摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，科學(xué)技術(shù)也在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在各行各業(yè)都有所涉及，與我們的生活息息相關(guān)，多種新媒體在互聯(lián)網(wǎng)模式的推動(dòng)下如雨后春筍一般層出不窮，社會(huì)各界都掀起了新媒體的熱潮，文化新聞也獲得了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。本文將以新媒體傳播時(shí)代作為背景，對(duì)當(dāng)前文化新聞所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并針對(duì)文化新聞傳播面臨的一些挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略，希望能夠?yàn)槲幕侣剛鞑ナ聵I(yè)提出參考，推動(dòng)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;創(chuàng)新策略;文化新聞

一、引言

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用是新媒體時(shí)代到來(lái)的具體體現(xiàn)，新媒體在以數(shù)字化、便捷化的特點(diǎn)日新月異地發(fā)展著，新聞傳播的方式也逐漸趨于多樣化發(fā)展，如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、APP平臺(tái)、自媒體等，都能夠使觀眾隨時(shí)隨地接收來(lái)自世界各地的新聞，因此將新媒體技術(shù)與文化新聞傳播相融合如今已然是大勢(shì)所趨，作為新聞工作者，理應(yīng)為促進(jìn)文化新聞的傳播貢獻(xiàn)一份力量，并明確新媒體時(shí)代的文化新聞傳播的特點(diǎn)，不斷轉(zhuǎn)變自身的工作模式，創(chuàng)新傳播策略，為公眾營(yíng)造一個(gè)良好的輿論氛圍，并采用大眾樂(lè)于接受的方式，通過(guò)多平臺(tái)、多渠道來(lái)向大眾傳播，以此促進(jìn)文化新聞的創(chuàng)新，提高其新聞宣傳能力。

二、新媒體時(shí)代下文化新聞傳播與發(fā)展的特點(diǎn)

所謂文化新聞，一方面是能夠具有文學(xué)、藝術(shù)價(jià)值等方面的新聞，另一方面要能夠帶給人們審美愉悅的藝術(shù)感受的新聞。作為一種促進(jìn)文化傳播的重要形式，文化新聞對(duì)于能夠進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)的精神文明建設(shè)。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)廣大人民群眾整體的知識(shí)文化水平較之前有所提高，不再局限于物質(zhì)文化的需求，而是對(duì)文化新聞的需求日益強(qiáng)烈，當(dāng)前新媒體時(shí)代背景對(duì)于文化新聞的創(chuàng)新性傳播大有裨益，為其創(chuàng)造出了良好的環(huán)境。新媒體是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式有共同之處，但也存在差異。新媒體作為一種新型媒體形態(tài)，主要是利用數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等渠道，加之利用電腦、手機(jī)等終端，向受眾群體提供新聞等多種信息的傳播形態(tài)。新媒體時(shí)代的到來(lái)使得人們生活的環(huán)境逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)媒體融合并存的傳播環(huán)境，促使文化新聞的傳播呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點(diǎn)：

（一）文化新聞的數(shù)量有所提升

由于新媒體依賴于網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的媒介向受眾提供信息，這一傳播信息的方式使得傳播內(nèi)容不受任何形式的制約，借此優(yōu)勢(shì)，可以向受眾者提供紛繁復(fù)雜、種類繁多的文化信息。海量的文化信息在經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理之后上傳至互聯(lián)網(wǎng)中，用戶可以通過(guò)自行上網(wǎng)去了解自己想要了解的新聞信息，具有自愿性、可選擇性的優(yōu)勢(shì)，用戶通過(guò)瀏覽文化新聞等信息界面，不僅可以了解到最新的感興趣的新聞報(bào)道，也可以通過(guò)搜索的形式了解過(guò)去的文化新聞最新資訊。與此同時(shí)，新媒體所傳播的內(nèi)容包括多種形式，如文字、聲音、視頻等，這些形式之間可以相互融合，使得新聞內(nèi)容更加豐富。

（二）文化新聞的質(zhì)量有所下降

新媒體作為一個(gè)平臺(tái)，不僅可以使受眾無(wú)時(shí)無(wú)刻地接收信息，也可以將自己的所見所聞、所思所想利用新媒體發(fā)布出去，例如微博這一APP就是使得人們既可以作為受眾者，也可以作為發(fā)布者，傳播自己所關(guān)注的信息，表達(dá)自己所想要表達(dá)的觀點(diǎn)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，通過(guò)百度等各種搜索引擎，只要輸入自己想要查找內(nèi)容的關(guān)鍵詞，即可獲得成千上萬(wàn)條內(nèi)容，對(duì)于文化新聞的詞條亦是如此，種類豐富多樣且內(nèi)容十分廣泛，應(yīng)有盡有，但是這些文化新聞的內(nèi)容出現(xiàn)質(zhì)量高低不一的現(xiàn)象，雖然高產(chǎn)量，但是低質(zhì)量，在新媒體的傳播形式下，會(huì)助長(zhǎng)這種低質(zhì)量文化新聞的傳播，對(duì)于社會(huì)中的文化環(huán)境將會(huì)產(chǎn)生一系列負(fù)面的影響。

（三）人們表達(dá)觀點(diǎn)更加自由

新媒體的傳播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在信息發(fā)布出去后能夠及時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)由于手機(jī)的普及程度較高，人們隨時(shí)隨地?cái)y帶手機(jī)出行，因此新聞的發(fā)布也不受任何時(shí)間任何地域的限制，加之現(xiàn)在自媒體潮流興起，人人都可以成為新聞的發(fā)布者及傳播者，速度可謂是十分的快。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性是一個(gè)較為核心的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體所不具有的，傳統(tǒng)媒體更加側(cè)重于單向傳播，也就是將新聞等信息傳播給受眾群體，但無(wú)法接收到受眾的反饋，相當(dāng)于“你說(shuō)我聽”的交流模式，但新媒體傳播與其不同，它是使得網(wǎng)民之間互為發(fā)布者和接收者，并由于傳播速度較快，可以達(dá)到及時(shí)發(fā)布及時(shí)反饋的效果，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在新媒體的支持下，文化新聞工作者能夠與自己的受眾直接交流，因此新聞議題也能夠隨著社會(huì)熱點(diǎn)不斷改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)對(duì)接，使其內(nèi)容更加豐富且貼近社會(huì)現(xiàn)象，從而吸引更多的受眾。

（四）更多人民能夠了解自己喜聞樂(lè)見的文化新聞

新媒體使得文化新聞信息與受眾之間的聯(lián)系更為緊密，更加具有層次性，通過(guò)新媒體對(duì)新聞進(jìn)行國(guó)內(nèi)外大范圍的廣泛傳播，同時(shí)向受眾群體提供大量的新聞信息，由于新聞的多樣性，使得受眾群體也更加多樣。同時(shí)通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息交流，使得文化新聞與受眾之間形成一定的內(nèi)在聯(lián)系，這種關(guān)系也進(jìn)而推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高，網(wǎng)民數(shù)量也日益增長(zhǎng)，由于新媒體傳播信息的過(guò)程不受時(shí)間的限制，也不受地點(diǎn)的制約，這種全方位的覆蓋范圍使其與傳統(tǒng)媒體的收視率相比，傳播范圍更加廣泛，傳播持續(xù)的時(shí)間也更長(zhǎng)。

三、新媒體形勢(shì)下文化新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)

（一）文化新聞的真實(shí)可靠性得不到保障

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)、APP等新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，但是受眾群體之間的文化水平以及所生活的環(huán)境不同，對(duì)于某件事的認(rèn)知也會(huì)存在一定的差異，價(jià)值觀的參差不齊使得人們網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息是否屬實(shí)、傳播過(guò)程是否存在偏差也難以確認(rèn)，人人都可以成為文化新聞的發(fā)布者是新媒體的一種優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也導(dǎo)致他們所發(fā)布出來(lái)的內(nèi)容往往帶有強(qiáng)烈的主觀意愿，對(duì)于事實(shí)本身沒(méi)有投入過(guò)多的精力去進(jìn)行較為全面深入的了解。但是將其發(fā)布出來(lái)之后，人們往往只認(rèn)準(zhǔn)第一事實(shí)，容易對(duì)公眾造成片面的引導(dǎo)，無(wú)法保障文化新聞的真實(shí)性。同時(shí)由于受眾在面對(duì)同一新聞時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)，往往會(huì)使其不知認(rèn)為哪一方是對(duì)的，最終導(dǎo)致受眾群體失控。

（二）容易導(dǎo)致虛假信息趁虛而入

新媒體傳播作為一把雙刃劍，有它自身所存在的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有一定的劣勢(shì)，由于在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布文化新聞消息的自由度較高，也使得網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性，也正是由于監(jiān)管不到位，間接地導(dǎo)致許多虛假、詐騙信息趁虛而入，如今新聞信息的傳播正在以一種爆炸式的形式發(fā)展著，如果不能及時(shí)對(duì)這類消息進(jìn)行遏制并加以懲罰，很可能導(dǎo)致受眾上當(dāng)受騙，不僅會(huì)對(duì)受眾的精神思想進(jìn)行誤導(dǎo)，同時(shí)也將會(huì)對(duì)受眾的財(cái)產(chǎn)安全造成損失，讓許多不法分子鉆了新媒體傳播的空子，滿足了自己的個(gè)人利益，后果將不堪設(shè)想。與此同時(shí)這也表明，如果不能及時(shí)地引導(dǎo)輿論朝著積極向上的方向發(fā)展，那么新媒體對(duì)于文化新聞的傳播不僅起不到任何的積極作用，還會(huì)阻礙文化新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種新聞傳播的真假性對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)也造成了壓力，難以及時(shí)管控。

四、新媒體傳播形勢(shì)下文化新聞的創(chuàng)新策略

（一）注重新聞策劃，提高新聞質(zhì)量

由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上各種新聞層出不窮，正在爆炸式發(fā)展，因此為了能夠正確地引導(dǎo)受眾，提高文化新聞積極方向上的影響力，就應(yīng)當(dāng)更加注重新聞的質(zhì)量，對(duì)于文化新聞的產(chǎn)出也要嚴(yán)格把關(guān)，層層篩選，最終才能在利用新媒體向人民群眾發(fā)布，只有文化新聞的質(zhì)量達(dá)到一定的保障，才能使其在眾多的新聞媒體中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新聞市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，獲得立足之地。但是要保證高質(zhì)量文化新聞的產(chǎn)出，必須要對(duì)新聞工作人員的業(yè)務(wù)能力提出要求，注重其個(gè)人的科學(xué)文化水平和思想道德素質(zhì)，只有他們的思想觀念符合時(shí)代發(fā)展，才能使其對(duì)于文化新聞的策劃能力有所保證。新聞策劃是新聞傳播過(guò)程中的關(guān)鍵一環(huán)，在其中占據(jù)著重要的位置，由于文化新聞承擔(dān)著推進(jìn)新時(shí)代人民的精神文化建設(shè)的責(zé)任，因此新聞工作者應(yīng)當(dāng)重視文化新聞的傳播，加強(qiáng)自身的新聞策劃能力，并不斷靠近民眾的生活，了解其精神文化需求，通過(guò)整合多方面的觀點(diǎn)，選取符合大眾的文化內(nèi)容，建構(gòu)文化主題，設(shè)計(jì)符合新聞風(fēng)格和大眾審美的主題背景，致力于為民眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，使得自身的文化新聞能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新媒體環(huán)境中展示自己獨(dú)特的風(fēng)采以及別具一格的魅力，由此來(lái)進(jìn)一步表現(xiàn)文化新聞的重要性。

（二）挖掘文化背景，豐富新聞內(nèi)容

文化新聞的內(nèi)容與文化是息息相關(guān)的，同時(shí)要與時(shí)代背景相結(jié)合，因此文化新聞的內(nèi)容更加側(cè)重于新時(shí)代的文化工作，由于我國(guó)幅員遼闊且自然環(huán)境差異明顯，不同地區(qū)、不同民族之間形成了各具特色的文化形式和內(nèi)容，這種文化的多樣性將作為豐富的文化資源助力我國(guó)未來(lái)文化新聞的發(fā)展?；诖?，廣大的新聞工作者應(yīng)當(dāng)更加注重地區(qū)自身的文化特色，對(duì)其進(jìn)行挖掘，通過(guò)差異化報(bào)道策略，給民眾一種耳目一新的感覺(jué)，使得自身的文化新聞在新媒體中脫穎而出，將文化新聞的特色凸顯出來(lái)。例如，國(guó)家數(shù)字文化網(wǎng)對(duì)新編歷史劇《大河古鎮(zhèn)》進(jìn)行了新聞報(bào)道，這是在2020年1月20日根據(jù)中國(guó)文化報(bào)的相關(guān)信息對(duì)其具體的表演情況進(jìn)行了深度報(bào)道。其具體內(nèi)容主要是圍繞一個(gè)農(nóng)貿(mào)古鎮(zhèn)和晉商家族的故事展開，通過(guò)對(duì)其人物形象、舞美設(shè)計(jì)、音樂(lè)表現(xiàn)等進(jìn)行展現(xiàn)，介紹了該歷史劇的傳奇內(nèi)容，并給予了客觀中肯的點(diǎn)評(píng)，將山西晉商文化的特色風(fēng)韻表現(xiàn)得淋漓盡致，并加以贊美。這樣的文化新聞不僅不會(huì)誤導(dǎo)民眾，還會(huì)通過(guò)文化新聞引導(dǎo)民眾加深對(duì)于山西文化的理解，從而將山西的文化內(nèi)涵彰顯出來(lái)。

（三）結(jié)合數(shù)據(jù)分析，掌握受眾需求

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)被應(yīng)用于各行各業(yè)，因此可以將大數(shù)據(jù)融于文化新聞的傳播，使其獲得新的傳播思路。目前大數(shù)據(jù)系統(tǒng)尚未涉及文化新聞?lì)I(lǐng)域，因此相關(guān)的數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量以及來(lái)源存在不足之處。但是大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)于文化新聞的傳播也具有一定的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在互動(dòng)性、社交性、智能性等方面，對(duì)于文化新聞的傳播提供了有利條件。因此新聞工作者應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代的機(jī)遇，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，了解受眾的相關(guān)信息。例如，新聞工作者可以為受眾建立一個(gè)信息化管理系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)登錄、瀏覽的用戶所了解相關(guān)文化新聞的內(nèi)容，對(duì)不同階層的受眾進(jìn)行其文化需求的對(duì)比分析，從而更加全面的了解受眾對(duì)于不同類型文化需求的程度，更加準(zhǔn)確地利用網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)在文化新聞中找準(zhǔn)受眾關(guān)注的文化新聞，并在其中體現(xiàn)輿論熱點(diǎn)，保證新聞內(nèi)容能夠緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，以此來(lái)滿足民眾的文化新聞需求，擴(kuò)大文化新聞的影響力。

（四）依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流

傳統(tǒng)的媒體形式下，新聞工作者與受眾之間隔了一道厚厚的屏障，二者幾乎沒(méi)有互動(dòng)交流，而現(xiàn)如今的新媒體環(huán)境打破了這一壁壘，不僅使內(nèi)容更加為受眾喜聞樂(lè)見，同時(shí)也形成了一種新的傳播形式。因此，在對(duì)文化新聞進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，要依托于客觀的實(shí)際情況，并要利用新媒體來(lái)實(shí)時(shí)接收受眾的反饋，以此來(lái)進(jìn)一步提高其對(duì)于文化新聞的關(guān)注度，在新聞播出后，能夠保證點(diǎn)擊率以及觀看率達(dá)到理想的成績(jī)。例如，目前生活的方方面面與二維碼息息相關(guān)，因此可以設(shè)置一個(gè)二維碼，對(duì)于受眾想要了解的文化新聞，可以掃描相對(duì)應(yīng)的二維碼，由此來(lái)參與話題評(píng)論互動(dòng)，這種實(shí)時(shí)與受眾互動(dòng)的形式能夠使文化新聞的內(nèi)容更加豐富靈動(dòng)有趣。同時(shí)要注重新聞內(nèi)容發(fā)布的時(shí)效性，并強(qiáng)化每一個(gè)新聞工作者的這一時(shí)效性理念，并積極分配好工作，使其經(jīng)歷整理、采編、發(fā)布等一系列流程，真正做到有條不紊，同時(shí)加強(qiáng)各部門間的協(xié)調(diào)能力，盡可能地縮短發(fā)布周期，以此來(lái)進(jìn)一步保證時(shí)效性和社會(huì)公信力，使得文化新聞的推送更能夠滿足受眾當(dāng)下的需求。

（五）實(shí)現(xiàn)媒體融合，推動(dòng)文化傳播

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體并駕齊驅(qū)，一同發(fā)展，這意味著融媒體時(shí)代的到來(lái)，所謂“融媒體”就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳、利益共融的新型媒體，同時(shí)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各類媒體之間的界限也不再那么清晰，為了促進(jìn)文化新聞傳播工作的可持續(xù)發(fā)展，提高文化新聞傳播的創(chuàng)新能力，可以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，即利用融媒體手段，將新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行整合，以此來(lái)提高其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。要促進(jìn)新聞宣傳能力的提升，可以將融媒體作為突破口，不斷地促進(jìn)融媒體的發(fā)展，可以依托于新媒體平臺(tái)，利用其交互性，不斷調(diào)動(dòng)受眾參與話題討論的積極性。比如，可以在地方頻道的新聞公眾號(hào)中，開設(shè)一個(gè)與群眾交流溝通的機(jī)制，受眾通過(guò)以公眾號(hào)作為平臺(tái)，將自己的見聞在其新聞下進(jìn)行留言、評(píng)論，甚至交流。同時(shí)也搭建一個(gè)群眾投稿欄目，讓群眾能夠?qū)崟r(shí)對(duì)身邊人、身邊事進(jìn)行關(guān)注，并報(bào)道出來(lái)，使得新聞更新更豐富，滿足人們的需求。充分將媒體融合的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，以動(dòng)態(tài)化的形式將文化新聞內(nèi)容以文字、圖片、音視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，將文化新聞全方位地展現(xiàn)出來(lái)并向受眾及時(shí)推送，由于現(xiàn)代人們可以聽過(guò)手機(jī)、電腦等終端獲取新聞，民眾對(duì)于新聞的關(guān)注度也會(huì)有所提高，通過(guò)在其中加入音視頻能夠進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果。

五、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)本文的深入探究我們可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體傳播時(shí)代，實(shí)現(xiàn)文化新聞的創(chuàng)新不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，而是需要廣大的新聞工作者為之不懈地努力。新媒體時(shí)代也被稱之為全民媒體時(shí)代，在這一時(shí)代中，一切事物都處于日新月異的發(fā)展中，人們也越發(fā)關(guān)注社會(huì)時(shí)事，這對(duì)于廣大的新聞工作者也提出了更高的要求，需要他們?cè)诒ＷC新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，將不斷研究文化新聞的創(chuàng)新策略，遵循社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律，發(fā)揮新媒體對(duì)于文化新聞傳播的促進(jìn)作用，以此來(lái)為廣大的人民群眾提供高質(zhì)量的新聞，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，為我國(guó)的社會(huì)主義文化做出貢獻(xiàn)。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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作者單位：唐瑩? ? 廣西數(shù)字奇安技術(shù)服務(wù)有限公司

唐瑩（1992.07-），女，漢族，廣西南寧，本科，助理編輯，研究方向：傳播類。