策劃、執(zhí)行 本刊編輯部

隨著我國民眾消費意識日益崛起，消費者對品牌的認(rèn)知度大大提高，眼鏡消費趨勢呈現(xiàn)出極具個性化、多元化和品質(zhì)化的特性。據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，在消費能力提升且眼鏡需求越來越豐富和差異化背景下，消費者更換眼鏡的周期呈現(xiàn)逐漸縮短的趨勢，平均更換或新購入眼鏡及鏡片的頻率達(dá)到1.3年/次；而中商產(chǎn)業(yè)研究院的《2021年中國眼鏡行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析》則提到，預(yù)計到2023年，我國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1004.67億元，2018～2023年年均復(fù)合增長率達(dá)3.81%。其中，2014年以來，我國眼鏡人均購買量穩(wěn)步增長，且增速遠(yuǎn)高于同期全球平均水平，預(yù)計到2023年，我國鏡片人均購買量將達(dá)到10.83副/百人。

全球疫情防控前景陰晴未定，我國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)良性發(fā)展；新技術(shù)加持下，全渠道的觸達(dá)方式不斷迭代，消費者和品牌方頻繁互動……以上要素共同構(gòu)成了今天這個無比復(fù)雜的消費市場。我們?nèi)绾螐臄?shù)據(jù)和資訊的海洋中抽絲剝繭，全面且客觀地去認(rèn)識當(dāng)今的消費全景，以及眼鏡市場的繁榮發(fā)展？

2016～2023 年中國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模統(tǒng)計

2016～2023 年中國眼鏡片人均購買量統(tǒng)計

2016～2023年中國眼鏡片銷售規(guī)模統(tǒng)計

在全球經(jīng)濟面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)的大背景下，為何中國的高端消費依然能夠逆勢上揚，延續(xù)此前兩位數(shù)的高增長趨勢？厚積薄發(fā)消費潛力從何而來？我國的眼鏡行業(yè)自有其行情所在，本期特別策劃將從宏觀經(jīng)濟形勢與市場整體表現(xiàn)、新時代的消費者需求升級，以及品牌方和企業(yè)的新動向三個角度進行解析。