李燕

【摘要】當(dāng)前的媒體競爭非常激烈，處于新媒體強勢瓜分的環(huán)境下，要強化融媒體建設(shè)工作，對新聞策劃工作要不斷創(chuàng)新，以促進(jìn)新聞傳播。所謂的新聞策劃，就是要將新聞中的重點提煉出來，整體策劃則需要將新聞點把握，結(jié)合社會熱點，編輯為新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。采用其他各種類型的相關(guān)新聞稿件做好宣傳工作，對新聞點詳細(xì)剖析。本論文著重于研究新媒體視域下新聞策劃在新聞傳播的價值。

【關(guān)鍵詞】新媒體視域;新聞策劃;新聞傳播;價值

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.042

隨著國內(nèi)新聞改革不斷推進(jìn)，新聞傳播獲得一定的成果，這是媒體在發(fā)展中不斷球創(chuàng)新所取得的成績。當(dāng)前正處于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一些媒體受到諸多因素的限制，在新聞傳播的時候不能發(fā)揮優(yōu)勢。新聞信息通過新媒體傳播，不僅傳播速度快，而且覆蓋面廣。對于一些媒體而言，尤其是傳統(tǒng)媒體，如果沒有做好新聞策劃工作，就會導(dǎo)致關(guān)注度下降。所以，新聞策劃人員要適應(yīng)融媒體時代環(huán)境在工作中不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮其價值。

1. 新聞策劃工作的基本介紹

策劃本身就具有新聞價值，因此被形象地稱為“制作新聞”或者是“策劃新聞”，其是一種技術(shù)手段，對新聞內(nèi)容進(jìn)行阻止，之后對外傳播，發(fā)揮宣傳效應(yīng)的一種技巧。需要注意的是，新聞策劃存在特殊性，其不是一個簡單的報告計劃，而是報道真實的新聞事件，要保證新聞內(nèi)容的連續(xù)性和系統(tǒng)性，還要突出其獨特性。在進(jìn)行新聞策劃的時候，需要充分考慮到所選取的社會熱點是夠具有新聞價值，還要了解行業(yè)事件是否具有傳播價值，是否能夠引起關(guān)注，基于此進(jìn)行設(shè)計并做好策劃關(guān)注，以提高新聞對受眾的吸引力，并受到行業(yè)的關(guān)注。在進(jìn)行新聞策劃的時候，還要注重創(chuàng)造新聞熱點，對于具體的新聞事實展開報道。新聞的一個重要特點是其所報道的基本事實是客觀存在的，新聞策劃工作中，需要關(guān)注新聞作品背后的新聞現(xiàn)象，并呈現(xiàn)在受眾的面前。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新聞稿和版本都在發(fā)生變化，其中策劃所發(fā)揮的作用非常大。廣播電臺要在媒體市場中贏得競爭力，媒體競爭優(yōu)秀的新聞作品起到重要的支撐作用。

2. 新聞傳播中新聞策劃所發(fā)揮的重要作用

2.1 對新聞主題強化以對輿論方向發(fā)揮引導(dǎo)作用

新聞報道經(jīng)過策劃之后，所展示的事件不僅僅是內(nèi)容的傳播，而且還具有社會意義，能夠在受眾面前展示我國的現(xiàn)狀。因此，對于新聞報道而言，新聞策劃起到了基礎(chǔ)性的作用。由于新聞報道的數(shù)量龐大、內(nèi)容復(fù)雜，在新聞策劃中有必要對新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行研究，對每一個事件的精神內(nèi)涵進(jìn)行分析，并加以深層次挖掘，不斷深化，進(jìn)而引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展。比如，在報道當(dāng)前“洪災(zāi)”事件的過程中，輿論應(yīng)引導(dǎo)向環(huán)保方面，讓人們認(rèn)識到自然力是不可抗拒的，但是，人類要認(rèn)識到環(huán)保的重要性，良好的環(huán)境就可以降低洪災(zāi)的發(fā)生率，如此，可以讓受眾充分感受到自然災(zāi)害中環(huán)境保護的重要性。

2.2 新聞報道內(nèi)容得以優(yōu)化

隨著信息時代的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，人們要獲得新聞信息越來越方便，而且人人都可以報道新聞內(nèi)容，這給廣播新聞報道帶來了很大的影響。但是，在新聞采編過程中，如果新聞內(nèi)容比較陳舊、人所共知，缺乏新穎性，內(nèi)容不夠突出，就不具有吸引力，就無法獲得良好的新聞報道效果。新聞內(nèi)容要深刻一些，有內(nèi)涵，過于膚淺就不具有傳播的意義，不能發(fā)揮其價值。因此，在新聞報道之前要合理規(guī)劃新聞內(nèi)容，并不斷優(yōu)化，從新穎的視角研究事件，使受眾對新聞報道內(nèi)容更感興趣。

2.3 提高新聞傳播效果提高

大多數(shù)新聞報道來自人們的日常生活，很多是發(fā)生在人們身邊的事件，非常熟悉，但是以新聞的方式傳播，重在對人的思維正確引導(dǎo)，幫助人們樹立正確的觀念，對社會現(xiàn)象的了解更有深度。因此，新聞報道的內(nèi)容只有根據(jù)生活的現(xiàn)實才能滿足人們的需要，才能引起人們的關(guān)注，然而從新的視角將人們所熟悉的事件播報出來，這就要求記者了解受眾的想法，逐漸認(rèn)識到塑造良好媒體形象的重要性。具體的工作中，要讓受眾在各種報道中新聞內(nèi)容的與眾不同之處，并且愿意跟蹤新聞，忠誠度逐漸提高，從而對輿論方向可以正確引導(dǎo)。

3. 新媒體視域下新聞策劃發(fā)揮新聞傳播價值的有效策略

3.1 對新聞報道的角度正確選擇

在進(jìn)行新聞策劃工作中，最重要的是選擇新聞報道的視角，以在新聞報道中產(chǎn)生良好的效果。新聞策劃的主要價值是增強新聞對受眾的吸引力，從而有效提升新聞媒體機構(gòu)的社會影響力，同時知名度也會提高。為了達(dá)到這一效果，新聞策劃需要在新聞報道中選擇合適的視角，這就需要新聞工作者對于社會現(xiàn)象以及人們的日常生活高度關(guān)注，在大量的新聞中選擇最合適的新聞內(nèi)容，要具有新聞性，還具有吸引力，能夠吸引受眾并認(rèn)可新聞的觀點。許多新聞媒體都在報道社會熱點問題，內(nèi)容雷同，所不同的是視角，要能夠脫穎而出，就需要新聞策劃另辟蹊徑，選擇一種新穎的報道視角，才能給受眾以新奇感，新聞內(nèi)容受到受眾的歡迎。因此，相關(guān)新聞報道部門對于新聞視角的選擇要高度重視，才能保證新聞報道的質(zhì)量。

3.2 新聞媒體要擴展自身的生活服務(wù)職能

新聞媒體要獲得更好的發(fā)展，就要“接地氣”，對老百姓的生活高度關(guān)注，從中挖掘新聞素材。新聞媒體可以區(qū)域范圍內(nèi)可以發(fā)揮其優(yōu)勢，尤其是在生活服務(wù)方面，優(yōu)勢很明顯，突出地方特色。以民生新聞為例，當(dāng)前很多媒體的民生席博文比較頹廢，就要對發(fā)展策略予以改進(jìn)，從多個方面調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，找出新的視角。比如，武漢臺將三級策劃機制建立起來，為編委會、部門之間聯(lián)合和新聞策劃小組，做到移動、直播和短視頻優(yōu)先，將短視頻工作室建立起來。濟寧臺民生新聞更為注重民生問題的解決，所挖掘的民生問題看似小事，但是“群眾問題無小事”，所以，老百姓的小事情事實上就是大事情，新聞策劃中就可以從這個角度展開。在新聞傳播的時候，改變傳統(tǒng)的一對多信息播放方式，而是采用線上播放的方式，同時實現(xiàn)線下服務(wù)，讓老百姓關(guān)注新聞的同時，也能夠享受到實惠。

3.3 對新聞題材的選擇渠道予以擴展

現(xiàn)在新媒體技術(shù)已經(jīng)普及的時代，媒體技術(shù)已經(jīng)不是傳播專用工具，而是向人們的日常生活中滲入，自媒體快速發(fā)展起來，個人媒體興起，對傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了一定沖擊力。所以，傳統(tǒng)的電視媒體需要充分考慮到當(dāng)前的發(fā)展趨勢，將自身的業(yè)務(wù)平臺向網(wǎng)絡(luò)空間擴展。由于網(wǎng)民向節(jié)目組所提供的新聞線索都為現(xiàn)實生活中的內(nèi)容，新聞素材充滿生活氣息，這樣的新聞更能夠滿足受眾的多樣化需求。

在進(jìn)行新聞策劃中，采用社會調(diào)查的方式挖掘新聞，運行微博或者官方微信受眾號與受眾交流，受眾登錄新聞信息平臺就可以實現(xiàn)新聞共享，還可以提出自己的見解，這樣新聞不再是單項傳播，而是實現(xiàn)了互動交流，新聞策劃則可以根據(jù)受眾的需要進(jìn)行調(diào)整和完善，由此使得新聞對新媒體時代環(huán)境有更好的適應(yīng)性。

3.4 新聞報道方式多樣化

在進(jìn)行新聞策劃中，除了新聞內(nèi)容之外，新聞傳播形式也要適應(yīng)當(dāng)前的新媒體環(huán)境，尋求多樣化途徑。新聞媒體如果依然采用傳統(tǒng)的單向報道方式已經(jīng)無法滿足自身的信息需求。按照傳統(tǒng)的新聞信息采編流程，需要對事件的細(xì)節(jié)全面了解，這就需要消耗大量的時間。面對人們快節(jié)奏的生活，如果依然采用傳統(tǒng)新聞采編模式，存在嚴(yán)重的滯后性，新聞不能發(fā)揮其實時性，就會缺乏競爭力，新聞報道的影響力被削弱。所以，在新聞策劃中，要充分考慮到新聞報道的方式，要能夠做到豐富多彩，才能吸引受眾的眼球，使得新聞報道有較高的時效性。網(wǎng)絡(luò)新聞對觀眾的吸引力是非常大的，在保證新聞?wù)鎸嵖陀^的同時，還要讓不同受眾所需要的個性化信息通過自己所喜歡或者所熟悉的方式獲得，從中將自己喜歡的內(nèi)容找出來。

3.5 新聞節(jié)目要提高影響力

在新聞策劃中，要保證新聞節(jié)目有較高的影響力，才能在媒體環(huán)境中更加突出。新聞策劃中，對于新聞節(jié)目傳播環(huán)境要充分考慮，做到新聞內(nèi)容與新聞傳播環(huán)境相得益彰。新聞策劃要充分了解新媒體環(huán)境，避免信息傳播的局限性，與當(dāng)前的新媒體發(fā)展趨勢不符合，導(dǎo)致新聞報道無法提升影響力。所以，電視臺可以將信息技術(shù)充分利用將專門的APP創(chuàng)建起來，新聞策劃在平臺上與受眾交流互動。APP的操作非常簡單，使用非常方便、快捷，而且有很強的互動性，新聞信息也可以在這里快速傳播。

4. 結(jié)束語

通過上面的研究可以明確，現(xiàn)在是新媒體時代，從受眾關(guān)注媒體的行為上來看，分化的速度加快，受眾嚴(yán)重流失，其中的一個重要因素就是新聞策劃工作沒有適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境。特別是處于競爭力度加大的新媒體環(huán)境中，如果新聞策劃不到位，必然會遇到各種難題。這就需要對新聞策劃不斷完善，切實地實現(xiàn)新聞創(chuàng)新，以更好地實現(xiàn)新聞傳播價值。

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