李曉萌

摘 要：新媒體背景下，新聞廣播播音員語言創(chuàng)作面臨新的挑戰(zhàn)。新聞廣播播音員要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的新聞廣播語言創(chuàng)作理念，要認(rèn)識(shí)到提升語言表現(xiàn)力、形成個(gè)性化播音風(fēng)格的重要性，在保持新聞廣播語言的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性和邏輯性的同時(shí)，也要關(guān)注語言表達(dá)當(dāng)中的情感意蘊(yùn)，以自然流露的語言情感，個(gè)性獨(dú)特的語言風(fēng)格，傳播能夠展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的新聞內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;新聞廣播;語言風(fēng)格

一、新媒體新聞廣播現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)改變了大眾媒體的傳播方式和格局，廣播節(jié)目在經(jīng)歷了輝煌和沉寂之后，也開始全面進(jìn)入媒體融合階段。在新媒體廣播快速融合、發(fā)展的過程中，新媒體廣播節(jié)目層出不窮，受眾已經(jīng)不再像大眾媒體發(fā)展的初期那樣，只能被動(dòng)選擇有限的內(nèi)容進(jìn)行接收，網(wǎng)絡(luò)的普及使受眾有了更多的選擇。而在節(jié)目數(shù)量增加的背后，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大量的信息當(dāng)中必然會(huì)出現(xiàn)類似的內(nèi)容，受眾逐漸從注重?cái)?shù)量，到追求質(zhì)量。因此，在新媒體廣播平臺(tái)，能夠脫穎而出的往往是風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出的內(nèi)容。而在廣播當(dāng)中，播音員作為重要的創(chuàng)作者，對(duì)傳播效果起到了至關(guān)重要的作用。

播音員在播音時(shí)要重視語言的創(chuàng)新，形成個(gè)性化的主持風(fēng)格。特色鮮明的語言風(fēng)格是展現(xiàn)播音員主持魅力的重要方式。例如我國(guó)播音員沈力的端莊、大方與文雅，趙忠祥的嚴(yán)肅、幽默、詼諧等風(fēng)格，都是其中的典范。在新媒體時(shí)代，這種個(gè)性化特征的表現(xiàn)更加重要。因?yàn)樾旅襟w本身就具有個(gè)性化、定制化的特征，其中的節(jié)目類型相較傳統(tǒng)媒體，盡管從宏觀角度看并沒有太大差別，但從具體的節(jié)目來看，類型之下又有細(xì)分。比如新聞廣播分為深度報(bào)道類、簡(jiǎn)報(bào)類、專業(yè)領(lǐng)域類等。這決定了在新媒體環(huán)境下，當(dāng)代播音員不僅要具備扎實(shí)的播音主持語言功底，還需要不斷豐富自身的語言表達(dá)內(nèi)容，以真實(shí)、親切作為基礎(chǔ)，形成自身獨(dú)特的語言風(fēng)格，通過語言的藝術(shù)化表達(dá)塑造個(gè)人形象，從而滿足受眾需求，營(yíng)造健康積極的輿論環(huán)境。

對(duì)于傳統(tǒng)新聞廣播當(dāng)中播音主持語言風(fēng)格而言，受眾已經(jīng)形成了固定的印象，其或者嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，或者真誠(chéng)有力，或者詼諧幽默，或者平和親切。而在新媒體新聞廣播當(dāng)中，由于媒介本身的特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別，受眾自然對(duì)播音主持的風(fēng)格有了新的要求，以喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為例，其中新聞廣播節(jié)目的數(shù)量眾多，如果保持傳統(tǒng)的新聞播音風(fēng)格，可能無法迅速吸引受眾的注意力，節(jié)目主持人要拿捏好不同的主持風(fēng)格，形成獨(dú)特的表達(dá)方式與播音特色，這樣才能符合受眾和新媒體廣播平臺(tái)的要求。因此，新媒體新聞廣播應(yīng)當(dāng)以其自身特點(diǎn)為基礎(chǔ)，重塑符合時(shí)代環(huán)境的播音風(fēng)格，更好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞廣播的傳播效果。

二、新媒體新聞廣播播音特點(diǎn)

（一）播音主持互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體平臺(tái)在為受眾提供更多信息的同時(shí)，也為受眾提供了更為便捷的交流渠道，受眾可以通過手機(jī)、電腦等實(shí)現(xiàn)與主播之間的交流互動(dòng)。新媒體新聞播報(bào)也越來越多地使用這種方式，為受眾提供互動(dòng)的平臺(tái)，以加強(qiáng)信息編輯方與接收方的聯(lián)系。這一方面豐富了節(jié)目的內(nèi)容和形式，吸引更多觀眾參與其中;另一方面也對(duì)播音員提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的傳播幾乎都是單向的，即受眾從電視或廣播節(jié)目中獲取信息，而在新媒體平臺(tái)中，新聞播音員不僅要播出新聞內(nèi)容，也需要與受眾進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)有時(shí)是具有延遲性的，受眾可以通過留言的方式尋求后續(xù)報(bào)道，通過私信的方式提出自己的意見;有時(shí)則是即時(shí)的，尤其是在自媒體平臺(tái)，自媒體播音員在對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，有時(shí)為了吸引受眾的注意力，會(huì)采取現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，受眾可以通過平臺(tái)進(jìn)行留言詢問，而播音員需要及時(shí)進(jìn)行反饋。這種情況與傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)直播截然不同，盡管傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)場(chǎng)直播也有現(xiàn)場(chǎng)記者與播音員之間的問答形式，但在新媒體當(dāng)中，此時(shí)的播音員兼顧記者與主持人的身份，同時(shí)，其面對(duì)的可能不是專業(yè)人士，而是來自五湖四海的受眾。播音員既要盡可能回答所有受眾的提問，又要重點(diǎn)清晰、思路明確地進(jìn)行新聞播報(bào)。這不僅需要播音員具備基礎(chǔ)的播音學(xué)相關(guān)理論知識(shí)，還需要其廣泛接受新聞播音的新理念，增強(qiáng)自身應(yīng)變能力、語言表達(dá)能力與綜合素質(zhì)。

（二）新媒體新聞播音特點(diǎn)鮮明

與傳統(tǒng)新聞更加關(guān)注客觀性不同，新媒體新聞內(nèi)容由于更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，往往依據(jù)播音員自身的定位或興趣而定。因此從內(nèi)容方面而言，新媒體新聞選擇的內(nèi)容范圍更加廣泛，涉及時(shí)事政治、熱點(diǎn)新聞、本地民生、體育娛樂等領(lǐng)域，其中也不乏專業(yè)性的新聞內(nèi)容。在眾多新聞自媒體中，有專門報(bào)道科技類新聞的自媒體，也有專門報(bào)道藝術(shù)領(lǐng)域新聞的自媒體。新媒體播音員需要根據(jù)不同的內(nèi)容對(duì)稿件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，從而保證廣播內(nèi)容的生動(dòng)和完整，同時(shí)保證新聞播報(bào)的品質(zhì)。從時(shí)效方面來看，新媒體新聞往往是時(shí)事熱點(diǎn)，或者是剛剛發(fā)生的事件。由于播音員面對(duì)的很多都是新鮮的內(nèi)容，在新聞播報(bào)的過程中，播音員準(zhǔn)備稿件的時(shí)間比較短。因此播音員需要具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，充分結(jié)合新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，把握稿件內(nèi)容，從而準(zhǔn)確流暢地進(jìn)行新聞播報(bào)。

新媒體自身在傳播方式上的分眾化和個(gè)性化，也決定了新媒體新聞廣播播音員需要從受眾的角度考量，將嚴(yán)肅的新聞廣播以受眾喜聞樂見的形式進(jìn)行廣播，滿足不同年齡、背景、興趣愛好受眾的信息需求。自媒體的興起豐富了新聞廣播的形式，越來越多的優(yōu)秀人才加入播音員的行列，不同專業(yè)、特長(zhǎng)的播音員充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成了具有鮮明特點(diǎn)的主持風(fēng)格，并不斷促進(jìn)新媒體新聞廣播的發(fā)展。并且隨著新媒體主播能力和素質(zhì)的整體提高，新穎的播音理念和個(gè)性化的主持風(fēng)格也逐漸被受眾認(rèn)可。需要注意的是，個(gè)性化的播音風(fēng)格應(yīng)當(dāng)建立在扎實(shí)的理論基礎(chǔ)、精湛的表達(dá)技巧、日積月累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，是播音員逐步形成的獨(dú)特的風(fēng)格特征，其要以播音員專業(yè)水平為基礎(chǔ)，符合新媒體新聞廣播的自身發(fā)展規(guī)律與特征。新媒體新聞播音員既要保持原有的播音傳統(tǒng)，又要從傳統(tǒng)新聞播音理念當(dāng)中跳脫出來，探尋一條既保持新聞內(nèi)容客觀性，又符合受眾審美要求的新聞播報(bào)道路。

（三）注重語言表現(xiàn)力

廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，其主要信息傳播方式是通過播音員的語言表現(xiàn)力，將文字信息轉(zhuǎn)化為具有魅力、感染力的有聲語言，在將信息傳遞給受眾的同時(shí)，也為受眾帶來極佳的聽覺體驗(yàn)。新媒體廣播也同樣如此，尤其是對(duì)于新聞內(nèi)容的播報(bào)，雖然廣播內(nèi)容本身并不像小說、電影那樣有跌宕起伏的情節(jié)和大量?jī)?yōu)美的詞語或畫面，但播音員在播音時(shí)仍然可以通過語言表現(xiàn)力進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，這也是新聞廣播創(chuàng)作的主要思路和方法。具體來說，新聞廣播在表現(xiàn)力方面主要體現(xiàn)在規(guī)范性、莊重性、鼓舞性三個(gè)方面。播音員通過運(yùn)用語言表現(xiàn)力，影響新聞內(nèi)容的傳播效果。播音員要以普通話的發(fā)音方式，通過語氣、語調(diào)、語速的調(diào)整，將新聞內(nèi)容當(dāng)中蘊(yùn)含的精神、品質(zhì)、情感表現(xiàn)出來，從而引發(fā)受眾的共鳴，達(dá)到傳播的效果。在新媒體新聞廣播中，播音員的語言表現(xiàn)力需要進(jìn)一步提升。在面對(duì)不同年齡階段的受眾和更加廣泛的主題內(nèi)容的時(shí)候，新媒體新聞播音員需要在較短的時(shí)間內(nèi)，通過個(gè)性化的語言表現(xiàn)力，吸引受眾的注意，既要滿足受眾對(duì)于信息的需求，又要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。這就需要播音員具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)、認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和正確的價(jià)值觀。在新媒體新聞?wù)Z言表現(xiàn)力方面，播音員要加強(qiáng)語言情感的表達(dá)。新媒體時(shí)代的受眾需要的不僅是嚴(yán)謹(jǐn)、深刻的新聞內(nèi)容，更是有態(tài)度、有溫度的聽覺體驗(yàn)。因此，語言表達(dá)中的真情實(shí)感和莊重性、嚴(yán)謹(jǐn)性同樣重要。播音員既要確保語言表達(dá)的準(zhǔn)確流暢，也要善于在新聞報(bào)道中融入感性的表達(dá)，賦予新聞情感溫度，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)新聞廣播的感染力和影響力。

三、新媒體新聞廣播語言重塑

隨著新媒體技術(shù)的日新月異，借助移動(dòng)設(shè)備獲取新聞已經(jīng)成為人們生活中的普遍現(xiàn)象。越來越多的受眾開始習(xí)慣于利用碎片化的時(shí)間獲取時(shí)政、娛樂、體育、藝術(shù)等信息，尤其是對(duì)于成長(zhǎng)于2000年以后的年輕人而言，新媒體當(dāng)中視聽結(jié)合的新聞內(nèi)容幾乎已經(jīng)取代傳統(tǒng)媒體當(dāng)中準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)的新聞聯(lián)播，成為其獲取新聞信息的主要方式。這對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定程度的影響，也對(duì)新聞播音員的主持風(fēng)格產(chǎn)生了一定的影響。

我國(guó)新聞播音主持早期一直以來都是遵循著當(dāng)時(shí)播音員建立的符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的播音風(fēng)格，即充滿時(shí)代感、莊重感，并以規(guī)范且親切的語言為標(biāo)準(zhǔn)。這不僅符合受眾對(duì)播音藝術(shù)審美的要求，還展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的時(shí)代風(fēng)貌。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，新聞播音的內(nèi)容和平臺(tái)已經(jīng)不再局限于中央或地方各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)，越來越多的自媒體開始進(jìn)行新聞播報(bào)，各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)也在受眾市場(chǎng)的需求下，調(diào)整新聞播音的形式和內(nèi)容。盡管早期的嘗試出現(xiàn)了一些過度娛樂化的情況，但隨著不斷地調(diào)整和創(chuàng)新，新媒體新聞播音已經(jīng)形成獨(dú)特的語言藝術(shù)，通過語言、聲音的創(chuàng)新，新媒體新聞節(jié)目播音員在注重語句之間的邏輯性、層次性的基礎(chǔ)上，不僅能做到表述的內(nèi)容重點(diǎn)清晰，而且能夠合情合理地運(yùn)用熱點(diǎn)詞語，結(jié)合熱點(diǎn)事件，展現(xiàn)鮮活靈動(dòng)的時(shí)代特色，不斷增強(qiáng)新媒體的影響力和傳播力。

新媒體新聞廣播播音員應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，努力提高綜合能力，加強(qiáng)語言組織和應(yīng)變能力，通過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐增強(qiáng)語言表達(dá)能力;在播音過程當(dāng)中合理運(yùn)用播音技巧，例如重音、停頓等，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容;在此基礎(chǔ)之上，準(zhǔn)確把握受眾心理，結(jié)合播音實(shí)踐，不斷提高自身綜合素質(zhì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容為王的新聞理念，滿足大眾心理需求，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，宣傳主流價(jià)值觀，用流暢的語言表達(dá)清晰的邏輯思維，豐富播音主持語言體系。

四、新媒體新聞廣播語言的數(shù)字化趨勢(shì)

語言作為播音員藝術(shù)創(chuàng)作的主要內(nèi)容，往往被研究者反復(fù)討論。但在新媒體中，隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持，播音員已經(jīng)可以利用更多的方法對(duì)信息進(jìn)行更為有效的傳播，例如在情感類節(jié)目中，背景音樂會(huì)作為節(jié)目的一部分，和語言一起作用于受眾，烘托氣氛，使受眾產(chǎn)生共鳴，在新聞廣播中，音樂仍然起到了重要的作用。其實(shí)傳統(tǒng)的新聞廣播中已經(jīng)開始出現(xiàn)起到不同作用的音樂，例如為突出新聞主題而加入的音樂、新聞消息之間插入的提示音樂等，此類音樂的出現(xiàn)對(duì)于播音員的語言創(chuàng)作起到了積極的作用，或增強(qiáng)了節(jié)目效果，或在音樂的渲染下，為受眾帶來聽覺上的愉悅感。新媒體新聞廣播與傳統(tǒng)新聞廣播的不同之處在于，傳統(tǒng)新聞廣播無論是廣播還是電視新聞當(dāng)中的音樂大多都不是由播音員進(jìn)行編輯的，且?guī)缀跆幱谙鄬?duì)固定的狀態(tài)，不太會(huì)輕易更改。而新媒體新聞廣播則給予播音員編輯的便利。播音員可以根據(jù)語言創(chuàng)作的需要對(duì)音樂進(jìn)行調(diào)整，通過使用音樂，將主體的感受、情感傳遞給受眾，實(shí)現(xiàn)新聞廣播語言的進(jìn)一步創(chuàng)造。

新媒體環(huán)境下的新聞廣播并非只能依靠播音員的語言，單純敘述并不容易引起受眾的興趣，不符合新媒體新聞廣播的發(fā)展趨勢(shì)。在新聞內(nèi)容播出時(shí)，運(yùn)用音樂迎合受眾的審美需求，營(yíng)造沉浸式的新聞廣播環(huán)境不能完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展，播音員還可以通過對(duì)聲音進(jìn)行數(shù)字化的處理，達(dá)到更理想的傳播效果?；诼曇籼幚砑夹g(shù)的應(yīng)用，新媒體播音員可以對(duì)錄制好的聲音加以處理，修正錯(cuò)誤讀音、調(diào)整語音語調(diào)。利用這些數(shù)字化的技術(shù)手段，播音員在進(jìn)行新聞廣播的時(shí)候會(huì)更加得心應(yīng)手，新媒體新聞廣播語言創(chuàng)作的發(fā)展必將走向更加規(guī)范化、個(gè)性化、智能化的道路。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代的新聞廣播語言風(fēng)格的特征與受眾獲取信息的習(xí)慣有關(guān)。碎片化的信息獲取方式?jīng)Q定了播音員需要具備個(gè)性化、獨(dú)特的語言風(fēng)格，以富有親切感、時(shí)代氣息的語言風(fēng)格主持節(jié)目。同時(shí)播音員也不能忽視語言傳播的基本原則，在保持語言規(guī)范性、流暢性、邏輯性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮語言創(chuàng)作的魅力。播音員要緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新語言風(fēng)格，適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞廣播的播音方式，以創(chuàng)新的理念進(jìn)行播音主持工作，不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)與綜合素質(zhì)，以新媒體的思維適應(yīng)不同受眾的需求。同時(shí)，播音員要積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞廣播工作中靈活運(yùn)用熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)變語言創(chuàng)新思路，以新的觀念和方法踐行新聞工作者的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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作者單位：

河北美術(shù)學(xué)院