劉揚(yáng)帆

摘要：在融媒體時(shí)代中，信息的傳播方式有了明顯的改變，開始朝向雙向化、多元化的方向發(fā)展。廣大受眾的話語(yǔ)權(quán)受到了充分肯定，從之前的信息接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者與傳播者。而在新聞節(jié)目中，播音主持作為節(jié)目信息的輸出主體，起著連接觀眾與節(jié)目的紐帶作用，直接影響節(jié)目本身的客戶受眾基數(shù)與收視率水平。如何能夠進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體時(shí)代新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則要盡快找到適合節(jié)目市場(chǎng)定位的播音主持風(fēng)格。本文通過分析融媒體時(shí)代新聞播音主持所要面臨的挑戰(zhàn)，并給出了幾點(diǎn)創(chuàng)新與堅(jiān)守主持風(fēng)格的措施建議，供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞播音；播音主持

融媒體是將各種媒介載體形式融合到一起，以創(chuàng)新發(fā)展為主要前提、以突出優(yōu)勢(shì)為基準(zhǔn)手段，打造出創(chuàng)新型的傳播理念，并在人力資源、規(guī)章制度以及公共關(guān)系等方面均統(tǒng)一管理。融媒體并非是獨(dú)立存在的媒體，而是將多種媒體形式進(jìn)行高效融合，在利益整合的前提下打造出新型傳播手段，打造出多種媒體形式同臺(tái)競(jìng)技的新局面，在全面保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將新興媒體的最大力量發(fā)揮出來(lái)。

一、融媒體的發(fā)展與普及勢(shì)在必行

傳統(tǒng)媒體所包含的資源信息相對(duì)匱乏，為廣大受眾提供的新聞獲取渠道也相對(duì)單一，為了能夠在新行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，踐行媒體融合勢(shì)在必行。大多地方電視臺(tái)的規(guī)模較小，制作出來(lái)的電視新聞主題與節(jié)目?jī)?nèi)容也存在著一定的局限性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，發(fā)展空間極度受限。隨著信息技術(shù)的大范圍普及，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人們基本物質(zhì)條件得到充分滿足的同時(shí)，開始更多地關(guān)注精神層面上的富足，娛樂需求也更加多元化，融媒體的發(fā)展與普及勢(shì)在必行。一方面，融媒體可以對(duì)資源信息予以全面整合與融通，能夠在充分保留傳統(tǒng)媒體已有優(yōu)勢(shì)的前提下，深入挖掘人力與物力資源的實(shí)用性價(jià)值，將傳統(tǒng)媒體形式中的各自服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐?wù)。通過此種方式不僅可以降低運(yùn)作成本，同時(shí)還能夠有效提升工作效率，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性；另一方面，由于融媒體得到了現(xiàn)代化技術(shù)手段的大力支持，因此可以對(duì)新舊媒體的合作關(guān)系進(jìn)行重新定義，以此來(lái)打造出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和優(yōu)勝劣汰的運(yùn)作模式，真正意義上達(dá)成1+1>2的融合效果。[1]

二、融媒體時(shí)代新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒體話語(yǔ)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變

在過去，廣大受眾對(duì)于電視媒體有著更高的關(guān)注度與信賴度，在新聞播音主持領(lǐng)域，電視媒體與廣播媒體呈現(xiàn)出了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，甚至處于長(zhǎng)期壟斷的地位，傳統(tǒng)媒體中的新聞播音主持手握話語(yǔ)權(quán)。但隨著融媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新聞業(yè)內(nèi)的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，話語(yǔ)權(quán)與影響力均被削弱。廣大受眾也從新聞信息的單方接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f者，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴度急劇下降。這也就意味著，廣大受眾并不需要單純依靠新聞播音主持的講解和評(píng)論來(lái)把握新聞內(nèi)容，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表自己的想法和意見。另外，隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的不斷加快，大屏傳播形式也逐步出現(xiàn)了弊端，人們已經(jīng)愈發(fā)習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間來(lái)主動(dòng)獲取新聞信息，對(duì)于電視與廣播新聞節(jié)目逐漸喪失耐心。在此種形式下，短視頻平臺(tái)異軍突起，每個(gè)人都可以成為平臺(tái)中的“主播”，可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)來(lái)拍攝視頻、圖片，在無(wú)形中促使媒體的話語(yǔ)權(quán)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，新聞播音主持的影響力受到極大削弱。

（二）信息獲取渠道的多元化

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展正在悄然改變著廣大受眾的信息獲取習(xí)慣。目前，可供人們選擇的信息獲取渠道更加便捷、多樣，廣大受眾不再需要按時(shí)守點(diǎn)坐在電視機(jī)或收音機(jī)前全盤接受傳統(tǒng)媒體所輸出的新聞信息。而是可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過登錄各類信息平臺(tái)來(lái)精準(zhǔn)獲取新聞資訊與知識(shí)內(nèi)容。例如，當(dāng)下備受關(guān)注的微博則是一個(gè)大型的信息集散地，廣大受眾可以登錄微博平臺(tái)，根據(jù)自己的喜好來(lái)精準(zhǔn)獲取新聞，同時(shí)還可以在某一個(gè)新聞話題之下，與其他對(duì)這一話題感興趣的網(wǎng)友進(jìn)行交流和討論。正是由于廣大受眾的信息獲取渠道更加多元化，才讓人們的視角不只是局限于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的受眾基數(shù)被不斷壓縮。相應(yīng)地，新聞播音主持所收獲的社會(huì)影響力與公眾關(guān)注度也在隨之下降，很難與異軍突起的短視頻直播平臺(tái)相抗衡，創(chuàng)新與改革勢(shì)在必行[2]。

（三）傳統(tǒng)新聞播音主持方式有待創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播途徑更加多元，信息的傳遞速度更快、覆蓋面更廣，廣大受眾可以輕而易舉地從各路新媒體平臺(tái)中獲得最新的新聞資訊。相較于形式多樣、內(nèi)容輕松以及語(yǔ)言詼諧的新媒體而言，新聞播音主持給大眾帶來(lái)的印象則是嚴(yán)肅、固化、正式，并不符合當(dāng)代青年群體的審美需求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，新聞媒體通常與公信力、行業(yè)權(quán)威等關(guān)鍵詞相掛鉤，新聞播音主持的整體風(fēng)格大多千篇一律，具有十分明顯的復(fù)制性特點(diǎn)。所采用的播報(bào)形式傳統(tǒng)且單一，很難滿足當(dāng)代青年群體對(duì)新聞信息的個(gè)性化獲取需求。從另一個(gè)層面來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的新聞信息播報(bào)受到時(shí)間、空間等客觀因素的影響，廣大受眾只能夠在規(guī)定的時(shí)間與特定的場(chǎng)景中才能成功獲取新聞信息，同現(xiàn)代人的生活節(jié)奏嚴(yán)重不符。

三、融媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞播音主持風(fēng)格的策略

（一）根據(jù)廣大受眾的個(gè)性化需求來(lái)創(chuàng)新播音主持風(fēng)格

在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，播音主持的風(fēng)格大多千篇一律，無(wú)論是央視的《新聞聯(lián)播》，還是地方臺(tái)中的新聞專題節(jié)目，所選擇的新聞播報(bào)內(nèi)容大多以時(shí)政信息為主，而播音主持也必須要運(yùn)用字正腔圓的方式來(lái)進(jìn)行播報(bào)，新聞節(jié)目的定位十分清晰。此種單一化的新聞播報(bào)形式，之所以能夠得到廣大受眾的認(rèn)可，主要是由于在傳統(tǒng)媒體中，大眾對(duì)于新聞信息的獲取渠道十分單一，只能全盤接受新聞節(jié)目的所有內(nèi)容。但在融媒體背景下，廣大受眾對(duì)于新聞信息的獲取要求呈現(xiàn)出了多元化與個(gè)性化的趨勢(shì)，尤其是在各個(gè)新聞播報(bào)時(shí)間段內(nèi)，所對(duì)應(yīng)的受眾群體存在著極大差異，如果均采用千篇一律的播音方法，難以避免地會(huì)引起受眾的視覺疲勞與厭煩心理。新聞播音主持要根據(jù)節(jié)目本身的主題和內(nèi)容定位，結(jié)合新聞欄目的播出時(shí)間段，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面分析目標(biāo)受眾群體的特征和觀看需求，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新播音主持風(fēng)格。借助聲音的傳遞力量，獲得更多受眾的持續(xù)關(guān)注，確保新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容同受眾需求保持高度一致。此外，新聞播音主持人也要主動(dòng)走下“神壇”，借助于新媒體平臺(tái)的在線交互功能，與廣大受眾展開互動(dòng)性討論，借此機(jī)會(huì)來(lái)了解觀眾所青睞的新聞播報(bào)語(yǔ)言，不斷積累工作經(jīng)驗(yàn)[3]。新聞播音主持是一項(xiàng)以聲音傳輸信息的工作，需要通過口述播報(bào)的方式將新聞內(nèi)容傳遞給受眾。為了有效增加受眾對(duì)節(jié)目本身的認(rèn)可與依賴度，播音主持應(yīng)不斷調(diào)整新聞播報(bào)形式，不僅要拿出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來(lái)對(duì)待播報(bào)工作，而且還要不斷塑造自己具有辨識(shí)度的主持風(fēng)格。維護(hù)好傳統(tǒng)媒體在廣大受眾心目中的公信力與影響力，平衡好娛樂性與嚴(yán)肅性的構(gòu)成比例，讓新聞節(jié)目可以持續(xù)受到關(guān)注。

（二）從用戶角度出發(fā)改變播報(bào)方式

在融媒體時(shí)代中，電視新聞播音主持最為直接的改革與創(chuàng)新的任務(wù)是調(diào)整新聞播報(bào)的話語(yǔ)方式。在此處要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，改革與創(chuàng)新絕不是毫無(wú)底線地迎合受眾，而是要根據(jù)融媒體平臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)，巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從客觀的層面入手，對(duì)當(dāng)下的電視傳播特點(diǎn)做出分析，并尊重受眾的個(gè)性化需求。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的主要特點(diǎn)包括交互性、即時(shí)性、便捷性以及超文本性等。主持一方面要保留傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，另一方面則要全面汲取互聯(lián)網(wǎng)媒體的實(shí)用性特質(zhì)，根據(jù)不同類型受眾的新聞信息獲取需求來(lái)合理調(diào)整話語(yǔ)方式。例如，在國(guó)慶節(jié)期間，浙江衛(wèi)視推出了一檔別開生面的新聞節(jié)目，電視臺(tái)內(nèi)的新聞主持人化身為網(wǎng)絡(luò)主播，利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友們一同游覽杭州的特色美景，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)下備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)傳媒形態(tài)，而一直在大熒幕中才能看到的“王牌主持”，卻化身為我們身邊的“主播”，并運(yùn)用與新聞節(jié)目中截然不同的狀態(tài)來(lái)播報(bào)新聞信息，給廣大受眾帶來(lái)了眼前一亮的感覺，收獲了大批量青年“粉絲”的關(guān)注。再例如，一向以嚴(yán)肅著稱的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，也在節(jié)目中加入了很多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，播音主持的播報(bào)風(fēng)格呈現(xiàn)出了通俗化、口語(yǔ)化的特點(diǎn)。例如，在“止暴制亂的主流民意不可違”這一新聞中，主持人提到了“飯圈女孩”“帝吧網(wǎng)友”，讓《新聞聯(lián)播》成功登上了微博熱搜榜。很多網(wǎng)友紛紛在詞條下面留言，表示自己就是“飯圈女孩”中的一員，并有受寵若驚的感受。由此可見，此種多元化的語(yǔ)言風(fēng)格可以進(jìn)一步拉近新聞節(jié)目同受眾之間的距離，使得新聞播音主持人更加接地氣，讓廣大受眾倍感親切[4]。

（三）借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展

傳統(tǒng)媒體中的新聞節(jié)目已經(jīng)積累了大批量的受眾群體，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都具有巨大的影響力。而在融媒體時(shí)代，為了能夠促進(jìn)新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新任務(wù)的高效落實(shí)，主持人要積極運(yùn)用新媒體行業(yè)內(nèi)的信息資源，不斷擴(kuò)大信息覆蓋面與知識(shí)視野。在過去，傳統(tǒng)媒體中的新聞播音主持只需要負(fù)責(zé)基本的新聞播報(bào)任務(wù)即可。但在新媒體時(shí)代，如果想要獲得更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可，主持人不僅要具備基本的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要充分發(fā)揮出個(gè)人魅力，呈現(xiàn)出其更具辨識(shí)度的主持風(fēng)格?，F(xiàn)如今，各種新媒體平臺(tái)層出不窮，收獲了大批網(wǎng)絡(luò)用戶。新聞節(jié)目主持人可以利用這些平臺(tái)來(lái)分享自己的個(gè)人生活，將大屏幕之下的日常狀態(tài)展示給廣大受眾，以此來(lái)打破人們對(duì)于新聞播音主持所產(chǎn)生的刻板印象，增強(qiáng)節(jié)目本身的吸引力。新聞播音主持人不僅要關(guān)注年輕受眾群體的個(gè)性化審美需求，同時(shí)還要兼顧到中老年群體的新聞獲取習(xí)慣。除去前文中所提及的各類新媒體平臺(tái)之外，絕大多數(shù)的中老年人最為常用的社交軟件即為微信，主持人可以在微信平臺(tái)中開設(shè)微信公眾號(hào)，并指導(dǎo)中老年群體關(guān)注公眾號(hào)。公眾號(hào)平臺(tái)的信息發(fā)布功能十分強(qiáng)大，不僅能夠開設(shè)新聞節(jié)目的信息宣傳版塊，同時(shí)還可以加入主持人的日常分享、工作花絮等趣味性內(nèi)容，提高主持人在中老年群體中的知名度，增強(qiáng)節(jié)目本身的互動(dòng)性[5]。

（四）持續(xù)維護(hù)新聞播音主持的權(quán)威性

在融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體同時(shí)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體平臺(tái)上，新聞事件的傳播速度更快、覆蓋范圍更廣，但由于參與其中的人員主體復(fù)雜，因此不乏混雜著一些虛假信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體中的電視新聞節(jié)目具有著極高的公信力，想要保證廣大受眾的持續(xù)關(guān)注，提高收視率，在當(dāng)前的行業(yè)背景下，則要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞播音主持的權(quán)威性。雖然在融媒體時(shí)代中，廣大受眾從新聞信息的接受者角色逐步過渡到生產(chǎn)者與傳播者，但因受到專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)以及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)等多方因素的影響，廣大受眾在接觸新聞信息時(shí)，很難準(zhǔn)確篩選出其中所存在的虛假和不良內(nèi)容。甚至?xí)硐萜渲卸蛔灾?，成為不法分子的“幫兇”，?dǎo)致謠言信息在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中持續(xù)發(fā)酵，最終引發(fā)三人成虎的社會(huì)亂象。

針對(duì)這一問題，新聞播音主持要不斷強(qiáng)化自身的專業(yè)素養(yǎng)，利用節(jié)目本身的影響力和公信力來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中，并以此為引導(dǎo)，積極傳播正能量。例如，在節(jié)目當(dāng)中可以采用同專家連線的方式，幫助廣大人民群眾針對(duì)新聞信息中所存在的疑惑點(diǎn)做出解答。此外，在對(duì)緊急類新聞事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，也可以運(yùn)用線上直播的方式，將新聞事件的全貌展示給廣大民眾，以此來(lái)消除人民對(duì)于新聞信息真實(shí)性與時(shí)效性的疑惑。新聞播音主持也要經(jīng)常性“停下來(lái)”，不斷審視自身，深入到基層群眾中，了解廣大民群眾在融媒體時(shí)代中的新習(xí)慣與新動(dòng)向。為廣大受眾提供更為豐富的視聽感受，讓他們對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生更高的期待，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

四、融媒體時(shí)代新聞播音主持的風(fēng)格堅(jiān)守

（一）堅(jiān)守職業(yè)底線

播音主持人在新聞節(jié)目中的一言一行，所代表的不僅僅是個(gè)人風(fēng)格，同時(shí)也彰顯出了整個(gè)新聞業(yè)的媒體形象。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新聞媒體本身具有著傳遞黨組織和政府聲音的喉舌作用，同時(shí)還要擔(dān)任行業(yè)內(nèi)把關(guān)人與吹哨人的角色，因此務(wù)必要堅(jiān)守職業(yè)底線，維護(hù)輿論引導(dǎo)方向。從這一層面上加以分析，新聞播音主持在落實(shí)風(fēng)格創(chuàng)新任務(wù)的同時(shí)，需要將新聞信息的真實(shí)性與完整性放到首位，不斷增強(qiáng)自身的責(zé)任感與使命感，堅(jiān)決杜絕虛假信息的存在。展示出電視媒體人的職責(zé)擔(dān)當(dāng)，讓廣大受眾均能夠獲取真實(shí)、正確的新聞信息[6]。

（二）鞏固語(yǔ)法根基

我國(guó)是世界首屈一指的文化古國(guó)，中華文化博大精深且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在歷經(jīng)了五千余年的發(fā)展歷程后，已經(jīng)形成了十分成熟且豐富的語(yǔ)法體系。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的信息內(nèi)容愈發(fā)多變且復(fù)雜。播音主持人也要不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)守語(yǔ)法標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)提升語(yǔ)法技巧。一方面要在日常的工作中加強(qiáng)語(yǔ)法積累，不斷夯實(shí)語(yǔ)法根基；另一方面則要認(rèn)真分析原有新聞播報(bào)經(jīng)驗(yàn)中的不足，從細(xì)節(jié)著手來(lái)提高語(yǔ)言表達(dá)的精準(zhǔn)度。雖然融媒體時(shí)代的到來(lái)讓眾多新媒體平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，但新聞信息的整個(gè)播報(bào)過程都必須要保證語(yǔ)法準(zhǔn)確。切記不可隨波逐流，為了迎合某部分群體而隨意運(yùn)用詞語(yǔ)，避免讓廣大受眾誤讀新聞信息，維護(hù)好新聞欄目的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，給廣大新聞播音主持帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。想要在新時(shí)代背景下得以快速發(fā)展，則要緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步，積極運(yùn)用新興媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力。新聞播音主持要借助聲音傳遞力量，塑造出更具個(gè)性化的新聞播報(bào)風(fēng)格，維護(hù)好新聞播音主持的權(quán)威性和公信力，為廣大受眾打造出有深度、有溫度的節(jié)目。

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