黃良佳

摘要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了大幅提高，這使得人們?cè)跐M(mǎn)足物質(zhì)需要后，對(duì)精神需求也有了更高的追求，而電視新聞不僅是人們實(shí)現(xiàn)精神需求的重要途徑，也對(duì)人們的精神思想有著較大的影響。但是隨著各種新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展受到了較大的沖擊，不能很好地對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。因此，在融媒體時(shí)代下，為了更好地突破當(dāng)前電視新聞發(fā)展的困境，我們還需不斷創(chuàng)新電視新聞發(fā)展的模式與方法，不斷提高電視新聞的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；傳播影響力；提升方式

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種傳播媒體逐漸增多，使新聞傳播逐漸變得越來(lái)越多元化，而傳統(tǒng)的電視新聞媒體在當(dāng)前時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的沖擊下，其發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸減弱，各個(gè)方面發(fā)展都遇到了較大的困難與挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代下，電視新聞也要抓住時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，找尋屬于自身的發(fā)展途徑，不斷提升自身的傳播影響力。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播的特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代下，電視新聞傳播呈現(xiàn)以下三方面特點(diǎn)，即傳播國(guó)際化、直播常態(tài)化和媒介融合化。

（一）傳播國(guó)際化

在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們獲得信息的方式，人們只要擁有移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)、電腦就可以打破時(shí)間與空間的限制進(jìn)行信息的獲取與傳遞，這樣一來(lái)，不僅信息傳播的速度越來(lái)越快，信息傳播的范圍也越來(lái)越廣。

而在融媒體時(shí)代下，電視新聞也隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展創(chuàng)新，一些重大的事件發(fā)生時(shí)，電視新聞可以快速進(jìn)行傳播，在國(guó)內(nèi)外都會(huì)產(chǎn)生較大的影響，所以電視新聞逐漸具有傳播國(guó)際化的特征[1]。

（二）直播常態(tài)化

在融媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播途徑也逐漸增多，各種傳播方式都加快了新聞傳播的速度，而在這些傳播途徑中，直播的形式更是當(dāng)前最直接的信息傳播方式，它不僅具有較高的時(shí)效性，還能給觀眾直接的感受，有著較強(qiáng)的感染力。總的來(lái)說(shuō)，隨著融媒體的不斷發(fā)展，直播將成為信息傳播的主流且越來(lái)越常態(tài)化，電視新聞也將逐漸向直播常態(tài)化發(fā)展。

（三）媒介融合化

在融媒體時(shí)代下，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，用于信息傳播的媒介種類(lèi)也不斷增多，常見(jiàn)的有手機(jī)、電腦、室內(nèi)外大型電子顯示屏等，而電視新聞要想取得較好的發(fā)展就不能故步自封、一成不變，須跟隨時(shí)代發(fā)展加強(qiáng)與其他媒介的融合，充分發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視新聞傳播模式，從而提高電視新聞的時(shí)效性，滿(mǎn)足人們?cè)诰裎幕矫娴囊蟆?/p>

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播中存在的問(wèn)題分析

電視新聞具有一定的公眾性和權(quán)威性，但是其發(fā)展過(guò)程中還存在著內(nèi)容局限性、傳播單一性、報(bào)道滯后性、閱讀差異性等幾個(gè)方面的問(wèn)題。因此，在融媒體時(shí)代下，為了更好地促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，還需采取有效策略針對(duì)性解決電視新聞發(fā)展中的問(wèn)題。

（一）內(nèi)容局限性

在電視新聞發(fā)展過(guò)程中，存在著新聞內(nèi)容局限性的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞作為主流媒體，不僅僅是對(duì)新聞內(nèi)容的傳遞，也承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論維護(hù)社會(huì)風(fēng)氣的使命，這就導(dǎo)致電視新聞的傳播內(nèi)容與形式在一定程度上受到了限制，而在融媒體時(shí)代下，其他平臺(tái)在新聞傳播與交流上更加自由與開(kāi)放，能夠讓人們更好地對(duì)新聞事件進(jìn)行探討與交流。因此，為了更好地跟上時(shí)代步伐，電視新聞要改變內(nèi)容局限性的問(wèn)題，既能對(duì)新聞進(jìn)行權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的報(bào)道，也能更加開(kāi)放自由，滿(mǎn)足人們新聞閱讀與交流的需要[2]。

（二）傳播單一性

在當(dāng)前電視新聞發(fā)展過(guò)程中，還存在傳播單一性的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，這是由于電視新聞主要是通過(guò)電視為載體進(jìn)行傳播的，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)、電腦逐漸普及，成為人們必備的信息獲取載體，而電視雖然還未被淘汰但已經(jīng)不是人們獲得信息的主要載體，其影響力逐漸下降。因此，在融媒體時(shí)代下，為了更好地提升電視新聞的影響力，就要改變當(dāng)前電視新聞傳播途徑單一的問(wèn)題。

（三）報(bào)道滯后性

在電視新聞發(fā)展過(guò)程中，還存在著報(bào)道滯后性的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，這是因?yàn)殡娨曅侣勗趥鞑ミ^(guò)程中要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核程序，如電視新聞的內(nèi)容要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的加工，電視制作要經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的技術(shù)支持，電視新聞的播放有規(guī)范化的播放流程等，這些都使得電視新聞報(bào)道具有一定的滯后性。

但是，當(dāng)新聞事件發(fā)生后，人們更希望及時(shí)快速地了解相關(guān)信息，而電視新聞的滯后性不能很好地滿(mǎn)足人們想要快速獲取新聞信息的需求。因此，在融媒體時(shí)代下，電視新聞要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，加快新聞的傳播與分享來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)代人們對(duì)新聞獲取時(shí)效性的需求。

（四）閱讀差異性

在當(dāng)前電視新聞發(fā)展過(guò)程中，還存在著閱讀差異性的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，隨著生活節(jié)奏的加快，人們進(jìn)行閱讀的時(shí)間往往比較有限，所以碎片化閱讀的方式成為當(dāng)前人們閱讀的主要方式，人們可以在坐車(chē)、午休、睡前等時(shí)間進(jìn)行新聞閱讀，而電視新聞?dòng)捎谄渲饕且噪娨暈檩d體進(jìn)行新聞傳播，所以在時(shí)間和空間上都受到了較大的限制，因此，為了更好地提高電視新聞的影響力，在融媒體時(shí)代下還要改變電視新聞的傳統(tǒng)途徑，減少閱讀的差異性。

三、融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的積極影響

在融媒體時(shí)代下，各種媒介的融合給了電視新聞發(fā)展較好的推動(dòng)作用，具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的豐富和發(fā)展

在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不僅豐富了電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，也促進(jìn)了電視新聞形式的不斷創(chuàng)新。首先，在表達(dá)形式上，傳統(tǒng)電視新聞主要是靠聲音、圖像進(jìn)行新聞事件的傳遞，而在融媒體時(shí)代下，電視新聞可以與其他的媒介相融合，通過(guò)聲音、圖像、文字表情、符號(hào)等使新聞內(nèi)容更加具有吸引力；其次，在新聞內(nèi)容上，電視新聞可以開(kāi)設(shè)一些專(zhuān)門(mén)版塊的電視欄目對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行豐富，像民生新聞、法律新聞、娛樂(lè)新聞等；最后，在新聞互動(dòng)方面，媒體融合還可以加強(qiáng)電視新聞與觀眾的交流與互動(dòng)，從而使得新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加豐富合理，從而滿(mǎn)足人們的觀看需要[3]。

（二）傳播媒介越來(lái)越多樣化

在融媒體時(shí)代下，不僅電視新聞的傳播內(nèi)容更加豐富，傳播形式也呈多樣化發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，人們可以隨時(shí)隨地查看新聞信息，這是因?yàn)殡S著社會(huì)科技的發(fā)展，人們獲得信息越來(lái)越便捷，無(wú)論是在家里通過(guò)電視、手機(jī)、電腦，還是在大街、商場(chǎng)大屏幕都有可以隨時(shí)看到各種各樣的新聞信息，了解身邊所發(fā)生的事情。人們可以通過(guò)各種媒介軟件進(jìn)行信息的獲取，像社交軟件、瀏覽器、應(yīng)用軟件等，信息的獲得打破了時(shí)間與空間的限制。總的來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代促進(jìn)了電視新聞的創(chuàng)新改革，提高了電視新聞的影響力。

（三）傳播效率越來(lái)越高

在融媒體時(shí)代下，除了新聞內(nèi)容和形式更加豐富外，電視新聞的傳播效率也逐漸提高。這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代下，媒體融合增加了電視新聞的傳播方式與途徑，改變了傳統(tǒng)新聞定點(diǎn)播放的形式，使電視新聞能夠打破時(shí)間與空間的限制，從而更好地提高電視新聞的播放時(shí)效性和傳播效率，滿(mǎn)足人們對(duì)于新聞的關(guān)注需要。

四、融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的路徑

在融媒體時(shí)代下，電視新聞要想不斷提升自身的傳播影響力，更好地對(duì)社會(huì)進(jìn)行輿論的正確引導(dǎo)，還需做到以下五個(gè)方面的內(nèi)容。

（一）加強(qiáng)新聞的公信力

隨著信息傳播速度的加快，信息資源過(guò)剩的情況越來(lái)越嚴(yán)重，這使得新聞內(nèi)容不僅逐漸向同質(zhì)化方面發(fā)展，也使得有價(jià)值、有內(nèi)涵、有深度的信息資源逐漸減少，而在融媒體時(shí)代下，電視新聞要想改變這一方面現(xiàn)狀，還需不斷加強(qiáng)新聞的公信力來(lái)提升自身的傳播影響力。

具體來(lái)說(shuō)，電視新聞的公信力主要可以通過(guò)兩個(gè)方面進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，一是新聞內(nèi)容是否具有價(jià)值；二是新聞是否具有權(quán)威性。而要使得新聞內(nèi)容具有價(jià)值與權(quán)威性就需從以下三個(gè)方面進(jìn)行完善：第一，要根據(jù)當(dāng)前社會(huì)實(shí)際選取有價(jià)值的、與人們生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，以更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論；第二，在新聞內(nèi)容的排版和篇幅選擇上，要注重排版的合理性，使人們能夠直觀地了解新聞所表達(dá)的內(nèi)涵；第三，要注重新聞內(nèi)容講述的細(xì)節(jié)，從而不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量[4]。

（二）增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

在新聞傳播過(guò)程中，時(shí)效性非常的重要，缺乏時(shí)效性的新聞將會(huì)失去人們的關(guān)注度，所以在融媒體時(shí)代下，更想更好地提升電視新聞傳播的影響力，還需不斷增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。具體來(lái)說(shuō)，在信息快速傳播的時(shí)代下，電視新聞為了更好地體現(xiàn)其價(jià)值就需要從各個(gè)方面增強(qiáng)時(shí)效性。首先，要注重對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性，第一時(shí)間派記者前往事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行了解和報(bào)道，從而掌握第一手新聞資料；其次，突破傳統(tǒng)電視新聞實(shí)現(xiàn)形式，靈活制定播出時(shí)間，以往新聞播放時(shí)間都比較固定，而為了更好地滿(mǎn)足新聞的時(shí)效性，就需要在播出時(shí)間上進(jìn)行有效的調(diào)整；最后，創(chuàng)新新聞播出模式，增加新聞直播，這就需要電視新聞學(xué)習(xí)當(dāng)前先進(jìn)的信息科技，不斷提高新聞直播技術(shù)，讓人們能夠通過(guò)直播實(shí)時(shí)了解各種新聞事件[5]。

（三）借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞的傳播渠道

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，新聞信息獲得的途徑越來(lái)越多，人們可以從各個(gè)渠道了解新聞信息，而這些變化給電視新聞的發(fā)展提出了更高的要求，所以要想提升電視新聞的影響力，還需不斷拓寬電視新聞的傳播渠道，使電視新聞更好地發(fā)揮其輿論監(jiān)督功能。具體來(lái)說(shuō)，這就需要電視新聞加強(qiáng)與其他媒體的融合。首先，由于手機(jī)、電腦已經(jīng)成為人們獲取信息的主要媒介，所以電視新聞需根據(jù)人們生活習(xí)慣的改變，創(chuàng)新信息傳播渠道，在保留電視傳播形式的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與其他媒體的合作，如建立微信公眾號(hào)或微博賬號(hào)等；其次，電視新聞可以通過(guò)建立具有公信力的新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行新聞的傳播與交流，如官方網(wǎng)站、電視新聞?wù)搲龋瑥亩粩嗵岣唠娨曅侣劦挠绊懥?；最后，為了提高電視新聞的影響力，還可以打造 “電視+APP”的新聞傳播模式，通過(guò)APP的形式給人們提供新聞閱讀服務(wù)，從而不斷增加電視新聞的受眾群體[6]。

（四）重視自身修養(yǎng)的提升與建設(shè)

為了提升電視新聞的影響力，除了要加強(qiáng)與其他媒體的融合外，還要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞可以從以下三方面加強(qiáng)自身的建設(shè)。

首先，要加強(qiáng)思想建設(shè)，樹(shù)立正確的新聞傳播思想，做好新聞的報(bào)道，推動(dòng)電視新聞事業(yè)積極向上的發(fā)展；其次，充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新聞資訊對(duì)時(shí)事進(jìn)行權(quán)威性的報(bào)道，從而不斷增強(qiáng)其在人民群眾中的影響力；最后，創(chuàng)建具有自身特色的品牌欄目，這樣不僅可以收獲固定的收視群體，還可以樹(shù)立品牌特色，從而提高自身的影響力[7]。

（五）抓住發(fā)展契機(jī)，提升與受眾的互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代下，電視新聞要想取得較好的發(fā)展，還要抓住發(fā)展的契機(jī)提升與受眾的互動(dòng)性。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)以下方式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。首先，電視新聞可以加強(qiáng)線上的交流與互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾在官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的討論區(qū)或留言區(qū)里留言，使人們能夠更好地表達(dá)自身對(duì)新聞事件的想法，從而增強(qiáng)與群新聞媒體之間的良性互動(dòng)；其次，為了更好地提高電視新聞的影響力，還需加強(qiáng)對(duì)各種媒體的信息資源的整合，改變電視新聞常用的線性編排模式，使用鏈接式、板塊式排版，從而使新聞交流溝通的方式越來(lái)越多樣，使受眾更好地參與到新聞的互動(dòng)與討論中來(lái)；最后，除了可以進(jìn)行線上互動(dòng)外，還可以建立線下互動(dòng)的渠道以創(chuàng)新新聞?dòng)懻摻涣鞯哪Ｊ絒8]。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代下，電視新聞想要更好的發(fā)展，就要結(jié)合當(dāng)下媒體發(fā)展特征，抓住時(shí)代機(jī)遇，針對(duì)性地解決發(fā)展中的問(wèn)題，并不斷創(chuàng)新新聞傳播方式與途徑，從而提高自身的傳播影響力，促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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