甘伶玲

【摘 要】在媒體融合時代，新聞傳播的觀念在變、流程整合在變、介質融匯在變、機制創(chuàng)新在變，無論方式和渠道如何多變，新聞傳播的內容始終不變。文章認為推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，這就要求守正創(chuàng)新，深刻把握媒體發(fā)展趨勢和規(guī)律，特別是把握好新聞傳播中“變”和“不變”的辯證關系，努力贏得新聞輿論工作的戰(zhàn)略主動性。

【關鍵詞】媒體融合;新聞傳播;全媒體;主流輿論

科技發(fā)展推動媒體融合，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術等都在不斷發(fā)生變化，越來越多的新元素在新聞傳播領域呈現出來。在媒體融合創(chuàng)新中，需要根據媒體傳播的新形勢、新任務、新要求，理性思考，準確把握新聞關鍵點，堅守政治立場、提升專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新發(fā)展意識，新聞的生產方式在變，服務公共利益的核心不能變;新聞的傳播方式在變，獨立新聞報道的立場不能變;新聞的生存環(huán)境在變，社會責任第一的原則不能變。

一、媒體思維觀念在變

（一）流程整合在變

變則通，通則久。新聞需求方式的更新、新興媒體的出現等，都在推動媒體變革與融合。融媒體時代，要順應時代發(fā)展潮流，找準功能定位。讀者受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，新聞傳播工作的著力點就放在哪里，新聞輿論陣地就延伸到哪里。

在媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐中，轉變思維就是要將新聞傳播內容、渠道列入融合發(fā)展規(guī)劃，牢固樹立一體化發(fā)展理念，流程化、科學化、規(guī)范化整合媒體資源，優(yōu)化創(chuàng)新采編流程，以特色內容建設為目標，通過網絡介質載體搭建新的傳播平臺，實現集中采集、多路徑傳播、多元化交流等全媒體資源共享，推動媒體融合良性發(fā)展。同時，提升全媒體新聞傳播人才的能力素養(yǎng)。

（二）機制創(chuàng)新在變

萬變不離其宗。媒體融合時代，做好新聞傳播工作要加強自主創(chuàng)新。做好黨的新聞輿論工作，始終要把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，堅持政治家辦報。

習近平總書記強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。不管時代怎么改變，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都必須牢牢把握政治方向，堅持正確的輿論導向，堅持對新聞輿論傳播工作內在規(guī)律的準確把握，堅持“變”與“不變”的辯證統(tǒng)一，守正創(chuàng)新，不斷加強輿論場上的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（三）介質融匯在變

新聞媒體在時代的變革中始終保持不變的初心。傳播方式和渠道的變化，助推媒體在掌握和發(fā)布重要信息上發(fā)揮重要作用。比如，在疫情防控宣傳報道中，新冠肺炎傳播速度快、感染范圍廣、防治難度大，這一突發(fā)公共衛(wèi)生事件給世界各國以及各行各業(yè)都帶來極大的影響，對新聞媒體來說這也是一場極其嚴峻的考驗。新聞媒體積極統(tǒng)籌網上網下、國內國際信息，做好宣傳和輿論引導工作，努力營造強信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍，共克時艱、共同抗疫。

在抗疫斗爭中，新聞媒體策、采、編、發(fā)合力出擊，充分利用版面、頻道、網頁、手機等傳播渠道，數字化、移動化和多平臺聯動，快速占領信息傳播制高點，特別是微信、微博、抖音等新媒體憑借其快速的傳播能力、廣博的覆蓋面、超強的交互性等特點，成為疫情期間新聞媒體投放內容報道的重要平臺，進一步提高全社會疫情防控措施的科學性、精準性、有效性。武漢、西安、上?！棵恳咔閬硪u，新聞媒體始終堅持“人民至上、生命至上”的理念，解讀國家抗疫戰(zhàn)略，科學引導增強民眾防范能力，凝聚民心弘揚家國情懷。

二、堅持內容為王“不變”

生活在這個媒體融合不斷變化的時代，媒體融合發(fā)展意味著技術的進步、傳播語境的改變、傳統(tǒng)話語權的解構和內容生產方式的轉變。在媒體趨于深度融合的全民5G時代下，新技術為做好優(yōu)質內容帶來了更多的可能性。

（一）新業(yè)態(tài)不斷涌現

結合媒體與互聯網之間的聯系，可以發(fā)現，變的是媒體形態(tài)，變的是話語方式，變的是載體選擇。各式各樣新的媒介形態(tài)如電視、廣播、QQ、微博、微信、APP等讓人目不暇接，不斷演進的數字技術連接著技術和生活，連接著你、我、他。

新媒體的不斷發(fā)展壯大改變著媒體生態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體共生帶來了媒介環(huán)境的新變化。在技術力量不斷推動人類創(chuàng)造的新網絡世界里，媒介的進化史、傳達史也在從實物媒體、文字媒體到圖像媒體、影像媒體等不斷演化更新，如從書籍報刊、廣播電視、網絡等發(fā)展到自媒體的微博、微信，再到今天全媒體的視聽、形象、觸覺等，從實體媒介到了今天數字媒體，傳播速度在不斷刷新。而在現實生活中，新媒體技術的應用痕跡更是比比皆是。

（二）內容優(yōu)勢是根本

媒體融合發(fā)展必須運用信息革命成果推動媒體創(chuàng)新，并以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展。面對移動互聯網時代的海量信息，受眾對于新聞的興趣已經不滿足于發(fā)生了什么，而是進一步追求有思想、有溫度、有品質的內容。占領傳播制高點、把握輿論主導權關鍵就在于信息質量。只有堅持內容為王，不斷推出思想深刻、見解獨到并能為用戶提供價值保障的優(yōu)質內容，才能在全媒體競爭中勝出。因此，能否推送有深度的作品，能否做到有溫度的傳播，是檢驗媒體融合發(fā)展與否的重要標尺。

在媒體融合時代，新聞傳播功能的信息交流多渠道化、傳播形式多樣化、媒體服務便利化等特點日益凸顯并得到廣泛應用。但是，無論傳播形式怎么創(chuàng)新、媒體形態(tài)如何變化，內容為王仍是不變的法則。只有始終把生產權威信息、優(yōu)質內容作為看家本領并貫穿融合發(fā)展之中，提高新興媒體的內容原創(chuàng)能力，增強短視頻生產和傳播能力，滿足多樣化個性化需求，保持內容定力、專注內容質量，主流媒體才能保持核心競爭力、公信力和權威性。

（三）有效整合傳播資源

通過內容結合媒體形態(tài)來提升創(chuàng)新，已經成為主流媒體的主要傳播形式。在5G和人工智能越來越普遍應用的時代，全媒體內容和服務業(yè)態(tài)越來越豐富。面對信息革命的風起云涌，新聞媒體傳播力求對每一個報道專題都主動擁抱、及時跟進，保持對新技術的敏感性，把人工智能、5G、區(qū)塊鏈等充分運用到新聞信息采集、生產、傳播、反饋等環(huán)節(jié)，并在關鍵核心技術自主創(chuàng)新上不斷取得新突破。

2021年全國兩會期間，媒體報道形式不斷融合創(chuàng)新：從圖文、短視頻、網絡訪談、兩微一端、動畫等到360度全景相機、VR、H5、數據與可視化新聞、表情包，再發(fā)展到人工智能、網絡移動直播、5G等，這些媒體技術的創(chuàng)新令報道出盡風頭，逐漸成了現今媒體報道的主流形式。不斷優(yōu)化新媒體報道的內容和體驗，才能實現報道技術手段和內容結合的進一步升級。融媒創(chuàng)新報道出彩的重要因素是讓內容與形式契合、共鳴、交融。比如，《人民日報》制作的慶祝建黨百年主題MV《少年》，在全國兩會期間推出，成為爆款產品。由此可見，要從不同的視角和表現形式尋找策劃突破口，傳遞情感力量，充分利用優(yōu)質的新聞資源匯聚鮮活的新聞案例，生動講述和立體展現新聞人的家國情懷與專業(yè)素養(yǎng)，做好媒體融合，講好黨的故事、中國好故事，弘揚中國精神，傳遞中國力量！

三、媒體深度融合促進良性發(fā)展

（一）新聞生產方式的變革和創(chuàng)新

新聞的生產方式在變，服務公共利益的核心不能變;新聞的傳播方式在變，獨立新聞報道的立場不能變;新聞的生存環(huán)境在變，社會責任第一的原則不能變。媒體融合時代，信息冗余的互聯網讓人們很容易從不同渠道獲取不同的信息，人人都可以成為信息的生產者和傳播者，這也導致了許多富有價值的新聞信息以淺表化呈現。

如今，社會大眾熟悉和適應的媒體融合方式，已從傳統(tǒng)型生活轉到網絡化生活，它以資訊讓人們有更多的感知，但也會帶來假新聞、謠言等信息;它以知識讓人們懂得百科常識，但也存在著偽科學的風險;它讓吃、穿、用、學等網絡體驗更便捷，但消費主義的思潮也會隨之而來;它以朋友社交圈讓人們能夠自由輕松地表達，但也會帶來相互間的爭吵和對抗;它的娛樂讓休閑時光更加輕松和快樂，但也讓人過度沉溺。網絡的發(fā)展給社會發(fā)展帶來積極性的一面，但虛假新聞和不良信息也是乘勢而來，并會借助媒體網絡平臺向社會急速蔓延。因此，新聞傳播空間豐富且復雜，新聞從業(yè)人員必須懂觀察、善識別，突出專業(yè)素養(yǎng)和社會責任，更好地發(fā)揮新聞輿論引導的積極作用。

（二）保持傳播價值邏輯

媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體的優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。在媒體深度融合的背景下，必須掌握文字、圖片、音頻、視頻等綜合傳播技術手段，練就媒體融合發(fā)展所需的十八般武藝，滿足社會受眾多樣化的信息需求。媒體表現手段的創(chuàng)新成為發(fā)展的主流，全媒體時代的筆，已經由傳統(tǒng)的筆變成了全息的筆?？梢哉f，每一個人都是依附在互聯網上的一個生存和成長的信息點，全媒體新聞人員需要將各種資源轉化成為全媒體與服務，全網、全程、全效連接用戶服務與互動，捕捉用戶市場，精準用戶需求，最終實現系列化全媒傳播效果。

互聯網發(fā)展讓人工智能開始席卷傳媒產業(yè)，人工智能基本可以實現視頻分析、自動駕駛、圖像識別、人臉識別、語音合成、語言翻譯、虛擬客服等形態(tài)的媒介產品。以機器人寫稿為代表的智能化工具逐漸在新聞的策、采、編、發(fā)等全產業(yè)鏈鋪開。新的媒介環(huán)境下，機器人寫稿、AI主播、智能編審等技術將得到進一步應用。新聞分發(fā)也將因為知識圖譜、用戶畫像、算法推薦等人工智能技術的應用變得更加精準化、效率化。人工智能為媒體行業(yè)提供了物質和技術上的支持，利用人工智能技術將記者從簡單的新聞信息采集中解放出來，提高新聞生產力，提升新聞傳播效率，強化媒體競爭力。比如，利用平臺大數據分析找到更多的熱點新聞和更好的策劃選題;通過云服務平臺深度分析和學習，完成機器的自動寫作;使用無人機的拍攝完成錄制和內容采編創(chuàng)新;采用全息轉換技術如VR、AR等實現新聞跨時空的內容呈現。

（三）優(yōu)化傳播生態(tài)環(huán)境

要把握住新媒體發(fā)展的歷史機遇，全面優(yōu)化新聞傳播生態(tài)環(huán)境，必須大力弘揚新聞專業(yè)精神。創(chuàng)新思維意識讓新技術成為媒體發(fā)展新的增長點，以技術為支撐，不忘內容創(chuàng)新，秉持新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)，才能練就媒體融合傳播的真本領。

比如，在媒體融合時代，廣西日報社全面整合資源持續(xù)壯大主流輿論，主動融入“數字廣西”建設，深挖智慧黨建、智慧政務、智慧社區(qū)、智慧旅游、智慧生產等巨大潛力，加快“一朵云”融合發(fā)展改革創(chuàng)新，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，建設高素質專業(yè)化隊伍，切實履行好管黨治黨主體責任。同時，不斷運營好廣西政府網站集約化平臺、廣西機關黨建在線服務平臺、“桂管家”便民服務平臺等信息服務項目，精心打造一批傳播效果好、傳播效率高、傳播效益好的融媒體產品，扎實推進新聞報道創(chuàng)新、流程機制創(chuàng)新、技術服務創(chuàng)新。通過結合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢，在關于習近平總書記視察廣西、慶祝中國共產黨成立100周年、“壯族三月三·八桂嘉年華”、中國—東盟博覽會等重大主題報道中實現“頂流傳播”。

近年來，廣西云的內容生產力、平臺影響力、渠道覆蓋力以及運營能力都形成了強大的優(yōu)勢，統(tǒng)籌內宣外宣、網上網下，持續(xù)壯大主流思想輿論，形成全區(qū)媒體智能化生產、聯動式傳播、一體化發(fā)展的新格局，在全區(qū)構建起“1+14+111+N”智媒矩陣，努力在全國走出一條具有“廣西特色”的媒體融合發(fā)展之路。

四、守正創(chuàng)新提升媒體融合傳播效果

在技術賦能的媒體融合時代，錘煉和增強“四力”是記者弘揚主流價值、講好中國故事的基本要求和創(chuàng)新利器，要與時代同行，踐行“四力”。記者要深入互聯網輿論場，掌握網絡傳播規(guī)律，做好線上社會調查，加強數字時代無形的腳力;在終端圍人走、信息圍人轉的移動社交媒體語境下，人民群眾的重要生活領域已經轉化到社交媒體平臺。媒體工作者應當俯下身段、轉變語態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)，掌握好新技術并在時代的浪潮中保持定力和判斷力，深入其中進行正確的輿論引導，一切以黨和國家工作大局和人民利益作為標準，寫出人民群眾滿意的新聞報道作品。

媒體融合時代，新聞工作者始終扮演著時代瞭望者、社會守望者的角色，需要傳達好黨中央的執(zhí)政理念和執(zhí)政方略，深入體察世情、國情、黨情、民情，將正確的政治方向貫穿文字、圖片中，并在紛繁復雜、真假難辨的信息叢林抽絲剝繭、去蕪存菁，力求將真實、客觀的信息及時傳達給社會公眾，在時代洪流中堅守信念，勇于擔當，承擔起高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界的重要使命。

五、結語

在媒體深度融合時代，變的是媒體形態(tài)，不變的是價值追求;變的是話語方式，不變的是內容堅守;變的是載體選擇，不變的是規(guī)律遵循。變在觀念更新，變在流程整合，變在介質融匯，變在機制創(chuàng)新。而依靠內容取勝不能變，恪守新聞誠信不能變，以深度報道及評論占領輿論制高點不能變，堅持品牌經營不能變，找準自己的細分市場不能變?？傊?，媒體形態(tài)和傳播方式是多變的，但傳播屬于復雜范式是不變的，“以人為本”的傳播發(fā)展的基礎價值邏輯是不變的。潮

（責任編輯：黃康溫）