呂沙沙

摘要：隨著近年來(lái)我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息、共享信息的途徑變得越來(lái)越豐富。本文闡述了融媒體的內(nèi)容；探究了融媒體時(shí)代電視新聞存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策；圍繞具體的電視新聞節(jié)目案例進(jìn)行了討論。積極地學(xué)習(xí)與吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，讓電視媒體在融媒體時(shí)代能夠更好地生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在以往充當(dāng)著向我國(guó)公眾發(fā)布與傳播信息、為我國(guó)公眾提供娛樂(lè)消遣的角色，與我國(guó)公眾的日常生活有著密切的關(guān)系。隨著近年來(lái)我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的發(fā)展大幅降低了人們獲取信息的成本，在互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的幫助下，人們可以隨時(shí)隨地獲取自身所需的新聞信息，不再需要依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息。現(xiàn)如今，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，人們可以利用智能手機(jī)拍攝與記錄生活中的所見(jiàn)所聞，并將其發(fā)布在新媒體平臺(tái)。新媒體是一把雙刃劍，其在方便了我國(guó)人民生活的同時(shí)，也帶來(lái)了許多問(wèn)題。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)、沒(méi)有價(jià)值、具有負(fù)面導(dǎo)向的新聞信息，對(duì)我國(guó)的社會(huì)風(fēng)氣造成了嚴(yán)重的不良影響。在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該明確自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，積極地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮自身的正能量導(dǎo)向作用。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，也應(yīng)該重視融媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展的對(duì)策。

一、融媒體概述

融媒體既不是傳統(tǒng)媒體，也不是新媒體，其是一種區(qū)別于獨(dú)立實(shí)體媒體的新型媒體理念。融媒體主張通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用不同的媒介載體，將具有互補(bǔ)性的媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳、利益等方面的全面融合[1]。在融媒體時(shí)代，新聞信息的價(jià)值與意義變得更加顯著，以往的新聞信息具有一定的獨(dú)有性與專享性，在融媒體的推動(dòng)下，現(xiàn)在的新聞信息有著非常強(qiáng)的共享性。新聞信息的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益得到了顯著的強(qiáng)化。

融媒體的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下尷尬的發(fā)展情況。以電視媒體為例，在新媒體的沖擊下，人們對(duì)于電視新聞的熱情已然不再，千篇一律的電視新聞已經(jīng)很難吸引群眾的眼球。部分電視媒體為了改善這一問(wèn)題，嘗試性地對(duì)電視新聞進(jìn)行了不同程度的改良。但受到電視媒體性質(zhì)的影響，無(wú)法取得較好的成效。融媒體理念的提出，豐富了電視媒體的技術(shù)與功能，為電視新聞開(kāi)拓了一片更加廣闊的發(fā)展空間。

二、融媒體時(shí)代電視新聞存在的問(wèn)題

（一）電視新聞內(nèi)容單一

隨著信息傳播速度的加快，我國(guó)公眾獲取新聞信息的途徑也變得越來(lái)越豐富，任何人都可以成為信息的發(fā)布者。越來(lái)越多新媒體賬號(hào)如雨后春筍般在新媒體平臺(tái)上野蠻成長(zhǎng)，自媒體人會(huì)根據(jù)我國(guó)受眾的喜好，撰寫(xiě)受眾感興趣的新聞內(nèi)容。新媒體新聞平臺(tái)的發(fā)展豐富了新聞的內(nèi)容，開(kāi)闊了群眾的眼界。而我國(guó)電視新聞在生產(chǎn)與報(bào)道的過(guò)程中，更加注重新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，在新聞內(nèi)容方面的開(kāi)發(fā)相對(duì)比較落后，大部分時(shí)間都在報(bào)道重復(fù)的社會(huì)或民生類新聞內(nèi)容，電視新聞內(nèi)容出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。大量相同的新聞內(nèi)容被不同的電視新聞媒體重復(fù)報(bào)道，會(huì)加速受眾的審美疲勞，加劇了電視新聞節(jié)目的受眾流失現(xiàn)象[2]。對(duì)電視新聞而言，其傳播內(nèi)容很大程度受限于新聞欄目的定位。新聞欄目決定了某一新聞節(jié)目只能播報(bào)某一類新聞內(nèi)容，這很大程度上削減了我國(guó)受眾的選擇空間。隨著新聞信息傳播速度的加快，我國(guó)受眾對(duì)新聞信息的需求量也變得越來(lái)越大，電視新聞必須朝著包容性更強(qiáng)的方向發(fā)展。在融媒體時(shí)代，電視新聞不僅要確保自身的新聞內(nèi)容的專業(yè)性，還要提升新聞內(nèi)容的包容性，用更加多樣化的新聞內(nèi)容吸引受眾。

（二）電視新聞缺乏交互

在新媒體新聞平臺(tái)上，受眾可以自由評(píng)論，受眾與受眾、受眾與媒體間可以自由地交換自己的意見(jiàn)與看法，交互性非常強(qiáng)。新媒體賬號(hào)也可以根據(jù)反饋意見(jiàn)，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，生產(chǎn)更多人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，吸引更多的受眾。但電視新聞的傳播形式比較單一，受到電視機(jī)技術(shù)、電視新聞運(yùn)營(yíng)等方面因素的限制，受眾難以與媒體進(jìn)行交流。電視媒體在電視新聞節(jié)目播出后，無(wú)法接收到受眾的反饋，無(wú)法明確電視新聞內(nèi)容的改進(jìn)方向。受眾也只能單方面接受電視新聞內(nèi)容，無(wú)法參與到電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作與討論中。長(zhǎng)此以往，電視新聞的交互性會(huì)變得越來(lái)越差[3]。

（三）電視新聞完整性差

當(dāng)受眾閱讀到自己感興趣的新聞信息時(shí)，會(huì)進(jìn)入一種尋根究底的狀態(tài)，想要進(jìn)一步獲取更多與這條新聞信息有關(guān)的內(nèi)容。在新媒體技術(shù)的輔助下，人們可以利用瀏覽器、新媒體平臺(tái)自由地搜索與該新聞信息有關(guān)的內(nèi)容，獲取新聞事件的后續(xù)，新聞的完整性得到了有效的彌補(bǔ)。但電視新聞受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等因素的限制，大多只會(huì)報(bào)道一次新聞事件。當(dāng)受眾錯(cuò)過(guò)新聞播報(bào)時(shí)間或中途觀看新聞節(jié)目，便無(wú)法了解該新聞事件的前因后果。但就算受眾完整地觀看了電視新聞節(jié)目，有的電視新聞節(jié)目也不會(huì)對(duì)該事件的后續(xù)進(jìn)行報(bào)道。人們想要獲取某一新聞事件的具體信息、具體經(jīng)過(guò)或后續(xù)時(shí)，只能被迫采用其他方式獲取。這種問(wèn)題在民生類新聞節(jié)目中格外顯著，當(dāng)主持人對(duì)某一民生新聞事件進(jìn)行報(bào)道以后，成功抓住了觀眾的眼球；但受到種種因素的限制，沒(méi)有對(duì)新聞事件的后續(xù)進(jìn)行報(bào)道，新聞事件不了了之，會(huì)嚴(yán)重打擊觀眾的心情，產(chǎn)生嚴(yán)重的受眾流失現(xiàn)象。

（四）電視新聞時(shí)效性弱

隨著近年來(lái)信息傳播速度的不斷加快，我國(guó)受眾對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求也變得越來(lái)越高。雖然在新媒體技術(shù)的沖擊下，電視新聞的時(shí)效性被大幅削弱。智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)能夠以更低的成本、更快的速度實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，抖音、快手、微信、微博、今日頭條等新媒體平臺(tái)能夠在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，將最新的新聞信息傳輸給受眾，滿足受眾的時(shí)效性需求[4]。傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該致力于提升電視新聞的時(shí)效性，大膽應(yīng)用新媒體平臺(tái)，提升新聞信息的傳播速度。

三、融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

融媒體主張信息共享，提倡傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)整合。在融媒體時(shí)代，電視新聞要想得到進(jìn)一步的創(chuàng)新與發(fā)展，就必須跳出傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容、新聞播報(bào)方式，利用人民群眾能夠接受的傳播方式，生產(chǎn)更多人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容。

（一）提升電視新聞的交互性

電視媒體要充分利用新媒體的交互功能，在新媒體平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)官方的自媒體頻道，建立一個(gè)討論、交流的平臺(tái)。一方面是讓受眾在觀看電視新聞節(jié)目以后，能夠有地方、有渠道進(jìn)行交流，提升電視新聞的交互性；另一方面是打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單向傳播的窘境，讓電視媒體也能夠獲取人民群眾的意見(jiàn)，根據(jù)人民群眾的意見(jiàn)采取相應(yīng)的改進(jìn)措施，推動(dòng)電視新聞更好的發(fā)展。

（二）合理應(yīng)用新聞運(yùn)營(yíng)功能

通過(guò)上文的分析，不難發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)也帶來(lái)了許多問(wèn)題。大量缺乏專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的自媒體人為了博取受眾的目光，將片面的新聞信息、缺乏真實(shí)性的新聞信息、具有負(fù)能量導(dǎo)向的新聞?wù)宫F(xiàn)給人民群眾，對(duì)社會(huì)輿論造成了非常嚴(yán)重的影響，引發(fā)了非常嚴(yán)重的不良社會(huì)現(xiàn)象。在融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)該明確自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，從專業(yè)的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行全面解讀，引導(dǎo)社會(huì)正能量輿論的發(fā)展，讓人民群眾更好地了解新聞事件的全過(guò)程，規(guī)范新聞業(yè)的風(fēng)氣，消除社會(huì)上存在的不良新聞信息、負(fù)能量新聞信息。

（三）利用先進(jìn)技術(shù)提升質(zhì)量

在融媒體時(shí)代，在新媒體技術(shù)的輔助下，電視新聞的內(nèi)容、報(bào)道方式、呈現(xiàn)方式變得更加豐富。電視媒體要合理地應(yīng)用新媒體技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體可以利用自媒體軟件，將電視新聞內(nèi)容展現(xiàn)在不同的新媒體平臺(tái)上，設(shè)立專門(mén)的官方抖音賬號(hào)、官方微博賬號(hào)、官方微信公眾號(hào)，讓受眾在茶余飯后能夠隨時(shí)隨地、反復(fù)獲取自己所需的電視新聞信息事件[5]。電視媒體還可以根據(jù)不同平臺(tái)受眾的不同喜好，對(duì)新聞報(bào)道的角度進(jìn)行調(diào)整，如抖音平臺(tái)利用短視頻或直播的形式，對(duì)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原；在微博平臺(tái)利用圖文結(jié)合的形式，對(duì)新聞事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行梳理。

四、電視新聞創(chuàng)新發(fā)展實(shí)例分析——以甲新聞節(jié)目為例

甲新聞節(jié)目是某地市級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目，曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)13個(gè)點(diǎn)的收視高峰，但受新媒體的沖擊，出現(xiàn)嚴(yán)重的受眾流失、收視率下滑現(xiàn)象，為了存活下來(lái)，甲新聞節(jié)目亟待創(chuàng)新。

（一）推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)型

在以往，甲新聞節(jié)目只是單方面的報(bào)道民生新聞；在新時(shí)期，甲新聞節(jié)目為了獲取受眾的眼球，對(duì)民生新聞進(jìn)行深入報(bào)道，推動(dòng)自身節(jié)目?jī)?nèi)容朝著服務(wù)民生的方向轉(zhuǎn)型。電視新聞節(jié)目相較于新媒體新聞，在時(shí)效性上有著巨大的差異。要想推動(dòng)電視新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，就必須充分地結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新媒體所不具備的內(nèi)容。甲新聞節(jié)目主要從以下兩方面入手，推動(dòng)了新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的深度轉(zhuǎn)型：一方面，利用傳統(tǒng)媒體特殊定位，加強(qiáng)與政府部門(mén)聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的不同就是定位，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、官方性，有著非常強(qiáng)的社會(huì)輿論引導(dǎo)力，深受當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娦湃?。甲新聞?jié)目為了推動(dòng)自身節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)型，開(kāi)始積極地與當(dāng)?shù)卣块T(mén)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。當(dāng)在獲取新聞信息后，甲新聞節(jié)目不只是單純地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而是利用自身傳統(tǒng)媒體的特殊定位，代表人民群眾與當(dāng)?shù)亟逃块T(mén)、交通部門(mén)、醫(yī)療部門(mén)、住房部門(mén)進(jìn)行溝通，幫助人民群眾解疑釋惑；另一方面，塑造官方權(quán)威維權(quán)形象，解決民生痛點(diǎn)問(wèn)題。隨著信息傳播速度的不斷加快，市民群眾可以提供的爆料信息也變得越來(lái)越少。即使有爆料信息，人們也更加愿意在新媒體平臺(tái)上發(fā)布，不愿意再經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)電視媒體。甲新聞節(jié)目也不例外，近年來(lái)甲新聞節(jié)目接收到的爆料信息越來(lái)越少，維權(quán)信息越來(lái)越多。越來(lái)越多受眾期望借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威形象、官方形象解決自己的問(wèn)題。甲新聞節(jié)目專門(mén)設(shè)置了“維權(quán)版塊”，幫助當(dāng)?shù)厥鼙娊鉀Q民生痛點(diǎn)問(wèn)題，在該版塊上線以來(lái)，已經(jīng)解決了大量的民事糾紛問(wèn)題，收獲了大批穩(wěn)定的受眾。

（二）深化節(jié)目?jī)?nèi)容的深度

當(dāng)某一新聞事件發(fā)生后，自媒體賬號(hào)只需要對(duì)新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯，即可發(fā)布在新媒體平臺(tái)上，滿足受眾對(duì)新聞信息的時(shí)效性需求。但甲新聞節(jié)目的工作人員在采集到新聞事件信息后，還要對(duì)新聞信息進(jìn)行加工，在加工結(jié)束后才能在特定的時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。此時(shí)，大部分受眾已經(jīng)提前得知了新聞事件的內(nèi)容，如果甲新聞節(jié)目再次重復(fù)對(duì)該新聞事件進(jìn)行報(bào)道，會(huì)加速受眾的審美疲勞。因此，甲新聞節(jié)目決定深化節(jié)目?jī)?nèi)容的深度，對(duì)碎片化新聞進(jìn)行進(jìn)一步延伸。對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，記者在采集到新聞信息后，有充分的時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工。既然在時(shí)效性已經(jīng)落后于新媒體新聞，傳統(tǒng)電視新聞媒體就應(yīng)該另辟蹊徑，從新的角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步延伸。例如，在某次大會(huì)結(jié)束后，新媒體新聞會(huì)第一時(shí)間報(bào)道大會(huì)上頒布的最新政策。但受眾即使得知了最新的政策，也不理解這條政策會(huì)對(duì)自己的日常生活產(chǎn)生什么影響。這時(shí)，甲新聞節(jié)目利用中間時(shí)間聯(lián)系專業(yè)人士對(duì)政策進(jìn)行解讀，將政策與當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ盥?lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)碎片化新聞的進(jìn)一步延伸。

（三）推動(dòng)節(jié)目風(fēng)格年輕化

在融媒體時(shí)代，甲新聞節(jié)目的受眾呈現(xiàn)出了非常顯著的老齡化趨勢(shì)。如果甲新聞節(jié)目繼續(xù)故步自封，在現(xiàn)有受眾老去后也難逃滅亡的命運(yùn)。因此，甲新聞節(jié)目開(kāi)始主動(dòng)推動(dòng)節(jié)目風(fēng)格朝著年輕化的方向發(fā)展與轉(zhuǎn)型。第一，新聞包裝綜藝化。以往的電視新聞節(jié)目在報(bào)道的過(guò)程中，會(huì)更加注重新聞的真實(shí)性，選用嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。但隨著我國(guó)人民群眾生活節(jié)奏的日益加快，受眾對(duì)事物的看法也變得越來(lái)越娛樂(lè)化。甲新聞節(jié)目為了迎合年輕受眾的喜好，開(kāi)始聚焦年輕群眾喜歡的新聞內(nèi)容。甲新聞節(jié)目在確保新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，添加了大量年輕人喜歡的音效、配音，將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與新聞節(jié)目相結(jié)合，拉近與年輕群眾之間的距離；第二，主持風(fēng)格平民化。在受眾的傳統(tǒng)觀念中，傳統(tǒng)媒體是距離非常遙遠(yuǎn)的存在。但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾開(kāi)始越來(lái)越渴望與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)，主動(dòng)參與電視新聞節(jié)目。如果新聞節(jié)目的主持人依舊采用照本宣科的新聞播報(bào)方式，必然無(wú)法獲得年輕群眾的喜愛(ài)。甲新聞節(jié)目的主持人在播報(bào)完新聞事件后，加入了熱評(píng)彈幕播報(bào)和主持人點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)。主持人將受眾對(duì)新聞事件的看法用彈幕的形式展現(xiàn)出來(lái)，再通過(guò)自己的專業(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞事件用幽默詼諧的語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)價(jià)，讓主持風(fēng)格變得更加平民化。

（四）與觀眾進(jìn)行全面互動(dòng)

甲新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，充分意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為與觀眾互動(dòng)的重要場(chǎng)所，已經(jīng)成為電視新聞節(jié)目穩(wěn)固受眾的重要途徑。甲新聞平臺(tái)在抖音、微信公眾號(hào)上分別創(chuàng)建了官方自媒體賬號(hào)。將節(jié)目播出的內(nèi)容分段在抖音平臺(tái)上發(fā)布，將新聞事件的圖文解讀發(fā)布在微信公眾號(hào)上。在簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容重新進(jìn)行了二次包裝，使新聞內(nèi)容更加符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣[6]。除此之外，甲新聞節(jié)目還積極地組織線下活動(dòng)，利用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、線下采訪等活動(dòng)，豐富受眾參與新聞節(jié)目的途徑，大幅提升了自身的影響力，調(diào)動(dòng)了受眾參與電視新聞節(jié)目的積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體并非絕對(duì)對(duì)立的關(guān)系，廣大電視媒體要充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，才能幫助傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代再次煥發(fā)生機(jī)，推動(dòng)我國(guó)電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

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