范江虹

摘要：互聯(lián)網(wǎng)在媒體融合社會(huì)環(huán)境下發(fā)展機(jī)遇逐漸增大，成為人們獲取國(guó)際社會(huì)信息和生活信息的重要渠道。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道要充分利用互聯(lián)網(wǎng)直播多樣化、精細(xì)化、互動(dòng)性強(qiáng)等特征優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、轉(zhuǎn)變報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道形式，打破傳統(tǒng)的線性大眾傳播模式，突破時(shí)空界限，提升報(bào)道時(shí)效性和傳播到達(dá)率。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)直播；新聞報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)直播汲取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視頻方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。其真實(shí)性、多元化以及時(shí)效性非常強(qiáng)，能夠充分、高效地滿足融媒體時(shí)代人們對(duì)媒體信息的需求。將直播模式運(yùn)用到新聞報(bào)道中，對(duì)新聞事件進(jìn)行高效、快速、實(shí)時(shí)播報(bào)，可以讓公眾第一時(shí)間獲取信息，更加清晰地了解新聞事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程，降低和避免因?yàn)榕臄z、剪輯等過(guò)程帶來(lái)的不利影響，確保新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性和可信度。

一、新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代具有的創(chuàng)新背景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)端技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體快速崛起，占領(lǐng)大眾生活。新媒體時(shí)代到來(lái)，媒體加速變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以受眾為核心，在人們生活中呈現(xiàn)出越來(lái)越廣闊的狀態(tài)，信息透徹更加全面，涉及并滲透到工作、生活各個(gè)環(huán)節(jié)以及領(lǐng)域當(dāng)中，使新聞媒體在信息傳播形式、格局以及輿論信息方面出現(xiàn)大范圍轉(zhuǎn)變。[1]新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式傳播變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式傳播，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合在一起。但在面臨巨大信息傳播機(jī)遇的同時(shí)，新聞報(bào)道也遇到了更多挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)直播高效融合價(jià)值與優(yōu)勢(shì)

（一）在網(wǎng)絡(luò)直播影響下媒體信息傳播有著多樣化、精細(xì)化特征

融媒體屬于媒體的一種新興形式，其可把傳統(tǒng)媒體、先進(jìn)媒體技術(shù)等各種傳播方式有效融合起來(lái)，對(duì)新聞傳播和宣傳力度大幅增強(qiáng)，提高新聞信息報(bào)道實(shí)際發(fā)展、傳播成效，為媒體領(lǐng)域當(dāng)中不同媒體發(fā)展提供重要?jiǎng)恿椭С?。融媒體也使信息整合數(shù)據(jù)效果逐漸增強(qiáng)，對(duì)推進(jìn)、加快人們充分掌握時(shí)事起到非常重要的推動(dòng)作用，過(guò)往傳統(tǒng)媒體宣傳與報(bào)道大部分都是利用分開并行方式，而融媒體所帶來(lái)的報(bào)道與信息傳播理念則更加強(qiáng)調(diào)互相結(jié)合，媒體所具有的功能以及價(jià)值正在全面、規(guī)范化，單一媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)變成為多媒體、融媒體這種共同競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。[2]在眾多的媒體傳播當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一方面，網(wǎng)絡(luò)直播在多樣化媒體環(huán)境下，可運(yùn)用文字、音頻、圖片以及動(dòng)畫等方式，將多媒體傳播信息展示出來(lái)，使以往單一、簡(jiǎn)潔的口述或者文字傳達(dá)方式得到有效創(chuàng)新與豐富，進(jìn)一步提高媒體新聞報(bào)道的真實(shí)性和靈活性。同時(shí)媒體融合大背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的方式具有多樣性的特征，人們的交流方式、空間得到有效擴(kuò)展，增強(qiáng)了新聞信息和報(bào)道的吸引力。例如，2020年受到新冠肺炎疫情影響，人們出行受限，各大主流媒體紛紛利用抖音平臺(tái)為用戶構(gòu)建了“云旅游”這一線上活動(dòng)，三沙衛(wèi)視與央視新聞、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等主流媒體聯(lián)手，在抖音上進(jìn)行“云游中國(guó)”三沙篇直播。直播過(guò)程中，主持人帶網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)三沙永興島“王府井”北京路，“打卡”永興島上的學(xué)校、電影院、三沙衛(wèi)視演播室等“坐標(biāo)地點(diǎn)”，近距離感受三沙設(shè)市以來(lái)的變化發(fā)展，將國(guó)人向往的三沙打造成流量IP，進(jìn)一步提升了三沙的知名度與美譽(yù)度。直播期間累計(jì)收看人數(shù)達(dá)到110.5萬(wàn)人次；再如，2021年5月7日“超級(jí)月亮”出現(xiàn)，三沙衛(wèi)視與央視聯(lián)動(dòng)，在微博、快手等各個(gè)平臺(tái)中直播，為廣大網(wǎng)友帶來(lái)一種“海上生明月，天涯共此時(shí)”的美好情感與意境，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量和觀看次數(shù)達(dá)到500萬(wàn)次。三沙衛(wèi)視通過(guò)和央視新聞新媒體的這種合作，直觀生動(dòng)地展示了三沙生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、居民安居樂(lè)業(yè)，得到了全國(guó)網(wǎng)友的點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友在直播中評(píng)論：“想搬到三沙住，太美了” “三沙歸來(lái)不看海，從此馬代是路人”“這就是我們的祖宗海，一定要保護(hù)好它”等等。

另一方面，新老媒體之間的相互滲透開啟了媒體融合的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)新的契機(jī)，新聞媒體紛紛嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道正在從廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，擴(kuò)展和滲透到客戶端、微信等界面，且因?yàn)樾侣剬傩院凸δ懿煌辈シ绞胶蛡鞑バ问揭哺泳?xì)。網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行局部劃分，能夠充分滿足受眾的不同新聞資訊和信息需求。2020年8月25日是一年一度的七夕節(jié)，人們俗稱的“中國(guó)情人節(jié)”。為了更好地宣傳海南離島免稅新政，三沙衛(wèi)視在當(dāng)天開展了《海南離島免稅“拍了拍”你！走進(jìn)三亞國(guó)際免稅城 共度浪漫七夕》近4個(gè)小時(shí)的新媒體直播，12萬(wàn)多抖音粉絲在線收看、互動(dòng)，創(chuàng)造了海南地方媒體在抖音平臺(tái)直播播放量的新紀(jì)錄。這種通過(guò)主持人“探店”的形式，詳細(xì)直觀地為廣大網(wǎng)友解讀了海南離島免稅新政，收到了良好的傳播效果。

（二）新聞報(bào)道在直播融合中有著較強(qiáng)互動(dòng)性、積極性特征

網(wǎng)絡(luò)直播具有互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在觀看直播的同時(shí)，人們可利用評(píng)論、彈幕及留言等方式將自己的觀念、看法表達(dá)出來(lái)，使得新聞報(bào)道與信息趣味性、真實(shí)性以及信息實(shí)時(shí)性得到增強(qiáng)。[3]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸走向產(chǎn)業(yè)化。在很多領(lǐng)域人們都在運(yùn)用直播來(lái)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)、宣傳和銷售目標(biāo)，為社會(huì)居民生活添加了許多樂(lè)趣。將其融入和滲透到媒體新聞播報(bào)當(dāng)中，構(gòu)建一個(gè)媒體交互和報(bào)道平臺(tái)，人們依據(jù)新聞事件展開高效探討、分析，或者對(duì)新聞事件與信息進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，可讓傳播效果最大化，有效提高人們對(duì)新聞事件的關(guān)注度。2020年，是習(xí)近平總書記發(fā)表“4·13”重要講話兩周年。為加快集聚海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)所需人才，在加快推進(jìn)海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的重要時(shí)期，海南省委省政府緊密結(jié)合發(fā)展需要，準(zhǔn)確把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，再次作出重大部署，組織匯集全省各領(lǐng)域各單位，一次性拿出三萬(wàn)多個(gè)崗位資源，面向全球集中開展公開招聘活動(dòng)，其中不少百萬(wàn)年薪的崗位備受關(guān)注。三沙衛(wèi)視和百度百家號(hào)、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在海南大學(xué)、三亞亞洲灣科技城以及博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)等地舉辦人才招聘線上直播，百度對(duì)直播做了版面推薦，直播收看人數(shù)累積高達(dá)230萬(wàn)，為大型招聘活動(dòng)宣傳造勢(shì)， 形成人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，吸引了更多優(yōu)秀人才搶抓自貿(mào)港發(fā)展機(jī)遇，前來(lái)海南干事創(chuàng)業(yè)。

三、融媒體環(huán)境下利用網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)創(chuàng)新和優(yōu)化新聞報(bào)道思考

（一）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)來(lái)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

融媒體時(shí)代下，新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、規(guī)范發(fā)展，除了全面遵守法律法規(guī)、樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀外，還需要有效落實(shí)人防、預(yù)防、群防以及技防等各種措施，構(gòu)建與新聞報(bào)道有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并將平臺(tái)實(shí)際管理方式進(jìn)行提高，以此來(lái)維護(hù)、增強(qiáng)新聞報(bào)道信息傳播具有實(shí)時(shí)性、可靠性、快速性。

主流媒體構(gòu)建新聞網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，需要建立完善的管理機(jī)制，做好不同部門之間的協(xié)助和運(yùn)作，確保新聞報(bào)道直播順利推進(jìn)，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。[4]在構(gòu)建新聞報(bào)道直播平臺(tái)時(shí)，要注意遵守國(guó)家法律法規(guī)，在追求流量的同時(shí)，將新聞媒體社會(huì)責(zé)任擺在第一位，在直播中傳播正能量，引導(dǎo)受眾在了解新聞信息的同時(shí)，充分思考新聞背后的內(nèi)涵和價(jià)值觀念。2020年，三沙衛(wèi)視持續(xù)推動(dòng)“新媒體”先行，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)宣傳報(bào)道節(jié)點(diǎn)新媒體直播常態(tài)機(jī)制，全年開展新媒體48場(chǎng)，全網(wǎng)累計(jì)觀看量近3.8億，媒體融合發(fā)展取得了突破性進(jìn)展，媒體融合成為三沙衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的最大力量。2021年，三沙衛(wèi)視更是以黨的百年華誕為重點(diǎn)，與央視合作開展建黨百年直播，并持續(xù)在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)中構(gòu)建國(guó)際友好交流和溝通局面。2021年4月，為配合首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)宣傳，三沙衛(wèi)視Tik Tok賬號(hào)“l(fā)ittleturtlelisa”正式投入運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)首次海外直播，這也是海南首個(gè)媒體類Tik Tok賬號(hào)，向海外觀眾展現(xiàn)了海南自貿(mào)港的各類美景、特色美食、生物以及海南自貿(mào)港的新生活方式。僅僅半年時(shí)間，“l(fā)ittleturtlelisa”賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)17.2萬(wàn)，收獲了480萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，總播放量已突破6500萬(wàn)。

（二）以受眾需求為中心，轉(zhuǎn)變媒體新聞報(bào)道理念

傳統(tǒng)新聞媒體在開展新聞報(bào)道時(shí)，主要是作為信息傳遞和推廣的主體，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，新聞媒體逐漸向報(bào)道管理者方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。以往媒體報(bào)道新聞時(shí)基本上是集中、規(guī)范關(guān)注當(dāng)前信息，對(duì)過(guò)去新聞信息收集難度高，未來(lái)展望過(guò)于簡(jiǎn)便，這也使得人們不能充分感受到社會(huì)真實(shí)境況和轉(zhuǎn)變，無(wú)法滿足新時(shí)代受眾對(duì)信息的需求。在融媒體時(shí)代下，主流新聞媒體對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行高效創(chuàng)新與改革，新聞報(bào)道正在有效整合、匯總復(fù)雜的報(bào)道信息，有效遵循回顧歷史、探討當(dāng)前、展望未來(lái)模式來(lái)報(bào)道信息，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來(lái)有效對(duì)媒體信息之間具有的邏輯關(guān)系進(jìn)行分析。[5]例如，在全國(guó)兩會(huì)召開期間，人民網(wǎng)就推出《數(shù)讀時(shí)代·據(jù)說(shuō)兩會(huì)》等新媒體報(bào)道，從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息中有效篩選出各種與改革、民生等社會(huì)重點(diǎn)有關(guān)數(shù)據(jù)信息，展開議題討論活動(dòng)，在這一過(guò)程當(dāng)中，過(guò)往調(diào)查信息和信息結(jié)果得到全面普及。喜迎中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體積極展開直播，并在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中發(fā)布黨的百年發(fā)展歷史，在抖音等新媒體平臺(tái)推出大量有關(guān)黨史的短視頻，從線上到線下，全新融媒體傳播形態(tài)讓碎片化的內(nèi)容得到有效傳播，為人們提供新聞報(bào)道資料實(shí)時(shí)討論熱點(diǎn)，大幅提升了黨史宣傳教育傳播的關(guān)注度和到達(dá)率。

（三）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

網(wǎng)絡(luò)直播使新聞報(bào)道方式發(fā)生了質(zhì)的改變，即拍即現(xiàn)簡(jiǎn)化了之前繁瑣的制作和播出方式，讓新聞報(bào)道的時(shí)效性得到提高。并且在經(jīng)過(guò)專業(yè)精準(zhǔn)、嚴(yán)格審核后，將社會(huì)信息準(zhǔn)確傳播到受眾面前，新聞報(bào)道的收視效率得到提高。要讓網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)好的效果，首先要提高新聞信息具有的時(shí)效性和包容度，保證信息來(lái)源以及新聞聲畫質(zhì)量能夠得到增強(qiáng)；其次要大屏小屏相結(jié)合，有效挖掘社會(huì)熱點(diǎn)和實(shí)時(shí)新聞話題。例如，在新冠肺炎疫情期間，三沙衛(wèi)視準(zhǔn)確把握自身傳播優(yōu)勢(shì)，在疫情發(fā)生的第一時(shí)間聚焦海南蔬菜水果、醫(yī)療團(tuán)隊(duì)馳援湖北，海南援鄂醫(yī)療團(tuán)隊(duì)凱旋、新冠患者治愈出院等熱點(diǎn)事件，與央視新聞等中央主流媒體合作展開14場(chǎng)與疫情有關(guān)的新媒體直播，打通疫情防控帶來(lái)的各種限制與約束，將海南萬(wàn)眾一心抗擊疫情、群眾生活生產(chǎn)盡快恢復(fù)等呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾，不僅滿足了人們對(duì)疫情信息實(shí)時(shí)獲取需求，還進(jìn)一步擴(kuò)大了三沙衛(wèi)視的影響力。疫情直播總觀看量達(dá)到3.5億次，海南省援鄂一線指揮部對(duì)宣傳效果給予高度認(rèn)可。

（四）科學(xué)規(guī)范轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道語(yǔ)言形式

在新聞報(bào)道直播過(guò)程中，要想有效擴(kuò)展新聞報(bào)道受眾面，需要依據(jù)新聞報(bào)道信息內(nèi)容和形式，在民生新聞直播報(bào)道中運(yùn)用更加明快、新穎以及輕松語(yǔ)言形式和風(fēng)格，讓人們能夠在新聞直播中掌握更多信息。同時(shí)，在發(fā)布與新聞事件有關(guān)的信息以及展開評(píng)論時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體信息發(fā)布和評(píng)論大部分都是利用刻板、嚴(yán)肅語(yǔ)言展開，這種語(yǔ)言過(guò)于官方缺乏創(chuàng)新力，網(wǎng)民實(shí)際關(guān)注力度不高。因此，新時(shí)代眾多主流新聞媒體在報(bào)道時(shí)適當(dāng)、合理加地入一了些年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，對(duì)人們的吸引力度顯著增強(qiáng)。2021年4月17日，央視新聞新媒體直播《沿著高速看中國(guó)》海南篇，在長(zhǎng)達(dá)5個(gè)半小時(shí)的直播中，三沙衛(wèi)視主持人高涵與央視記者王冰冰等改變?cè)捳Z(yǔ)方式，沒(méi)有采用說(shuō)服性傳播，而是在敘事時(shí)適當(dāng)加入“軟”藝術(shù)，利用更加“接地氣”的方式樹立公信力。此次直播央視新聞微博、抖音號(hào)等平臺(tái)全網(wǎng)累計(jì)觀看量達(dá)830.2萬(wàn)，觀眾踴躍互動(dòng)。

（五）運(yùn)用可視化來(lái)有效對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道和表達(dá)

以往的新聞報(bào)道和評(píng)論過(guò)于嚴(yán)肅、刻板，技術(shù)性、創(chuàng)新性不高。在以幽默和娛樂(lè)取勝的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以及直播當(dāng)中充分發(fā)揮可視化功能， 可給網(wǎng)民帶來(lái)豐富、多彩的感官感受，增強(qiáng)新聞信息報(bào)道傳播成效。例如，在直播之前推出聊天版塊，人們能夠運(yùn)用視聽兩種方式來(lái)對(duì)新聞信息展開閱讀并進(jìn)行評(píng)論，新聞媒體平臺(tái)可結(jié)合評(píng)論來(lái)掌握受眾需求以及對(duì)新聞感受，讓新聞信息和新聞報(bào)道朝生動(dòng)化、規(guī)范化方向轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入融媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)更加紛雜、多變，與新聞媒體實(shí)際發(fā)展要求相符合的獨(dú)特報(bào)道方式也逐漸增多。需要依據(jù)媒體情況以及代表性媒體平臺(tái)特征，對(duì)其展開綜合、深入的考量，找出其與新聞信息報(bào)道具有的共性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播有效對(duì)新聞實(shí)際報(bào)道模式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報(bào)道和傳播的缺點(diǎn)，將更多更優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容、社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播給廣大受眾，保證新聞媒體直播報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

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