摘要：新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，讀者不止?jié)M足于紙質(zhì)閱讀，開(kāi)始探尋新的閱讀方式，有聲閱讀便逐漸受到市場(chǎng)的歡迎。有聲閱讀APP“懶人暢聽(tīng)”上線以來(lái)為廣大用戶提供了豐富的有聲書(shū)資源，依靠強(qiáng)大內(nèi)容庫(kù)和策略營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展極為迅速，已位于行業(yè)前列。懶人暢聽(tīng)能夠在市場(chǎng)中一直生存下來(lái)，必然有著自己獨(dú)到的發(fā)展方式。

關(guān)鍵詞：懶人暢聽(tīng);有聲閱讀;發(fā)展策略

一、引言

“懶人暢聽(tīng)”在2012年上線之初，名為“懶人聽(tīng)書(shū)”。九年來(lái)為眾多用戶提供聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)節(jié)目、學(xué)知識(shí)等多種數(shù)字服務(wù)，不斷優(yōu)化自身，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。2021年4月，酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)正式整合升級(jí)，打造全新品牌“懶人暢聽(tīng)”，整合多方資源，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。懶人暢聽(tīng)用戶現(xiàn)已突破4億，并且這個(gè)數(shù)量還在不斷攀升，平臺(tái)下載量、收聽(tīng)量、以及付費(fèi)率等指標(biāo)均位于行業(yè)前列，已經(jīng)成為綜合性有聲數(shù)字內(nèi)容交流平臺(tái)。

二、懶人暢聽(tīng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）宏觀環(huán)境分析

懶人暢聽(tīng)能夠在市場(chǎng)中有著如此良好的發(fā)展，得益于優(yōu)良的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技環(huán)境。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，政府推出了一系列相關(guān)政策，以2016年為例，我國(guó)推出與知識(shí)付費(fèi)相關(guān)的行業(yè)政策有：《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等0。政策的實(shí)施為知識(shí)付費(fèi)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)在于用戶主動(dòng)去消費(fèi)，如今線上支付越來(lái)越普及，一定程度上推動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展。國(guó)民人均收入逐年增長(zhǎng)，可支配收入比例上升，從而為有聲數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)提供有力支持。社會(huì)環(huán)境的改變使得人們的消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變，生活水平的提升，讓人們不再滿足于物質(zhì)消費(fèi)，而逐漸傾向于精神消費(fèi)，愿意為知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)。5G技術(shù)的應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)更加普及，用戶對(duì)于碎片化學(xué)習(xí)的需求，使紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)化為有聲書(shū)成為必然選擇。借助閱讀平臺(tái)和終端設(shè)備，將閱讀內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橛新晹?shù)字資源，為用戶提供更多選擇。

（二）平臺(tái)發(fā)展境況

懶人暢聽(tīng)是國(guó)內(nèi)第一批有聲閱讀平臺(tái)，有著海量的原創(chuàng)文學(xué)，重視內(nèi)容質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)典出版物有聲化，不斷挖掘新的有聲數(shù)字內(nèi)容。2021年懶人聽(tīng)書(shū)和酷我暢聽(tīng)正式整合，升級(jí)為“懶人暢聽(tīng)”，懶人暢聽(tīng)目前已與對(duì)家出版社建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，還不斷培養(yǎng)平臺(tái)主播，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，為平臺(tái)吸引更多用戶入駐。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大環(huán)境中，懶人暢聽(tīng)得以迅速發(fā)展，依靠高質(zhì)量的有聲內(nèi)容獲得了眾多用戶。目前懶人暢聽(tīng)的內(nèi)容已涉及兒童、人文、財(cái)經(jīng)、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，不僅如此，還開(kāi)設(shè)了主播電臺(tái)、社區(qū)互動(dòng)，不斷探索新的功能，讓用戶體驗(yàn)到有聲閱讀的樂(lè)趣。

三、發(fā)展策略分析

（一）創(chuàng)新發(fā)展方式，打造品牌價(jià)值

懶人暢聽(tīng)官網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)放上傳功能，每位用戶都可以錄制自己的有聲內(nèi)容，到平臺(tái)進(jìn)行上傳，這些內(nèi)容可以被懶人暢聽(tīng)的其他用戶收聽(tīng)。用戶不僅僅是用戶，還可以上傳節(jié)目成為主播，這是平臺(tái)的一大創(chuàng)新點(diǎn)。用戶成為主播加強(qiáng)了用戶與平臺(tái)之間的互動(dòng)交流，還可以節(jié)省平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

有聲閱讀平臺(tái)想要在眾多同類(lèi)型平臺(tái)中脫穎而出，還必須要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和品牌效應(yīng)。懶人暢聽(tīng)在品牌運(yùn)營(yíng)上不斷深耕，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，嚴(yán)格把控主播專業(yè)性。青年作家張悅?cè)坏淖髌番F(xiàn)已成為“懶人暢聽(tīng)”的明星產(chǎn)品，充分調(diào)動(dòng)名人優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度。

（二）垂直內(nèi)容細(xì)分，精準(zhǔn)定位用戶

有聲閱讀APP重在內(nèi)容質(zhì)量，只有高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容才能為平臺(tái)留住用戶。用戶需求的個(gè)性化，使得平臺(tái)不斷在內(nèi)容上進(jìn)行垂直細(xì)分。懶人暢聽(tīng)平臺(tái)擁有眾多文學(xué)資源，在內(nèi)容的數(shù)量上占據(jù)有利位置，滿足不同喜好用戶的需求。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)能否充分利用新興技術(shù)，提高平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，關(guān)系到知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)0。有聲閱讀平臺(tái)開(kāi)始趨向場(chǎng)景化，在了解用戶需求后，精準(zhǔn)細(xì)分?jǐn)?shù)字內(nèi)容，搭建消費(fèi)場(chǎng)景。用戶偏好也極受懶人暢聽(tīng)平臺(tái)重視，“猜你想聽(tīng)”模塊就是依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶點(diǎn)擊率、播放率，根據(jù)用戶特征來(lái)精準(zhǔn)推薦有聲數(shù)字內(nèi)容。

（三）加大版權(quán)優(yōu)勢(shì)，形成IP效應(yīng)

懶人暢聽(tīng)平臺(tái)有著版權(quán)方面的極大優(yōu)勢(shì)。懶人暢聽(tīng)與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擁有眾多小說(shuō)的有聲化版權(quán)，占據(jù)市場(chǎng)的有利地位。這些作品進(jìn)行有聲化后可以懶人暢聽(tīng)上率先聽(tīng)到，除此之外，懶人暢聽(tīng)還與多位優(yōu)質(zhì)自媒體從業(yè)者簽訂協(xié)議，打造全新板塊。

有聲閱讀平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展依靠的是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，高質(zhì)量?jī)?nèi)容能夠讓用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生信任，更好地助力付費(fèi)業(yè)務(wù)。影視劇的熱播帶動(dòng)其周邊產(chǎn)品，相關(guān)的有聲書(shū)搜索量也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為爆款。懶人暢聽(tīng)將持續(xù)孵化IP，為有聲閱讀領(lǐng)域推送精品。

（四）多方合作模式，增加運(yùn)營(yíng)渠道

為促進(jìn)知識(shí)付費(fèi)發(fā)展，懶人暢聽(tīng)與QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、優(yōu)酷視頻等14家平臺(tái)進(jìn)行合作，推出“懶人99大放價(jià)”活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)一次會(huì)員，可獲得14個(gè)平臺(tái)的會(huì)員資格，可以聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)歌、追劇、購(gòu)物等，為用戶提供多方位便利。

為擴(kuò)展有聲書(shū)市場(chǎng)，懶人暢聽(tīng)不斷拓展運(yùn)營(yíng)渠道，充分利用媒體環(huán)境，通過(guò)微信、微博、知乎等媒體平臺(tái)宣傳自身優(yōu)勢(shì)。懶人暢聽(tīng)還響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，舉行全民閱讀活動(dòng)，開(kāi)展線下讀書(shū)會(huì)、閱讀大賽等。線下活動(dòng)能夠調(diào)動(dòng)用戶的積極性，提高產(chǎn)品的曝光率，養(yǎng)成用戶聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，形成具有黏性的用戶群體。

四、結(jié)語(yǔ)

除了專業(yè)的有聲閱讀平臺(tái)，部分出版社也在積極探索自己的有聲數(shù)字內(nèi)容，有聲閱讀的市場(chǎng)還在不斷增長(zhǎng)。隨著知識(shí)付費(fèi)在國(guó)民中的普及率上升，有聲閱讀市場(chǎng)將大有可為。懶人暢聽(tīng)將不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)有聲數(shù)字內(nèi)容，在有聲閱讀領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

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作者簡(jiǎn)介：王瑤，1998，女，漢，山西臨汾人，研究生，單位：青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院出版專業(yè)，研究方向：新媒體出版