崔婉婷 王藝潼 劉德正 楊雯淇

摘要：在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法滿足需要需求，如何進(jìn)一步加快信息傳播的速度，且實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關(guān)鍵?；诖?，在新媒體時(shí)代下，積極認(rèn)清楚視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)尤為關(guān)鍵。本文從多個(gè)方面分析探討新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)作如下論述。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最早起源于平面設(shè)計(jì)，與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，可以幫助我們更好的了解和理解世界。在新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了更好的發(fā)展，所涵蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容也越來(lái)越廣泛，可以通過(guò)各種形式的視覺(jué)手段來(lái)影響受眾?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明朗，未來(lái)發(fā)展前景十分廣闊?；诖耍恼轮攸c(diǎn)分析論述新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)信息加以分析處理，尤其是歸納其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和圖形信息，最后開(kāi)展設(shè)計(jì)創(chuàng)作工作，將可視化信息展示給受眾。在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法滿足需要需求，如何進(jìn)一步加快信息傳播的速度，且實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關(guān)鍵?；诖?，在新媒體時(shí)代下，積極認(rèn)清楚視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)尤為關(guān)鍵。本文從多個(gè)方面分析探討新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)作如下論述。

一、由二維空間轉(zhuǎn)向三維與四維空間

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域較為狹窄，且缺乏可視化形式，往往過(guò)于主觀感受，沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一性的規(guī)則。比如包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)均屬于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。就這種傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其主要的功能便是完成信息的傳播，因而也就導(dǎo)致了其主要是在二維空間內(nèi)完成文字、色彩和圖形的編排工作，這一工作被稱之為平面設(shè)計(jì)。在近年來(lái)新媒體的快速發(fā)展背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)取得了很大的進(jìn)展，不僅可以很好的滿足受眾的多種需求，而且信息傳遞的效率也大大提升，這對(duì)于促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展有重要的意義。

二、由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

在以往的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)使用很多的靜態(tài)視覺(jué)信息，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對(duì)作品的表現(xiàn)效果造成了很大的影響?；诖耍谛旅襟w時(shí)代下，尤其是在數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越注重動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的活力。目前來(lái)看，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一種不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)有著廣闊的發(fā)展?jié)摿?。相比于靜態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)十分顯著，集中體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以更好的吸引受眾的眼球，可以為受眾提供更加直觀的設(shè)計(jì)信息，且可以傳遞更多的信息量;二是在信息傳遞的過(guò)程中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以大大提升有效視覺(jué)空間的利用率，這是靜態(tài)設(shè)計(jì)所無(wú)法比擬的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì);三是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以依托的新型技術(shù)較多，比如可以借助數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，對(duì)提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化效果意義重大。目前來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)運(yùn)用已經(jīng)十分的廣泛，在多個(gè)領(lǐng)域均有運(yùn)用，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)，這些在之前均屬于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，憑借動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)效果獲得了很大程度的提升。

三、由物質(zhì)性轉(zhuǎn)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)

就物質(zhì)性設(shè)計(jì)與非物質(zhì)性設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，兩者之間是有著十分明顯的界限的，且是相對(duì)比較而言的。在新媒體時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用，其可以作為一種設(shè)計(jì)工具而投入到整個(gè)設(shè)計(jì)工作中去。基于計(jì)算機(jī)技術(shù)，當(dāng)前階段的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)始具有更多的數(shù)字化和虛擬化特點(diǎn)，讓非物質(zhì)性設(shè)計(jì)的難度大大降低。就非物質(zhì)性設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，其可以準(zhǔn)確揭示出物質(zhì)設(shè)計(jì)中所含有的特性，藝術(shù)形式和科學(xué)技術(shù)可以被緊密的聯(lián)系起來(lái)，能夠確保設(shè)計(jì)作品的形態(tài)更加豐富。總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代背景下，非物質(zhì)性設(shè)計(jì)雖然還沒(méi)有形成系統(tǒng)性的規(guī)則，實(shí)踐運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)也有所欠缺，但仍然有著十分廣闊的發(fā)展前景，因而后續(xù)要加大非物質(zhì)性設(shè)計(jì)研究的力度，以此推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展。

四、文化內(nèi)涵應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不單單重視思想情感的表達(dá)，同時(shí)也非常注重體驗(yàn)式的感受，這在新媒體時(shí)代背景下已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致了，有很多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始通過(guò)作品來(lái)傳遞思想情感和科學(xué)自然的相關(guān)主題。在新媒體交互藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合下，平面設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)全套視覺(jué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)有重要的意義。具體來(lái)說(shuō)，開(kāi)始有越來(lái)越多的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品從科學(xué)、理性和視覺(jué)化的角度去思考問(wèn)題，主張挖掘一件事物本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性元素，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)作品創(chuàng)意視覺(jué)的設(shè)計(jì)目的。另外，在思路延伸上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式也正在逐步發(fā)生著變化，所完成的創(chuàng)新改變可以打造出一種新型的視覺(jué)產(chǎn)品，若是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以選擇使用簡(jiǎn)約化和干練化的視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，則整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的效果將會(huì)大大提升，作品中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵可以逐步傳播到產(chǎn)品應(yīng)用實(shí)踐中去。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念與形式均發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是創(chuàng)造性思維、新媒體交互技術(shù)的應(yīng)用大大增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，更好的推動(dòng)了新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)程?？紤]到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作在新媒體時(shí)代下還有著很多未知的發(fā)展?jié)摿Γ蚨窈笠M(jìn)一步加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究力度，重點(diǎn)做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維養(yǎng)成工作，以此促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]殷實(shí).視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新探索[J].包裝工程，2020，41（04）：291-293+311.

[2]劉健，何文琦.創(chuàng)造性思維對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要意義[J].設(shè)計(jì)，2020，33（03）：86-87.

作者簡(jiǎn)介：

崔婉婷 女2001.06.11大連工業(yè)大學(xué)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）

王藝潼 女2000.08.18 大連工業(yè)大學(xué)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）

劉德正 男2000.04.02大連工業(yè)大學(xué)（雕塑）

楊雯淇 女2002.03.07大連工業(yè)大學(xué)（環(huán)境設(shè)計(jì)）