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新媒體時(shí)代編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究

2022-04-29 05:45:16朱榮榮
新聞文化建設(shè) 2022年1期
關(guān)鍵詞:新媒體轉(zhuǎn)型

朱榮榮

摘要:隨著新媒體的不斷發(fā)展,受多樣化的社會需求影響,編輯出版行業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)型變革,向新媒體方向發(fā)展,呈現(xiàn)出了多樣化的特征,其中新聞報(bào)道表現(xiàn)出了廣泛性、鮮明性及創(chuàng)新性等特點(diǎn)。此外,數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用對編輯出版行業(yè)帶來了積極影響,如出版渠道明顯拓寬、編輯人員的工作積極性有所上升,也提高了編輯出版行業(yè)的效率。

關(guān)鍵詞:新媒體;編輯出版行業(yè);轉(zhuǎn)型

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,編輯出版行業(yè)也在通過信息技術(shù)加快發(fā)展,新媒體時(shí)代的發(fā)展,為我國的傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。不同的編輯出版行業(yè)主要目標(biāo)均是傳播科學(xué)文化知識,為社會及各行業(yè)提供相關(guān)的服務(wù)。為促進(jìn)圖書期刊出版發(fā)展就需要為其提供有效的動力,重視編輯出版行業(yè)與現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合的生產(chǎn)模式,提高讀者的閱覽體驗(yàn)與編輯出版行業(yè)在文化傳播等方面的服務(wù)質(zhì)量。

一、傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)工作的局限性

(一)綜合能力方面的局限性

隨著新媒體時(shí)代的到來,編輯出版行業(yè)也順應(yīng)發(fā)展,積極探索技術(shù)變革,新的數(shù)字技術(shù)在各行業(yè)都有了很大的普及與應(yīng)用。在實(shí)際發(fā)展過程中,應(yīng)用新興的數(shù)字技術(shù)對從業(yè)人員的專業(yè)能力有很高的要求,強(qiáng)調(diào)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。然而,現(xiàn)階段編輯出版行業(yè)的部分從業(yè)人員還存在綜合能力方面的欠缺,需要提升綜合素養(yǎng),從而使編輯出版行業(yè)的發(fā)展符合時(shí)代要求[1]。

(二)傳統(tǒng)出版隊(duì)伍的局限性

在傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)內(nèi),很多從業(yè)人員知識儲備落后,對新興事物接受能力較弱,而且這部分人員還處于較高的職位,對于新媒體時(shí)代下的相關(guān)發(fā)展機(jī)遇的敏銳度較低,使編輯出版行業(yè)出現(xiàn)了故步自封的現(xiàn)象。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)思維僵化,對新技術(shù)接受度不高,對出版社的發(fā)展極為不利,容易導(dǎo)致其在新媒體時(shí)代中失去競爭力,最終面臨被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在如今信息爆炸的時(shí)代,編輯出版行業(yè)缺少精通數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才,這也是導(dǎo)致編輯出版行業(yè)走下坡路的原因,若這個問題得到解決,將會對出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有積極影響。

(三)編輯出版行業(yè)流程局限性

傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的出版流程較為煩瑣,出版物與讀者見面需要經(jīng)過各種審批,需要通過編輯策劃、組稿審稿、確定稿件等級、復(fù)審終審、編排校對印刷等環(huán)節(jié)。隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,傳統(tǒng)出版編輯工作中的很多流程被進(jìn)行精簡,這也能體現(xiàn)出傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的部分流程可以進(jìn)行優(yōu)化。傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)的出版流程部分煩瑣、重復(fù)的環(huán)節(jié)會影響出版物的出版效率[2]。此外,傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)更加重視內(nèi)容與質(zhì)量,但后續(xù)服務(wù)還有很大的缺口,這也導(dǎo)致讀者對出版物的閱讀興趣不高。在新媒體時(shí)代中,智能終端能夠?yàn)橛脩籼峁└颖憷男畔⒅С峙c讀物,這也導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的客戶進(jìn)一步流失。

二、數(shù)字出版的優(yōu)勢探索

(一)數(shù)字出版具有高效性

人們通常所說的數(shù)字出版是指與信息網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)結(jié)的出版方式。在新媒體時(shí)代中,依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版發(fā)行,常規(guī)的審稿、編輯等流程都可以采用信息化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化,通過應(yīng)用這種方式,出版物的出版流程有所減少,出版效果明顯提升。數(shù)字出版物發(fā)行是動態(tài)的過程,編輯能夠更加便利地與作者、讀者、營銷等相關(guān)人員進(jìn)行溝通,通過數(shù)字化技術(shù)對出版物進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整,從而大幅提升編輯出版工作的效率。數(shù)字出版物是借助信息化網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)行的,在審稿結(jié)束后并不需要進(jìn)行印刷,這也使出版物的發(fā)行效率有了很大提升。

(二)數(shù)字出版產(chǎn)品形式多樣化

在應(yīng)用新媒體數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行出版時(shí),較于傳統(tǒng)出版行業(yè)具有多樣性,信息流通也更加便捷。數(shù)字技術(shù)具有共享性、兼容性以及開放性等優(yōu)勢,相關(guān)的出版內(nèi)容都通過計(jì)算機(jī)的數(shù)字形式進(jìn)行編輯與呈現(xiàn),能夠在不同信息平臺中快速傳播[3]。讀者能夠通過不同的終端設(shè)備接受信息,使信息消費(fèi)的便利性大幅提升。

(三)數(shù)字出版運(yùn)營成本更低,編輯效率更高

數(shù)字出版在結(jié)構(gòu)上有更加顯著的優(yōu)勢,對比傳統(tǒng)出版能夠節(jié)省大部分的運(yùn)行成本,編輯效率也得以顯著上升。近年來,隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展,數(shù)字出版業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?,使編輯出版行業(yè)對數(shù)字化技術(shù)有了較高的關(guān)注,并且正在積極地引進(jìn)要與應(yīng)用。目前,很多出版集團(tuán)在進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級時(shí)越來越重視數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā),以期能夠節(jié)約出版成本,吸引更多讀者關(guān)注[4]。

三、新媒體時(shí)代下新興技術(shù)及其應(yīng)用

常見的傳統(tǒng)媒體大致可分為電視、報(bào)刊、廣播等媒體形態(tài),隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展而來的數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)是目前的新媒體。隨著社會發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,新媒體在業(yè)務(wù)覆蓋范圍、傳播速度方面都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在新媒體的發(fā)展中積極融入了很多先進(jìn)的信息技術(shù)與相關(guān)的設(shè)備,并通過電腦、手機(jī)、平板等不同的終端進(jìn)行傳播,傳播渠道廣泛。

傳統(tǒng)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中只能單一對出版材料進(jìn)行加工,加工的速率、效率較低。新媒體的運(yùn)行是基于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),通過新興技術(shù)的支撐,能夠優(yōu)化原有的編輯加工工作,還能提高編輯內(nèi)容的準(zhǔn)確性[5]。此外,應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)后,編輯出版行業(yè)的文章傳播情況與排版設(shè)計(jì)方面都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,讀者的喜愛程度更高。

傳統(tǒng)媒體對編輯內(nèi)容的選擇很大程度上依賴編輯對新聞信息的敏銳度及預(yù)測,在運(yùn)行的過程中,通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)x題的受歡迎程度進(jìn)行針對性的數(shù)據(jù)分析,根據(jù)分析結(jié)果能夠制訂針對性的策劃方案,從而提高選題成功率。從這方面看,新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有很大的選題策劃優(yōu)勢。對此而言,編輯出版行業(yè)工作就受到了較大的影響,編輯出版行業(yè)受技術(shù)、從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力影響,選題效率較低,難以深化出版內(nèi)容,出版內(nèi)容較為滯后,甚至可能錯過一些優(yōu)秀的選題,難以滿足讀者的需求及社會的發(fā)展。另外,傳統(tǒng)出版均借助與紙質(zhì)媒介,閱讀方式較為簡單,導(dǎo)致受眾群體也受到限制。新媒體時(shí)代中,已經(jīng)創(chuàng)新了數(shù)字化的編輯出版行業(yè)模式,目前的數(shù)字化出版物中含有大量的信息,還存在很多內(nèi)容本身的質(zhì)量問題,出版物質(zhì)量參差不齊。因此,需要規(guī)范、合理地管理數(shù)字化編輯出版行業(yè),制定標(biāo)準(zhǔn)化的出版規(guī)則,使編輯出版行業(yè)工作有效開展,實(shí)現(xiàn)與數(shù)字化技術(shù)共同發(fā)展。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下,編輯出版行業(yè)工作要跟上社會發(fā)展步伐,就應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)人才的培養(yǎng),將數(shù)字化技術(shù)與編輯出版行業(yè)融合起來,促進(jìn)編輯出版行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)在發(fā)展的過程中,多將重點(diǎn)聚焦在編輯出版行業(yè)物的質(zhì)量與內(nèi)容中,對于出版物的后續(xù)宣傳略顯乏力,只有出版物的質(zhì)量及內(nèi)容都達(dá)到較高的水平,才能獲得較高的銷量。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們閱讀方式的改變,編輯出版行業(yè)的市場競爭也變得越來越激烈,僅依靠圖書發(fā)布會等較為單一的宣傳形式已經(jīng)無法滿足編輯出版行業(yè)的需要。在這種局面下,編輯出版行業(yè)能夠積極與互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等受眾廣泛的渠道進(jìn)行推廣是非常必要的,降低出版成本,增加編輯出版行業(yè)影響力,提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益。

四、新媒體數(shù)字時(shí)代下的編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

(一)積極轉(zhuǎn)變思路

編輯出版行業(yè)想要變革與轉(zhuǎn)型,就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整過時(shí)的思想,對于從事編輯出版行業(yè)時(shí)間較長的從業(yè)人員來說,已經(jīng)形成了較為固定的思維模式,面對時(shí)代的變化及新媒體技術(shù)的沖擊,在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變思維是不現(xiàn)實(shí)的,對編輯出版行業(yè)有較大的挑戰(zhàn)。因此,編輯出版行業(yè)的從業(yè)人員都需要提高思想方面的認(rèn)識,從自身做起,積極學(xué)習(xí)與接受新的技術(shù)與相關(guān)的思想,努力轉(zhuǎn)變原有的老舊觀念,積極探索新媒體數(shù)字化環(huán)境下的職業(yè)發(fā)展道路,把握新時(shí)代中編輯出版行業(yè)的發(fā)展方向,從而促進(jìn)自身行為及思想的改變。編輯出版行業(yè)必須重視數(shù)字化技術(shù),積極借鑒數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)與創(chuàng)新模式,豐富多種形式,找到適合編輯出版行業(yè)的發(fā)展方向[6]。

(二)深入了解數(shù)字化技術(shù)

數(shù)字化出版依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為支撐,需要專業(yè)的技術(shù)人員,這也是數(shù)字化出版的特點(diǎn)之一,需要注意的是,相關(guān)技術(shù)人員可能對編輯出版行業(yè)的具體產(chǎn)品了解較少,編輯出版行業(yè)中相關(guān)的從業(yè)人員需要與專業(yè)技術(shù)人員做好配合,積極溝通和交流,促進(jìn)編輯出版行業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。此外編輯出版行業(yè)從業(yè)人員也需要加強(qiáng)對新媒體數(shù)字化信息的學(xué)習(xí),提升出版產(chǎn)品的運(yùn)營效果。調(diào)整以前傳統(tǒng)的依賴心態(tài),積極學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)技能,編輯出更加切合主題的內(nèi)容與封面,通過個性化的設(shè)計(jì)吸引讀者。向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中會涉及數(shù)字版網(wǎng)頁及宣傳頁面的制作,從業(yè)人員應(yīng)該提升相關(guān)的排版技術(shù),從而提高編輯出版行業(yè)的效率[7]。數(shù)字化編輯出版行業(yè)中有很多技術(shù)參與應(yīng)用,如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等,編輯出版行業(yè)也應(yīng)該積極引進(jìn)相關(guān)技術(shù),將其應(yīng)用在實(shí)際出版工作中,提高編輯出版行業(yè)的工作效率。

(三)注重多元發(fā)展創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下知識網(wǎng)絡(luò)平臺變得更加規(guī)范與統(tǒng)一,在平臺中呈現(xiàn)的知識和專業(yè)內(nèi)容將更加詳細(xì)與完備,編輯出版行業(yè)也向平臺化發(fā)展,將新的、高質(zhì)量的知識往更優(yōu)秀的平臺匯集,讀者在平臺中探究知識的深度與廣度都會增加,這也對編輯出版行業(yè)的質(zhì)量提出了更高的要求,需求其向?qū)I(yè)化、多元化發(fā)展。在傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型中,技術(shù)人員要提高對相關(guān)信息技術(shù)的熟練度,對編輯題材進(jìn)行篩選與創(chuàng)新,打破常規(guī)單一的內(nèi)容,確保推出的出版物能夠滿足讀者的閱讀需求。要積極進(jìn)行思想創(chuàng)新,分析出版物閱讀的后臺數(shù)據(jù),從而對不同類型的讀者進(jìn)行針對性的推送,收獲讀者的支持。要調(diào)動讀者的閱讀積極性,并密切關(guān)注出版市場前沿的讀物。在實(shí)際應(yīng)用中只有熟練掌握網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化技術(shù)等方面的操作技術(shù),才能在新媒體環(huán)境下快速獲取最新的信息,并對其進(jìn)行了解與分析,對出版物進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新,提高題材的多樣性,循序漸進(jìn)地改變傳統(tǒng)圖書單一、乏味的情況,從而吸引讀者進(jìn)行閱讀,重視讀者的閱讀體驗(yàn),強(qiáng)化電子閱讀過程中的趣味性、便利性以及創(chuàng)新性[8]。依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù),電子閱讀的普及度在不斷提高,促進(jìn)了傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,使編輯出版行業(yè)向多樣化、多元化發(fā)展,能夠更好地把控讀者的閱讀喜好,提高閱讀的便利性,突破時(shí)間與空間的限制,使讀者在任意時(shí)間、地點(diǎn)都能獲取電子出版物,這也能促進(jìn)出版編輯行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(四)促進(jìn)新聞傳播編輯創(chuàng)新

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在生活中的普及度越來越高,對人們的工作及生活都產(chǎn)生了很大影響,這也間接推動了出版編輯行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展可以讓從業(yè)人員很方便地通過網(wǎng)絡(luò)篩選需要的資料及信息,獲取最新的新聞動態(tài),依托以上資料對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編輯與創(chuàng)新,提升內(nèi)容編輯質(zhì)量,并通過信息化、數(shù)字化技術(shù)將新聞內(nèi)容推送給讀者,便于讀者通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)獲取信息。電子出版物在編輯中可發(fā)揮的空間較大,能夠更加直觀、形象地展現(xiàn)相關(guān)畫面,為讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn),使其能夠更加深入地了解信息內(nèi)容,并增強(qiáng)記憶。在閱讀的過程中,讀者能夠明顯體會到電子讀物的各種優(yōu)勢,從而更加習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)閱讀,這也會促進(jìn)編輯出版行業(yè)的發(fā)展。

(五)培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)

紙質(zhì)刊物是一種比較官方的傳播信息的方式,也是最傳統(tǒng)的媒體傳播方式之一,人們對紙質(zhì)刊物的信息信任度較高。隨著社會不斷發(fā)展,新媒體時(shí)代下的出版編輯人員始終要堅(jiān)守內(nèi)心,具備積極探索的能力,對于出版物的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān),使其符合正確的價(jià)值觀。出版編輯人員還要具有很好的心理素質(zhì),要能夠甄別周圍的不良信息,不信謠、不傳謠,堅(jiān)守職業(yè)道德。實(shí)際工作中,出版編輯人員還會出現(xiàn)較大的心理壓力,面對這種情況,需要積極采用一些方式緩解壓力,通過運(yùn)動、散心、聽音樂等放松心情,提高心理素養(yǎng)。

(六)強(qiáng)化應(yīng)用營銷策略

與編輯出版行業(yè)相比,數(shù)字出版?zhèn)鞑シ秶鼜V,在營銷方面花費(fèi)的時(shí)間較少,也能更快地拉近與讀者的距離,有較大的市場價(jià)值。新媒體時(shí)代,出版編輯人員要提高營銷意識,多了解讀者需求,準(zhǔn)確把握產(chǎn)品特點(diǎn),合理設(shè)計(jì)營銷方法,提高營銷效果。同時(shí)重視拓展?fàn)I銷渠道,增加讀者數(shù)量,考慮不同產(chǎn)品特性及相匹配的讀者人群,做到針對性營銷。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代,人們的閱讀需求更加多元化,編輯出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢,也只有緊跟社會發(fā)展的步伐才能促進(jìn)編輯出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),編輯出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中涉及多項(xiàng)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用,比較復(fù)雜,因此,相關(guān)從業(yè)人員需要提高思想認(rèn)識,積極學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù),加強(qiáng)自身職業(yè)素質(zhì),從而促進(jìn)轉(zhuǎn)型工作順利完成。

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