楊錫富

摘要：在新媒體出現(xiàn)的同時(shí)，媒介之間的相互融合已然是一種趨勢(shì)。當(dāng)今的傳播格局越來(lái)越凸顯媒體融合的特點(diǎn)，尤其是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G、5G的普及應(yīng)用，讓智能手機(jī)、IPAD等移動(dòng)終端成為新聞消費(fèi)的新平臺(tái)，微博、微信、客戶端成為人們獲取信息資訊的新渠道。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體正在加速融合新聞生產(chǎn)進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞采編；流程；再造

在新媒體出現(xiàn)的同時(shí)，媒介之間的相互融合已然是一種大趨勢(shì)。在新的媒體融合背景下，廣電媒體新聞采編人員要積極主動(dòng)地去迎接新的挑戰(zhàn)，不斷提高自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)?；谝陨锨闆r，本文就如何對(duì)廣播電視新聞采編流程的再造及如何提升廣電實(shí)力進(jìn)行了分析探討。

一、廣電媒體新體制建立后新聞采編流程再造的必要性和緊迫性

當(dāng)前，通過(guò)新一輪廣電體制改革，城市廣電媒體的管理體制基本上實(shí)現(xiàn)兩臺(tái)合并、廣播電視合流，呈現(xiàn)的是“3+2”的媒體格局：傳統(tǒng)媒體的三類(lèi)電視頻道、廣播頻率、廣播電視報(bào)+新媒體類(lèi)的廣播電視網(wǎng)、數(shù)字移動(dòng)電視。完成數(shù)字化改造后，傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容復(fù)制到廣播電視網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)二次傳播已經(jīng)成為慣例。但這一廣電合流體制下實(shí)現(xiàn)深層次的內(nèi)容整合、新聞融合還存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，缺少適合融合新聞生產(chǎn)的媒介組織重構(gòu)，電視、廣播、網(wǎng)站新聞采編各自獨(dú)立，缺少大編輯部的整合協(xié)調(diào)機(jī)制；第二，廣播電視采編播設(shè)備技術(shù)指標(biāo)不統(tǒng)一，采編設(shè)備型號(hào)各異，無(wú)法實(shí)現(xiàn)融合新聞下新聞產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，技術(shù)屏障壁壘成為融合的障礙；第三，采編隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適應(yīng)融合新聞生產(chǎn)的要求，在全媒體超級(jí)新聞采編人才的培養(yǎng)上明顯滯后。針對(duì)以上問(wèn)題，廣電媒體在實(shí)現(xiàn)管理體制上的合流之后，更需要進(jìn)行廣播電視媒介組織的深層重構(gòu)，進(jìn)一步打破內(nèi)部體制壁壘、制度壁壘、技術(shù)壁壘、全媒體素質(zhì)滯后的壁壘，再造全新的廣播電視新聞生產(chǎn)流程[1]。

二、融合新聞是廣電媒體確定“用戶為王”理念和爭(zhēng)奪受眾大戰(zhàn)略的核心

從“內(nèi)容為王”到“渠道為王”，再到如今被業(yè)界公認(rèn)的“用戶為王”，這一理念路徑的嬗變過(guò)程體現(xiàn)的是對(duì)全新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的研判。移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，微博、微信等社交型媒體的迅速普及都構(gòu)成基于用戶關(guān)系的全新傳播態(tài)勢(shì)。實(shí)時(shí)互動(dòng)、受眾生產(chǎn)內(nèi)容、快速分享等都造成信息的海量、即時(shí)、裂變傳播，廣播電視傳統(tǒng)新聞內(nèi)容如果不能滿足這個(gè)傳播態(tài)勢(shì)的要求，那就意味著受眾的流失，話語(yǔ)權(quán)的旁落[2]。

融合新聞生產(chǎn)機(jī)制是適應(yīng)多樣化新聞需求而建立的，它是通過(guò)多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，采集滿足紙媒、廣電、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒體形式需要的內(nèi)容。融合新聞生產(chǎn)流程再造就是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有流程的理念再造、機(jī)制再造、技術(shù)再造、人才再造，打造一個(gè)統(tǒng)一的內(nèi)容信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一選題策劃?rùn)C(jī)制，內(nèi)部采編流程統(tǒng)一協(xié)調(diào)機(jī)制，基于各自媒體和受眾特點(diǎn)，對(duì)新聞信息分類(lèi)加工，在各自媒體傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上進(jìn)行分類(lèi)傳播。從當(dāng)今媒體格局看，廣電媒體面臨的最大挑戰(zhàn)還是在受眾的爭(zhēng)奪上，成長(zhǎng)的年青一代已經(jīng)形成新媒體消費(fèi)習(xí)慣，廣播電視受眾老齡化、低學(xué)歷化的傾向越來(lái)越突出，再造新聞流程關(guān)系到的是媒體對(duì)受眾的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)略，爭(zhēng)奪年輕受眾、高端受眾通過(guò)融合新聞是實(shí)現(xiàn)途徑[3]。

三、發(fā)達(dá)地區(qū)廣電媒體融合新聞戰(zhàn)略及實(shí)施舉措典型案例分析

筆者通過(guò)近年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視臺(tái)的考察，對(duì)南京、青島、深圳等典型的幾家發(fā)達(dá)地區(qū)廣電媒體新聞融合案例進(jìn)行分析和闡述。

（一）全息演播室模式

南京廣播電視臺(tái)建設(shè)了多媒體功能、科技含量最高的數(shù)字化全媒體高清演播廳，也稱為全息演播室。該全息演播室總面積1600平方米，采取360度全景高清拍攝，擁有32塊屏幕。演播廳還集合了5G、網(wǎng)絡(luò)視頻、短信、電話、實(shí)時(shí)交通地理信息等多種新媒體手段，互動(dòng)性更強(qiáng)。隨著全新演播廳的投入使用，南京新聞?lì)l道節(jié)目也提檔升級(jí)。全息演播室集合了傳統(tǒng)電視演播室技術(shù)、全息投影成像技術(shù)、人工智能三維運(yùn)算技術(shù)和5G傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主持人遠(yuǎn)程采訪、實(shí)時(shí)互動(dòng)等功能。身處廣電大廈的主持人，經(jīng)人像采集，全息人物視頻影像經(jīng)由高速5G網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)時(shí)傳輸?shù)轿挥谕獾噩F(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況，經(jīng)過(guò)這個(gè)超大型全息演播室1：1還原，就可以和大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行一對(duì)一雙向語(yǔ)音、視頻互通。AI和5G技術(shù)的結(jié)合，互動(dòng)交流低延遲、高同步、真人等比大小全息顯示，如同面對(duì)面溝通般清晰流暢[4]。

（二）廣播視頻化模式

青島廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了廣播視頻化建設(shè)，建設(shè)有4K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，具有網(wǎng)絡(luò)、智能、融合、清晰的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)所有廣播直播室實(shí)現(xiàn)視頻化直播。4K超高清電視轉(zhuǎn)播系統(tǒng)包含有4K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)、配套輔助車(chē)和4K超高清新聞直播車(chē)。其中，4K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)是20訊道轉(zhuǎn)播車(chē)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)播車(chē)采用的是“IP+基帶”的混合架構(gòu)，總共配了20臺(tái)4K超高清攝像機(jī)，所有的攝像機(jī)的信號(hào)都送到這個(gè)導(dǎo)播區(qū)，由導(dǎo)播在切換臺(tái)上進(jìn)行切換制作；慢動(dòng)作區(qū)主要是用來(lái)給在體育比賽中進(jìn)行慢動(dòng)作集錦的制作；音頻區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)5.1環(huán)繞音頻，采用環(huán)繞立體聲后，聽(tīng)覺(jué)的沉浸感會(huì)更加強(qiáng)烈，可滿足奧運(yùn)會(huì)水準(zhǔn)的眾多大型活動(dòng)的轉(zhuǎn)播錄制[5]。它的外飾設(shè)計(jì)以“流光溢彩，科技海岸”為主題，以流動(dòng)性漸變曲線為元素，總體風(fēng)格非常簡(jiǎn)約。4K超高清新聞直播車(chē)則是一個(gè)移動(dòng)的4k超高清演播室，也是一個(gè)“5G+4K”的融媒體制播傳輸平臺(tái)，車(chē)內(nèi)搭載了業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的8訊道4K/8K超高清拍攝系統(tǒng)，車(chē)身設(shè)計(jì)以藍(lán)、灰、白三色為主色調(diào)，體現(xiàn)青島的城市特色。

4K是廣播電視視頻制作的最新技術(shù)，和以前的高清節(jié)目制作相比，它的畫(huà)面清晰度更高，畫(huà)面的層次、色彩更加豐富，能給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)享受。4K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)啟用后，將以高品質(zhì)的內(nèi)容制作和高精尖的技術(shù)保障，開(kāi)啟青島廣電5G+4K更高水平融合制播新時(shí)代，進(jìn)一步促進(jìn)島城超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[6]。

（三）融合新聞機(jī)房模式

深圳廣播電視臺(tái)以建設(shè)融合新聞中心為抓手，充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廣電內(nèi)容制播體系全流程的IP化，初步構(gòu)建了廣電私有云，支持電視、微博、微信、APP共享平臺(tái)新聞生產(chǎn)與發(fā)布，形成融合新聞機(jī)房。負(fù)責(zé)新聞中心所需信號(hào)的調(diào)度和收錄，滿足新聞?lì)惞?jié)目對(duì)信號(hào)傳輸調(diào)度的使用要求，并能收錄傳輸及播出信號(hào)到生產(chǎn)網(wǎng)，用于素材歸檔、制作播出。系統(tǒng)擁有一個(gè)大型信號(hào)調(diào)度矩陣，用于調(diào)度信號(hào)，并具備格式變換功能。為體現(xiàn)融合新聞中心新聞制播流程的高效、快速、互動(dòng)、共享等新特點(diǎn)，演播室視音頻系統(tǒng)所有信號(hào)資源統(tǒng)一調(diào)度、使用，利用設(shè)備資源管理系統(tǒng)統(tǒng)一監(jiān)控和調(diào)度管理切換臺(tái)、矩陣、周邊設(shè)備。為進(jìn)一步提升新聞節(jié)目包裝形式，引入機(jī)器人軌道攝像機(jī)、圖文包裝模板化應(yīng)用、虛擬植入實(shí)景、互動(dòng)演播室應(yīng)用等新技術(shù)。融合新聞中心生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)包含新聞指揮平臺(tái)、全媒體匯聚平臺(tái)、融合生產(chǎn)平臺(tái)、全媒體發(fā)布系統(tǒng)、媒體數(shù)據(jù)中心等五大模塊，實(shí)現(xiàn)組織架構(gòu)的扁平化采編協(xié)同，提升生產(chǎn)效率與共享性。全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)編輯記者全時(shí)生產(chǎn)，突破辦公網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和生產(chǎn)網(wǎng)隔離，提升內(nèi)容生產(chǎn)績(jī)效。融合在線包裝與內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，提升生產(chǎn)效率與共享性[7]。在傳統(tǒng)演播室群視音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)也更注重資源共享、統(tǒng)一調(diào)配，做到完全互備共享，自由調(diào)用。

四、實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值增值再造廣播電視新聞生產(chǎn)流程

當(dāng)前廣電媒體普遍實(shí)行的是總監(jiān)負(fù)責(zé)制下的頻道、頻率獨(dú)立運(yùn)行機(jī)制，這也曾經(jīng)是特定廣播電視發(fā)展階段，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體還無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)威脅時(shí)代的成功運(yùn)行模式，激發(fā)頻道、頻率以獨(dú)立的市場(chǎng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)的積極性、主動(dòng)性。廣播和電視各自建立自己的采編隊(duì)伍，新聞內(nèi)容基本上是滿足傳統(tǒng)頻道、頻率的新聞節(jié)目播出，無(wú)法在多屏實(shí)現(xiàn)更大化的價(jià)值增值、品牌擴(kuò)張。臺(tái)主辦的廣電網(wǎng)或網(wǎng)臺(tái)簡(jiǎn)單復(fù)制頻道、頻率新聞內(nèi)容，不符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和網(wǎng)民消費(fèi)心理，有時(shí)候重大新聞資源白白浪費(fèi)，淹沒(méi)在新聞信息爆炸的大數(shù)據(jù)面前。結(jié)合作者多年的采編實(shí)踐，從宏觀、中觀、微觀層面對(duì)再造新聞生產(chǎn)流程模式和做法進(jìn)行探討。

（一）從宏觀層面確立全媒體融合戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)理念革新

第一，進(jìn)行全屏化戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)電視屏的基礎(chǔ)上，結(jié)合電腦屏、移動(dòng)手機(jī)屏、移動(dòng)電視屏、平板電腦屏、戶外大屏等進(jìn)行全屏化覆蓋戰(zhàn)略，可以使廣播電視信號(hào)進(jìn)行全屏化覆蓋。

第二，進(jìn)行全天候傳播戰(zhàn)略。在全屏化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，廣電新聞的傳播調(diào)整到了非線性、互動(dòng)化、全天候傳播方式。廣電媒體應(yīng)該及時(shí)調(diào)整策略，融合各類(lèi)新聞資源，構(gòu)建本臺(tái)的滾動(dòng)新聞播出機(jī)制，在信息量、時(shí)效性上全方位出擊，打造24小時(shí)全天候新聞發(fā)布平臺(tái)。

第三，進(jìn)行全新人才戰(zhàn)略。媒體融合對(duì)新聞?dòng)浾叩木庉嫛⒓庸?、能力等有了新的要求，觀眾、聽(tīng)眾同時(shí)也是新媒體網(wǎng)民，平衡傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的話語(yǔ)區(qū)隔成為當(dāng)務(wù)之急。因此，要招聘新聞采編等全新人才，提高新聞采編等人員的編輯能力、評(píng)論能力，讓其可以獲得網(wǎng)民的認(rèn)可。

（二）從中觀層面進(jìn)行內(nèi)部體制深度整合再造新聞生產(chǎn)流程

第一，建立內(nèi)容協(xié)調(diào)機(jī)制。全臺(tái)性重大跨媒體主題報(bào)道，其活動(dòng)策劃創(chuàng)意、內(nèi)部資源整合必須提高到臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行研究決策，由臺(tái)里進(jìn)行統(tǒng)一布置，發(fā)揮全臺(tái)的協(xié)調(diào)機(jī)制作用。

第二，大編輯部的規(guī)劃。在體制上可以嘗試大編輯部制度，在傳統(tǒng)編輯系統(tǒng)基礎(chǔ)上升格出一種中控系統(tǒng)，以這個(gè)系統(tǒng)為中樞展開(kāi)新聞節(jié)目生產(chǎn)。在這種體制下，一部分是傳統(tǒng)的節(jié)目改編、編排播出等，可以稱為“事務(wù)性”功能；另一部分則是對(duì)整個(gè)新聞生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃、調(diào)度，可以稱為“調(diào)度性”編輯功能。

第三，對(duì)上全媒體發(fā)布。一般城市臺(tái)都是專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和人員進(jìn)行對(duì)上報(bào)道，主要是為省級(jí)臺(tái)、中央臺(tái)提供新聞。由于這個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)新聞的價(jià)值選取都是體現(xiàn)重大顯著的典型性新聞，新聞選擇比較單一。今后除了提供大臺(tái)，還需滿足大網(wǎng)的需求。在提供城市臺(tái)新聞協(xié)作網(wǎng)、國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站、新華社、本地新聞門(mén)戶網(wǎng)站新聞上，也應(yīng)該加大力度。因此應(yīng)該改變對(duì)上報(bào)道組的單一職能，改為重要新聞全媒體發(fā)布機(jī)構(gòu)。

第四，加大跨媒體合作。加強(qiáng)廣播、電影、電視媒體等跨媒體之間的合作與聯(lián)系，利用跨媒體在各自領(lǐng)域內(nèi)的影響力，不僅可以提高新聞活動(dòng)品牌影響力，還能夠打包銷(xiāo)售廣告時(shí)間，從而帶來(lái)更好的市場(chǎng)收益。

（三）從微觀層面加大新技術(shù)應(yīng)用，打破技術(shù)壁壘，再造新聞生產(chǎn)流程

第一，在直播中加大5G應(yīng)用。當(dāng)前我國(guó)廣播電視臺(tái) 5G 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已啟動(dòng)，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣播電視5G建設(shè)一體化發(fā)展取得進(jìn)展，初步形成“有線 + 5G”融合發(fā)展新格局。目前其5G服務(wù)剛開(kāi)啟試商用階段，只面向內(nèi)部員工和小部分用戶進(jìn)行內(nèi)測(cè)，尚未對(duì)社會(huì)面推廣，可以加大5G的應(yīng)用，極大降低直播成本，加快融合新聞生產(chǎn)步伐。

第二，APP客戶端開(kāi)發(fā)。手機(jī)是第五媒體，客戶端成為井噴式增長(zhǎng)的新媒體形態(tài)?？蛻舳藨?yīng)用正在從單純的內(nèi)容包走向內(nèi)容加互動(dòng)服務(wù)，服務(wù)產(chǎn)品的加入，提升了客戶端的使用價(jià)值，順應(yīng)了移動(dòng)狀態(tài)下人們的多元需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心定位是滿足移動(dòng)需求。傳媒發(fā)展從受眾驅(qū)動(dòng)到用戶驅(qū)動(dòng)。

第三，IPTV上線。傾力打造有線數(shù)字電視的基礎(chǔ)上，移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商正式上線IPTV，使傳播渠道進(jìn)一步拓展，電視宣傳的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了電視宣傳里程碑式的跨越。IPTV的上線為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值打下基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，廣播電視臺(tái)要實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，進(jìn)行融合新聞生產(chǎn)要量力而行，根據(jù)實(shí)際情況采取針對(duì)性的措施，切不可盲目擴(kuò)張。《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中有這樣一段表述：“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”這句話的核心關(guān)鍵詞是整合和融合，也就是資源整合、媒體融合。把資源整合和媒體融合寫(xiě)入中央決議，成為今后傳媒走向的政策性指導(dǎo)方針。資源整合需要體制機(jī)制的進(jìn)一步革新，媒體融合更是一場(chǎng)流程再造，未來(lái)傳統(tǒng)媒體改革走整合融合之路已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

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