市。在全民抗擊暴風雪的幾天里時常上演感人故事，全民抗擊暴風雪的精神讓人動容。通遼日報微信公眾號第一時間采集、編發(fā)了《這是暴風雪中的通遼力量！》《這些瞬間，在暴雪下溫暖了通遼！》《獻給每一個不平凡的通遼人！》微信推文，與報紙稿《這是科爾沁的力量》互動，編發(fā)中，編輯與記者、通訊員多方互動，時時聯(lián)系，制作精美版式，從細節(jié)中取勝，選取最有沖擊力的圖片，直指人心，給人以力量，催人奮進。暴風雪下的通遼，眾志成誠;暴風雪下的通遼，人心齊泰山移。三篇微信推文和報紙稿件，在第一時間全方位多角度地展示了通遼人的浴“雪”奮戰(zhàn)的場景?！哆@是暴風雪中的通遼力量！》微信推文發(fā)出后，在通遼人的朋友圈刷屏，傳播力極廣，很多定居在外地的通遼人看到后，紛紛在下面留言，有很多愛心人士還打來電話進行了愛心募捐。

（二）爆款產(chǎn)品離不開傳播形式的創(chuàng)新

在2021年通遼兩會期間，通遼日報微信公眾號推出《兩會留聲機》原創(chuàng)新媒體作品，采訪了多位人大代表、政協(xié)委員、熱心市民，圍繞采訪對象所在行業(yè)領域，報道全市人民對通遼兩會的希望與寄語。在后期，主創(chuàng)人員通過將采訪錄音轉(zhuǎn)化加工為視頻字說形式，提升了作品整體可讀性，取得了較好的傳播效果。該作品總閱讀次數(shù)5600多次，被讀者分享到微信會話、群聊、朋友圈及點“在看”612次。此作品運用新穎的形式將多位采訪對象的音頻制作為短視頻，提升了可讀性，相比普通的文字采訪文章很好地提升了作品的傳播效果，營造了良好的通遼兩會輿論氛圍。

（三）爆款產(chǎn)品離不開報道方式的創(chuàng)新

為保證以最快的速度全面發(fā)布新聞，融媒體新聞的寫作必須保持動態(tài)性，綜合運用文字、圖片和視頻滾動直播發(fā)布新聞，方便受眾同步接收資訊。2021年11月，在通遼罕見的暴風雪中，通遼日報微信公眾號設計制作了《海報|保民生！暴風雪中守護萬家燈火》，暴風雪來襲，供電供水等涉及千家萬戶、關乎民計民生，通遼市各相關部門牢固樹立以人民為中心的思想，采取多項務實舉措，加強供電、供排水、供氣、供熱、通訊等公用設施的運行管理，切實維護了群眾的正常生活秩序。以往，這方面內(nèi)容都是在報紙上刊發(fā)新聞圖片了事，這次制作了海報，選取了事關民生幾大項的各行各業(yè)的雪中作業(yè)、保供保電的圖片，每張圖片下方還配有微信公眾號的二維碼，刊發(fā)后效果非常好，民眾也多了一份理解和支持，吸引了眼球、贏得了人心，這得益于報道方式的創(chuàng)新。

（四）爆款產(chǎn)品需要不斷提升講故事的能力

優(yōu)質(zhì)稿件只有內(nèi)容吸引人，有人閱讀，才能產(chǎn)生傳播力、影響力、感染力。什么樣的新聞產(chǎn)品才能讓受眾愿意花時間來閱讀，并且不由自主地要評論點贊和轉(zhuǎn)發(fā)呢？如果此稿件無用、無趣、無情、無理，絕對沒有人肯花時間去閱讀，現(xiàn)在不少新媒體稿件不招人待見，甚至瀏覽量為個位數(shù)，就是因為絕大多數(shù)稿件都是“四無”產(chǎn)品。

同樣的素材，為啥有的人寫出來的文章生動感人，情節(jié)豐富，故事性強，有的人寫出來的文章只是敘述事實，干巴巴的，沒有“嚼勁”，這是因為作者在面對素材時忽略了最重要的因素——人，特別是普通人。如果只注重新聞事件本身，沒把關注點放在人物身上，寫出的文章終究不能撥動讀者的心弦。從選題中嗅出故事味只是萬里長征邁出的第一步，講好故事關鍵的一環(huán)還要看采訪和挖掘有的能力。在具體實踐中，經(jīng)常會遇到這樣的問題，采訪時自己非常激動，感覺掌握的素材也很豐富，但到動筆寫稿時才發(fā)現(xiàn)挖到的都是些零碎的信息，真正能夠觸動讀者內(nèi)心的信息還很欠缺，即便弄清了事情的來龍去脈也只是敘事而已，很難將那份感動傳遞給讀者。這是因為記者在采訪中只關注了環(huán)節(jié)，而忽視了細節(jié)。通訊《馬背上的法官那順》首發(fā)在《通遼日報》，后在新華網(wǎng)推出，兩天獲得點擊量150萬+，在人民法院報新媒體推出之后，點擊量達到1.2億。這篇稿件之所以成功，首要因素在于其故事精彩。作者在文中講述了那順法官在審理案子時與其他法官的不同之處，列舉了他獨創(chuàng)的“那順調(diào)解法”“蒙漢（雙語）訴訟軟件”等多種創(chuàng)新工作方式，文中講述了多個吸引人的小故事。作者圍繞一位“奇思妙想”的法官、“解決問題才是關鍵”、以“情法結合的處理方式”三個方面展開，每一方面都有精彩的小故事。

只有深入基層，深度踐行新聞工作者“四力精神”，腳下沾滿泥土，胸中沉淀真情，心中有人民，筆下才有力量。故事、問題、意義、標題是打造新媒體稿件爆款的四個關鍵，要將故事寫精彩，還要直面現(xiàn)實問題，在批判中洋溢著人文情懷，深挖出新聞故事的深刻思想內(nèi)涵，發(fā)掘新聞故事對讀者價值觀的影響。

五、結語

在當下的全媒體時代，要創(chuàng)造出可讀性強、流量高、深入人心的爆款融媒體產(chǎn)品，并非一件易事。本文根據(jù)筆者在新聞實踐中的經(jīng)驗提出自己的觀點，即要掌握傳播新技術，適應媒體新生態(tài)，具備能夠滿足受眾新需求的新表達、新形式、新內(nèi)容，不斷加強學習，學會使尋常新聞增色，讓老典型事跡報道煥發(fā)新的生命力，在總結中讓常規(guī)報道搭上時代快車產(chǎn)生流量，最后通過例舉事實即“三個創(chuàng)新+一個能力”總結收尾，詳細列舉分析了在當下的融媒體時代如何生產(chǎn)出有流量、有內(nèi)容、有影響力的爆款融媒體產(chǎn)品。

參考文獻：

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