摘要：在數(shù)字媒體技術(shù)飛速發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以傳播效率高、風(fēng)格多樣、視覺沖擊力強(qiáng)、新穎別致等優(yōu)點(diǎn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。與傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)相比，動(dòng)態(tài)的視覺表達(dá)方式能夠傳遞更多的信息，更能引起觀眾的注意，從而為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展和生機(jī)。將動(dòng)態(tài)與靜態(tài)設(shè)計(jì)相結(jié)合應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重大革新，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，也是對(duì)未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的探索。文章對(duì)數(shù)字媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)展開探討，旨在研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)與靜態(tài)設(shè)計(jì)的融合與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)靜相宜；數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TP391.41；J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）11-0-03

從平面設(shè)計(jì)到多維設(shè)計(jì)，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，不僅對(duì)人類的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，也出現(xiàn)了大量的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式產(chǎn)生了影響。隨著數(shù)字媒體的不斷更新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容越來越豐富［1］。在數(shù)字媒體與科技發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息處理上更為自由，交互能力也更強(qiáng)，融合成為一種全新的視覺設(shè)計(jì)形式。

1 數(shù)字媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 更加注重多感官體驗(yàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種理念與設(shè)計(jì)的結(jié)合，使現(xiàn)實(shí)生活中的人們與生活的聯(lián)系更為密切，從而更好地解決現(xiàn)實(shí)問題［2］。在數(shù)字媒體時(shí)代，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的藝術(shù)素養(yǎng)在不斷提升。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種以文字、色彩、圖形等形式表達(dá)情感和信息的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品來看，大多數(shù)是基于視覺的，同時(shí)也會(huì)對(duì)人的觸覺、聽覺、味覺等產(chǎn)生一定的影響，從而優(yōu)化整個(gè)視覺傳達(dá)效果。運(yùn)用靈活多變的多感覺語言，能促進(jìn)信息與情緒的傳遞，挖掘出豐富的信息，讓人愉悅，從而優(yōu)化整體的溝通效果。隨著設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，多感官的表現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中顯得越來越重要，需要引起人們的廣泛關(guān)注。

1.2 轉(zhuǎn)向三維立體及動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式是基于平面的。在數(shù)字媒體問世之前，人們一直接收的是靜態(tài)影像資料。動(dòng)態(tài)視覺信息的出現(xiàn)，為人們的視覺享受提供了新的內(nèi)容。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)技術(shù)突破了傳統(tǒng)的技術(shù)障礙，將二維的畫面展現(xiàn)出三維的造型，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。與靜態(tài)可視化相比，可視化的動(dòng)態(tài)信息更具有吸引力，能傳達(dá)更多的信息［3］。同時(shí)，有效的信息傳輸可以大大提高空間利用率。數(shù)字媒體在廣告、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用，更具有活力。當(dāng)然，在其他視覺傳達(dá)方面，也可以進(jìn)行一些動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而這些可預(yù)見的應(yīng)用還需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師進(jìn)一步的挖掘和探索。

1.3 設(shè)計(jì)界線逐漸消解

在數(shù)字媒體時(shí)代，萬物皆為媒體。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更為寬泛，設(shè)計(jì)的界線也變得越來越模糊。我們要面對(duì)的并不只是設(shè)計(jì)與藝術(shù)、設(shè)計(jì)與生活、設(shè)計(jì)與商業(yè)之間的界線問題。近幾年，隨著“邊界不清”概念的出現(xiàn)，共享概念也隨之出現(xiàn)。邊界感的消失，為原有的空間注入了新的生機(jī)，并由此產(chǎn)生了新的創(chuàng)意。

在數(shù)字媒體時(shí)代，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，如今大眾已不滿足于單一的設(shè)計(jì)，因此面向大眾的設(shè)計(jì)理念也隨之發(fā)生變化，突破了原有的局限，從表面看，融入現(xiàn)代技術(shù)，能使其設(shè)計(jì)更加多元化，更具互動(dòng)性。設(shè)計(jì)邊界的消失，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元融合、科技性等多種特征。

2 數(shù)字媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)應(yīng)用

2.1 圖形圖像的動(dòng)態(tài)表達(dá)

動(dòng)態(tài)圖像是在二維空間生成的一種設(shè)計(jì)形態(tài)，在平面展現(xiàn)動(dòng)感。作為動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)的重要手段，其視覺語言和形態(tài)規(guī)律既包括平面設(shè)計(jì)的共性，又包括動(dòng)態(tài)的特性。在數(shù)碼和動(dòng)態(tài)媒體技術(shù)飛速發(fā)展背景下，動(dòng)態(tài)圖像已成為一種非常具有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)要素，其應(yīng)用范圍包括網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子讀物、動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)、電視節(jié)目包裝等。在數(shù)字媒體中，動(dòng)態(tài)圖形的運(yùn)用越來越廣泛，其是一種全新的視覺藝術(shù)，比靜態(tài)的圖案更能引起人們的關(guān)注。

數(shù)字媒體中的動(dòng)態(tài)圖像是視覺設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有明顯的時(shí)代性和技術(shù)性，使人們接收信息的方式和審美觀念發(fā)生了巨大的變化。由于其動(dòng)態(tài)化的表達(dá)，信息更加鮮活、更易理解。未來的趨勢(shì)是朝著個(gè)性化方向發(fā)展，追求多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為人類帶來全新的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果和感染力。喬納森·賈維斯用可視的、動(dòng)態(tài)的圖表展示了美國(guó)次貸危機(jī)的成因，使人們能夠在最短時(shí)間內(nèi)清楚地了解次貸危機(jī)發(fā)生的原因，易于理解，令人印象深刻。

2.2 動(dòng)態(tài)版式設(shè)計(jì)

隨著紙張的發(fā)明、印刷技術(shù)的普及，以及電腦、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，科技的發(fā)展為文字創(chuàng)造了新的載體，也為文字的革新帶來了新的可能性。目前，動(dòng)態(tài)文字和文字的編排在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，也在網(wǎng)頁、片頭、視頻和數(shù)字媒體中得到了廣泛的應(yīng)用。動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)是指在屏幕上進(jìn)行文字編輯和文字版式設(shè)計(jì)。與一般的平面設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的最大特色是可識(shí)性，設(shè)計(jì)者不但要注意字體的選擇、字形的設(shè)計(jì)，也要考慮屏幕上文字的可讀性、運(yùn)動(dòng)軌跡以及音樂的節(jié)奏與韻律。在畫面設(shè)計(jì)中，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)扮演了重要的角色，但在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中其作用卻被削弱了，停頓、語氣和間隔都能用行動(dòng)來表達(dá)，以此控制讀者的閱讀速度。

動(dòng)態(tài)文字的使用由來已久，最早用于電影片頭字幕的設(shè)計(jì)，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)文字愈加豐富，也愈來愈生動(dòng)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)會(huì)越來越多地運(yùn)用到數(shù)字媒體設(shè)計(jì)和視頻廣告中。比如上海大眾汽車官網(wǎng)的導(dǎo)航頁面，采用了動(dòng)態(tài)的文字元素，將各種文字整合在一起，通過透明處理，形成了一種視覺上的空間感，將汽車的品質(zhì)表達(dá)得淋漓盡致。

2.3 動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在各行業(yè)的應(yīng)用

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)發(fā)展到動(dòng)態(tài)，在數(shù)字媒體領(lǐng)域，如動(dòng)畫、影像等，更加高效地傳達(dá)著視覺信息。在廣告行業(yè)，以傳統(tǒng)平面媒體和數(shù)字媒體為主要媒體，而如今，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)傳達(dá)的產(chǎn)品越來越多，并且在廣告中得到了廣泛的運(yùn)用。近年來游戲快速發(fā)展，各種游戲如網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等，很多都采用了動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)作品可以將作者的思想傳達(dá)給玩家，從而提升玩家的游戲體驗(yàn)。

另外，動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)代社會(huì)服務(wù)中的運(yùn)用也非常廣泛，滲透到了社會(huì)的各個(gè)方面，比如公益宣傳設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等。數(shù)字媒體技術(shù)與動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)密切結(jié)合，為當(dāng)代社會(huì)注入了新的生機(jī)與活力。

3 動(dòng)靜相宜在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 由靜到動(dòng)的轉(zhuǎn)變

紙是一種傳統(tǒng)的載體，設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的紙張上并沒有什么創(chuàng)造性，其形態(tài)是一成不變的。在數(shù)字化時(shí)代，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已成為一種潮流，表達(dá)形式也由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)與文本的融合逐漸取代了靜態(tài)的圖片、文字，數(shù)碼技術(shù)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具魅力。

視覺傳達(dá)語言是一種時(shí)間與行動(dòng)的延展。在整體的語言設(shè)計(jì)中，要更加注重整體的動(dòng)態(tài)表達(dá)。在完成圖形元素的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師要按照變化順序?qū)ζ溥M(jìn)行再設(shè)計(jì)，同時(shí)要注重圖像的內(nèi)容、位置以及變化，并利用動(dòng)態(tài)軟件進(jìn)行動(dòng)態(tài)的視覺設(shè)計(jì)。

動(dòng)美學(xué)張力、動(dòng)畫生成的合理性等是動(dòng)畫的重要組成部分。比如麥當(dāng)勞，其用一種新穎的插畫取代了傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品，取得了良好的效果。這充分說明了在數(shù)碼時(shí)代，視覺傳達(dá)語言具有創(chuàng)造性。阿那亞國(guó)際時(shí)尚節(jié)以聲音、燈光、裝置等形式，帶領(lǐng)游客進(jìn)行了一場(chǎng)探險(xiǎn)之旅。夜晚設(shè)立在林中的路牌，為游客提供了地圖，并展出五種神奇的裝置，分別是軌道、星芒、顯微鏡、指南針和潮汐。借助動(dòng)靜結(jié)合的方法，探索者通過阿那亞濕地公園的聲響來搜尋自己的足跡。“流星余跡”這個(gè)術(shù)語是指流星墜落時(shí)所形成的一種圓柱形的離子云。流星持續(xù)時(shí)間只有幾十秒至幾分鐘，這種跟蹤會(huì)持續(xù)好幾個(gè)小時(shí)，而且可以在地球上進(jìn)行遠(yuǎn)距離通信。

3.2 設(shè)計(jì)的縱深感與動(dòng)感

將三維融入二維設(shè)計(jì)作品中，是設(shè)計(jì)師在平面視覺設(shè)計(jì)中尋找視覺縱深的過程，這個(gè)空間只不過是由圖形的視覺導(dǎo)向構(gòu)成的想象空間。這種縱向深度超出了平面的紙質(zhì)特性，深入版面深層，不同層面的對(duì)比可以強(qiáng)，也可以弱，從而形成多元化的情趣，這就是所謂的“三分法”。適當(dāng)?shù)目v向劃分能使版面的主次關(guān)系更加清晰，從而避免不分主次、雜亂無章的局面。但也要注意，版面的空間不能太大，否則會(huì)讓圖片看起來雜亂無章。除了用常用的“三分法”來表示立體縱深感外，還可以通過以下幾種方式來增強(qiáng)版面的縱深感，并突出畫面的動(dòng)感。

重疊就是一種形式重疊在一起而形成的前后關(guān)系和空間層次。在平面布局中，文字、圖片、圖形等元素相互重疊，能夠創(chuàng)造出一個(gè)空間。這種疊加帶來的空間效應(yīng)，并不是因?yàn)橹丿B的面積，而是因?yàn)榀B加了一小部分，所以才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)空間?？梢灾丿B的方式展現(xiàn)三維的造型，從而凸顯動(dòng)感。

矛盾空間即在平面呈現(xiàn)出三個(gè)不同的空間，產(chǎn)生視覺的錯(cuò)位感，呈現(xiàn)出一種虛幻的空間表達(dá)。它的形成往往是通過視點(diǎn)的變換與交替，在二維平面呈現(xiàn)出立體形象，而在三維的立體形象中，則呈現(xiàn)出模糊的視覺效果，使人產(chǎn)生一種介于二維與三維之間的錯(cuò)位感，從而產(chǎn)生一種錯(cuò)綜復(fù)雜的感覺，這也是縱深感與動(dòng)感的體現(xiàn)。

透視，即運(yùn)用近大遠(yuǎn)小、近實(shí)遠(yuǎn)虛、焦點(diǎn)透視等法則，營(yíng)造出一種獨(dú)特的空間感。改變對(duì)象尺寸是展示對(duì)象之間的距離最直觀、最自然、最有效的方式。在版式中，不同字體的選取、圖片字體的逐漸變化、圖片尺寸的調(diào)節(jié)、圖像的透視變化等都能產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺效果。

模糊即“近實(shí)遠(yuǎn)虛”，也就是“虛”和“模糊”，又常被稱作“大氣透視”或者“空氣透視”。在排版中，常常將位于文字下方的滿底圖加以模糊，以達(dá)到渲染氛圍或渲染效果的目的，從而突出文字，提升清晰度，并在文本和背景之間形成一種空間的感覺。當(dāng)然，這些模糊的畫面通常都是為了渲染氛圍，而不是因?yàn)樗膱D像清晰。

透明可以顯示一種視覺的心理空間。透明度的差異會(huì)給人帶來不同的感受，如明快、神秘、清新和含蓄等。透明感的表達(dá)，既可以透過形態(tài)和顏色的層疊，也可以透過線條的粗細(xì)和點(diǎn)狀的濃淡，使上下形態(tài)清楚分明，從而形成一種透明的交疊?，F(xiàn)代計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的介入，使畫面的透明效果可以隨意被控制，從而為人們提供更多的想象空間。借由深度與動(dòng)靜來表現(xiàn)畫面的動(dòng)態(tài)與靜止，比如由法國(guó)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)YanNguema主辦的“沉浸式空間體驗(yàn)”，將畫面放置于多個(gè)地點(diǎn)，透過投影，呈現(xiàn)出畫面的深度，讓觀眾一眼望不到盡頭。同時(shí)，設(shè)計(jì)師將動(dòng)態(tài)畫面運(yùn)用到畫面中，強(qiáng)調(diào)畫面的動(dòng)感，使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的錯(cuò)覺。

3.3 動(dòng)靜相宜的設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)，既要有平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，又要有一定的設(shè)計(jì)軟件技術(shù)儲(chǔ)備和設(shè)計(jì)技能。許多圖形設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)，善于用簡(jiǎn)潔、直觀、形式感良好的圖形來表達(dá)信息，具有很好的視覺效果，色彩搭配清晰，圖形生動(dòng)有趣，版面條理清晰。但這些設(shè)計(jì)師往往在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上有一定不足，節(jié)奏控制稍差，容易造成畫面的平淡、平庸之感；不能突出重點(diǎn)，不能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，不能使觀眾有一種一氣呵成、行云流水的感覺；圖形缺少設(shè)計(jì)感，畫面缺乏實(shí)際意義。

一個(gè)好的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，既要平衡靜止，又要有動(dòng)感；既要有連續(xù)的整體感，又要有良好的節(jié)奏感，并且在任何一個(gè)靜止?fàn)顟B(tài)下，都可以獲得很好的靜態(tài)效果。所以，把好的靜態(tài)圖形與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，不能有任何偏差，才能獲得動(dòng)靜相稱的優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖形。例如，城市藝術(shù)家SpY在馬德里的科隆廣場(chǎng)上建造了一座以“Tierra（地球）”為名的巨型藝術(shù)裝置。這個(gè)工程是由一個(gè)發(fā)光的紅色圓球構(gòu)成的，周圍是一個(gè)方形的結(jié)構(gòu)，這是一個(gè)典型的建筑腳手架。這兩個(gè)簡(jiǎn)單的幾何元素（球和立方體）組成了一個(gè)巨大的、高達(dá)25米的建筑物，它的視覺沖擊力很強(qiáng)，從里面散發(fā)出的紅光能讓人感覺到它的能量。采用動(dòng)靜結(jié)合的方法，把紅球和周圍的環(huán)境融合在一起，通過不同的角度，可以觀察到許多場(chǎng)景。

4 結(jié)語

當(dāng)下數(shù)字技術(shù)與動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)的融合，在許多領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，并取得了很好的效果。所以，深入探討視覺傳達(dá)的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)師自身具備較高的專業(yè)水準(zhǔn)，并將其與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。另外，在實(shí)際運(yùn)用的過程中，要從受眾的喜好、審美體驗(yàn)、信息獲取途徑等角度著手，合理地融合各種視覺元素，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的觀賞性和傳播性。

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作者簡(jiǎn)介：劉天驕（1986—），女，遼寧沈陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。