公黎艷

摘要：新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，創(chuàng)新了電視節(jié)目制作的手法、形態(tài)和渠道，提高了電視節(jié)目制作的針對(duì)性和效率性，增強(qiáng)了電視節(jié)目的感染力和互動(dòng)性，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大助力和優(yōu)良契機(jī)?！稏|方直播室》是一類典型的評(píng)論節(jié)目，節(jié)目組運(yùn)用新媒體技術(shù)提升了受眾的參與互動(dòng)感，構(gòu)建出了“三屏合一”的意見平臺(tái)，讓大眾心聲更好地傳達(dá)給社會(huì)，切實(shí)提高了節(jié)目的收視率和社會(huì)責(zé)任履職能力。本文選擇《東方直播室》為案例，論述了在電視節(jié)目制作中運(yùn)用新媒體技術(shù)的價(jià)值，從節(jié)目選題、內(nèi)容創(chuàng)編、節(jié)目合成傳播等三個(gè)方面切入，分析了新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的運(yùn)用策略。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；新媒體技術(shù)；東方直播室；策略

《東方直播室》是一檔時(shí)事辯論民意調(diào)查類節(jié)目，其有著豐富的傳播途徑，既依靠傳統(tǒng)的廣播電視渠道傳播，也積極引入新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播和手機(jī)媒體傳播。因此，東方直播室也被稱為“三屏合一”的意見平臺(tái)?！稏|方直播室》在新媒體運(yùn)用方面有許多值得借鑒參考的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目效果在新媒體技術(shù)的加持下也正變得越來越好，確保其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代依舊有一席之地，該節(jié)目也依靠更具時(shí)代性、針對(duì)性的話題和更具真實(shí)性與互動(dòng)性的過程贏得了人們的一致認(rèn)可。

一、新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

（一） 傳播范圍廣

新媒體技術(shù)的顯著的特點(diǎn)是傳播范圍廣。信息借助互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，可以到達(dá)任何區(qū)域，并且傳播迅速。其他傳統(tǒng)媒體技術(shù)難以達(dá)到這樣的效果，這也成為新媒體技術(shù)的一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)使信息的傳播打破了時(shí)間與空間的限制，使信息傳播的范圍變得更廣，信息“永久在線、永久連接”，極大地滿足了人們的心理需求。因此，新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體傳播的速度和范圍，避免了因其范圍窄和傳播低效等不足而產(chǎn)生的局限性問題。新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播，使信息迅速地傳遍全國(guó)各地乃至整個(gè)世界，拉近了網(wǎng)絡(luò)各端受眾之間的距離。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體技術(shù)可以更好地滿足電視觀眾日益增長(zhǎng)的多樣化信息需求。同時(shí)，也能更好地促進(jìn)受眾在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)和溝通。傳統(tǒng)電視節(jié)目只是以單向輸出為主要的方式，缺乏與觀眾之間的互動(dòng)溝通和情感互動(dòng)作用。并且，隨著各種媒介行業(yè)的興起，加大了傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，節(jié)目制作的構(gòu)思顯得尤為重要，而若是沒有新媒體技術(shù)的應(yīng)用，那么大多電視節(jié)目只能是“閉門造車”。而新媒體技術(shù)，由于其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，通過平臺(tái)上觀眾的留言，可以讓電視節(jié)目在錄制中更有方向，在節(jié)目播出過程中觀眾也可以通過參與評(píng)論、發(fā)表彈幕及進(jìn)行話題辯論等方式與節(jié)目組進(jìn)行及時(shí)溝通和有效互動(dòng)，更加促進(jìn)節(jié)目進(jìn)行不斷的優(yōu)化和調(diào)整，使其能夠滿足觀眾的需求，從而推動(dòng)節(jié)目組改進(jìn)節(jié)目制作手段與傳播策略。

（三）信息豐富

新媒體技術(shù)的另外一個(gè)重要特點(diǎn)是信息豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體和自媒體不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)中，人人都是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者，這使互聯(lián)網(wǎng)上的信息爆炸式增長(zhǎng)。而在這樣的背景下，呈現(xiàn)給人們的則是各種新內(nèi)容、新形式及新亮點(diǎn)，極大地豐富了受眾的精神世界。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也使當(dāng)今時(shí)代的信息形式更加多樣化，圖片、視頻、短視頻以及 H5 等豐富的信息形式正在或已經(jīng)成為大眾習(xí)以為常、喜聞樂見的新形態(tài)、新內(nèi)容。這樣的背景下，為人們的生活增添了較多的色彩和樂趣，強(qiáng)化了人們的自主選擇權(quán)，其完全可以自行選擇自己喜愛的信息接收方式與內(nèi)容。

二、電視節(jié)目制作中運(yùn)用新媒體技術(shù)的價(jià)值

（一）捕捉更具時(shí)代性和焦點(diǎn)性的話題

步入21世紀(jì)后，新媒體技術(shù)層出不窮，豐富了人們獲取信息的途徑，提升了信息獲取的便捷程度。微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、手機(jī)電視等都屬于新媒體的范疇，只是形態(tài)功能各有區(qū)別。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著受眾范圍廣、傳播路徑多、互動(dòng)溝通深入、多級(jí)傳播容易等諸多鮮明優(yōu)勢(shì)。此外，新媒體傳播內(nèi)容大多集聲、光、色為一體，可以從外在層面刺激人們的感官，新媒體更具吸引力和時(shí)代特征。在電視節(jié)目制作過程中，運(yùn)用新媒體可以豐富節(jié)目組信息采集的渠道，確保節(jié)目組可以捕捉到更具時(shí)代性與焦點(diǎn)性的話題。21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，節(jié)目組要想在海量的信息中挖掘出有話題性和焦點(diǎn)性的話題，就必須有廣泛多元的信息采集渠道，更快速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)信息的變化，更高效地捕捉到社會(huì)上的敏感話題，達(dá)到話題采集、加工快人一步的目的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)?！稏|方直播室》和天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)旗下的100多個(gè)論壇達(dá)成了合作，每個(gè)論壇都有大量的用戶，所以每一個(gè)論壇都是一個(gè)信息采集、素材匯編的渠道?！稏|方直播室》通過密切關(guān)注天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇中最火爆的社會(huì)話題和民生問題來確定節(jié)目辯論的主題，梳理出用戶最關(guān)注的事項(xiàng)內(nèi)容、大眾遇到的民生困難、深挖困難背后的原因、采集大眾提供的困難解決建議，將其整合成節(jié)目的主要信息，確定節(jié)目的流程和辯論中心，確保每個(gè)觀眾都可以暢所欲言，尊重其話語(yǔ)權(quán)的使用和發(fā)揮，切實(shí)體現(xiàn)了節(jié)目組為民發(fā)聲的初衷[1]。《東方直播室》每期的內(nèi)容都取之于社會(huì)，服務(wù)于人民，每期內(nèi)容爆點(diǎn)滿滿、熱點(diǎn)十足，緊跟時(shí)代潮流和輿論中心。例如，在高考期間，《東方直播室》就策劃了《高考的命題，要命的命題》這一主題節(jié)目，探討了現(xiàn)行高考制度的利弊、創(chuàng)新和價(jià)值。在微博打拐事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，《東方直播室》策劃了《微博打拐，能否解救被拐兒童》這一節(jié)目，引發(fā)了社會(huì)的強(qiáng)烈共鳴和激烈討論。節(jié)目組之所以能夠采集到這些熱點(diǎn)話題，就是依靠新媒體技術(shù)有著信息加工處理迅速、信息采集渠道多元豐富的優(yōu)勢(shì)。

（二）深化節(jié)目組和受眾的互動(dòng)過程

傳統(tǒng)電視節(jié)目受到單向傳播的局限，導(dǎo)致觀眾缺少參與感，無法滿足傾訴和表達(dá)欲望。隨著人們個(gè)性意識(shí)和話語(yǔ)意識(shí)的覺醒，雙向互動(dòng)是新媒體時(shí)代下電視節(jié)目必備的功能之一。如果電視節(jié)目無法和觀眾進(jìn)行良性的溝通和深入的交流，不能滿足觀眾的參與感，就必然會(huì)被時(shí)代所拋棄。在電視節(jié)目制作中引入新媒體技術(shù)，可以將節(jié)目傳播渠道和受眾的智能終端設(shè)備相連，進(jìn)而幫助節(jié)目組開通互動(dòng)熱線、互動(dòng)論壇、互動(dòng)評(píng)論、轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊、彈幕互動(dòng)等各種互動(dòng)版塊，為觀眾一吐心中所想，表達(dá)個(gè)性見解提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)。例如，在《東方直播室》播放過程中，觀眾可以使用手機(jī)編輯短信發(fā)給節(jié)目組，節(jié)目下方會(huì)以滾動(dòng)的形式顯示觀眾留言。節(jié)目組在現(xiàn)場(chǎng)安裝了LED屏，并通過電話、網(wǎng)絡(luò)等方式來隨機(jī)邀請(qǐng)50個(gè)網(wǎng)友來進(jìn)行博弈、辯論、對(duì)壘。50個(gè)網(wǎng)友分為紅藍(lán)兩組，每組25人且每組每次辯論可以邀請(qǐng)6個(gè)代表發(fā)言。紅藍(lán)兩組如同兩軍對(duì)戰(zhàn)一般，組內(nèi)團(tuán)結(jié)一心、出謀劃策；組間唇槍舌劍，你來我往，極大地增加了節(jié)目的刺激感、緊張感和變化性，也讓更多的觀眾了解到普通大眾的觀點(diǎn)、看法，感受到他人的憤慨、聲援或者反對(duì)心情，這樣的互動(dòng)形式仿佛將萬千個(gè)零散的人串聯(lián)成了有機(jī)的整體，分成了幾大集中陣營(yíng)，也讓分散的話語(yǔ)力量變成了呼嘯的輿論風(fēng)暴。

（三）強(qiáng)化電視類節(jié)目的真實(shí)性特色

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上流行一句話，“都是節(jié)目組安排的，你要是當(dāng)真就輸了”。這表示電視節(jié)目制作經(jīng)過刻意剪輯、拼接后，很多節(jié)目失去了真實(shí)性和客觀性。部分節(jié)目為了流量和眼球，會(huì)故意引導(dǎo)輿論、操縱輿論。節(jié)目也變得模式化、統(tǒng)一化、競(jìng)相模仿、互相抄襲，變得缺乏新意和個(gè)性，缺乏深度和內(nèi)涵?！稏|方直播室》運(yùn)用新媒體技術(shù)另辟蹊徑，直接邀請(qǐng)觀眾對(duì)節(jié)目投票，顯示出正反方的支持率，且實(shí)時(shí)地公布投票結(jié)果，確保了民意傾向的客觀性。在辯論和觀點(diǎn)表述方面，也沒有經(jīng)過劇本設(shè)計(jì)，最大限度地表露代表的心聲，提高了節(jié)目的真實(shí)性，讓電視新聞節(jié)目在政策宣傳方面上傳下效、在民生時(shí)事領(lǐng)域?yàn)槊癜l(fā)聲、在人文思想領(lǐng)域傳遞正確價(jià)值觀念、在為人處世方面強(qiáng)調(diào)道德原則的功能理念得到了充分發(fā)揮[2]。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代下也能高效地肩負(fù)起自身的責(zé)任，履行社會(huì)職責(zé)。

三、新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的運(yùn)用策略

（一）在選題環(huán)節(jié)運(yùn)用新媒體技術(shù)

一個(gè)好的主題決定了節(jié)目的話題性和深度性。例如，節(jié)目主題是“青少年應(yīng)該使用哪種手機(jī)”顯然就沒有“青少年如何應(yīng)對(duì)手機(jī)成癮”這一主題更具有話題性和深度性。所以，電視節(jié)目選題是電視節(jié)目制作中關(guān)鍵的一環(huán)，也是非?？简?yàn)新聞編輯新聞敏感性和話題捕捉能力的一環(huán)。在當(dāng)代的信息海洋中，能當(dāng)電視節(jié)目主題的內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)，但能否挖掘出內(nèi)容的深度是有待商榷的。在電視節(jié)目中運(yùn)用新媒體技術(shù)則可以從橫向和縱向兩個(gè)層面幫助節(jié)目組快速確定選題，找準(zhǔn)節(jié)目定位，賦予選題特色。在橫向方面，電視節(jié)目組完全可以參考《東方直播室》的選題模式，通過開通社交論壇、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等方式了解社會(huì)熱點(diǎn)、民生問題、政治時(shí)事等，然后結(jié)合節(jié)目本身的定位確定選題，圍繞熱點(diǎn)內(nèi)容設(shè)計(jì)主題；在縱向方面，電視節(jié)目組同樣可以借助這些新媒體的大數(shù)據(jù)分析功能查閱觀眾的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載、回復(fù)等情況，了解觀眾的閱讀需求和內(nèi)容偏好，為后續(xù)內(nèi)容制作的拓展延伸、主題強(qiáng)化提供客觀依據(jù)[3]。在電視節(jié)目制作中，節(jié)目組要充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在信息采編、調(diào)研、分析等方面的價(jià)值，使用該技術(shù)充分了解觀眾的需求和偏好，確保節(jié)目主題的針對(duì)性、話題性和焦點(diǎn)性。

（二）在素材創(chuàng)編環(huán)節(jié)運(yùn)用新媒體技術(shù)

確定節(jié)目主題后，節(jié)目組人員要使用新媒體技術(shù)廣泛地搜集和主題相關(guān)的節(jié)目素材。新媒體技術(shù)可以有效拓寬信息采集的渠道，以觀眾投稿、熱線調(diào)研、在線訪談、APP數(shù)據(jù)分析、直播互動(dòng)等方式快速采集節(jié)目素材，提高電視素材獲取的效率。完成電視節(jié)目素材的采集工作后，還需要對(duì)這些素材進(jìn)行編輯和加工，完成素材的拼接、刪減、整合等工作。在素材創(chuàng)作和編輯環(huán)節(jié)，使用新媒體技術(shù)可以幫助編輯快速完成內(nèi)容的填充、圖片的美化、視頻時(shí)長(zhǎng)的剪切，借由各種編輯軟件還可以完成畫質(zhì)幀率的提升、背景音效的卡點(diǎn)、節(jié)奏時(shí)長(zhǎng)的控制等[4]?！稏|方直播室》利用新媒體技術(shù)建立了官方網(wǎng)站，然后從官方網(wǎng)站和論壇中大量采集網(wǎng)友的觀點(diǎn)的評(píng)論，以此擴(kuò)展了節(jié)目傳播的覆蓋面，也快速完成了節(jié)目素材的采集，讓素材采集的場(chǎng)所更加集中，工作更加高效。節(jié)目組人員利用新媒體技術(shù)將網(wǎng)友的觀點(diǎn)以視頻、案例的方式呈現(xiàn)出來，搜集了很多增強(qiáng)觀點(diǎn)感染力的實(shí)例和材料，解決了觀點(diǎn)主張空口無憑的缺陷。在這一過程中，新媒體技術(shù)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)主張、文字表述和視頻搭配的和諧統(tǒng)一，增加了辯論的深度和辯論的趣味。在素材創(chuàng)編環(huán)節(jié)運(yùn)用新媒體技術(shù)時(shí)，相關(guān)編輯一定要有原則和底線，了解網(wǎng)友觀點(diǎn)和案例素材包含的思想，不能為了博眼球而嘩眾取寵去編輯一些低俗、諂媚、過于另類的內(nèi)容，這對(duì)節(jié)目的健康持續(xù)發(fā)展極其不利。

（三）在節(jié)目合成和傳播環(huán)節(jié)運(yùn)用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)運(yùn)用于節(jié)目合成和傳播環(huán)節(jié)，能夠大幅提高節(jié)目的視聽體驗(yàn)，滿足觀眾的審美需求，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒體驗(yàn)。例如，《東方直播室》使用攝像機(jī)跟蹤拍攝技術(shù)，可以更好地向觀眾呈現(xiàn)出辯手的表情、動(dòng)作和神態(tài)，通過呈現(xiàn)肢體語(yǔ)言的方式來增強(qiáng)觀點(diǎn)的穿透力和感染力，營(yíng)造出自信、緊張、刺激、感人等氛圍，達(dá)到增強(qiáng)節(jié)目代入感的目的；使用計(jì)算機(jī)虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)技術(shù)，可以將選手某一觀點(diǎn)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)具象化，向觀眾展示觀點(diǎn)對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景或者未來場(chǎng)景，讓辯手的觀點(diǎn)能夠在實(shí)際情景中得到詮釋、展示和呈現(xiàn)。如此，觀眾就可以更深入地了解某個(gè)問題的特征、內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)狀況、引發(fā)的后果等內(nèi)容。在電視節(jié)目合成與傳播過程中，還有很多實(shí)用的新媒體技術(shù)是不勝枚舉的，節(jié)目編輯人員要不斷提升自己的新媒體意識(shí)和信息素養(yǎng)，做到在電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)善于運(yùn)用和敢于運(yùn)用新媒體技術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

在電視節(jié)目制作中，運(yùn)用新媒體技術(shù)可以捕捉更具時(shí)代性和焦點(diǎn)性的話題、深化節(jié)目組和受眾的互動(dòng)過程、強(qiáng)化電視類節(jié)目的真實(shí)性特色。電視節(jié)目制作組人員應(yīng)該在節(jié)目選題、創(chuàng)編、合成和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用新媒體技術(shù)，將該技術(shù)的運(yùn)用貫穿節(jié)目制作的全過程，賦予電視節(jié)目時(shí)代特征，提升節(jié)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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