摘 要：本文從了解特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀出發(fā)，針對(duì)現(xiàn)狀分析了影響特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的因素，挖掘了我國(guó)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中存在的不足，并從科普講座培訓(xùn)、特色品牌打造和媒體融合發(fā)展三個(gè)方面歸納提出了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；可持續(xù)發(fā)展

新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)任務(wù)如期完成，農(nóng)村改革深入推進(jìn)，“十四五”時(shí)期，我們開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，為實(shí)現(xiàn)中華民族的復(fù)興，鄉(xiāng)村必須振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、組織、生態(tài)振興，直播助農(nóng)的蓬勃發(fā)展，不僅激活了受新冠疫情影響的消費(fèi)，也一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。直播成為“新農(nóng)活”，通過(guò)電商平臺(tái)，特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，被更多人熟知，為鄉(xiāng)村振興提供可能。

特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，因其打破時(shí)間、空間限制，在農(nóng)村逐漸興起，成為新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。通過(guò)電商直播幫助農(nóng)戶解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收致富，成為扶貧助農(nóng)的新發(fā)展風(fēng)向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展，成為刺激農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。而其中特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展尤為突出，作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，特色農(nóng)產(chǎn)品為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供更多選擇，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)支持。

在此背景下，本文展開(kāi)了對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的分析，對(duì)其電子商務(wù)銷售、產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀深入探討，找出相關(guān)影響因素，分析其現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，最后提出了推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的意見(jiàn)建議，以期為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的有效銜接提供動(dòng)力支持，也為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

一、特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

1.成為扶貧助農(nóng)新興發(fā)展業(yè)態(tài)

在陜西考察柞水縣時(shí)，習(xí)近平總書記指出，“電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，能增加農(nóng)副產(chǎn)品銷售量，讓農(nóng)戶脫貧致富，還可以為鄉(xiāng)村振興提供助力，應(yīng)當(dāng)被重視”。在當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)品”的這一新型發(fā)展模式確實(shí)大有可為，它不但讓農(nóng)村產(chǎn)品銷售之路更加順暢，盡可能避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷，還讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈得到延長(zhǎng)，變得更加完整。在此過(guò)程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能夠獲得助力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念，農(nóng)產(chǎn)品還在持續(xù)升級(jí)，發(fā)展有機(jī)、綠色農(nóng)業(yè)，從而更加符合消費(fèi)者的期待和需求。新冠疫情防控期間，農(nóng)產(chǎn)品以往傳統(tǒng)銷售渠道被堵塞，于是農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式得到了快速發(fā)展，助推特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為扶貧助農(nóng)新模式。

在發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中實(shí)施“龍頭企業(yè)-農(nóng)業(yè)合作社-電商平臺(tái)-農(nóng)戶”電商模式是一大發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)戶將種植的特色農(nóng)產(chǎn)品按統(tǒng)一價(jià)格銷售給農(nóng)業(yè)合作社，農(nóng)業(yè)合作社將收購(gòu)的品相好、質(zhì)量佳的農(nóng)產(chǎn)品賣給當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)打造特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行線上銷售。同時(shí)通過(guò)縣長(zhǎng)直播帶貨的形式，借助縣長(zhǎng)號(hào)召力和影響力，形成完整的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈條。

電子商務(wù)打破了時(shí)間、空間限制，降低溝通和交易成本，通過(guò)特色農(nóng)產(chǎn)品自身的地域和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，借助農(nóng)產(chǎn)品自身差異化提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。依托互聯(lián)網(wǎng)信息獲取的便捷性，快速了解市場(chǎng)需要，聯(lián)結(jié)生產(chǎn)者與消費(fèi)者，減少時(shí)間差帶來(lái)的信息誤差，解決農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾。

2.成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展中重要抓手

我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)各個(gè)貧困縣、貧困村全面脫貧，當(dāng)前為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，大力推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，工作重點(diǎn)逐漸從扶貧工作機(jī)制向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)渡。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)，通過(guò)搭建特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值占比，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)休閑和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅可以提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)度和知名度，為區(qū)域內(nèi)利益相關(guān)者創(chuàng)造利益，促使這些利益相關(guān)者聚集到一起，努力實(shí)現(xiàn)共贏，還可以有效地組織和吸引區(qū)域內(nèi)更多的利益相關(guān)者加入到區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)中來(lái)，從而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并通過(guò)聚集效應(yīng)吸引更多相關(guān)企業(yè)加入，不僅可以解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題，還能降低成本提高生產(chǎn)效率，使區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品獲得較高競(jìng)爭(zhēng)力，從而促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，需要上中下游產(chǎn)業(yè)鏈相互配合，包括特色農(nóng)產(chǎn)品良種研發(fā)，打造完整供應(yīng)鏈；選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)深加工延長(zhǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，注冊(cè)相關(guān)產(chǎn)品品牌，形成品牌效應(yīng)。最后，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售能提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的知名度。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工占比提高，特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)振興。同時(shí)通過(guò)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，宣傳當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和旅游資源，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品銷售提供門票和住宿優(yōu)惠，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、影響特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展因素

1.農(nóng)戶自身局限性

首先，大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)不了解，缺乏相關(guān)知識(shí)，相關(guān)了解非常局限，只認(rèn)為它是賣農(nóng)產(chǎn)品的一種方式，而沒(méi)有了解其中完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中，農(nóng)戶不能處理好產(chǎn)品策劃、宣傳、包裝和推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)閷?duì)相關(guān)知識(shí)缺乏了解，導(dǎo)致對(duì)其認(rèn)識(shí)停留在表面。而且通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，銷售中獲得的資金回籠速度比較慢，售后服務(wù)方面無(wú)法保障，農(nóng)戶難以滿足客戶的各種服務(wù)需求，在運(yùn)輸中產(chǎn)品質(zhì)量也難以保障，所有這些環(huán)節(jié)中一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，只能農(nóng)戶和消費(fèi)者各自承擔(dān)，就農(nóng)戶一方而言，其風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較弱。

其次，農(nóng)戶資金多來(lái)自政府支持和自己出資，同時(shí)出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，農(nóng)戶很少選擇銀行貸款和外借。農(nóng)戶在發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面受到資金限制，在構(gòu)建自己的銷售渠道時(shí)，因?yàn)橘Y金不足，在產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)宣傳方面受限，不利于農(nóng)戶自己發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

最后，農(nóng)戶受到自身文化水平限制，對(duì)新知識(shí)的接受速度較慢，創(chuàng)新能力較弱，在培育新品種和新產(chǎn)品方面缺乏相關(guān)技術(shù)知識(shí)；在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面還是傳統(tǒng)種植模式，缺乏高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的了解。在電子商務(wù)發(fā)展的大潮中缺乏產(chǎn)品宣傳、推廣能力，售后服務(wù)意識(shí)弱。同時(shí)農(nóng)戶參加培訓(xùn)理解較慢，很難將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

2.缺乏特色品牌標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品附加值低

所謂特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，它對(duì)特定農(nóng)產(chǎn)品能夠發(fā)揮標(biāo)識(shí)作用，并將其和其他同類農(nóng)產(chǎn)品相區(qū)別。品牌知名度高的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著明顯的優(yōu)勢(shì)。一旦特色農(nóng)產(chǎn)品被注冊(cè)為商標(biāo)，其質(zhì)量還將被納入到監(jiān)測(cè)范圍，要滿足行業(yè)特定標(biāo)準(zhǔn)，其質(zhì)量通過(guò)外在約束得到了保證。許多特色農(nóng)產(chǎn)品的定位是有機(jī)、無(wú)公害，其一旦有品牌，能夠在市場(chǎng)上更好的被消費(fèi)者認(rèn)知和識(shí)別，品牌效應(yīng)得到充分發(fā)揮。

當(dāng)下農(nóng)村主推的綠色和有機(jī)品牌并不能停留在宣傳的表面，而要深入到產(chǎn)品本身的實(shí)質(zhì)上。比如，大部分農(nóng)村的水稻生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)和合作社發(fā)展中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷被調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；a(chǎn)。一些水稻產(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)內(nèi)設(shè)置的綠色或有機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)質(zhì)量認(rèn)證以后，有屬于自己的有機(jī)水稻標(biāo)志和品牌。這種方式能很大程度上為產(chǎn)品本身樹立良好的品牌知名度，為市場(chǎng)和客戶所認(rèn)可，它本身也是一種很好的宣傳方式。

但是，許多地方缺乏對(duì)應(yīng)的人員、技術(shù)和資金等，沒(méi)有充分的條件對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)和檢測(cè)，檢驗(yàn)和檢測(cè)的功效沒(méi)有被充分發(fā)揮，無(wú)法滿足標(biāo)準(zhǔn)化要求，這導(dǎo)致了長(zhǎng)久以來(lái)許多農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，也難以塑造自己的品牌。同時(shí)，在發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售過(guò)程中，所涉及的產(chǎn)品多是瓜果，比較容易腐爛，在采摘以后要被盡快郵寄到消費(fèi)者手中，很難進(jìn)一步被深加工，所以產(chǎn)業(yè)鏈比較薄弱，難以進(jìn)一步延伸。

3.缺乏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣

特色農(nóng)產(chǎn)品往往出自特定地域，是該地區(qū)自然和社會(huì)因素共同作用的結(jié)果。它雖然在特定地域可能廣為人知，但是出了這個(gè)地域就難以做到家喻戶曉。此外，品牌宣傳需要時(shí)間和過(guò)程，在此期間需要通過(guò)平臺(tái)推廣、媒體推介、名人宣傳等方式擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品影響力。整個(gè)過(guò)程投入的資金較多，僅一方力量，如企業(yè)或政府，很難滿足其要求。此外，品牌宣傳也需要專業(yè)人士的參與，提供獨(dú)特的宣傳推廣方案，從而讓其順利進(jìn)入到大眾視野中。這也需要投入較高的人力成本。所以，品牌宣傳推廣需要多方力量的支持和精準(zhǔn)發(fā)力，投入足夠的人力、物力和資金，同時(shí)講究策略和時(shí)間，才能發(fā)揮良好的宣傳效果。

一些特色農(nóng)產(chǎn)品在宣傳上僅依靠親友之間的口耳相傳，其品牌覆蓋范圍較小，僅限于產(chǎn)地周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過(guò)電商平臺(tái)銷售同種特色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)較少，在網(wǎng)絡(luò)上銷售分散，品牌雜亂，很難形成品牌集聚效應(yīng)。此外，因?yàn)樾麄髻Y金有限，也無(wú)法邀請(qǐng)明星和帶貨達(dá)人幫助自己宣傳，所以在網(wǎng)絡(luò)上影響力很小。單依靠助農(nóng)直播的形式，只有一時(shí)的效果，任務(wù)性很強(qiáng)，能短期一次性提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量，卻無(wú)法為其塑造品牌。品牌宣傳推廣方式則主要停留在傳統(tǒng)推廣媒介上，新媒體尚未真正加入進(jìn)來(lái)，這導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣聲量較弱，也無(wú)法被大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確抓取和進(jìn)一步向客戶推薦。

三、政策建議

1.開(kāi)展科普講座，提高培訓(xùn)的實(shí)用性

目前，很多的農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)就是靠瀏覽視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接獲得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)方面信息的只有很少一部分人。電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)信息化方面的專業(yè)人才嚴(yán)重不足，難以滿足需求，農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)也是影響農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要構(gòu)成因素，

要轉(zhuǎn)變脫貧農(nóng)戶等、靠、要的思想，積極引導(dǎo)農(nóng)戶加入到特色農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、生產(chǎn)、包裝、銷售等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，在增加農(nóng)戶收入的同時(shí)，提高農(nóng)戶的參與感、滿足感和自信心。

針對(duì)農(nóng)戶對(duì)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意愿，開(kāi)展相關(guān)技能培訓(xùn)。將各省市相關(guān)學(xué)校和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及相關(guān)專家結(jié)合，讓專家為教育提供農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)大批農(nóng)產(chǎn)品電商人才，同時(shí)定期在各高校舉辦相關(guān)的電商大賽，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品助力，同時(shí)也吸引更多人參與這一行業(yè)，助力農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)與高校合作達(dá)成協(xié)議，提供大學(xué)生就業(yè)崗位，同時(shí)也助力農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。或者利用高工資聘請(qǐng)相關(guān)專家，獨(dú)立培訓(xùn)相關(guān)人才，和幫助企業(yè)養(yǎng)成企業(yè)人才，助力高質(zhì)量發(fā)展。

2.打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力產(chǎn)業(yè)振興

打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅可以提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，還可以減少資源的閑置與浪費(fèi)，降低生產(chǎn)成本，是提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌主要有兩條路徑：一是引入資本實(shí)行公司化運(yùn)作，二是發(fā)展專業(yè)合作社。

所謂引入資本就是公司化運(yùn)作，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作，組織實(shí)施規(guī)?；放平?jīng)營(yíng)，形成“企業(yè)+農(nóng)民+種植基地”的運(yùn)作模式。直接與農(nóng)民簽訂協(xié)議并訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的方式，在本質(zhì)上是把農(nóng)民變成企業(yè)的員工，把農(nóng)民的種植生產(chǎn)變成企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，不僅形成了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；纳a(chǎn)基地，而且也規(guī)避了許多潛在的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)了品牌的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。

所謂專業(yè)合作社就是指某個(gè)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶以土地、資金、技術(shù)入股的形式創(chuàng)建合作社，將土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)交由合作社統(tǒng)一管理，合作社根據(jù)市場(chǎng)行情或者是企業(yè)訂單，組織農(nóng)民進(jìn)行集中生產(chǎn)，并通過(guò)既定渠道銷售產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)。這種規(guī)模充分發(fā)揮了農(nóng)民專業(yè)合作社的橋梁作用，一方面聯(lián)合企業(yè)，解決 了相關(guān)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品原料供應(yīng)問(wèn)題；另一方面聯(lián)合農(nóng)戶，給農(nóng)民帶來(lái)了穩(wěn)定的收益。

此外，參考國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，逐步提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)好頂層規(guī)劃。針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雜亂的問(wèn)題，政府應(yīng)聯(lián)合政府相關(guān)部門提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的準(zhǔn)入門檻，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)需具備一定的資格以及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并且有一定規(guī)模和相關(guān)的工作場(chǎng)所，同時(shí)進(jìn)行試行制度，對(duì)剛剛建立的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行定期考核，允許好的農(nóng)產(chǎn)品品牌繼續(xù)發(fā)展，對(duì)于不良的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行整改和勒令退出。

3.推動(dòng)媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度

近年來(lái)農(nóng)村地區(qū)積極探索線上線下相結(jié)合的銷售模式，特色農(nóng)產(chǎn)品除了在商場(chǎng)、店鋪中銷售，還依托農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，近幾年隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的推進(jìn)，電商平臺(tái)中特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)直播視頻的點(diǎn)擊量不斷變高，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售。直播帶貨推動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，幫助了相關(guān)農(nóng)民，獲得了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的積極響應(yīng)和支持。許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也專門開(kāi)辟了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)，從而推動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨模式的發(fā)展。在前期投放直播預(yù)告，吸引潛在客戶，在直播中縣長(zhǎng)通過(guò)產(chǎn)地介紹、播放當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品種植宣傳片、現(xiàn)場(chǎng)試吃等方式，介紹特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政府背書，提高消費(fèi)者信任度。

新冠疫情下“直播帶貨”等形式火熱開(kāi)展，為特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售提供更多的模式，在滿足人民對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品需求的同時(shí)也解決農(nóng)產(chǎn)品“有價(jià)無(wú)市”的問(wèn)題。通過(guò)直播帶貨的方式，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)大，提高其知名度，帶動(dòng)其所在的整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在長(zhǎng)遠(yuǎn)看電子商務(wù)新形式的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展提供助力。當(dāng)下，更加需要被思考的，是如何在通過(guò)電子商務(wù)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道問(wèn)題之外，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一模式本身的持續(xù)發(fā)展。

在政府和龍頭企業(yè)的支持下，要進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)央視媒體、自媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品知名度，農(nóng)戶通過(guò)政府政策支持、資金支持和技術(shù)培訓(xùn)，積極加入線上特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，通過(guò)多種媒體形式融合，提高特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的影響力，并邀請(qǐng)名人對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品嘗，然后對(duì)其進(jìn)行推進(jìn)，從而逐步擴(kuò)散農(nóng)產(chǎn)品的知名度，以提高其名氣和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施有推動(dòng)作用，如何讓鄉(xiāng)村振興“新動(dòng)力”走得更遠(yuǎn)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)注入新的活力是研究方向。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，可以為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，為對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展盡心推動(dòng)，本文對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)其存在的不足了解和分析，例如農(nóng)戶自身存在局限性，同時(shí)產(chǎn)品缺乏地理特色標(biāo)識(shí)導(dǎo)致附加價(jià)值低，以及在特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣方面媒體選擇單一。最后，針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提出針對(duì)性建議，以期為當(dāng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的有效銜接提供動(dòng)力支持，也為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：孟菲（1981- ），女，河南人，碩士，講師，研究方向：旅游管理