林續(xù)

4月28日，廣匯汽車（600297.SH）披露了2021年年報及2022年一季報，報告顯示，2021年公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入1584.37億元，與上年持平;實現(xiàn)歸母凈利潤16.09億元，同比增加6.12%。同時，今年一季度公司營收為351.39億元;歸母凈利潤為6.67億元，同比增長2.38%。

面對疫情反復(fù)、汽車芯片供應(yīng)短缺等不利因素，公司一方面積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，努力為客戶提供高品質(zhì)、多元化的服務(wù);另一方面，堅持“促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、降負(fù)債”，及時調(diào)整經(jīng)營思路，抓好“提升經(jīng)營毛利額、提高營運(yùn)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)效率和調(diào)整優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)”三條主線，全力以赴確保企業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行?？紤]到公司品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及公司在整車銷售業(yè)務(wù)的龍頭地位，華泰證券、東北證券等多家機(jī)構(gòu)給予公司“買入”評級。

汽車產(chǎn)業(yè)回暖特征明顯 廣匯汽車新能源市場布局穩(wěn)步推進(jìn)

根據(jù)中汽協(xié)披露數(shù)據(jù)顯示，2021年全年我國汽車產(chǎn)銷2608.2萬輛和2627.5萬輛，分別同比增長3.4%和3.8%，結(jié)束了自2018年以來連續(xù)三年下降趨勢?？梢哉f，目前汽車行業(yè)呈現(xiàn)出底部回暖態(tài)勢，且隨著芯片供應(yīng)情況的逐步緩解，積壓的消費(fèi)有望在2022年逐漸釋放。同時，中汽協(xié)預(yù)計2022年我國汽車總銷量為2750萬輛，同比增長5.4%，其中新能源汽車銷量為500萬輛，同比增長47%，考慮到廣匯汽車計劃在未來幾年內(nèi)增加新能源車銷量占比，顯然新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將對公司業(yè)務(wù)有較大提升作用。

年報顯示，2021年，公司在新能源汽車銷售和服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。2021年4月，公司成立新能源事業(yè)部，建立新能源網(wǎng)絡(luò)發(fā)展團(tuán)隊，積極拓展內(nèi)外部各類資源，全力獲取主機(jī)廠授權(quán);2021年底，公司已與20多個新能源品牌建立密切聯(lián)系與溝通機(jī)制，與北汽極狐、長城、賽力斯、小鵬、嵐圖等品牌建立授權(quán)溝通，其中長城歐拉本年授權(quán)5家、賽力斯授權(quán)4家。在爭取品牌授權(quán)同時，協(xié)調(diào)各區(qū)域各品牌實現(xiàn)對公司弱勢品牌、門店和商圈資源的全面梳理，為各品牌授權(quán)落地提供了候選場地資源保障。

品牌豐富、渠道遍布全國 穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

年報顯示，截至報告期末，公司擁有從超豪華、豪華到中高端等不同檔次的近50個乘用車品牌，以及786家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國28個省、自治區(qū)、直轄市，使得公司擁有1，465萬基盤客戶。在具備廣泛的網(wǎng)點(diǎn)布局和豐富的品牌資源優(yōu)勢的同時，公司也在積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，下功夫打造“客戶池、產(chǎn)品池、服務(wù)池”。

具體舉措方面，廣匯汽車于2021年1月設(shè)立數(shù)據(jù)運(yùn)營科技平臺匯立汽車科技（上海）有限公司，為“數(shù)字化運(yùn)營”打下堅實基礎(chǔ);開發(fā)企業(yè)微信平臺，實現(xiàn)店面售前、售后辦公移動化、業(yè)務(wù)流程線上化，截至2021年底，企業(yè)微信平臺已積累60萬客戶，并通過“廣匯車生活”微信公眾號及小程序，不僅豐富了“產(chǎn)品池和服務(wù)池”，也加大了線上引流和變現(xiàn)能力，而且“數(shù)字無憂卡”等創(chuàng)新項目通過高頻生活權(quán)益結(jié)合日常用車服務(wù)權(quán)益，更促進(jìn)了客戶運(yùn)營線上化、數(shù)字化。

此外，2021年4月，公司還與平安集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造異業(yè)聯(lián)盟，在數(shù)字化4S店建設(shè)、擴(kuò)大銷售線索、潛客挖掘和?？图せ?、金融門店等方面進(jìn)行探索，努力為客戶提供高品質(zhì)、多元化的服務(wù)，打造“廣匯汽車服務(wù)”品牌。

2021年維修進(jìn)場臺次增加4.46% 汽車后服務(wù)市場大有可為

據(jù)德勤預(yù)測，我國汽車保有量將達(dá)到2.41億輛，汽車存量有望在未來五年達(dá)到全球第一。由此可見，穩(wěn)定增長的汽車保有量和逐步老化的車齡結(jié)構(gòu)為我國汽車后市場的中長期發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，且據(jù)方正證券測算，若按照單車年均維?；ㄙM(fèi)4000元計算，目前國內(nèi)汽車售后維保市場容量有望超過萬億元規(guī)模。

依托于行業(yè)廣闊的發(fā)展空間，公司作為汽車后市場領(lǐng)先企業(yè)，有望顯著受益。

年報顯示，公司在售后業(yè)務(wù)方面通過線上預(yù)約、上門取車、修完送回等“一條龍服務(wù)”，和對客戶售后、保養(yǎng)的服務(wù)時間進(jìn)行錯峰管理以減少客戶等待時間，以及根據(jù)客戶用車習(xí)慣及保養(yǎng)頻次的歷史數(shù)據(jù)分析以定期與客戶保持溝通、提醒，從而全面確?？蛻舴?wù)的準(zhǔn)時性和準(zhǔn)確性。2021年，公司實現(xiàn)維修進(jìn)場臺次753.68萬臺，同比增長4.46%。此外，公司在二手車業(yè)務(wù)方面積極響應(yīng)國家新政，在穩(wěn)固原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索，2021年，公司累計實現(xiàn)二手車交易服務(wù)臺次21.30萬臺。

2022年，廣匯汽車將繼續(xù)堅持扎實推進(jìn)管理改革，提升店面獨(dú)立作戰(zhàn)能力，持續(xù)抓好主營業(yè)務(wù)，加快布局新能源、二手車等增量市場，不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，全力打造客戶池、產(chǎn)品池、服務(wù)池，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。