張 航，聶馥玲

（1.內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學院 公共課教學部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070；2.內(nèi)蒙古師范大學 科學技術(shù)史研究院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022）

《科學大眾》①以下簡稱《科大》，即該刊在民國時期通用的簡稱。創(chuàng)刊于1937年，后因抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)而被迫?？?，1946年再次復刊，刊物以“科學大眾化，大眾科學化”為辦刊宗旨，啟發(fā)民心，傳遞新知。中華人民共和國成立后一度移交商務印書館，1954年又轉(zhuǎn)交中華全國科學技術(shù)普及協(xié)會，在全國同類刊物中僅此一家?！犊拼蟆吩艿蕉辔稽h和國家領(lǐng)導人的關(guān)注與贊許。郭沫若曾為刊物題寫刊名，錢學森、嚴濟慈、李四光、華羅庚等著名科學家都先后為該刊撰稿?？镏卸嗥恼氯脒x人教版初高中語文（必修）課本。[1]因此，《科大》是見證中國科學傳播歷史的具有代表性的文本。目前國內(nèi)關(guān)于該刊已有一些研究成果，如董豆豆等歸納了中華人民共和國成立前《科大》的辦刊宗旨與內(nèi)容特色；王新生等對如何打造期刊科普特色進行了論述，此外還有學者就期刊在新形勢下如何進行品牌創(chuàng)新和建構(gòu)數(shù)字化運營機制等進行了探討。[2-5]但綜合來看，現(xiàn)有研究多集中于中華人民共和國成立后《科大》的發(fā)展模式上，對其在中華人民共和國成立前的發(fā)展史少有論述，導致研究成果的失衡。因此，有必要對中華人民共和國成立前《科大》的運營方式加以研究。

《科大》是在“中國科學化”運動的背景下創(chuàng)刊的，當時提倡將世界科學應用和原理傳播至國內(nèi)，“以500萬人受科學知識之直接宣傳為最低要求”，致力于中國社會的科學化。在這一背景下，許多通俗科技期刊應運而生。當時中國的此類期刊主要由各高校科研團體及學術(shù)性科學社團創(chuàng)辦，[6]但《科大》卻有其特殊性，并且取得了較大的成功。因此研究《科大》的運營特點對中國科技期刊的辦刊方式、運營理念有借鑒作用。

1 《科大》的資金來源

期刊的運營，資金來源是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，特別是對于《科大》這樣的民間期刊而言，在百業(yè)待興的時局下，如何回籠資金保證刊物的常規(guī)運營，同時又能兼顧刊物的質(zhì)量和廣泛傳播，這是一個很重要的問題?！犊拼蟆返闹饕Y金來源為廣告收入和捐款所得，而社會捐助，主要來源于“一社”社友的捐助。

1.1 “一社”社友的捐贈和贊助

1935年3月27日，上海交通大學機電系學生沈家楨、徐明甫、魏重慶、俞炳元、沈嘉英5人不忍坐視國家的淪亡，懷著工業(yè)救國、科學救國的愿望，在上海創(chuàng)辦學生團體“一社”，想要“把同學們長久地聯(lián)系在一起，在校能相互砥礪，出校能攜手做事”。[7]該社又名“建設事業(yè)勵進社”，表明其工作中心為勵行建設。該社一度成為上海交通大學當時最有凝聚力的學生社團組織之一。社團的宗旨為“以集團之力量，謀實業(yè)之發(fā)展、民生之改善”，由沈家楨擔任社長，國內(nèi)設有重慶、南京、上海、天津、廣州、杭州、臺灣地區(qū)等分社，國外有美國、英國、加拿大分社。一社自辦實業(yè)，開設了人人企業(yè)公司、宏光染料廠等，沈家楨是人人企業(yè)公司的總經(jīng)理，《科大》于1946年復刊后的發(fā)行人袁行?。ㄔ骱悖┫壬礊樯虾：昱d染料廠股份有限公司總經(jīng)理?！耙簧纭蓖瑫r出版自然科學及應用科學各類書刊，設立大眾出版公司（后改為民本出版公司），《科大》即為公司主要出版物之一，社團人數(shù)最多時達到320人。[8]發(fā)展的社友均為學有專長的專業(yè)人士，其中以留學生居多，集合眾多科學家、工程師、實業(yè)家等，在當時有“青年專家團”之稱，[9]例如：王安電腦有限公司的創(chuàng)始人王安，水利專家張光斗，工程院院士吳祖凱，唐山交通大學前校長唐振緒，國際航運巨子沈家楨、陳啟元，臺灣地區(qū)行政管理機構(gòu)負責人孫璿等，這些日后在科技界、企業(yè)界、教育界、政界卓有成就的人物都曾是一社社員[7]?？梢姟耙簧纭本哂邢喈?shù)纳鐣绊懥湍哿Α?/p>

1937年創(chuàng)辦《科大》之初，為籌備資金，社員們合作翻譯了一部英文科技書籍，送交出版公司后賺取了幾百元稿費，并以此為基金，社員義務編輯、寫稿，終于辦起了第一期《科大》。1946年刊物復刊后，經(jīng)濟拮據(jù)，又是在“一社”社員創(chuàng)辦的人人企業(yè)公司的支持下，在公司辦公樓內(nèi)騰出兩間房子，劃撥了一臺電話，成立了一家小型的出版社——中國大眾出版公司，使得《科大》的出版步入了正軌。[10]

由于“一社”社友多為留學生，在所屬專業(yè)領(lǐng)域均頗有建樹，且部分在國外定居，有一定的經(jīng)濟實力，因此，這部分社員常為該社所辦的刊物發(fā)動捐款以維持期刊的順利出版，如由國外社友秦寶通發(fā)起、魏重慶主持的捐款活動，所捐額度達2000美金左右，這個數(shù)字大概可以在最惡劣的情況下，維持出版社6個月的運營。[11]

除直接捐款外，“一社”還特別設立基金會，主要由美國社友和美國進步人士推動成立，名為China International Foundation,Inc?；饡馁Y金直接用于推動“一社”的常規(guī)運行和改善中國人民的生活之用。其中很大一部分便被用于支持“一社”旗下民本出版公司出版的幾個科技刊物的運營。[12]

此外，“一社”專門撥出部分經(jīng)費作為稿費，鼓勵社友積極發(fā)稿：“為發(fā)揚出版事業(yè)，鼓勵社友寫作，所有民本出版社書刊上社友之著作，均由本社負擔稿費，惟版權(quán)為社所有?！盵13]在一定程度上保證了《科學大眾》穩(wěn)定的稿源。

1.2 廣告與發(fā)行收入

20世紀三四十年代的中國，科學和工業(yè)均非常脆弱，《科大》人曾明確指出，“我們不想靠這個刊物賺錢”，認為辦刊物“譬如在播種，它一定會有別的收獲，但絕不是金錢”。[14]在紙張、排印等不斷漲價的情況下，《科大》盡量保持不漲價，或少漲價，使其售價在全國同類期刊中保持較低水平。但當時社會動蕩，物價飛漲，刊物的發(fā)行收入入不敷出，為維持正常運營，《科大》不得不加大廣告發(fā)行力度。

當時“在中國辦刊物是沒有不虧本的”。[15]但《科大》由于廣告經(jīng)營意識強，方法多，使之在當時的社會環(huán)境中獨樹一幟。在廣告投放量方面，據(jù)記載：“創(chuàng)刊號廣告占十三面又二分之一，打破全國科學刊物廣告紀錄?！盵16]

在廣告經(jīng)營方面，也發(fā)揮了各渠道的積極作用。首先，《科大》廣開門路，通過“一社”社友、熱心讀者等各種渠道為其招攬廣告?！耙簧纭痹鵀榭飳ｉT在臺灣地區(qū)、南京、天津、青島、重慶、成都各地委派廣告訂戶征集者和征稿人。又有專人為刊物招攬國外商品廣告，如加拿大分社社友顧慈祥先生曾發(fā)函告知為刊物征得加拿大Renown面粉廠廣告投放的消息：“該廠面粉廣告‘利朗牌面粉’六期全頁交于科大……加區(qū)另在進行一二出廣告，一有成議，當再函達?！盵17]類似地，《科大》為許多國外企業(yè)刊登了廣告，如圖1。

此外，《科大》以優(yōu)惠的廣告費用和優(yōu)質(zhì)的廣告服務吸引商家：“本刊廣告現(xiàn)在尚感不敷，希望諸先生盡量介紹，刊登長期，酌給折扣，并可代為設計。廣告訂單，承索即寄?！盵18]表1為《科大》刊登全年廣告所需費用。在《科大》封底外面刊登一年的廣告定價是90元，封面內(nèi)面刊登全頁、半頁、三分之一頁及四分之一頁一年廣告費用分別為71元、40元、25元和20元。在目錄頁和正文頁刊登一年廣告，全頁需43元，半頁需24元，三分之一頁需18元，四分之一頁需14元。這個廣告收費在當時是比較低的，以在目錄頁及正文頁占四分之一版面的廣告為例，1937年《科大》全年廣告價為14元，當時該刊全年刊物訂閱價為1.2元，刊登廣告的費用是訂閱價格的11.66倍。對比同時期的其他刊物，《新青年》全年四分之一版面廣告費用為100元，全年訂閱價為2元，廣告價是訂閱價的50倍。[19]《農(nóng)藝新報》全年四分之一版面廣告費用為150元，全年訂閱價為5角，廣告價是訂閱價的300倍。[20]對比可見，《科大》廣告價格較為低廉。

表1 《科大》廣告收費例表[21]單位：元

《科大》在廣告投放方面的許多努力頗有回報，刊物刊登的廣告數(shù)量一直保持穩(wěn)定，而且認識到了廣告對《科大》發(fā)展的意義：“《科大》稍優(yōu)于別人的唯有各位友好支持的廣告收入……在廣告上，敢懇請各位友好盡量相助，目前在銷路、銷數(shù)、售價上都當有差可稱道的地方，為廣告而登廣告并非不值得，為贊助而刊登廣告敢說亦不是全無意義?！盵22]廣告收入成了支持刊物按時出版、保證刊物質(zhì)量和水準的重要因素之一。

2 期刊的發(fā)行主體

發(fā)行是傳播期刊的一個重要渠道，《科大》的發(fā)行主要經(jīng)歷了以下兩個時期。

2.1 生活書店

《科大》最初創(chuàng)刊時，采取的是獨立編輯、聯(lián)絡專門出版機構(gòu)代訂代售的模式。當時專門為其做代訂代售業(yè)務的機構(gòu)為生活書店。

生活書店由鄒韜奮、徐伯昕等創(chuàng)辦，前身是《生活》周刊社，在20世紀30年代的上海書業(yè)界備受矚目。1937年《科大》創(chuàng)刊之際，生活書店的分店已達50余處，出書400多種，所屬期刊10余種，擁有員工近100人。

生活書店出版作風大膽，經(jīng)營特色別具一格：“或者為救亡而吶喊，或者為啟蒙而低吟，或者為民主而搏擊，無不關(guān)切時代的脈搏與痛癢?！盵23]因其勇于抨擊時弊的大膽作風，曾以“言論反動、思想偏激、誹謗黨國”的罪名屢遭禁止，后因其刊發(fā)左翼文化，主張抗日救亡，被國民黨政府壓制，最終加入了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的出版陣營。

《科大》創(chuàng)刊后，當時生活書店的郵購科主任張錫榮（署名張希永）先生，是刊物一位負責人的同鄉(xiāng)兼世交，在他的介紹下，征得書店主持人徐伯昕先生的同意后，生活書店接受了雜志的代訂代售業(yè)務?！犊拼蟆烦闪嗽摃臧l(fā)行的第一種科學刊物。王天一先生在一篇回憶文中曾提到：“由這件事可見《科學大眾》已經(jīng)有了一個好的開始，向黨靠攏?！盵24]

2.2 民本出版社

1946年《科大》復刊后，改變了發(fā)行模式，在“一社”的支持下，專門成立了自己的出版公司——中國大眾出版公司，后改名為民本出版公司、民本出版社，主要出版與自然科學及應用科學相關(guān)的各種書刊，特別是以通俗科學讀物為主，發(fā)行適合一般民眾閱讀的理、工、農(nóng)、醫(yī)各科雜志及單行本。主要出版的雜志為《科大》《大眾醫(yī)學》《大眾農(nóng)業(yè)》《工程書報》等，雖然內(nèi)容各有偏重，但體例大致相同。此外也出版各種科學字典、辭書和教科書等。文字風格均采用白話，格式均為橫排，在當時很受讀者認可和歡迎。[25]

“民本的目標很單純，它只想在科學知識的普及這方面盡一點使命”，而且認為“受過教育的人有教育別人的責任”。[11]另外在經(jīng)營上，“盡量地使無一字浪費，無一紙空白”。[22]民本出版社力圖讓《科大》為中華人民共和國成立做一點貢獻。

此外，在自辦出版公司刊行的模式下，刊物的編輯和出版發(fā)行成為一體，既可以減輕經(jīng)濟壓力，也利于相互團結(jié)、提升刊物的品牌效應和擴大影響力。民本出版公司內(nèi)部分工明確，一定程度上實現(xiàn)了現(xiàn)今中國科技期刊運營中著力倡導的“編營分離”體制。[26]以《科大》為例，主編王天一與“《科學大眾》月刊社”的編輯團隊保證刊物的內(nèi)容品質(zhì)，發(fā)行人袁行健則主管期刊的出版發(fā)行事宜，推動刊物的順利流通，內(nèi)容和經(jīng)營兩者分離，各司其職，能夠較好地確?？锏拈L期穩(wěn)定發(fā)展。

3 期刊的發(fā)行方式：征訂為主，零售、贈閱為輔

對于期刊而言，訂閱的重要性不言而喻，一方面可以讓期刊提前獲得資金，使運營資金更加充足，另一方面也能讓期刊更好地了解讀者的個人信息和閱讀興趣，實現(xiàn)與讀者之間的優(yōu)質(zhì)互動，從而獲得穩(wěn)定的讀者群體。[27]民本出版公司成立后，在刊物的發(fā)行上主要采取征訂為主，輔以零售和贈閱的方式，并制定了相應的發(fā)行策略。

在征訂方面，嘗試以各種方式吸引讀者成為長期訂戶，如在創(chuàng)刊紀念活動中發(fā)起“征求優(yōu)先訂戶”活動（圖2）：“征求基本訂戶五千戶，優(yōu)先訂戶二千戶，業(yè)已足額，茲再繼續(xù)征求基本訂戶五千戶，優(yōu)先訂戶二千戶?！盵28]可見，刊物在當時已開始采用現(xiàn)被稱作“饑餓營銷”的方式，規(guī)定能夠享受優(yōu)惠的訂戶數(shù)量，訂完即止，以此引導讀者從速訂閱。另外還承諾這部分讀者可以獲得較佳紙張、不會另售的刊物。這些舉措給訂戶以優(yōu)越感，可起到一定的促銷作用。

此外，刊物在一則長期刊載的“談《科大》售價，告《科大》讀者”廣告中，特別談到訂閱刊物的好處：可以提前收到刊物；對比零售讀者將隨時面對漲價的風險，訂閱用戶將享受長期穩(wěn)定的優(yōu)惠；可以減除中間利潤，內(nèi)地讀者能夠避免因運輸價格導致的刊物價格過高；在篇幅增加后，訂戶也可以不必擔心漲價。關(guān)于訂戶擔心的諸如中途停刊、郵寄遺失等問題也均有應對之法，免除了讀者的擔憂。[29]

對于期刊來說，其價格已經(jīng)固定，如果使用降價策略來促銷，就會使得期刊企業(yè)的品牌形象受到一定損害。所以在期刊之外另附贈品是期刊企業(yè)可以一試的明智促銷手法，《科大》正是如此，如：“本公司新編‘科學新知識手冊’一冊……一百余頁，十萬余言……凡訂閱本刊全年者概贈一冊?！盵30]類似的以附贈贈品促銷的方式，在吸引讀者訂閱的同時也宣傳了其他讀物，實現(xiàn)了互助共贏。

除訂閱外，《科大》也以贈閱的方式輔助銷售：“為便于介紹起見，特提出單本萬冊，供讀者饋贈友好試閱，由本刊書就贈者姓名，代為寄達各受贈人?！泵績詴笠哺皆囬喭ㄖ獑喂┳x者填寫。同時承諾讀者每介紹十份訂閱，回贈刊物一份，以此類推?？镞€印刷了精美的宣傳印刷品，讀者去函即可獲得，可用以贈送親友同學，宣傳刊物。[31]通過上述贈閱方式，起到了輔助推廣刊物的作用。

4 期刊的發(fā)行策略

4.1 以“中國科學期刊協(xié)會”為重要傳播媒介

因當時的社會狀況不穩(wěn)，像《科大》這種一般的民間科技刊物更是舉步維艱，為繼續(xù)刊物的出版，為民眾帶去科學，1947年7月在上海成立了中國科學期刊協(xié)會。這是一個集合全國自然科學和應用科學各種定期刊物的組織，組織各刊物相互合作，“以謀求編輯與發(fā)行上的聯(lián)系與推進，希望對于中國的新科學有一點貢獻，對于科學的新中國盡一點力量”。協(xié)會期刊均具備兩個共同特性：“乃是服務的，而絕非牟利的；乃是啟發(fā)的，而不僅是報道的。”[32]通過成立這一民間組織，希望能夠讓海內(nèi)外讀者理解這些刊物創(chuàng)辦的不易并予以支持，同時也希望能借此引起政府和各方的重視，在發(fā)行和編輯上給予相對便利和協(xié)助。該協(xié)會成立時主要參與刊物即有《科學大眾》《科學世界》《科學畫報》《科學》《化學世界》等通俗科學普及讀物，也有《工程界》《中華醫(yī)藥雜志》《化學工業(yè)》《水產(chǎn)月刊》《現(xiàn)代鐵路》《紡織染工程》等專業(yè)科技學術(shù)期刊，創(chuàng)辦初期共有協(xié)會成員刊物18種，后期規(guī)模持續(xù)擴充，至1947年12月，成員刊物增至20種，至1948年12月，共25種刊物加入此協(xié)會。

協(xié)會成員刊物中已有部分初見規(guī)模且影響較大的雜志，如《科學》《科學畫報》等，這樣一個由諸多知名期刊參與構(gòu)建的科技傳播團體，可以對當時知名度不足的刊物起到提挈和促進的作用，對當時復刊不久的《科學大眾》的傳播和發(fā)展也起到了較大作用。

協(xié)會成立后，成員刊物共同刊發(fā)“中國科學期刊協(xié)會聯(lián)合廣告”，進行集體宣傳。這樣的互助共贏模式在一定程度上符合當前“集群化”“集約化”的管理理念，即集體共同管理模式，加強同類期刊的聯(lián)合，促進集群建設。通過整合同類刊物，安排共同的協(xié)會活動，制作協(xié)會聯(lián)合廣告，最終以節(jié)約、高效、互相扶持為價值取向，使得協(xié)會各成員刊物均具備可持續(xù)競爭的優(yōu)勢。同時，協(xié)會的成立也對當時的民間科技期刊起到了一定的激勵作用，鼓勵各刊物積極向協(xié)會靠攏，共同承擔社會責任，提升刊物質(zhì)量，一定程度上促進了當時科技期刊業(yè)的發(fā)展。

4.2 “一社”積極對刊物進行宣傳和推廣

《科大》除了加入“中國科學期刊協(xié)會”以促進宣傳和提升知名度外，“一社”作為《科大》的母體和堅實后盾，也對《科大》的推行發(fā)揮了重要作用。

首先，該社每月出版的《社報》，長期大量刊載《科大》的宣傳廣告及發(fā)展近況（圖3），《社報》在該社社友中免費發(fā)行，又因該社分社遍布全國，這一模式能夠在一定程度上為刊物提高知名度。

其次，“一社”還為《科大》在國外的宣傳工作積極奔走。如《社報》72期中就曾刊載：“自上月起，每期寄三百本至美國區(qū)分社推銷，每冊售美金二角至二角五分，希望美加兩區(qū)社友協(xié)助銷售。美區(qū)分社為《科大》之發(fā)展，特組委員會……盼各地分社同樣組織。”“加區(qū)分社對《科大》亦極關(guān)心，該社書記李善近社友曾寄來可供發(fā)表之資料，最近正接洽加拿大廠商刊登廣告”。[33]此外，“一社”的主要負責人也經(jīng)常出國為《科大》宣傳。

再次，“一社”鼓勵社友協(xié)助推銷《科大》，以促成刊物的廣泛傳播。還特別評選出“推銷英雄”公布于《社報》，并為幫助推銷刊物的社友提供折扣價和贈送刊物的優(yōu)惠條件（圖4）。

最后，“一社”還為《科大》積極建構(gòu)發(fā)行網(wǎng)。如《社報》中曾提出：“諸先生分別服務各地，如承介紹當?shù)貢暧凶约旱陌l(fā)行網(wǎng)，直接發(fā)書，收效必大?！盵18]此外，“一社”讓社友免費試閱部分刊物，期待社友在讀完后予以推薦和批評，以擴大刊物的影響力。

4.3 在知名報刊上發(fā)布廣告促進刊物傳播

《科大》在高知名度的報紙、雜志等媒體上進行宣傳，廣開門路以促進發(fā)行。如《新華日報》《益世報》《大公報》《申報》《上海文化》等報刊均曾為《科大》刊登介紹和廣告。[33]

以《大公報》為例。《大公報》在民國時期具有相當?shù)穆曂?，是當時國內(nèi)外影響力最大的報紙之一，也是輿論界的重鎮(zhèn)，被聯(lián)合國推選為全世界最具代表性的三份中文報紙之一。該報曾出現(xiàn)過天津、上海、武漢、重慶、桂林、香港六個版，日總發(fā)行量接近20萬份?！犊拼蟆吩谄渖虾?、重慶、香港、天津四個版上刊登書報介紹、出版信息、目錄等各類信息（圖5），對于提升刊物的知名度，促進發(fā)行起到了一定作用。

4.4 向各專門學會謀求支持

《科大》作為民間刊物，又無專業(yè)科學社團做后盾，在出版發(fā)行上并不占有優(yōu)勢，但刊物的編輯團隊努力克服困難，一直積極向各專門學會謀求支持，并取得了很大的成功。如《科大》邀請了當時國家天文、氣象、物理、化學、地質(zhì)等專門學會的知名學者擔任各專欄的主編，通過這種方式，刊物逐步獲得了科學界的大力支持，同時在與各專門學會的接洽過程中，也使得刊物吸引了許多著名科學家為其供稿，如竺可楨、曾昭倫、嚴濟慈、賈蘭坡等。這些著名科學家的加盟能夠提升刊物的專業(yè)水平，對刊物的發(fā)展起到一定的作用，也體現(xiàn)了當時科學界對刊物的認可。

在上述運營特點之下的《科大》，在內(nèi)容方面也十分注重文章質(zhì)量和欄目設置，加上刊物收獲了兼顧專業(yè)背景和科學普及能力的作者群體，如此共同努力才促成了刊物的成功。

《科大》創(chuàng)刊后不久，因取材新穎，印刷精良，銷量曾一度超過當時國內(nèi)唯一的老牌科普雜志——《科學畫報》。[34]王天一在刊物復刊三個月后撰文：“三個月來，得到一社全體社友的支持和幫助，銷行的數(shù)字已達一萬三千份，行銷的范圍到達東北、西北、華北、華南、華中各個角落，以及（中國）臺灣、（中國）香港和新加坡這些地方，訂戶數(shù)目僅僅上海已逾一千?！盵35]在刊物復刊八個月后：“新生的科大，而能于八個月內(nèi)達到一個連許多辦書店的人都絕不相信的發(fā)行數(shù)字一萬六千份，也全是這許多社友努力的收獲。”“科大現(xiàn)在的銷量，在全國的科學刊物中，也許還是全國的各種刊物，已經(jīng)是站到第二位。別的刊物辦了十多年，科大只八個月”。

《科大》也獲得了較好的讀者反饋，如刊物的“讀者意見表”刊登后，據(jù)《科大》編輯部統(tǒng)計，僅三個多月先后已收到讀者意見表七百余份。[36]

此外，在《電世界》舉行的讀者調(diào)查中，曾問讀者除該刊外尚讀何種刊物，“答案最多者為《科學畫報》第一，《科學大眾》第二?！犊拼蟆番F(xiàn)在之地位，此當時一個極客觀的證明”[33]?！耙晃粐裥W的教師來信說他是省下買襪子錢來定《科大》的，一位士兵說他每月的開餉只一萬元，定不起只好按期另買，杭州某個寺里有個僧人也來訂一份，寧波和無錫有兩個讀者都是自己訂了一份以后，再介紹十幾個同學來訂閱，這樣的例子還有很多很多”。[37]通過此類事例足見《科大》在當時能夠被大多讀者認可，且口碑良好。

5 結(jié)語

《科大》作為一份民間期刊，自主經(jīng)營，多方努力，力爭獲取社會各方面資源，使得期刊在當時的社會環(huán)境中能夠辦得有聲有色，其市場化的經(jīng)營理念、方式對我們今天的科技期刊不無借鑒意義。筆者用中國科學期刊協(xié)會成立時的一段宣言來結(jié)束文章，以期能夠真實體現(xiàn)當時如《科大》一般的科技期刊的生存狀態(tài)及創(chuàng)辦人的社會責任感：“我們這些刊物，都是民間的刊物，一向都是幾個從事科學工作的團體或個人，有鑒于科學研究的重要和科學建國的急需，從而就本身的力量，在這一條道路上，盡一點綿薄。這三十年來，中國經(jīng)歷了空前的大動蕩……我們各個刊物，站在各自的崗位上，艱苦應付，勉力撐持，雖至今天仍未嘗稍稍蘇息，這一段經(jīng)歷雖然極其艱苦，卻未嘗稍稍動搖我們的信念：中國終必要好好地建成一個現(xiàn)代國家，我們的科學研究與科學建設終必有發(fā)揚光大的一日?！盵32]