周慕原

（西藏自然科學(xué)博物館）

插畫藝術(shù)是視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)手法之一，在文創(chuàng)產(chǎn)品中插畫的應(yīng)用可謂是畫龍點(diǎn)睛，其特點(diǎn)為能將抽象的文化內(nèi)涵以具象的方式表現(xiàn)出來并直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，一來可對產(chǎn)品基本特征及信息充分體現(xiàn)，二來具象的畫面能抓住消費(fèi)者眼球使其產(chǎn)生興趣從而促進(jìn)消費(fèi)。近年來，地方政府部門出臺了各項(xiàng)相關(guān)政策與機(jī)制，支持博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地區(qū)博物館積極響應(yīng)結(jié)合自身地域文化、館藏特點(diǎn)開發(fā)出各類文創(chuàng)產(chǎn)品并加大宣傳，使其成為當(dāng)代博物館文化信息傳遞的重要載體，同時對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)帶來積極影響。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與插畫的概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景下，以產(chǎn)品創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快的國家是英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)增長值中占8.4%，每年創(chuàng)造714億英鎊的經(jīng)濟(jì)收入，使英國文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)，在國際領(lǐng)域方面有較大的影響力。結(jié)合當(dāng)前我國文化消費(fèi)水平實(shí)際情況分析，政府部門在此方面特別關(guān)注，加大投資力度，積極鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，出臺了各項(xiàng)政策與機(jī)制大力扶持，制定了針對性較強(qiáng)的政策方針，在各領(lǐng)域的全面支持下呈現(xiàn)文化資源自然性、多樣性等特點(diǎn)，也成為現(xiàn)代化社會和諧發(fā)展的主要條件之一。我國幅員遼闊、地域文化眾彩紛呈、中華民族文化光輝燦爛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在設(shè)計中將各地地域文化廣泛傳播，有利于讓更多人看見、了解、愛上地域文化，同時，通過與插畫藝術(shù)的融合，能更直觀地呈現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品功能性與地域性特征，通過地域文化宣傳，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合價值。

插畫概念是指宣傳性、展示性的廣告、雜志、報紙等作品，以突出文字的效果所呈現(xiàn)出的圖畫，保證整個作品主題直觀化地呈現(xiàn)，在視覺上有較強(qiáng)的沖擊力與表現(xiàn)力。現(xiàn)代插畫展示不單單追求文字主題效果，還考慮插畫藝術(shù)自身的魅力，以此為中心點(diǎn)，充分呈現(xiàn)出作品中的藝術(shù)性與文化內(nèi)涵，使圖畫與文字有更強(qiáng)的吸引力，在文創(chuàng)產(chǎn)品中所發(fā)揮的重要性較高，插畫應(yīng)用與作用擴(kuò)大，應(yīng)用形式發(fā)生顯著變化，能呈現(xiàn)立體化效果。此外，插畫藝術(shù)的應(yīng)用還能影響觀看者的情緒、思想，更有利于促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，保證商品銷售過程能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來巨大影響。例如：古風(fēng)插畫玩具、飾品、書籍等在商品中的綜合應(yīng)用，得到更多消費(fèi)者的喜愛與關(guān)注，并提高了古風(fēng)插畫作品的商業(yè)價值。

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作過程中對插畫藝術(shù)的應(yīng)用，一方面，將提升文創(chuàng)產(chǎn)品信息價值。以往階段文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞出的信息價值有局限性，單純依靠文字形式無法賦予較強(qiáng)的影響性，使產(chǎn)品自身文化無法充分表現(xiàn)，會對后續(xù)的銷售造成阻礙。而插畫藝術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)Υ藛栴}有效處理，主要的因插畫藝術(shù)自身明朗、簡潔等特點(diǎn)影響，能把文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵與文化性直觀化表現(xiàn)，更便于群眾對此產(chǎn)生較強(qiáng)的興趣，發(fā)揮較強(qiáng)的受眾影響力[1]。例如：關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，要求設(shè)計人員能夠?qū)Σ瀹嬎囆g(shù)表現(xiàn)形式充分掌握，從購買者的角度快速獲取文化產(chǎn)品的用途、內(nèi)涵，有助于促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，以此形式展現(xiàn)出產(chǎn)品外在的信息內(nèi)容，通過插畫對產(chǎn)品內(nèi)涵及風(fēng)格有更精準(zhǔn)的了解；另一方面，將幫助文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)情感。與一般產(chǎn)品相比較，文創(chuàng)產(chǎn)品注重思想內(nèi)涵的表達(dá)，與受眾情感存在密切聯(lián)系，文創(chuàng)產(chǎn)品的插畫藝術(shù)應(yīng)用能展現(xiàn)出色彩鮮明的特點(diǎn)，會在視覺上帶來較強(qiáng)的沖擊性，使受眾群體觀看后自主購買。再加上插畫意境與情感表達(dá)，也能與受眾群體在情感上產(chǎn)生較強(qiáng)的共情性，對文創(chuàng)產(chǎn)品有較強(qiáng)的自主接受能力，也是文創(chuàng)產(chǎn)品營銷效益提升的主要手段之一。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀分析

基于新時代發(fā)展背景下，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越關(guān)注與重視，各博物館能夠?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品加大開發(fā)力度，通過查閱各種資料、文獻(xiàn)等充分了解插畫藝術(shù)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用價值，雖然實(shí)際案例較少，但在此方面有較大的創(chuàng)新空間，關(guān)于眾多案例整理、分析，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的充分融合，以此為創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，對其內(nèi)容不斷完善，所呈現(xiàn)出的風(fēng)格也有一定的獨(dú)特性，充分展示出博物館自身特色，避免出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象[2]。與歐美國家插畫藝術(shù)發(fā)展成效對比，我國在此方面還有較大的創(chuàng)新力，注重題材及表現(xiàn)手法的合理應(yīng)用，可形成獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益比較可觀。再加上現(xiàn)代化技術(shù)手段的綜合應(yīng)用，能在整個作品中呈現(xiàn)出不同角色的特點(diǎn)，也可塑造唯美、寫實(shí)風(fēng)格，在市場中爭得一席之地。

雖然目前我國插畫藝術(shù)還處于初步發(fā)展階段，在佛教文化傳入的過程中最早是以版畫形式出現(xiàn)，商業(yè)插畫分類較少，不具備民族特點(diǎn)。插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)新應(yīng)用將具有廣闊的前景與趨勢，也將具有市場性特點(diǎn)，重點(diǎn)突出插畫藝術(shù)應(yīng)用成效，也可對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、宣傳等帶來顯著影響。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造過程中對插畫藝術(shù)的有效應(yīng)用，建議各博物館管理層對此引起重視，通過地方政府出臺的各項(xiàng)政策與機(jī)制，選擇開放性運(yùn)營方式，發(fā)揮較強(qiáng)的引導(dǎo)作用，鼓勵博物館管理層能對國外文創(chuàng)產(chǎn)品及插畫藝術(shù)應(yīng)用形式深層次的研究，結(jié)合當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作情況，提出插畫藝術(shù)應(yīng)用的重要性，并在創(chuàng)作形式、應(yīng)用方法等方面有所調(diào)整，更深層次的突出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)價值，擴(kuò)大博物館影響力，對傳統(tǒng)文化大力傳播與弘揚(yáng)，吸引公眾對文創(chuàng)產(chǎn)品及傳統(tǒng)文化深層次的探究，通過插畫藝術(shù)渲染、烘托，呈現(xiàn)出多樣化的創(chuàng)作形式，拓展傳統(tǒng)文化傳播渠道，擴(kuò)大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品影響及受眾范圍，更關(guān)注現(xiàn)代化社會發(fā)展實(shí)況及年輕群體的實(shí)際需求，均能在實(shí)踐階段帶來顯著影響。

三、插畫藝術(shù)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用對策

（一）利用視覺形象促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售

考慮當(dāng)前我國大部分博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)是以商店形式為主，根據(jù)消費(fèi)者自己的購買意愿進(jìn)行銷售。而文創(chuàng)產(chǎn)品視覺沖擊力較強(qiáng)，更有助于吸引消費(fèi)者自主消費(fèi)，深層次地探究文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品在市場中有較大的競爭力。但考慮文創(chuàng)產(chǎn)品自身所傳遞的信息有局限性，單純依靠文字進(jìn)行宣傳無法確保消費(fèi)者對其內(nèi)涵與文化特點(diǎn)等深層次的掌握，甚至還會產(chǎn)生不必要的“誤會”。對此，還需重點(diǎn)處理插畫藝術(shù)文字內(nèi)涵，對其補(bǔ)充或處理缺陷問題，避免出現(xiàn)描述不準(zhǔn)確的情況，借助其色彩、造型、文化內(nèi)涵等突出產(chǎn)品形象特征，保證產(chǎn)品理念準(zhǔn)確傳遞。

例如：敦煌博物館為演員王一博定制一款“飛天滑板”，其中一塊底色是青色，另一塊是紅色。為吸引消費(fèi)者的眼球，把滑板上的飛天形象塑造為胡旋舞，另一個是反彈琵琶，均與古代壁畫有密切的聯(lián)系。從設(shè)計師的設(shè)計角度分析，是強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化繪畫手法的合理應(yīng)用，能在整個視覺效果上帶來較強(qiáng)的渲染性與感染性，通過現(xiàn)代手法與古典藝術(shù)的充分結(jié)合，有利于創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)形式，使更多人對此有充分的了解，并促進(jìn)年輕群體自主消費(fèi)，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響范疇。

（二）插畫為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品增加了藝術(shù)附加值

考慮當(dāng)下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”情況較嚴(yán)重，大部分博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品制作與研發(fā)的過程中，只是為了單純地滿足商品銷售需求，而未對其地域文化元素合理應(yīng)用，“按部就班”的制造方法與形式，無法滿足現(xiàn)代化文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新要求[3]。從年輕群體方面探究，主要特征是思維較活躍，能在短時間內(nèi)接受新的事物，并追求潮流，與時代發(fā)展共同進(jìn)步。那么在文創(chuàng)產(chǎn)品制作過程中，就會呈現(xiàn)出創(chuàng)新性較強(qiáng)的特點(diǎn)，借助視覺沖擊抓住消費(fèi)者的眼球，在文創(chuàng)產(chǎn)品制作過程中注重插畫藝術(shù)的合理應(yīng)用，能突出插畫藝術(shù)的優(yōu)勢與特點(diǎn)，并呈現(xiàn)出多樣化的設(shè)計風(fēng)格，在市場元素轉(zhuǎn)變過程中也能符合發(fā)展需求，吸引更多消費(fèi)者消費(fèi)，注重個性化需求的滿足，使商品具有較強(qiáng)的實(shí)用性與價值性，增強(qiáng)其美學(xué)價值。

例如：故宮打造一款文創(chuàng)產(chǎn)品—紙膠帶（如圖1所示），既有較強(qiáng)的裝飾性，又有良好的藝術(shù)效果，深得消費(fèi)者喜愛，在出售階段就遭到了“哄搶”，大部分用戶對于其不同的花紋和配色也進(jìn)行了二次加工制作，成了專屬的“大牌口紅”，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品增加了藝術(shù)附加值。

圖1 故宮紙膠帶文創(chuàng)產(chǎn)品

同時還能借助博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與宣傳擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響范疇，也是中國傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)與傳承的重要載體。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，引導(dǎo)消費(fèi)者深層次地探究文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，能對中國傳統(tǒng)文化有充分的了解與掌握，在多種形式創(chuàng)新下推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，僅是一個故宮紙膠帶文創(chuàng)產(chǎn)品就能吸引更多群體自主消費(fèi)，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新方面要提高重視度，注重插畫藝術(shù)特點(diǎn)與影響力在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展過程中發(fā)揮較強(qiáng)的應(yīng)用價值，突出插畫藝術(shù)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的重要地位，可對文化內(nèi)涵進(jìn)行傳遞與表達(dá)，便于消費(fèi)者多角度探究傳統(tǒng)文化，相互交流，也是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的核心目標(biāo)之一。

（三）插畫藝術(shù)將博物館中的文化內(nèi)涵傳遞出來

國內(nèi)大部分博物館對特定文化內(nèi)涵主題的設(shè)定，在傳播與受眾方面還是有巨大的發(fā)展空間，關(guān)于館藏資源的合理規(guī)劃也是文創(chuàng)產(chǎn)品，在研發(fā)、創(chuàng)新方面急需考慮的主要內(nèi)容之一。插畫藝術(shù)的有效應(yīng)用會呈現(xiàn)出較強(qiáng)的靈動性，創(chuàng)造者對文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵與主題的確定，通過插畫藝術(shù)的合理應(yīng)用，能夠在色彩、線條等方面不斷加工、勾勒，形成新的效果與作品。與傳統(tǒng)文字表達(dá)方式相比較，插畫藝術(shù)特點(diǎn)更加突出，能把文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容、文化內(nèi)涵等重點(diǎn)傳達(dá)，對博物館文化傳播起到較大的作用。同時，插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式較直觀，能夠深入人心，與受眾者在情感上產(chǎn)生較強(qiáng)的共鳴，提升文創(chuàng)產(chǎn)品視覺效果與影響力[4]。對于博物館對現(xiàn)有資源的高效利用，尤其是成熟品牌，能主動尋求與博物館的合作，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

例如：聯(lián)想與故宮文創(chuàng)聯(lián)名共同推出全新的顯示器，在產(chǎn)品上雕刻的紋樣主要來源于紫禁城的“九龍壁”，其中龍首是核心要素，彰顯“君臨天下”的宏偉氛圍，使聯(lián)想電子產(chǎn)品的銷售數(shù)量與經(jīng)濟(jì)效益均顯著提升。

此外，文化插畫藝術(shù)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的有效應(yīng)用，也利于促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品大力創(chuàng)新，展現(xiàn)出其內(nèi)涵特征與傳統(tǒng)文化，在文創(chuàng)作品創(chuàng)作過程中會有更多的思想碰撞，新穎別具一格的創(chuàng)作方式能對文創(chuàng)作品商業(yè)價值提升帶來巨大影響，拓寬文創(chuàng)藝術(shù)傳達(dá)方式及影響力，也是文創(chuàng)作品自身所要表達(dá)的核心內(nèi)容之一。在實(shí)際創(chuàng)作過程中也對創(chuàng)作者的綜合能力提出更高要求，必須以受眾認(rèn)知與情感為基礎(chǔ)，在內(nèi)在文化表達(dá)時要與時代審美及發(fā)展保持一致，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作在文創(chuàng)作品中要保證真實(shí)、合理、正確應(yīng)用，插畫作品設(shè)計是從時代特色與時尚元素結(jié)合角度探究，保證文創(chuàng)作品能夠彰顯出較強(qiáng)的創(chuàng)意性，吸引更多群眾對此產(chǎn)生興趣，傳達(dá)文化理念，也是插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用中的核心的要點(diǎn)之一，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價值。

（四）插畫藝術(shù)的應(yīng)用能明確表達(dá)博物館文化定位

在文創(chuàng)產(chǎn)品策劃者與受眾之間的溝通橋梁是插畫藝術(shù)，在兩者情感交流的過程中能保證文創(chuàng)產(chǎn)品策劃者的情感充分表達(dá)，受眾者的消費(fèi)需求也能有效傳遞，在信息及內(nèi)容相互交流的過程中增強(qiáng)體驗(yàn)感[5]。在實(shí)際應(yīng)用過程中，插畫特點(diǎn)也能提升文創(chuàng)產(chǎn)品文化印象，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的信息表達(dá)效果更加真實(shí)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。再加上現(xiàn)代化博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品大力宣傳，擴(kuò)大其影響范圍，得到更多年輕群體的喜愛與追捧，在自主消費(fèi)的過程中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

例如：故宮推出以“故宮形象”為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化性較強(qiáng)，帶動更多年輕人對故宮的喜愛，在莊重、高冷的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，彰顯出青春、活力的特點(diǎn)，也是現(xiàn)代年輕人追捧的主要內(nèi)容之一。

此外，文創(chuàng)作品的基本作用是對文化信息的充分傳遞，傳遞過程中文化思想也是重要內(nèi)容之一，插畫通過符號、色彩、圖形等多種形式充分結(jié)合，能夠把文創(chuàng)產(chǎn)品的形象立體化呈現(xiàn)，所蘊(yùn)含的文化思想自主總結(jié)。對此，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時也需考慮外在因素影響與插畫藝術(shù)的重要作用，合理應(yīng)用的過程中充分表達(dá)文化思想，解決傳統(tǒng)創(chuàng)作方式中的不足問題，使產(chǎn)品文化內(nèi)涵更加飽滿、豐富。

四、結(jié)束語

結(jié)合上述內(nèi)容分析，能夠了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與插畫藝術(shù)之間的關(guān)系與影響力，要求博物館文化產(chǎn)品發(fā)展要加大插畫藝術(shù)應(yīng)用力度，能在視覺形象方面促進(jìn)博物館文化產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)附加值，使博物館中的文化內(nèi)涵有效傳遞，擴(kuò)大影響范疇與受眾群體，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。精準(zhǔn)定位博物館文化內(nèi)涵，加大傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)力度，影響受眾群體個人素質(zhì)與素養(yǎng)，也是插畫藝術(shù)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用要點(diǎn)之一，突出較強(qiáng)的藝術(shù)性與影響性。