王雅妮　萬(wàn)萱

關(guān)鍵詞：快閃店廣告 體驗(yàn)感 體驗(yàn)營(yíng)銷 Flow理論 陌生化審美維度 品牌形象廣告心理學(xué)

中圖分類號(hào)：J52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）07-0049-03

引言

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起以來(lái)國(guó)家所倡導(dǎo)的，尤其是今年疫情在表面上重挫了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但實(shí)際上大大加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的滲透，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力已經(jīng)成為各大企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提到：在“十三五”期間重點(diǎn)提升廣告企業(yè)服務(wù)能力、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)廣告市場(chǎng)秩序的好轉(zhuǎn)等方面做了明確的規(guī)劃?！蛾P(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》要加大力度扶持廣告行業(yè)的科技化、產(chǎn)業(yè)化，從改革傳播方式、發(fā)掘有效渠道等方面入手，爭(zhēng)取將新興媒介的優(yōu)勢(shì)疊加到原有媒介上，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

政策強(qiáng)調(diào)“十四五”時(shí)期要進(jìn)一步健全適應(yīng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的制度體系。推動(dòng)要素市場(chǎng)改革，提升勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等要素的配置效率，推動(dòng)要素向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)聚集。而快閃店廣告作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)銷售中的新趨勢(shì)，可以從實(shí)體層面提升體驗(yàn)感，從而達(dá)到對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)乃至線上經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)。

2016年快閃店進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)時(shí)尚類快閃店到2020年可超過(guò)3000個(gè)，快閃店廣告帶來(lái)的聚客表現(xiàn)、銷量增長(zhǎng)、推廣話題、空間利用提升等影響，也說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)快閃店廣告的巨大需求。

隨著大眾生活水平、意識(shí)形態(tài)的提高，人們?cè)谌粘５馁?gòu)物體驗(yàn)中，在選擇過(guò)程中，對(duì)品牌有了新的需求。通過(guò)藝術(shù)裝置、前端科技體驗(yàn)來(lái)強(qiáng)化品牌形象，提升參與度的同時(shí)，還帶來(lái)了自發(fā)性的社交分享，體驗(yàn)感正是在拍照打卡這一需求逐漸主流化的過(guò)程中，快閃店廣告所需要關(guān)注的。信息爆炸，廣告由平面到二維到三維的需求也催生了快閃店的產(chǎn)生。

因此本文對(duì)快閃店設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研分析，總結(jié)出傳統(tǒng)快閃店存在沉浸性不高、目的性突出、創(chuàng)新性不強(qiáng)的問(wèn)題點(diǎn)，提煉出產(chǎn)品加互動(dòng)：新興科技的引入——提升沉浸性、產(chǎn)品加廣告：多維度廣告聯(lián)合強(qiáng)化——弱化目的性、產(chǎn)品加場(chǎng)景：設(shè)計(jì)元素的策略性設(shè)置——提升創(chuàng)新性三種解決方法，目的是提升消費(fèi)者在快閃店的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、廣告商、品牌方三方的促進(jìn)。

一、快閃店廣告的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）快閃店定義

快閃店（Pop-up store）是一種暫時(shí)出現(xiàn)在某地商圈或道路的臨時(shí)商店，它的名字昭示了它的特點(diǎn)——時(shí)間短暫，隨時(shí)可能不見(jiàn)，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)它才能吸引更多元、零散的顧客，快閃店才能具有更強(qiáng)的吸引力。在新零售時(shí)期，快閃店在營(yíng)銷行業(yè)也不新鮮，許多商家和品牌都喜愛(ài)選擇這一方式進(jìn)行推廣，他們提供了非常多元的快閃店廣告設(shè)計(jì)案例。如圖1所示。

（二）快閃店廣告

廖晨 提到“隨著‘快閃店越來(lái)越多地出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，“快閃店”廣告營(yíng)銷逐漸發(fā)展成為全新的廣告?zhèn)鞑ツＪ??！币虼吮疚膶ⅰ翱扉W店廣告”作為研究主體，而非快閃店設(shè)計(jì)中的某個(gè)單獨(dú)媒介的形式廣告，對(duì)參與快閃店整體廣告營(yíng)銷的各個(gè)方面進(jìn)行分析。

1.快閃店廣告特征。根據(jù)行業(yè)報(bào)告及論文研究，總結(jié)出了快閃店廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。首先，快閃店廣告的優(yōu)點(diǎn)有：1）位置優(yōu)越，能快速聚合人群;2）多領(lǐng)域整合營(yíng)銷，傳播銷量高;3）潛伏營(yíng)銷弱化目的，更容易接近消費(fèi)者;4）強(qiáng)化品牌印象，提升品牌好感度;5）線上線下互聯(lián)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷量明顯增加等。快閃店廣告的劣勢(shì)有：1）租用時(shí)間短，租金單價(jià)高;2）需要和專業(yè)的快閃服務(wù)商合作才能控制成本、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)等。

2.快閃店廣告分類?？扉W店廣告依據(jù)廣告目的大致分為四類：銷售型、引流型、品牌推廣型、市場(chǎng)試水型。

3.快閃店廣告宣傳方式?？扉W店廣告的宣傳方式：到店前，通常設(shè)置有公眾號(hào)推文、微博官方號(hào)、常設(shè)門店店員日常推薦、店內(nèi)海報(bào)、KOL平臺(tái)推廣活動(dòng)亮點(diǎn)或獎(jiǎng)品等;到店后，則是通過(guò)裝置、交互體驗(yàn)，進(jìn)行會(huì)員注冊(cè)，領(lǐng)取獎(jiǎng)品、折扣等。

（三）快閃店廣告現(xiàn)狀研究（國(guó)內(nèi)國(guó)外）

1.文獻(xiàn)研究

國(guó)外：對(duì)Pop-up shop ;Flow theory;Experience marketing等關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索，調(diào)研了以阿里巴巴為例快閃店在零售行業(yè)的影響力與重要性，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)快閃店的訪問(wèn)大大增加了客戶后續(xù)參與零售商的天貓商店的支出。此外，從平臺(tái)的角度來(lái)看，快閃店的訪問(wèn)增加了客戶在天貓上銷售但沒(méi)有參加快閃店活動(dòng)的零售商的產(chǎn)品購(gòu)買量。其他分析揭示了快閃店的跨渠道影響力和溢出效應(yīng)的機(jī)制，并證明了這些影響集中在潛在消費(fèi)者身上，這些都說(shuō)明了調(diào)查快閃店廣告設(shè)計(jì)的剛需性，可以更好地實(shí)際服務(wù)于促進(jìn)品牌營(yíng)銷。還發(fā)現(xiàn)了快閃店室內(nèi)設(shè)計(jì)的策略運(yùn)用對(duì)提升體驗(yàn)感的作用，總體來(lái)說(shuō)，國(guó)外文獻(xiàn)對(duì)快閃店廣告設(shè)計(jì)的研究不如國(guó)內(nèi)豐富，整體還停留在初步發(fā)展的階段，相比之下，中國(guó)近年來(lái)快閃店井噴式發(fā)展，相關(guān)研究也較多。

國(guó)內(nèi)：對(duì)快閃店廣告、體驗(yàn)感、體驗(yàn)營(yíng)銷、沉浸理論、陌生化審美維度、品牌形象、色彩心理學(xué)等關(guān)鍵詞進(jìn)行了綜合論文搜索，對(duì)行業(yè)報(bào)告進(jìn)行了查閱，從《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》（RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心）中了解了快閃店廣告在中國(guó)的行業(yè)趨勢(shì)，總結(jié)出了其分類、特點(diǎn)與優(yōu)缺等。

2.問(wèn)卷調(diào)查

此次問(wèn)卷共回收有效問(wèn)卷127份，問(wèn)卷13道問(wèn)題組成，從受眾日常對(duì)快閃店廣告的觀察、參與感受到興趣成因，進(jìn)行了互動(dòng)設(shè)施吸引度、營(yíng)銷體驗(yàn)感、設(shè)計(jì)風(fēng)格好感度的權(quán)重調(diào)查。依據(jù)圖2、圖3得出快閃店廣告設(shè)計(jì)中存在營(yíng)銷目的突出的現(xiàn)象的結(jié)論，應(yīng)在設(shè)計(jì)實(shí)踐中注意從營(yíng)銷人員的層面削弱營(yíng)銷目的性;依據(jù)圖4得出新興技術(shù)加持能有效提升快閃店廣告受眾的沉浸感;依據(jù)圖5得出快閃店廣告設(shè)計(jì)中，有策劃性的視覺(jué)設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)美觀度對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)十分重要，為后文快閃店廣告設(shè)計(jì)方法的提出做鋪墊。

3.實(shí)例分析（國(guó)內(nèi)國(guó)外）

國(guó)外：選取了SK-||開(kāi)在東京原宿的Future X Smart Store快閃店廣告進(jìn)行分析，采用Google AR Core技術(shù)，應(yīng)用于現(xiàn)場(chǎng)26個(gè)個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)中，如：酷炫的PITERA?觸控游戲桌、超級(jí)瘋狂的AR透視、最新的AR、AI皮膚探測(cè)、眼部跟蹤技術(shù)及機(jī)器人美容顧問(wèn)等，其中移動(dòng)視線便知喜好的“魔術(shù)鏡子”是在顯示器上配備了眼部跟蹤技術(shù)，只需移動(dòng)自己的視線就會(huì)推薦你喜歡的產(chǎn)品及其使用方法，還有通過(guò)游戲體驗(yàn)了解產(chǎn)品成分，通過(guò)AR體驗(yàn)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），以一種游戲的方式解開(kāi)SK-II獨(dú)特天然成分PITERA的秘密。同時(shí)，畫面制作精美、環(huán)境配色和諧，也延續(xù)了SK-||一貫的主題風(fēng)格，如圖6、7、8所示。優(yōu)點(diǎn)：從色彩心理學(xué)的角度，策劃很好地把握了受眾對(duì)于色彩的嗜好、品牌色彩聯(lián)想以及共感運(yùn)用，與最新科技緊密結(jié)合，既強(qiáng)化了品牌形象，沉浸式的藝術(shù)場(chǎng)景所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果又對(duì)自發(fā)社交傳播有很大促進(jìn)效果，以及26項(xiàng)新興科技的運(yùn)用對(duì)受眾來(lái)講是十分具有吸引力的賣點(diǎn);缺點(diǎn)：沒(méi)有快閃店廣告的時(shí)令主題區(qū)別性限制，也可發(fā)展為常設(shè)店鋪。

國(guó)內(nèi)：選取了資生堂 Shiseido 櫻花系列主題快閃店廣告進(jìn)行分析，活動(dòng)流程為線下定位拍照打卡、線上申領(lǐng)、線下領(lǐng)取活動(dòng)物料、領(lǐng)取小樣，整個(gè)快閃店廣告的亮點(diǎn)主要為AR肌膚檢測(cè)與高參與度的手作活動(dòng)，讓參與者制作和風(fēng)紙燈籠，物料上印有品牌標(biāo)志，同時(shí)背景音播放容易產(chǎn)生記憶印象的主題曲，如圖9所示。優(yōu)點(diǎn)：多維度廣告聯(lián)合強(qiáng)化，觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)多感結(jié)合，潛移默化中加深記憶。缺點(diǎn)：AR肌膚檢測(cè)沒(méi)有很好地融合櫻花主題，加入到聯(lián)合強(qiáng)化之中，沒(méi)有將亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn)。

小結(jié)：通過(guò)分析以上兩則案例了解到，快閃店作為一個(gè)立體的沉浸空間，聯(lián)合人的五感，進(jìn)行多維度結(jié)合，共同產(chǎn)生強(qiáng)化作業(yè)，強(qiáng)化品牌形象;快閃店廣告場(chǎng)景營(yíng)造中氛圍作為基礎(chǔ)，應(yīng)對(duì)色彩、燈光等元素進(jìn)行策略性設(shè)置，也可以達(dá)到強(qiáng)化品牌形象、提升審美印象的作用;同時(shí)，新興科技的引入雖是亮點(diǎn)，但應(yīng)該與主題緊密結(jié)合，不然就會(huì)失去其本身效力。

（四）問(wèn)題點(diǎn)總結(jié)

經(jīng)過(guò)調(diào)研分析，認(rèn)為傳統(tǒng)快閃店主要存在以下幾方面不足，包含：（1）沉浸性不夠：傳統(tǒng)快閃店形式單一、內(nèi)容單調(diào)，受眾無(wú)法快速?gòu)膱?chǎng)外環(huán)境切入快閃店，因此客流也會(huì)大量流失，快閃店的優(yōu)勢(shì)也就無(wú)從體現(xiàn)?？梢哉{(diào)動(dòng)受眾的五感（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)）來(lái)增加信息的交流，提升沉浸性。（2）目的性過(guò)強(qiáng)：傳統(tǒng)快閃店在設(shè)置中營(yíng)銷目的突出，營(yíng)銷人員的過(guò)多介入、直白的營(yíng)銷文案容易在體驗(yàn)一開(kāi)始使給受眾造成抵觸心理，不利于后續(xù)推廣與品牌形象深化。（3）創(chuàng)新性不足：傳統(tǒng)快閃店采用接近于地推的形式，僅僅只關(guān)注線下的產(chǎn)品推廣，因此只進(jìn)行產(chǎn)品的陳列、介紹，還停留在表層的營(yíng)銷。創(chuàng)新性不光指媒介的創(chuàng)新，快閃店內(nèi)主題的設(shè)計(jì)、燈光色彩的設(shè)置，都需要進(jìn)行策略性調(diào)度，共同營(yíng)造創(chuàng)新的快閃造勢(shì)。

二、提升快閃店廣告體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)優(yōu)化方法

（一）產(chǎn)品加互動(dòng)：新興科技的引入——提升沉浸性

產(chǎn)品加互動(dòng)是指在快閃店廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)新興科技引入方式，輔以廣告心理學(xué)原理的運(yùn)用，達(dá)到提升沉浸性的目的。而在引入新興科技之前，應(yīng)將重點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)與真實(shí)的用戶接觸流程，切勿將科技手段作為營(yíng)銷噱頭，而忽略與品牌融合、與受眾融合的重要性。

陌生化審美維度：在《作為手法的藝術(shù)》一文 ，俄國(guó)形式主義學(xué)家什克洛夫斯基首先提出陌生化理論：“所謂的陌生化是一種重新喚起人們對(duì)周圍世界的興趣的方法。人們通常對(duì)他們所熟知的事物提不起興趣，而對(duì)于新鮮事物總是充滿了探索欲”。而對(duì)于快閃店廣告設(shè)計(jì)，藝術(shù)裝置展覽作為近年來(lái)越來(lái)越被廣泛運(yùn)用的形式，要通過(guò)改變展品的形態(tài)與存在形式，展現(xiàn)新的審美效果，觀眾從視覺(jué)獲取信息在大腦產(chǎn)生陌生化的審美體驗(yàn)，在這個(gè)獲取體驗(yàn)的空間里，需要設(shè)置成多元的、個(gè)性化的場(chǎng)域，使人從日常生活與經(jīng)驗(yàn)中暫時(shí)地抽離，制造驚奇感，升級(jí)審美體驗(yàn)，完成從感性到意義生成的過(guò)程。

最后，基于上述廣告心理學(xué)的鋪墊，進(jìn)行新興科技的引入，如AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，結(jié)合品牌特色表達(dá)，使受眾徹底沉浸于快閃店空間，如前文提到的SK-||開(kāi)在東京原宿的Future X Smart Store快閃店，通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等科技手段，實(shí)現(xiàn)了特色原材料的有趣視覺(jué)化生動(dòng)介紹;免費(fèi)的機(jī)器人AI美容顧問(wèn)能在檢測(cè)皮膚之后智能化語(yǔ)音推薦產(chǎn)品給客戶，使受眾完全沉浸在科技體驗(yàn)、視覺(jué)效果完美結(jié)合的空間，這些都是新興科技為快閃店廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

總體來(lái)說(shuō)，快閃店廣告設(shè)計(jì)中可以將“日?；笔挛锿ㄟ^(guò)“陌生化”手段，改變其現(xiàn)實(shí)常態(tài)、功能用途、時(shí)態(tài)語(yǔ)境，從不同的觀察、體驗(yàn)、拍攝、陳列等角度，使之發(fā)揮更大的審美潛力引導(dǎo)觀眾從長(zhǎng)期對(duì)某一事物的審美疲倦中釋放出來(lái)，同時(shí)，通過(guò)設(shè)置使用具有一定腦力門檻的互動(dòng)裝置或游戲，運(yùn)用心流理論——一種將個(gè)人精神力完全投注在某種活動(dòng)上的感覺(jué)。心流產(chǎn)生時(shí)，同時(shí)會(huì)有高度的興奮感及充實(shí)感等正向情緒產(chǎn)生。從交互與用戶體驗(yàn)來(lái)講，這種“最優(yōu)體驗(yàn)”可提高受眾在快閃店體驗(yàn)過(guò)程的投入感，獲取正向情緒加之與商品或品牌，從而將精神愉悅轉(zhuǎn)化為其他附加值，給品牌帶來(lái)潛在收益。解決用戶無(wú)法在短暫時(shí)間內(nèi)抽離出日常生活場(chǎng)景，進(jìn)入差異化的快閃店空間內(nèi)的問(wèn)題，滿足用戶對(duì)互動(dòng)的心理門檻。最后再結(jié)合各項(xiàng)新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)心理效應(yīng)與實(shí)際吸引的雙重疊加，提升快閃店廣告的沉浸性，從而提高受眾體驗(yàn)感，全面增強(qiáng)快閃店廣告吸引力。

（二）產(chǎn)品加廣告：多維度廣告聯(lián)合強(qiáng)化——弱化目的性

產(chǎn)品加廣告是指在快閃店廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)廣告這一環(huán)節(jié)的重要性，通過(guò)多維度廣告聯(lián)合影響的方式，輔以多模態(tài)原理的運(yùn)用，共同促進(jìn)品牌主題的傳達(dá)，同時(shí)，將店員進(jìn)行直接營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)闉閺V告聯(lián)合營(yíng)銷，達(dá)到弱化營(yíng)銷過(guò)程中的目的性的效果，以改善受眾的心理抵觸情緒，可以有效提高品牌營(yíng)銷的受眾接收度。

在廣告營(yíng)銷中，品牌往往通過(guò)增加與受眾的接觸點(diǎn)（Touch point）以強(qiáng)化自身品牌形象，如：早晨上班去公司路上，在手機(jī)、小區(qū)閘門、電梯、地鐵、廁所等媒介場(chǎng)所都有設(shè)置廣告，這些都是廣告的接觸點(diǎn)，通過(guò)不同的媒介在一定時(shí)間線內(nèi)與受眾產(chǎn)生交互行為，可以起到持續(xù)刺激與加強(qiáng)的作用?？扉W店廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用這點(diǎn)并強(qiáng)化，在同一場(chǎng)所內(nèi)同一時(shí)間點(diǎn)使用不同媒介的廣告，無(wú)形或有形中增加與受眾的接觸點(diǎn)，進(jìn)行共同心理強(qiáng)化，原本在不同時(shí)間點(diǎn)傳達(dá)的信息疊加到同一時(shí)間點(diǎn)，運(yùn)用多模態(tài)理論，多模態(tài)理論是指在信息傳遞過(guò)程中融合了多種模態(tài)，聲音、文本、圖片等，從人的角度分析就是將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多方面交互媒介共同運(yùn)用，以達(dá)到營(yíng)銷場(chǎng)景印象最大化的效果。如國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀提到的資生堂 Shiseido 櫻花系列主題快閃店，進(jìn)入店內(nèi)首先會(huì)看到整體的櫻花主題的視覺(jué)環(huán)境表達(dá)，視覺(jué)的交互產(chǎn)生了，其次進(jìn)行燈籠手作活動(dòng)，觸覺(jué)的交互產(chǎn)生了，手作物料上也會(huì)有品牌LOGO及其宣傳，再者是耳邊會(huì)一直循環(huán)播放符合品牌調(diào)性與大部分受眾音樂(lè)喜好的官方主題曲，歌詞內(nèi)容含有主題產(chǎn)品名稱與功效，聽(tīng)覺(jué)的交互產(chǎn)生了，從視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等三方面進(jìn)行共同強(qiáng)化，在受眾印象中產(chǎn)生的信息密度與廣度會(huì)顯著高于傳統(tǒng)廣告。因此，品牌選擇添加與場(chǎng)景匹配、與用戶思維模式匹配的多種媒介，聯(lián)合強(qiáng)化用戶的品牌印象，同時(shí)，也避免了直接推銷帶有過(guò)強(qiáng)的目的性，解決受眾因廣告投放方式目的性過(guò)強(qiáng)而抗拒接近的問(wèn)題，弱化目的性的同時(shí)，滿足品牌對(duì)產(chǎn)品印象的主動(dòng)強(qiáng)化。

（三）產(chǎn)品加場(chǎng)景：設(shè)計(jì)元素的策略性設(shè)置——提升創(chuàng)新性

產(chǎn)品加場(chǎng)景是指在快閃店廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景打造環(huán)節(jié)，通過(guò)設(shè)計(jì)元素策略性設(shè)置的方式，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的相互融合，達(dá)到提升創(chuàng)新性的目的。面對(duì)目接不暇的快閃店，人們不再滿足于其僅僅具有單一功能或吸引點(diǎn)，復(fù)合特色的快閃店才收到人們的歡迎，才能獲得更好的品牌宣傳效益。因此，思考怎樣提升創(chuàng)新性是提升快閃店體驗(yàn)感的途徑之一。而快閃店?duì)I銷各部分的權(quán)重占比3顯示，主題情境的營(yíng)造最為重要，快閃店占地較小的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)師更能施展手腳設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的空間，不斷探索設(shè)計(jì)元素的融合的界限，以更好地創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)調(diào)品牌的空間。其次，色彩和照明光線是為快閃店樹(shù)立品牌識(shí)別和創(chuàng)造沉浸感氛圍的重要設(shè)計(jì)要素。這兩者在增強(qiáng)快閃店視覺(jué)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品陳列的同時(shí)，也影響著消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。尤其，色彩能將消費(fèi)者帶入一個(gè)特定的“空間”，快閃店的視覺(jué)陳列符號(hào)代表著品牌的調(diào)性，同時(shí)也吸引著顧客。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，色彩與照明光線通過(guò)創(chuàng)造“決定性瞬間”以及整體的體驗(yàn)，不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)正面的影響，還會(huì)增加品牌知名度，潛在地影響銷量。而快速打造色彩印象是創(chuàng)建品牌、售賣產(chǎn)品時(shí)一個(gè)非常有效的工具，因?yàn)樗绊懼M(fèi)者的第一印象以及他們的花費(fèi)。店鋪內(nèi)正確的打光，能促使人們參與、促進(jìn)售賣，以及進(jìn)行品牌識(shí)別的傳遞，這些研究成果表明了，設(shè)計(jì)元素需要策略性地運(yùn)用，以最大化它們?cè)谙M(fèi)者體驗(yàn)中的影響。

結(jié)語(yǔ)

本課題的研究是圍繞快閃店廣告設(shè)計(jì)如何提升受眾體驗(yàn)感而展開(kāi)的。首先，研究問(wèn)題的提出是基于對(duì)快閃店廣告現(xiàn)狀了解之后，進(jìn)行文獻(xiàn)分析、實(shí)例調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、消費(fèi)者分析四部分，針對(duì)性地提出新興科技的引入——提升沉浸性，多維度廣告聯(lián)合強(qiáng)化——弱化目的性，設(shè)計(jì)元素的策略性設(shè)置——提升創(chuàng)新性，三個(gè)具有實(shí)地可操作性的設(shè)計(jì)方法，從而為快閃店廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容設(shè)置優(yōu)化、受眾體驗(yàn)提升、營(yíng)銷結(jié)果升值供理論依據(jù)。