陳培均

時(shí)隔近兩個(gè)月，游戲行業(yè)迎來版號(hào)重啟后的第二批游戲版號(hào)。版號(hào)發(fā)放自然是有人歡喜有人憂，許多中小游戲企業(yè)迎來了“及時(shí)雨”，而騰訊與網(wǎng)易等大廠依然缺席。與此同時(shí)，也有許多中小游戲廠商跌倒在版號(hào)發(fā)放之前，陷入“版號(hào)有了，公司沒了”的尷尬處境。

這也折射出在游戲行業(yè)精品化趨勢(shì)下，中小游戲廠商粗放的模式與路徑或許不再奏效。如何繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新與靈活的優(yōu)勢(shì)以及尋找新的落腳點(diǎn)或許是中小游戲廠商需要深思的問題。

“版號(hào)有了，公司沒了”

6月7日晚間，國(guó)家新聞出版署公布了今年6月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，共?jì)60款游戲獲得版號(hào)。國(guó)內(nèi)游戲龍頭騰訊、網(wǎng)易繼續(xù)缺席，完美世界、米哈游、暢游等公司產(chǎn)品名單在列，其余多為中小型游戲公司的產(chǎn)品。

“先讓中小游戲公司有更多騰挪空間，是版號(hào)重啟的一個(gè)必然傾斜”，游戲產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師張書樂表示，畢竟大廠由于自身有持續(xù)運(yùn)營(yíng)的游戲且收入頗豐，版號(hào)發(fā)放帶來的新游戲?qū)τ谄浒l(fā)展大多只是錦上添花。

不過，也有游戲版號(hào)獲批的“幸運(yùn)兒”倒在了版號(hào)發(fā)放之前。

南都灣財(cái)社記者梳理獲批版號(hào)名單發(fā)現(xiàn)，已有多家中小游戲公司在拿到版號(hào)之前便陷入經(jīng)營(yíng)異?；蛘咧鳡I(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生改變的情況。值得注意的是，今年4月游戲版號(hào)重啟后過審的第一批名單就存在類似情況。

此外，有媒體報(bào)道，某游戲公司在游戲版號(hào)過審之前，為了縮減成本，已裁撤了這個(gè)項(xiàng)目組的大部分人員，游戲過審后，公司又萌生把研發(fā)組重新調(diào)配回來，組建新團(tuán)隊(duì)的想法。

去年7月至今廣東超千家游戲企業(yè)注銷

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至今，共有3500余家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)注銷。廣東省相關(guān)企業(yè)最多，有超過1200家相關(guān)企業(yè)注銷，占比超過35%，浙江和湖南分列二三位;超過66%的企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)元以下。

“目前我們還沒拿到版號(hào)，只能靠著在運(yùn)營(yíng)的游戲來熬著”，有廣州的小型游戲工作室的相關(guān)負(fù)責(zé)人李銳（匿名）向南都灣財(cái)社記者透露，如今公司只能通過游戲出海這條路來嘗試改善公司的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)了，但其實(shí)收效也并不大，一是題材限制，游戲難以走出港澳臺(tái)等游戲市場(chǎng);二是競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅是中小游戲廠商，各大網(wǎng)游巨頭也在加大游戲出海的力度。

“而且現(xiàn)在游戲版號(hào)審核改成了評(píng)分制，對(duì)大廠優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大”，李銳補(bǔ)充道。

此前，有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批將采取評(píng)分制。

“游戲產(chǎn)品研發(fā)成本都是以百萬(wàn)為單位，產(chǎn)品不上線就意味著要一直燒錢”，游戲初創(chuàng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳宇（匿名）向南都灣財(cái)社記者透露，如果有資深制作人帶隊(duì)還能獲得投資人輸血，而初創(chuàng)企業(yè)要想活下去，要么“買版號(hào)”要么“出?！?。但由于買版號(hào)不僅花費(fèi)巨大，而許多版號(hào)已經(jīng)上架過渠道，無法獲得渠道更多曝光，同時(shí)還要面臨違法的風(fēng)險(xiǎn)，往往得不償失。

中小企業(yè)更大的機(jī)遇在海外

此前，游戲出海涉及的文化、隱私政策、用戶行為以及機(jī)會(huì)成本等挑戰(zhàn)曾讓許多中小游戲企業(yè)對(duì)出海望而卻步。

“其實(shí)中小游戲企業(yè)也不必過于悲觀，他們真正的機(jī)遇其實(shí)在海外?！?/p>

廖旭華認(rèn)為，中小游戲公司的優(yōu)勢(shì)在于靈活和創(chuàng)新，有出海能力的團(tuán)隊(duì)可以繼續(xù)嘗試甚至加大投入，歐美日韓等游戲市場(chǎng)不是不可以做的，全球這么大，太多高增長(zhǎng)游戲市場(chǎng)了，中小公司不是非得去跟騰訊、網(wǎng)易、米哈游等大廠打架，在外面找一小塊適合自己的地盤沒那么難。

今年5月，Newzoo發(fā)布了2022全球游戲市場(chǎng)預(yù)測(cè)，全球游戲市場(chǎng)在 2022 年收入的具體數(shù)據(jù)為2031億美元，同比增長(zhǎng)5.4%。按國(guó)家和地區(qū)排名，2022年美國(guó)游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到505億美元，超過中國(guó)游戲市場(chǎng)502億美元收入，中美兩國(guó)占比近一半，其余分布在日韓、歐洲、東南亞、拉美、中東等區(qū)域。

張書樂認(rèn)為，中小游戲公司在創(chuàng)意和創(chuàng)新上，往往為了生存和快速突破大廠包圍圈而獨(dú)樹一幟。尤其是獨(dú)立游戲這種垂直性強(qiáng)、創(chuàng)意玩法突出，且可能對(duì)游戲創(chuàng)新帶來試錯(cuò)和推動(dòng)效果的領(lǐng)域，大多是中小游戲公司的主要進(jìn)擊點(diǎn);未來在發(fā)展路徑上，中小游戲公司還是需要在類似獨(dú)立游戲等垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕，實(shí)現(xiàn)和大廠的差異化，來完成原始積累。