曾玉寒

摘 要：時政通俗理論讀物的策劃出版，著眼點在于內(nèi)容上實現(xiàn)時政與民眾的連接，語言上兼顧理論與通俗。本文探究時政通俗理論讀物出版全流程中如何更好發(fā)揮編輯主體性，包括在選題策劃階段培育主體意識，在組稿統(tǒng)稿中發(fā)揮能動作用，在審稿加工中體現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)，在設計排版中展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，以及在營銷發(fā)行中強化參與效用，以更好地實現(xiàn)出版物的思想傳播與經(jīng)濟價值。

關(guān)鍵詞：時政通俗理論讀物 編輯主體性 出版流程

時政通俗理論讀物是主題出版中的一種，是圍繞黨和國家的重大事件、重大活動、重大理論問題等社會時政熱點而展開討論的通俗讀物。與其他一般出版物相比，時政通俗理論讀物有以下特點：一是政治性突出，“時政”顧名思義是與時事政治、大政方針等密切相關(guān)，具有鮮明特定的主題與導向，或圍繞建黨建國、名人誕辰、歷史事件紀念日等可預見性的重要時間節(jié)點展開，又或關(guān)注抗擊疫情、抗震抗洪等突發(fā)公共事件;二是具有理論性與思想性，建立在扎實的學術(shù)研究基礎(chǔ)之上，編寫出版過程中要確保內(nèi)容權(quán)威可信、論述準確嚴謹，旨在傳遞給讀者積極向上的思想文化信息;三是可讀性強，將晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語用通俗易懂的語言加以表述，輔以生動形式，有利于非專業(yè)領(lǐng)域的普通讀者更好理解和把握其中的理論精髓。

時政通俗理論讀物在主題敲定、內(nèi)容與作者選擇、表述與呈現(xiàn)方式等方面有著嚴格的特定要求，作為出版“總導演”和“總設計師”的編輯，要做主人翁而不僅是為他人做嫁衣裳的工匠，從選題策劃到審稿編校、裝幀設計、營銷運營等，重視其中的每一個環(huán)節(jié)與細節(jié)，努力打造時政通俗理論讀物的文化精品，為讀者提供積極健康且有營養(yǎng)的精神食糧。

一、選題策劃注重時政類選題的時效性與出版價值

選題策劃是出版物誕生的初始階段，也是對出版物內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果有著深刻影響的首要、關(guān)鍵階段。編輯要從時政通俗理論讀物的選題策劃開始培育主體意識，強化自身的主體作用，首先要把握正確的政治方向，緊跟黨中央最新的指示精神，加強政治理論學習，密切關(guān)注黨政重要會議的召開、決議、報告以及大眾熱議的時事話題。編輯選擇選題方向時，可以通過調(diào)研讀者時事閱讀需求，獲取關(guān)于讀者感興趣的時事熱點話題的信息，以及邀請政府人員、相關(guān)專家座談研討，論證時政類選題的時效性與出版價值。[1]

1.市場調(diào)研讀者需求

讀者是圖書出版的“目的地”，讀者對圖書主題的偏好、呈現(xiàn)形式的喜好、閱讀習慣的變化等需求集聚在一起，就是圖書市場的需求。因此，在選題策劃階段要做好全面充分的市場調(diào)研，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計、一手訪談材料等準確把握讀者的閱讀興趣和偏好，策劃有針對性的市場化選題。編輯在策劃時政通俗理論讀物時，要通過市場調(diào)研讀者需求，以準確把握讀者對于時政的興趣點所在。

時政內(nèi)容涉及社會政治、經(jīng)濟、文化等方方面面。編輯根據(jù)人們最關(guān)注、最迫切希望了解的時政內(nèi)容策劃圖書，才能帶來最大化的社會效益與經(jīng)濟效益。

編輯可采用以下方法調(diào)研讀者需求：一是設置網(wǎng)絡調(diào)查問卷?？膳c國內(nèi)知名新聞門戶網(wǎng)站（尤其是時政類網(wǎng)站）溝通聯(lián)系，在其頁面刊登網(wǎng)絡調(diào)查問卷;也可在街頭設點，發(fā)放紙質(zhì)問卷。二是主流網(wǎng)絡平臺、眾多看書APP、大V公眾號等都可能會不定時進行用戶反饋問答和資料整理，系統(tǒng)亦可直接篩選出讀者感興趣的時政熱點命題和相關(guān)圖書，通過與這些平臺的合作，可以獲取更多真實有效的讀者反饋，把握現(xiàn)階段讀者的閱讀偏好，從中尋求潛在的選題方向。三是查看搜集網(wǎng)絡銷售平臺的數(shù)據(jù)與用戶評論，比如開卷數(shù)據(jù)、當當網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等，從中了解用戶的興趣點。[2]

2.緊跟時政熱點確定選題

策劃時政通俗理論讀物，要緊密結(jié)合當前的時政熱點。編輯策劃選題時的主體作用，不是憑空創(chuàng)造熱點，而是依據(jù)時政熱點積極主動地策劃選題。首先，時政類圖書策劃編輯要時刻關(guān)注國家大政方針何時制定、何時修訂、何時出臺。大政方針的出臺，通常會涉及社會各階層群眾的切身利益，容易成為大眾的關(guān)注熱點。其次，要關(guān)注黨中央、政府重要會議的舉行召開，如黨代會、全國人大會議、中央經(jīng)濟工作會議等。這些會議是民眾了解國家方針、參與國家決策、反映民心民意的重要途徑。一般來說，重要會議的召開日期會提前向全社會公開。時政編輯要提前關(guān)注、提前策劃，甚至提前聯(lián)系溝通相關(guān)與會代表、專家學者等，了解會議的召開背景、主要議題等。潛在的時政通俗選題和作者極有可能在這樣的提前策劃中被發(fā)現(xiàn)、被確定。最后，要關(guān)注黨中央、政府出臺頒布的重要文件、報告，如黨的決議、政府工作報告等，從重要的決議、報告中尋找經(jīng)濟、教育、醫(yī)療等與民眾息息相關(guān)的熱點話題，這些都是時政通俗理論讀物的重要選題領(lǐng)域。

此外，還可以邀請政府人員、相關(guān)專家論證選題。時政編輯在通過前期市場調(diào)研，緊跟當前時事熱點，確定選題之后，可以出版社名義邀請政府人員、相關(guān)專家座談，以論證選題。這里的選題論證，可以正式，也可非正式;主要是請政府方面、政治理論專家對于編輯的時政選題進行評估、優(yōu)化，以及把握審查政治方向。時政編輯在座談會（或論證會）上要認真記錄政府方面、理論專家的重要發(fā)言，依據(jù)其意見優(yōu)化選題，確保時政選題的政治方向正確無誤。

二、統(tǒng)稿組稿加強與作者溝通，注重書稿的時政性與通俗性

編輯要充分發(fā)揮能動作用，積極主動地發(fā)現(xiàn)潛在優(yōu)質(zhì)作者，在溝通編寫方案、組稿統(tǒng)稿過程中，加強與作者的溝通，能更好兼顧時政通俗理論讀物的時政性與通俗性，更好把控出版進度和書稿的語言風格，確保圖書的時效性與大眾化。

1.作者選定

選題確定之后或確定的同時，編輯要選定時政通俗理論讀物的作者。時政通俗理論圖書，既要具有理論性，又要通俗易懂。因此，時政編輯要選擇理論水平高、熟悉國家方針政策而且書寫文字又接地氣的作者。時政編輯可通過以下三個渠道發(fā)現(xiàn)選定合適的作者：一是依據(jù)上述目標，從參加重要時政會議的政府官員、專家學者中選定作者。一般來說，這類作者政治理論水平較高，寫作風格可能更加偏理性。時政編輯要搜尋官員、學者的平常言論（著作、新媒體文章），視其表達風格是否通俗易懂、幽默接地氣，然后確定是否選其為作者。二是從時政類記者、編輯、節(jié)目主持人等時政傳統(tǒng)媒體人中選定作者。時政類傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年的積累沉淀，已培養(yǎng)出一批熟悉政治理論及國家大政方針、語言風趣幽默、表達流暢接地氣的媒體人，能做到理論與通俗兼顧。三是從政論自媒體人中選定作者。信息時代，自媒體發(fā)展勢頭迅猛，微博、微信、今日頭條等平臺深受讀者喜愛，時政編輯要用一雙慧眼從熱鬧的自媒體平臺中發(fā)現(xiàn)合適的作者。自媒體作者通常語言通俗幽默、大眾化、簡單易懂，短板可能在于政治理論水平不足。時政編輯要關(guān)注政論自媒體人的學術(shù)背景，看其是否具備時政通俗理論讀物作者的素質(zhì)或潛質(zhì)。

2.寫作過程中的溝通協(xié)調(diào)

時政編輯在確定作者后，不是把寫作任務丟給作者不管不問，而是要在作者寫作過程中加強溝通協(xié)調(diào)。雖說是作者創(chuàng)作文本，但此時編輯的主體性體現(xiàn)在以下三個方面：一是對寫作進度的把控。出版物從選題策劃到最后成書投放市場，各個環(huán)節(jié)均需時間進度把控。若進度太慢，則人力、時間成本太高，出版效益受損。對于時政通俗理論讀物的出版來說，更是如此，因為所謂時政，對于時效性的要求更高、更嚴。若時政編輯策劃的出版物無法在有效合適的時間段內(nèi)投入市場，要么會出現(xiàn)讀者的閱讀需求真空現(xiàn)象，超時出版導致讀者的閱讀需求或興趣已轉(zhuǎn)移至別的話題，極大地降低出版效益;要么讀者市場被其他出版社的同類出版物搶占先機，出版效益亦受損。因此，時政編輯一定要與作者反復溝通強調(diào)時政通俗理論讀物的強時效性，使之對其足夠重視，在計劃內(nèi)按時完成出版。[3]二是時政書稿的語言風格把控。時政通俗理論讀物的風格既“理論”又通俗，需二者兼顧。有的作者稍偏理論化，有的作者稍偏通俗化。作者在撰寫書稿過程中可能不自覺地偏向自己擅長的風格領(lǐng)域。時政編輯可讓作者試寫書稿章節(jié)，編輯依據(jù)文本向作者提出對于文稿語言規(guī)范及風格的修正建議，這樣能夠提升寫作效率，確保之后的出版環(huán)節(jié)順利進行。

三、審稿加工保證圖書的正確導向

審稿是編輯策劃出版圖書的重要環(huán)節(jié)，從書稿的內(nèi)容和形式兩個方面，審查書稿的政治性、思想性、學術(shù)性、理論性、實用性、知識性、原創(chuàng)性等，以及書稿的框架結(jié)構(gòu)、目錄提綱、行文規(guī)范及表述形式。對于時政通俗理論讀物的編輯出版來說，編輯尤其要在書稿的選題視角、主題內(nèi)容及語言風格方面體現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)，嚴格審稿確保圖書政治導向正確，還要積極主動與作者溝通，保證時政圖書的按時高質(zhì)量出版。[4]

1.確保書稿正確的政治方向

對于書稿，編輯首先要把好政治關(guān)，尤其對于時政通俗理論出版物，更要對政治原則問題保持高度警覺。通俗讀物之通俗，指的是語言風格、表達方式貼近大眾，在思想層面，是必須與黨中央保持高度一致的。時政讀物不可避免地涉及黨政理論、國家大政方針，作者要做的是向公眾宣傳、深入闡述方針政策，用生活中的常見實例解釋說明大眾不易理解的政治理論，而不是去評判政治或政策。編輯若發(fā)現(xiàn)書稿中的政治傾向有所偏差，應及時與作者溝通修改，確保書稿正確的政治方向。[5]

2.審查書稿的時效性

時政通俗理論讀物涉及時政。所謂時政，必有時效性要求。編輯在把好政治關(guān)的同時，還要把好時效關(guān)，如時政編輯要審查書稿中所涉及的政治理論是否過時，所用實例是否陳舊，討論的是否是當下社會的熱點話題。政治理論方面，馬克思主義中國化不斷有新成果、新表述、新見解;社會生活方面，近些年經(jīng)濟快速發(fā)展、科技迅猛發(fā)展、社會急劇變化，可以說幾乎五年就有大變化。時政通俗理論讀物要緊跟時代步伐，力求為讀者宣傳馬克思主義中國化的最新成果、經(jīng)濟社會發(fā)展的最新成就，或者解釋說明新問題、提出新辦法。誠然，出版物的編輯出版需經(jīng)一個出版周期，在出版周期內(nèi)，時政編輯要繼續(xù)關(guān)注時事熱點，若理論表述、社會發(fā)展有新動態(tài)、新發(fā)展，時政編輯要與作者溝通，及時修改書稿的表述，盡力使時政通俗理論讀物出版時讓讀者感到切合當下且耳目一新。[6]

3.規(guī)范書稿的語言表述

時政通俗理論讀物的語言運用，既要符合政治理論、國家政策的既定表述，又要接地氣，讓大眾易懂、易討論傳播。時政編輯要熟悉掌握黨和國家的最新政策、最新表述，在作者寫稿及編輯審稿的過程中與之加強溝通，及時發(fā)現(xiàn)，及時修改。時政讀物要做到通俗易懂，編輯可與作者協(xié)商采用以下表述方式：一是多采用生活實例闡述論證時政理論。時政其實與大眾生活密切相關(guān)，多舉實例，讓讀者感到時政就在身邊、時政事關(guān)生活。二是恰當采用口語化、網(wǎng)絡化語言。與大眾溝通，口語化的語言會讓讀者倍感親切、易理解。

網(wǎng)絡信息時代，大眾接觸網(wǎng)絡語言較多，作者在不違反現(xiàn)代漢語規(guī)范的前提下，可采用網(wǎng)絡化語言解釋時政理論、解釋生活實例，這樣讀者喜聞樂見，一看就懂。

四、裝幀設計體現(xiàn)時政讀物的內(nèi)容特色

圖書裝幀設計與排版，關(guān)系著圖書質(zhì)量。編輯作為最了解圖書內(nèi)容、設計、思路的負責人，要充分展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，為美術(shù)編輯提供一定思路、方向引導，且聽取美術(shù)編輯的想法，根據(jù)圖書的內(nèi)容特點、閱讀群體，幫助美術(shù)編輯較好地掌握設計風格，設計出最能滿足消費者審美需求的圖書。時政通俗理論讀物的裝幀設計要大氣莊重且接地氣;排版要根據(jù)時政圖書受眾群體的不同，確定樣式、配圖風格及數(shù)量。

1.書稿的裝幀接地氣，且不失莊重

在圖書表現(xiàn)形式中，裝幀設計發(fā)揮著不亞于編輯加工的重要作用。好的圖書裝幀設計，能讓讀者在眾多的圖書中一眼看中，圖書內(nèi)容才有機會讓更多的讀者看到。在海量的新書中，“顏值高”的圖書更能吸引讀者的關(guān)注，進而激發(fā)其閱讀和購買的需求。時政通俗理論圖書的裝幀設計，既要大氣莊重（體現(xiàn)時政性），又要接地氣（體現(xiàn)通俗性）。時政編輯在裝幀設計中的主體性作用，主要體現(xiàn)在與美術(shù)編輯積極溝通，使其不過度發(fā)揮自身主觀能動性，在一定約束限制下完成設計，避免出現(xiàn)裝幀設計與圖書內(nèi)容、定位不相符的情況。

2.根據(jù)受眾群特點恰當選擇排版樣式

時政通俗理論讀物屬于大眾化圖書，但具體說來，圖書主題內(nèi)容不同，受眾群體就不同。編輯策劃時政圖書時，若圖書讀者群體為中老年人，排版時可多配圖，字體偏大，便于中老年讀者閱讀。若圖讀者群體主要為年輕人，排版時應生動活潑，頁眉、頁腳的設計可體現(xiàn)科技感和創(chuàng)新性。這些都需要在時政編輯與美術(shù)編輯的溝通中完成。大部分設計師或美術(shù)編輯受專業(yè)知識和出版時間的限制，實際工作中往往無法仔細品讀書稿、透徹理解內(nèi)容，需要依靠編輯判斷讀者定位、提供內(nèi)容介紹、提出設計要求、風格設想等，在有限的時間內(nèi)形成具體的設計思路，這就需要編輯在排版設計時發(fā)揮主體性作用，與美術(shù)編輯共同商討完成適合圖書內(nèi)容的排版樣式風格。[7]

五、市場營銷注重社群渠道開發(fā)

圖書是精神產(chǎn)品，在這個“酒香也怕巷子深”的年代，營銷顯得十分重要。時政圖書往往讓大眾有距離感，編輯應在圖書營銷發(fā)行中強化參與效用，要全程投入到后續(xù)圖書宣傳營銷和發(fā)行工作中去，不能單純將圖書交給后續(xù)跟進的專員而自己卻做“甩手掌柜”，要想方設法采取一定的策略與形式營銷圖書。時政編輯可組織新書發(fā)布會，因其具有儀式感甚至某種官方色彩，易引起媒體關(guān)注和報道。另外，時政編輯可利用微博、微信、社群、抖音等新興媒體營銷圖書，運營讀者社群，引導讀者對于時政圖書的興趣，拉近時政與讀者之間的距離。[8]

1.組織新書發(fā)布會或讀書會

傳統(tǒng)的新書發(fā)布會主講人往往是作者或出版人，現(xiàn)在越來越多的專家學者、書中故事主人公、粉絲讀者們加入到發(fā)布會其中，分享他們對圖書甚至背后故事的看法?；邮降姆窒頃茉鰪娙藗兊膮⑴c感與體驗感，對增強圖書影響力有不可估量的作用。如《經(jīng)典悅讀系列叢書》《中國改革大邏輯》在南國書香節(jié)首次亮相的傳統(tǒng)首發(fā)式，在廣東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》、新華網(wǎng)等媒體上均取得良好反響;《賬本里的中國》在中山圖書館開展線下讀書分享會，讀者與作者就寫作歷程、書中賬本故事展開熱烈討論;到了后疫情時代，《雙循環(huán)論綱》《黨員的樣子》開展線上首發(fā)式、讀書會，在線人數(shù)數(shù)十萬，作者在線解答觀眾提問的關(guān)切問題，在特殊時期實現(xiàn)了與更多讀者面對面的交流。

2.利用新興媒體營銷圖書

近年來，微博、微信、抖音、小紅書等營銷媒體越來越受到讀者喜愛。這些新興媒體投入成本低、輻射范圍廣、呈現(xiàn)方式更為活躍。作為社群的最佳管理者，編輯可以通過這些新興媒體，讓讀者參與到圖書策劃、設計等出版流程中，通過選擇封面、書名等投票環(huán)節(jié)為圖書預熱助力，激發(fā)讀者對圖書的興趣。在圖書出版后，還可以組織已積累的粉絲群體，進行點贊擴散宣傳、福利贈書、征集讀者書評等互動交流，帶動圖書銷量的同時增強圖書生命力。

（作者單位系廣東人民出版社）