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摘要：現(xiàn)階段隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)端新媒體逐漸成為新聞傳播的主要渠道，不僅全面提升了新聞的傳播效率，其內(nèi)容也更加多樣，人們?cè)谝苿?dòng)端新媒體平臺(tái)上可以獲取更加豐富的內(nèi)容?；诖耍疚母攀鲆苿?dòng)端新媒體的概念，進(jìn)而分析移動(dòng)端新媒體影響下新聞傳播具有的特點(diǎn)，提出移動(dòng)端新媒體影響下新聞傳播發(fā)展的有效措施，希望對(duì)新媒體時(shí)代的新聞傳播的方式、途徑以及發(fā)展提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)端；新媒體影響；新聞傳播；發(fā)展策略

在現(xiàn)階段社會(huì)高速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式由于受到互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體的影響，從而出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，其從傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、電臺(tái)等新聞傳播媒介逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段數(shù)字化的新媒體新聞傳播媒介，特別是移動(dòng)端新聞傳播媒介（新聞客戶端、抖音、微信公眾號(hào)、微博等），現(xiàn)階段新聞傳播的方式和途徑在不斷地升級(jí)變革。在移動(dòng)端新媒體時(shí)代背景的影響下，新聞傳播途徑也開(kāi)始進(jìn)行一系列的改革。所以，根據(jù)現(xiàn)階段新聞傳播的特點(diǎn)來(lái)優(yōu)化提高未來(lái)新聞傳播發(fā)展，對(duì)新聞傳播質(zhì)量的提高有著極大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、移動(dòng)端新媒體概念

現(xiàn)階段新媒體在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用，也給新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)10.3億余人，其中經(jīng)常使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占據(jù)總?cè)藬?shù)的百分之九十以上。加之我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)展，移動(dòng)端新媒體對(duì)于新聞傳播的影響和發(fā)展將越來(lái)越凸顯。移動(dòng)端新媒體指的是新媒體中的一種新興形式，其具有的移動(dòng)便捷的特性，能夠讓人們?cè)诠ぷ骱蜕钪羞\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體更加方便和高效，具體的媒體載體包括手機(jī)、掌上電腦以及移動(dòng)視聽(tīng)設(shè)備等，移動(dòng)端新媒體也是當(dāng)前社會(huì)十分推崇的一種獲取新聞信息的手段。同時(shí)，隨著新媒體的快速發(fā)展，移動(dòng)端新媒體的創(chuàng)新與優(yōu)化也在不斷進(jìn)行，其發(fā)展體現(xiàn)出三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：一是新媒體本身就包含著許多數(shù)據(jù)信息，還能夠?qū)@些信息數(shù)據(jù)快速整合，而移動(dòng)端新媒體更是借助于特殊媒介和移動(dòng)設(shè)備，將新聞不限時(shí)間、空間地傳播給人們，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的新聞信息共享。與非移動(dòng)的新媒體相比，人們獲取信息更為及時(shí)且方便；二是移動(dòng)端新媒體的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)人們實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種互動(dòng)打破了空間局限，只需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在任何地點(diǎn)都能夠與他人互動(dòng)，就新聞信息內(nèi)容加強(qiáng)相互溝通，體現(xiàn)更多的新聞價(jià)值；三是新聞信息傳播中運(yùn)用移動(dòng)端新媒體后，大幅度提高了新聞信息傳播范圍和速率，當(dāng)前，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開(kāi)始利用移動(dòng)設(shè)備獲取社會(huì)信息，從而使信息的傳播渠道得到充分拓展，傳媒互動(dòng)性得到全方位提升，且新聞傳播的范圍更加廣泛，速度也更快[1]。

二、移動(dòng)端新媒體影響下新聞傳播具有的特點(diǎn)

（一）傳播速度快的特點(diǎn)

基于移動(dòng)端的新媒體作用，新聞信息的傳播體現(xiàn)出速度更快的特點(diǎn)，表現(xiàn)出明顯的即時(shí)性，人們通過(guò)手機(jī)、掌上電腦或是其他移動(dòng)智能終端設(shè)備進(jìn)行信息接收與發(fā)布，打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)傳播的規(guī)則，也改變了終端設(shè)備固定化的傳播空間限制，且移動(dòng)端新媒體發(fā)送信息的時(shí)間短、終端設(shè)備接收信息快速，查閱新聞信息也更及時(shí)，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。

（二）國(guó)際化的特點(diǎn)

基于信息化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)一步普及，能夠使信息的傳播與共享更加快捷，人們能夠通過(guò)移動(dòng)端新媒體這一有力渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的快速傳遞與互動(dòng)，全方位提升了信息傳遞的實(shí)時(shí)性，有效突破了傳統(tǒng)傳媒模式當(dāng)中可能存在的時(shí)間與空間的限制，使傳媒工作者能夠通過(guò)移動(dòng)端新媒體更加便捷地與國(guó)際上的媒體受眾進(jìn)行溝通，推動(dòng)了傳媒的國(guó)際化發(fā)展。

（三）受眾多元化特征

移動(dòng)端新媒體模式的進(jìn)一步發(fā)展，有效拉近了新聞受眾與信息傳播者之間的距離，每個(gè)人都能夠成為媒體信息的傳播者與接收者，使移動(dòng)端新媒體的價(jià)值和意義得到全方位展現(xiàn)，推動(dòng)了新聞傳播領(lǐng)域的不斷進(jìn)步。

（四）互動(dòng)性特點(diǎn)

基于移動(dòng)端新媒體實(shí)現(xiàn)的信息傳播不僅能夠使社會(huì)新聞的受眾得以進(jìn)一步擴(kuò)大，并且還能夠有效提升受眾與傳媒從業(yè)者之間的交流與互動(dòng)水平，確保媒體的市場(chǎng)化進(jìn)步。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，智能設(shè)備的普及程度也得到了有效改善，基于此，相關(guān)媒體受眾能夠在移動(dòng)智能設(shè)備以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與傳媒從業(yè)者的實(shí)時(shí)交流與溝通，針對(duì)日常生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的具備新聞價(jià)值的事物進(jìn)行及時(shí)傳播，使媒體互動(dòng)性得到進(jìn)一步提升。

（五）靈活性特征

新一代信息傳播模式，具有更加靈活、更加多元、能夠滿足受眾個(gè)性化需求的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、傳播形式較為單一，與市場(chǎng)的適應(yīng)性以及匹配程度也在不斷降低，而依托移動(dòng)端新媒體，相關(guān)傳媒工作者能夠綜合采用文字、圖片、音視頻等多種形式與手段針對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，使媒體用戶多元化的傳媒需求得到有效滿足，進(jìn)一步提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也使新聞的創(chuàng)作和采編思路得到更加廣泛的發(fā)散，提升了新聞傳媒的價(jià)值和意義[2]。

（六）內(nèi)容多元化特征

在媒體信息渠道不斷拓展的今天，如何保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量同樣也成為傳媒領(lǐng)域從業(yè)者面對(duì)的根本性問(wèn)題。由于每個(gè)人都具有移動(dòng)客戶終端，可以在互聯(lián)網(wǎng)中匿名發(fā)布信息，受到的約束較小，致使新聞信息質(zhì)量更加參差不齊。不僅對(duì)新聞媒體的公信力造成了極大打擊，還可能會(huì)影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。此外，部分新媒體從業(yè)者在針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采編與創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，為了提升“點(diǎn)擊率”，采用各類聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題吸引讀者，同樣也給媒體的社會(huì)形象造成了一定的不良影響。

三、新時(shí)代推動(dòng)新媒體健康有序發(fā)展的措施

（一）移動(dòng)端新媒體影響下新聞傳播的途徑

第一，微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)是基于微信這種大眾社交媒體形式的基礎(chǔ)上，結(jié)合自媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)以及傳播途徑形成的新型新聞媒體形式。微信公眾號(hào)主要以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息的傳播平臺(tái)，借助微信這一媒介，對(duì)新聞事件的信息進(jìn)行報(bào)道。由于微信公眾號(hào)和傳統(tǒng)新聞媒體的差異，缺乏一定的權(quán)威性，其不需要以中立的視角對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，撰寫(xiě)新聞信息的人也可以在其中融入自身看法，所以在微信公眾號(hào)傳播中，經(jīng)常包含傳播人員的主觀情感和思想，進(jìn)而吸引對(duì)新聞事件持有相同看法人的贊同和關(guān)注，逐漸發(fā)展成新型的媒體類型。

第二，微博賬號(hào)。微博因其內(nèi)容短小精悍，在新聞出現(xiàn)后，往往在新媒體平臺(tái)中占據(jù)首發(fā)位置，并具有快速傳播的特點(diǎn)。其中，一些微博大V賬號(hào)，是專門在微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表新聞的，如“新華社”“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等新聞機(jī)構(gòu)，以及如“共青團(tuán)中央”“中國(guó)消防”等國(guó)家機(jī)關(guān)與部門紛紛在微博平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，依托微博形式短小精悍、受眾范圍廣泛這一優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將本部門的相關(guān)信息與內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，并定期與微博平臺(tái)用戶進(jìn)行交流與互動(dòng)，使群眾對(duì)政府部門和機(jī)關(guān)的相關(guān)工作內(nèi)容與工作流程做到心中有數(shù)，更加積極地發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督以及輿論引導(dǎo)作用，推進(jìn)移動(dòng)新媒體時(shí)代的傳媒發(fā)展水平。

第三，手機(jī)新聞客戶端。作為人們閱讀新聞資訊內(nèi)容的主要平臺(tái)與渠道，手機(jī)新聞客戶端同樣也是移動(dòng)新媒體時(shí)代新聞傳播的重要路徑，常見(jiàn)的手機(jī)新聞客戶端包括各傳統(tǒng)媒體自主開(kāi)發(fā)的新聞客戶端、今日頭條等，這些信息傳播軟件的存在推動(dòng)了新聞消息的快速發(fā)展[3]。

第四，短視頻平臺(tái)。當(dāng)前，新聞傳播行業(yè)使用的傳播方式大多為文字、視頻和語(yǔ)音介紹結(jié)合實(shí)拍素材的短視頻新聞傳播模式。此類短視頻中雖然文字介紹和畫(huà)面素材簡(jiǎn)單，但短視頻內(nèi)表達(dá)的新聞信息量較大，且新聞內(nèi)容較為緊湊，具有較強(qiáng)的新聞事件現(xiàn)場(chǎng)感以及新聞事件的時(shí)效感和推廣性較強(qiáng)。這類短視頻新聞的拍攝和剪輯制作沒(méi)有很高的技術(shù)和設(shè)備要求，僅需要拍攝人員使用智能手機(jī)的短視頻軟件便能完成新聞事件的拍攝、剪輯以及分享的整個(gè)流程。并且，現(xiàn)階段新聞傳播行業(yè)在短視頻新聞中，通過(guò)動(dòng)畫(huà)和真人拍攝素材結(jié)合使用的方式，可以更加立體生動(dòng)地對(duì)新聞事件進(jìn)行展示和講述；通過(guò)精練文字、背景音樂(lè)的加入，可以使新聞更有傳播力和感染力；通過(guò)自拍、航拍、無(wú)人機(jī)拍攝等多種拍攝和制作方式，可以使新聞更具可看性。

（二）移動(dòng)端新媒體環(huán)境下優(yōu)化新聞傳播路徑的策略

第一，全面強(qiáng)化監(jiān)督與管理工作。受到移動(dòng)端新媒體模式下資訊信息傳播主體以及傳播路徑靈活多元的影響，強(qiáng)化對(duì)移動(dòng)端新媒體的監(jiān)督和管理，不僅能夠有效減少不良信息或虛假信息造成的負(fù)面影響，還能全面強(qiáng)化媒體的公信力與影響力，使受眾對(duì)媒體的信賴感得到全方位提升。近期，國(guó)家廣電總局相繼出手整治抖音、快手等短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的虛假、低俗新聞內(nèi)容，對(duì)一些賬號(hào)進(jìn)行永久封號(hào)處理，凸顯了對(duì)于移動(dòng)端新媒體的加強(qiáng)監(jiān)督管理。為了進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，全方位提升輿論監(jiān)督效果與質(zhì)量，相關(guān)部門還要求基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播主體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過(guò)程當(dāng)中，引入一些公益性內(nèi)容或警示性內(nèi)容，積極鼓勵(lì)媒體受眾針對(duì)資訊信息相關(guān)內(nèi)容的真?zhèn)闻c質(zhì)量進(jìn)行分析和辨別，從而有效提升媒體傳播效果。受傳媒發(fā)展認(rèn)知等客觀因素的影響，導(dǎo)致現(xiàn)階段針對(duì)移動(dòng)端新媒體進(jìn)行管控和監(jiān)督的相關(guān)規(guī)范與制度尚存在一定欠缺。因此有關(guān)立法機(jī)關(guān)以及行政管理部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合移動(dòng)端新媒體發(fā)展要求以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)法律法規(guī)制度進(jìn)行全面理順，進(jìn)而使相關(guān)條文的針對(duì)性得以進(jìn)一步提升，針對(duì)存在虛假內(nèi)容以及不良內(nèi)容的傳媒主體進(jìn)行嚴(yán)肅處理，有效提升移動(dòng)端新媒體的社會(huì)意識(shí)以及責(zé)任意識(shí)，為進(jìn)一步提升新聞傳播效果，確保新媒體實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展做出有效貢獻(xiàn)。

第二，強(qiáng)化支持力度，鼓勵(lì)參與程度。在依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的新媒體領(lǐng)域，積極強(qiáng)化扶持力度，推動(dòng)政務(wù)創(chuàng)新也是優(yōu)化新聞傳播路徑，提升傳媒發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)以及傳媒市場(chǎng)需要從以下幾個(gè)方面對(duì)其提供相關(guān)支持和幫助，首先是財(cái)政方面的扶持，傳統(tǒng)媒體的融資渠道較為有限，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下的相關(guān)要求，因此政府部門可以引導(dǎo)傳媒主體不斷拓展融資渠道，引領(lǐng)社會(huì)資金進(jìn)入到媒體當(dāng)中，從而使移動(dòng)端新媒體發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步保障，推動(dòng)新媒體領(lǐng)域的健康發(fā)展；其次是政策方面的扶持，為有效提升移動(dòng)端新媒體發(fā)展質(zhì)量以及發(fā)展效果，確保資訊信息傳播的規(guī)范性，相關(guān)行政單位應(yīng)當(dāng)針對(duì)性推出并完善有關(guān)政策，針對(duì)移動(dòng)端傳媒產(chǎn)品、傳媒模式以及傳播路徑進(jìn)行更加積極有序的打造，從品牌建設(shè)、輿論體系建設(shè)思路以及新聞節(jié)目創(chuàng)編等方面全方位滿足市場(chǎng)與受眾的個(gè)性化需求，使政策扶持的效果得到更加深入的展現(xiàn)；最后是技術(shù)方面的扶持，有關(guān)單位和部門還應(yīng)當(dāng)針對(duì)性進(jìn)行技術(shù)規(guī)劃以及技術(shù)引進(jìn)，為全面構(gòu)建科學(xué)安全、和諧有序的移動(dòng)端新媒體傳媒發(fā)展環(huán)境提供幫助，有效促進(jìn)移動(dòng)端新媒體的健康發(fā)展。

第三，為媒體融合提供寶貴環(huán)境。媒體融合是新媒體發(fā)展到一定程度時(shí)所提出的一項(xiàng)新概念，主要指的是將不同類型的媒體形態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，從而使媒體受眾的體驗(yàn)得到全方位提升，實(shí)現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容與形式的有效創(chuàng)新，提升傳播效率。移動(dòng)端新媒體相較于傳統(tǒng)媒體模式而言，在傳播模式、傳播渠道以及傳播形態(tài)等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，在媒體的公信力與權(quán)威性等方面卻存在一定的短板，相關(guān)傳媒從業(yè)者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確二者的關(guān)聯(lián)性，積極采取措施對(duì)媒體融合進(jìn)行有效推動(dòng)，使傳統(tǒng)紙媒與移動(dòng)端新媒體的優(yōu)勢(shì)得到更加全面有效的發(fā)揮，使傳媒市場(chǎng)受眾的個(gè)性化需求得到滿足。眾所周知，在傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)中使用的主要新聞傳播方式為廣播、報(bào)紙和電視。電視媒體工作者在新聞事件的拍攝和采編能力方面有著較強(qiáng)的主體和天然優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)階段信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，新聞傳播行業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型中都會(huì)使用到新媒體新聞傳播模式。例如，將傳統(tǒng)新聞事件節(jié)目進(jìn)行有效合理的劃分，將新聞事件濃縮在較短的視頻或文字中，并將其在各大移動(dòng)端新媒體平臺(tái)中進(jìn)行傳播，這類新媒體新聞的制作大多是由傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的制作班底和編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，移動(dòng)端新媒體新聞平臺(tái)的編輯只是對(duì)新聞事件的視頻和文字在不影響事件真實(shí)性的前提下，進(jìn)行拆分和組合而成的。在客觀上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)具備較強(qiáng)的社會(huì)影響力和權(quán)威程度，因此在一些重大新聞事件或?qū)ｎ}報(bào)道中，這類移動(dòng)端新媒體傳播會(huì)在新聞事件的報(bào)道中體現(xiàn)自身的傳播影響力和傳播速度。

第四，發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)作用。輿論引導(dǎo)又稱為輿論導(dǎo)向，是確保社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展，展現(xiàn)宣傳價(jià)值的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為當(dāng)前新聞媒體傳播的新形態(tài)與新趨勢(shì)，政府部門應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮出關(guān)鍵性、權(quán)威性的引導(dǎo)作用，針對(duì)移動(dòng)端新媒體傳播的信息動(dòng)向以及價(jià)值觀念進(jìn)行更加全面的引導(dǎo)，使其能夠與中央相關(guān)政策保持一致，有效提升移動(dòng)端新媒體的政治敏感性與思想高度，為推動(dòng)輿論導(dǎo)向工作的積極建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。

第五，重視信息化技術(shù)的應(yīng)用。新聞資訊并不是憑空產(chǎn)生的，而是需要傳媒從業(yè)者針對(duì)性地進(jìn)行采編和創(chuàng)作的，因此如何確保信息整合的準(zhǔn)確性，使自身在移動(dòng)端新媒體新聞傳播中更具競(jìng)爭(zhēng)力，是新媒體關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。相關(guān)移動(dòng)端傳媒主題要建立起安全可靠的用戶信息庫(kù)，并采取有力的技術(shù)手段對(duì)隱私信息的安全進(jìn)行有效防護(hù)，進(jìn)一步確保輿論資訊來(lái)源的可靠性，從而使輿論導(dǎo)向更加明確，傳播內(nèi)容更加翔實(shí)[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息化時(shí)代下，新聞傳播行業(yè)需要緊隨時(shí)代發(fā)展方向，積極針對(duì)新聞資訊進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播和新聞事件報(bào)道相結(jié)合的方式，提高新聞報(bào)道的可看性、時(shí)效性，使新聞事件報(bào)道更加貼合群眾審美，符合大眾需求，以此保障移動(dòng)端新媒體新聞模式可以在推廣和應(yīng)用水平上的有效提高。在當(dāng)前環(huán)境下，新聞傳播在移動(dòng)端新媒體的作用下，還需采取加強(qiáng)監(jiān)督管理、對(duì)發(fā)展加大支持、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合以及加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)等策略。

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