張楚晗 馬穎

摘要：傳統(tǒng)媒體時代，紙媒是人們獲取信息的主要渠道，進入新媒體時代后，微信、微博、新聞客戶端等逐漸成為人們獲取信息的主要方式，媒體融合已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，生存空間急劇縮減。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播速度、傳播范圍均無法與之抗衡；紙媒的受眾群體范圍正不斷縮小，而新媒體受眾與日俱增。在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒編輯要積極探索轉型之路，才能做出優(yōu)質新聞，提高自身競爭力，發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)紙媒在新時代下站穩(wěn)腳跟。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)紙媒；編輯；轉型

現(xiàn)階段，新媒體在我國媒體市場中的地位正不斷提升，新媒體技術的發(fā)展速度飛快，媒體市場出現(xiàn)巨大變革。近年來，我國手機用戶數(shù)量不斷增加，5G網(wǎng)絡基站建設速度加快，均為新媒體的發(fā)展提供更加完善的保障。隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息和閱讀的習慣也發(fā)生變化，不再依靠報紙或電視，只需利用手機就能獲得感興趣的內容。而傳統(tǒng)媒體因受制作流程的限制，其信息的傳遞時效性無法與新媒體相提并論。面對新媒體所帶來的沖擊，傳統(tǒng)紙媒該如何發(fā)揮應有的作用，紙媒編輯需認真思索轉型之路。提高自身綜合素質，打破原有思維，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的絕對優(yōu)勢，把握讀者閱讀興趣，提高新聞質量，揚長避短，為紙媒未來發(fā)展尋求新的突破方向。

一、新媒體與傳統(tǒng)紙媒概述

（一）新媒體概述

自新媒體誕生以來，信息傳播不再受到時間與空間的限制，受眾對信息的需求也得到較好的滿足。在新媒體時代，信息的傳播速度更快，傳播范圍更加廣泛，用戶可在較短的時間內接收到最新的新聞。新媒體的發(fā)展態(tài)勢不可阻擋，而且在當代社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。盡管如此，我們也要意識到新媒體中存在的問題[1]。新媒體時代，每個人都可以成為信息的傳播者，部分傳播者為了博取關注，會對信息進行造假，導致大量虛假信息四處傳播。

（二）傳統(tǒng)紙媒概述

長期以來，傳統(tǒng)媒體在媒介市場中始終占據(jù)重要地位，也是各大廣告商進行廣告宣傳的主要方式。自新媒體誕生后，盡管傳統(tǒng)紙媒所面臨的劣勢越發(fā)突出，但依然具有很高的權威性和公信力，這是新媒體所無法媲美的。傳統(tǒng)紙媒的新聞報道內容很有深度，在受眾心目中具有極高的可信度。然而，在信息化時代，人們的閱讀方式逐漸碎片化，對傳統(tǒng)紙媒的關注度不斷下降，在這一背景下，紙媒編輯要積極進行創(chuàng)新，才能更好地滿足受眾需求。

二、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代傳統(tǒng)紙媒所面臨的機遇

隨著新媒體的高度普及，傳統(tǒng)紙媒正面臨前所未有的發(fā)展格局。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的缺點逐漸凸顯。為了提高傳統(tǒng)紙媒的競爭力，紙媒編輯要積極探索新的發(fā)展出路。第一，紙媒編輯可充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提高素材采集效率；第二，紙媒編輯可利用新媒體對新聞進行多渠道推送和報道，豐富新聞報道的內容形式，滿足讀者多元化需求；第三，受眾可隨時通過新媒體評論新聞，表達自己的想法，受眾與紙媒之間的關系日益緊密，紙媒的影響力會獲得有效提升。新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒介格局已發(fā)生變化，只有不斷創(chuàng)新，抓住難得的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)紙媒才會擁有更加廣泛的發(fā)展空間。

（二）新媒體對傳統(tǒng)紙媒的挑戰(zhàn)

新媒體中包含多種多樣的尖端技術，這些技術賦予新媒體更加強大的功能與廣泛的影響力。與之相比，傳統(tǒng)紙媒與尖端技術的融合程度比較低，這方面紙媒功能無法與新媒體相提并論，紙媒所面臨的沖擊在所難免。

新媒體未出現(xiàn)之前，紙媒在媒介市場中的地位并不亞于電視，受眾通過紙媒可獲取社會、民生等方面的信息，長期以來，紙媒始終是受眾獲取信息的重要途徑。新媒體出現(xiàn)后，受眾逐漸將新媒體作為獲取信息的方式。新媒體傳播信息的速度很快，信息傳播覆蓋范圍廣泛，而且信息傳播不受時間與空間限制。與之相比，紙媒并不具備上述功能，因此，紙媒在市場中的主導地位亦發(fā)生動搖。傳統(tǒng)紙媒所具備的廣告優(yōu)勢正因新媒體的崛起而逐漸被削弱，紙媒的廣告收益大幅下降。新媒體不僅有極快的傳播速度，而且成本低，廣告商利用新媒體宣傳產(chǎn)品和服務，不必投入較多資金，就能達到較為理想的宣傳與推廣效果。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒廣告收益不斷下降，不利于其發(fā)展。新媒體的公信力無法與紙媒相提并論，在新媒體中存在大量的虛假信息，如果紙媒編輯在未經(jīng)核實的情況下直接報道這些信息，就會降低紙媒的權威性。新媒體信息類型多樣，可給人帶來多元化體驗，也符合人們的閱讀需要。因此，受眾逐漸依賴新媒體，并將其作為日常獲取信息的主要方式。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒面臨被受眾忽視的尷尬局面。

三、紙媒編輯所面臨的問題

（一）信息呈現(xiàn)方式比較單一

在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各種形式的信息均能在新媒體中得到傳播，受眾可隨時挑選感興趣的信息進行閱讀，獲得良好的體驗。在這種背景下，紙媒編輯卻無法保證紙媒信息得到多元化展示[2]。紙媒信息大多在報紙和雜志中得到展示，大多數(shù)信息內容主要以文字和圖片為主，讀者無法通過紙媒獲得到生動、形象的畫面。

（二）缺乏有效互動

如今，互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體平臺比較多，微博、微信、抖音均有很大的影響力和廣泛的群眾基礎。與傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體可隨時與受眾進行互動。以微博為例，用戶可隨時在微博上關注某一熱點信息，然后在微博下方留言，表達自己的想法，與新聞形成有效互動。與之相比，傳統(tǒng)紙媒與受眾的互動難度較大。比如，用戶在報紙中閱讀某一條新聞后，雖然有自己的見解和想法，但無法做出評論。

四、新媒體時代紙媒編輯轉型的必要性

在新媒體時代，紙媒的問題比較突出，如無法展示多元化信息、無法與讀者進行有效互動等。不僅如此，傳統(tǒng)紙媒信息的時效性比較低，無法保證信息在第一時間被用戶所獲取。同時，傳統(tǒng)紙媒不具備靈活多變的信息傳播方式，對新聞報道格式有嚴格要求，報道形式循規(guī)蹈矩，不夠“親民”，這也是越來越多讀者逐漸遠離紙媒、選擇新媒體的原因之一。得益于互聯(lián)網(wǎng)的支持，新媒體不僅可以保證信息在極短的時間得到傳輸與大范圍推廣，還支持用戶與新聞編輯互動。許多新媒體新聞主要以碎片化形式獲得傳播，這與用戶的碎片化閱讀習慣相符。基于此，紙媒編輯需意識到傳統(tǒng)紙媒地位的改變，在工作中審時度勢，融入與時俱進的發(fā)展思想和理念，選擇合適的轉型之路。在傳媒市場中，新媒體的崛起無疑帶來了新的一輪變革。以傳統(tǒng)紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體不僅面臨巨大沖擊，而且還要面臨市場的重新洗牌。紙媒編輯要敢于迎接時代挑戰(zhàn)，認真學習新媒體技術，汲取技術精華，發(fā)揚紙媒優(yōu)勢，探索出一條全新的發(fā)展道路。

五、新媒體時代紙媒編輯轉型策略

（一）提高自身綜合素質

新媒體時代，紙媒編輯要認真分析紙媒面臨的全新發(fā)展形勢，不懼新媒體所帶來的沖擊，謀求全新的發(fā)展路徑。紙媒編輯要善于發(fā)掘自身潛能，認真學習各種知識和技術，提高自身業(yè)務能力。紙媒編輯要認真學習新媒體技術，汲取新媒體的優(yōu)勢，善于利用這一技術收集、處理和傳播信息[3]。

近幾年，許多平臺進行編輯招聘時，會更加關注應聘人員的技術應用與處理能力，并未對新聞編輯能力提出明確的要求。相對來講，紙媒編輯的新媒體技術的應用能力雖然有待進一步提升，但卻具備優(yōu)秀的新聞采編能力。同時，傳統(tǒng)紙媒信息的傳播速度無法與新媒體相比，其信息時效性較低，但紙媒新聞的權威性卻不容忽視。在海量信息泛濫、真假信息難辨的今天，紙媒編輯時刻將新聞的真實性原則放在重要地位實屬難能可貴，因此，紙媒編輯要繼續(xù)堅持新聞的真實性，認真學習，提高自身專業(yè)技能，掌握扎實的新媒體技術，將新媒體與紙媒進行合理融合。

（二）優(yōu)化新聞傳播路徑

新媒體之所以備受人們喜愛和青睞，一方面是由于用戶可隨時隨地通過新媒體獲取新聞；另一方面是用戶可隨時針對某一新聞發(fā)表自己的看法。在新媒體時代下，每個人均有機會成為新聞的創(chuàng)作者與發(fā)布者，用戶還可選擇喜歡的平臺，將新聞編輯成多種形式進行發(fā)布，其他用戶也可在平臺中隨時了解信息。因此，新媒體新聞具有很強的時效性，用戶對新媒體的依賴程度與日俱增?；诖?，紙媒編輯要積極探索新聞傳播途徑，善于站在受眾角度看待問題，提高新聞的時效性。在優(yōu)化新聞傳播途徑的過程中，紙媒編輯要做到揚長避短，培養(yǎng)自身對新聞的敏感度，要善于關注社會熱點新聞事件，對新聞具有良好的敏感度，善于發(fā)現(xiàn)新聞的價值，在第一時間對新聞資料進行整理。紙媒編輯要發(fā)揮自身采編優(yōu)勢，深入挖掘事件背后的真相，對各種信息素材進行提取，提高信息的價值。

紙媒編輯要善于發(fā)揮多平臺的作用，對信息進行推送，這樣不僅可以拓展紙媒新聞的傳播渠道，還能產(chǎn)生更為顯著的影響力。在傳統(tǒng)的紙媒新聞發(fā)布工作中，信息需接受多重審核，信息發(fā)布流程極其復雜[4]。雖然這種方式可以有效保證新聞質量，但卻降低了新聞的時效性與影響力。在新媒體不斷發(fā)展的今天，紙媒編輯要善于拓展思維，融入全媒體理念，將新聞通過多渠道進行推送。目前，已有許多知名紙媒在微博和微信注冊賬號，這些媒體每天會定時在社交平臺中推送新聞報道。

此外，紙媒編輯也可對新聞的更新模式進行適當優(yōu)化，除了每天定時推送各類信息外，也可對信息進行不定時更新。紙媒編輯可使用超鏈接等技術將多個平臺的內容進行串聯(lián)，這樣就能給讀者帶來多元化選擇，讀者可以結合自身愛好選擇感興趣的內容。紙媒編輯對新聞傳播途徑進行優(yōu)化時，還需保證新聞內容的質量過關。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的新聞內容更具質感，且有深度，更容易給人留下深刻的印象。紙媒編輯通常擁有豐富采編經(jīng)驗，接受過系統(tǒng)、專業(yè)的教育與培訓，其綜合素質通常高于新媒體編輯人員。因此，在新媒體時代，紙媒編輯若要成功實現(xiàn)轉型，需不忘初心，堅持做到“內容為王”，提高新聞質量。要善于換位思考，想受眾之所想，為受眾提供優(yōu)質、喜聞樂見的新聞，這樣就能獲得更多讀者青睞，提高紙媒的影響力。

（三）加強與受眾的交流

新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播屬于單向輸出，盡管編輯可嚴格按照要求發(fā)布新聞，但卻不能與受眾隨時進行互動，也無法隨時了解受眾對新聞的想法。正是由于這種單向傳輸?shù)姆绞饺狈σ欢ǖ撵`活性與互動性，因此很難了解受眾的建議和意見，更難以保證新聞內容與形式符合受眾需求，這將不利于紙媒的發(fā)展。新媒體出現(xiàn)以后，信息傳遞速度加快，信息輸出不再呈單向模式，編輯可隨時與用戶進行互動，對新聞感興趣的用戶不僅會發(fā)表自己的想法，還會積極轉發(fā)新聞，新聞的熱度會獲得大幅度提升，編輯還可隨時與用戶進行交流。由此可見，新媒體可以在第一時間捕捉用戶的想法和反饋意見，更能提高溝通效率。在新媒體時代下，紙媒編輯要意識到與受眾互動的重要性，采用新媒體技術發(fā)布新聞，與用戶進行交流，汲取用戶的精華建議，及時對新聞中存在的不足加以改進。紙媒編輯可通過多種社交平臺與用戶進行溝通，及時收集用戶的反饋，然后第一時間做出回應。通過這種方式不僅可以提高用戶的忠誠度，還有助于生產(chǎn)出更加優(yōu)質的新聞，提高傳統(tǒng)紙媒的競爭力。

（四）具有良好的創(chuàng)新意識

新媒體時代，紙媒編輯要認真審視傳統(tǒng)紙媒中存在的不足，這樣才能為轉型之路指明方向。許多紙媒編輯長期受到傳統(tǒng)紙媒新聞發(fā)布流程的影響，雖然在工作中非常嚴謹，但卻容易產(chǎn)生刻板、僵化的思維。在新媒體的沖擊下，紙媒編輯需積極創(chuàng)新思維，對新聞內容進行優(yōu)化，才能提高紙媒新聞的質量，為紙媒的健康發(fā)展奠定基礎。紙媒編輯要將創(chuàng)新意識滲透到各個領域中，如對選題與新聞內容進行創(chuàng)新，轉變傳統(tǒng)刻板、僵化的工作方式，嘗試站在受眾角度選擇其感興趣的新聞內容。結合受眾受教育文化程度、年齡等內容，設置趣味性較強的內容，提高新聞的吸引力。同時，隨著人們認知意識的提升，受眾在獲取新聞時會有更加強烈的個性化需求。因此，紙媒編輯在轉型的過程中，要進一步發(fā)揮自身想象力，選擇健康、積極、樂觀的新聞主題，保證新聞內容滿足受眾的需求。

六、結語

新媒體時代，紙媒編輯需認識到現(xiàn)階段工作中存在的不足，不斷創(chuàng)新思維，積極探索成功的轉型之路。紙媒編輯要發(fā)揮出專業(yè)的采編優(yōu)勢，做出更加優(yōu)質的新聞，嚴格遵守新聞的真實性與客觀性原則，為用戶推送感興趣的新聞，使傳統(tǒng)紙媒向更好的方向邁進。

參考文獻：

[1] 黃京.關于新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展路徑探析[J].傳媒論壇，2021，4（19）：32-34.

[2] 李揚.淺析新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒編輯的轉型思考[J].西部廣播電視，2020，41（20）：62-64.

[3] 潘愈.融媒體背景下傳統(tǒng)紙媒編輯的轉型思考[J].記者觀察，2020（29）：12-13.

[4] 杜琳.新媒體編輯與傳統(tǒng)紙媒編輯的工作差異研究[J].傳媒論壇，2019，2（17）：112.