秦文碩

摘要：本文以人民日報(bào)社“兩會”時(shí)政新聞報(bào)道方式為分析對象，介紹了人民日報(bào)社時(shí)政新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的表現(xiàn)，接著分析了人民日報(bào)社“兩會”時(shí)政新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的特點(diǎn)，論述了未來人民日報(bào)社時(shí)政新聞報(bào)道方式的思考，以便豐富時(shí)政新聞的報(bào)道方式，提升時(shí)政新聞的報(bào)道質(zhì)量，使人民日報(bào)社牢牢掌握輿論制高點(diǎn)，提高人民日報(bào)社新聞輿論導(dǎo)向之作用。

關(guān)鍵詞：人民日報(bào)社；時(shí)政新聞；信息技術(shù)

在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的今天，人民日報(bào)社的新聞報(bào)道方式也在不斷創(chuàng)新，以此推動(dòng)整個(gè)人民日報(bào)社的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新時(shí)代新聞報(bào)道的需求。長期以來，黨報(bào)黨刊非常重視“兩會”報(bào)道，人民日報(bào)社作為黨報(bào)更是承擔(dān)著講好中國故事的歷史重任，因此每年“兩會”報(bào)道都成為人民日報(bào)社報(bào)道的重中之重[1]。本文主要分析人民日報(bào)社在報(bào)道“兩會”時(shí)政新聞報(bào)道方式方面的創(chuàng)新，以此探索未來報(bào)社時(shí)政新聞報(bào)道的方式，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

一、人民日報(bào)社“兩會”時(shí)政新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的表現(xiàn)

（一）報(bào)道數(shù)量擴(kuò)大化

在新聞信息快速傳播的今天，人民日報(bào)社非常重視“兩會”新聞報(bào)道，以順應(yīng)人民群眾參政議政的熱情，同時(shí)打開國內(nèi)外民眾了解中國的窗口。人民日報(bào)社是我國主流媒體，有關(guān)“兩會”報(bào)道的數(shù)量快速上升，同時(shí)報(bào)道的渠道平臺也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，報(bào)道傳播范圍更廣，渠道更加豐富。2010年，人民日報(bào)社的“兩會”報(bào)道只是局限于傳統(tǒng)紙媒和人民網(wǎng)，但是到了2022年，人民日報(bào)社對于“兩會”的報(bào)道不僅局限于傳統(tǒng)紙媒和人民網(wǎng)，同時(shí)開通了抖音、新浪微博、微信公眾號等傳播渠道，“兩會”報(bào)道數(shù)量也顯著增加。與此同時(shí)，人民日報(bào)社關(guān)于“兩會”報(bào)道的頁面設(shè)計(jì)更加豐富，新聞呈現(xiàn)方式更加多元化，信息更新非常頻繁，滿足了不同民眾對于“兩會”信息的需求，同時(shí)也擴(kuò)大了“兩會”傳播范圍，取得了良好的傳播效果，提升了人民日報(bào)報(bào)道“兩會”新聞的傳播力。

（二）選題角度多元化

在報(bào)道“兩會”之時(shí)，人民日報(bào)社的報(bào)道內(nèi)容集中在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、會議等多個(gè)角度，近些年的報(bào)道選題角度更加多元化，涉及社會發(fā)展的各個(gè)方面。2010年，人民日報(bào)社有關(guān)“兩會”的報(bào)道角度主要是以傳遞會議信息為主，報(bào)道內(nèi)容大部分集中在政治領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，重點(diǎn)傳遞黨中央的各項(xiàng)政策。2022年的“兩會”報(bào)道中，人民日報(bào)社依舊非常重視政治領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但是也非常重視民生領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容，尤其是增加了有關(guān)疫情的話題。值得注意的是，在報(bào)道民生領(lǐng)域之時(shí)，人民日報(bào)社將百姓視角納入選題中，報(bào)道不再局限于傳遞黨中央的各項(xiàng)政策，同時(shí)介紹民眾對于政府政策的認(rèn)知，視角更加平民化。由此可見，人民日報(bào)社時(shí)刻把握時(shí)代發(fā)展的主旋律，順應(yīng)了新聞媒體報(bào)道的發(fā)展進(jìn)程，在“兩會”報(bào)道選題方面不僅關(guān)注各項(xiàng)政策信息，同時(shí)也結(jié)合當(dāng)年熱點(diǎn)話題，選擇不同選題注重與民眾之間的對話與溝通，選題更加具有平民視角，貼近人民群眾的日常生活。

（三）報(bào)道內(nèi)容豐富化

2010年，人民日報(bào)社有關(guān)“兩會”的報(bào)道內(nèi)容類別主要分為會議實(shí)錄、會議文件、會議花絮、會議解讀、評論總結(jié)、民意反饋等。人民日報(bào)社通過專欄專題將“兩會”報(bào)道呈現(xiàn)在民眾面前，提升新聞報(bào)道的引導(dǎo)力，緊跟會議議題提升了報(bào)道深度，發(fā)揮了媒體的優(yōu)勢。在這一時(shí)期，人民日報(bào)社歸納整理各項(xiàng)會議信息，同時(shí)上傳了許多有關(guān)“兩會”的視頻新聞，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道方面的缺陷。2022年，人民日報(bào)社有關(guān)“兩會”的報(bào)道內(nèi)容類別變得更加豐富，除了包含有2010年的內(nèi)容類別外，報(bào)社還增加了代表委員履職故事、海外看“兩會”等全新報(bào)道類別，增加了報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道質(zhì)量。2022年的“兩會”議題較多、任務(wù)繁重。面對多元化的傳播和輿論環(huán)境，人民日報(bào)社以生動(dòng)的故事向民眾闡述會議內(nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞會議權(quán)威信息，突出會議的審議重點(diǎn)，有效精準(zhǔn)地引導(dǎo)輿論，鼓舞了人心和士氣。在2022年的人民日報(bào)社“兩會”報(bào)道中，報(bào)道人員還精心策劃了專欄和專區(qū)，全面呈現(xiàn)“兩會”主題，民眾可以在專欄專區(qū)迅速尋找自己感興趣的內(nèi)容，不同專欄之間也有連接渠道。例如，人民日報(bào)社推出了“習(xí)近平的‘兩會時(shí)間”，持續(xù)關(guān)注習(xí)近平總書記“兩會”的重要講話精神，全程做好習(xí)近平總書記的講話報(bào)道。

（四）報(bào)道形式多樣化

2010年，人民日報(bào)社有關(guān)“兩會”的信息報(bào)道主要分成兩類：一類是純文字報(bào)道；另一類是文字加圖片的報(bào)道形式。人民日報(bào)社的“兩會”報(bào)道版面規(guī)劃非?？茖W(xué)，專題專欄都有主題，但是受到報(bào)紙限制，大部分報(bào)道依舊是以文字報(bào)道為主，輔助于美化版的照片。2022年，受益于新興技術(shù)快速發(fā)展，人民日報(bào)社在報(bào)道“兩會”時(shí)突破了傳統(tǒng)媒體的限制，相同的內(nèi)容可以呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。在新媒體環(huán)境下，人民日報(bào)社的“兩會”報(bào)道形式增加了視頻以及“視頻+文字”的報(bào)道形式。在2022年報(bào)道全國“兩會”之時(shí)，人民日報(bào)社采用了全新的報(bào)道方式，探索通過云技術(shù)全方位開展報(bào)道工作。為此，人民日報(bào)社緊緊圍繞著“兩會”報(bào)告超前謀劃，推出了一批短視頻的現(xiàn)象級融合產(chǎn)品，同時(shí)還借助5G等信息技術(shù)強(qiáng)化報(bào)道的凝聚力。

二、人民日報(bào)社“兩會”時(shí)政新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的特點(diǎn)

（一）整合傳播資源，延展內(nèi)容背景

在報(bào)道“兩會”時(shí)，《人民日報(bào)》的報(bào)道無論是語言還是形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。在使用語言時(shí)，人民日報(bào)社一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅刻板的時(shí)政新聞報(bào)道模式，語言表達(dá)更加親民，如通過社交媒體與民眾互動(dòng)拉近民眾與“兩會”之間的距離，同時(shí)人民日報(bào)社還積極整合各項(xiàng)傳播資源，借助不同媒體元素共同發(fā)力，使“兩會”新聞更加具有畫面感，給廣大民眾提供沉浸式的新聞享受，拉近了人民日報(bào)社與讀者之間的距離[2]。與此同時(shí)，報(bào)社報(bào)道的內(nèi)容更加多元化。在報(bào)道“兩會”時(shí)，人民日報(bào)社已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)會議傳遞，關(guān)注會議周邊新聞，同時(shí)也增加了對于會議細(xì)節(jié)與深度的報(bào)道。在報(bào)道“兩會”時(shí)，人民日報(bào)社已經(jīng)不再是以時(shí)間作為報(bào)道主線，不再是單純報(bào)道會議新聞或者委員講話，而是注重對新聞信息的高度融合，強(qiáng)化多元化報(bào)道。在報(bào)道“兩會”新聞時(shí)，人民日報(bào)社還會增加有關(guān)背景知識的報(bào)道，使人們可以更加深刻了解政策出臺的初衷。除此之外，人民日報(bào)社的信息服務(wù)意識顯著增加，許多報(bào)道都是政策解讀式報(bào)道，使民眾了解各項(xiàng)政策出臺的初衷與目的，同時(shí)也了解這些政策會給人們生活帶來的變化。因此，人民日報(bào)社“兩會”新聞報(bào)道方式會側(cè)重于數(shù)據(jù)新聞和圖解新聞報(bào)道，邀請權(quán)威專家解讀政策文件，為民眾理解政府信息提供主動(dòng)服務(wù)，同時(shí)也提高了信息傳遞的效果。

（二）更具平民視角，重視海外輿論

在報(bào)道“兩會”時(shí)，人民日報(bào)社已經(jīng)不再局限于關(guān)注“兩會”議程，報(bào)社報(bào)道角度更加多元化。例如，人民日報(bào)社會關(guān)注在“兩會”之外所發(fā)生的一些故事，使“兩會”報(bào)道更加具有生活氣息，帶有人情味，“兩會”報(bào)道不再是高高在上的政策宣講。與此同時(shí)，人民日報(bào)社的“兩會”報(bào)道重視從普通人視角觀察“兩會”，改變了過去只顧傳遞政策信息的模式，打通了“兩會”溝通渠道，轉(zhuǎn)變了“兩會”報(bào)道理念，將民眾的呼聲融入到新聞報(bào)道之中。除此之外，人民日報(bào)社在報(bào)道“兩會”時(shí)也非常關(guān)注海外輿論，高度重視如何在海外樹立良好的中國形象，講好中國故事。為此，人民日報(bào)社開辦了一批高質(zhì)量專版，向國際友人呈現(xiàn)中國“兩會”相關(guān)內(nèi)容，通過多語種推送，在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

（三）報(bào)道形式多樣，帶來新奇體驗(yàn)

在信息技術(shù)的加持之下，人民日報(bào)社“兩會”報(bào)道融入了許多新鮮血液，除了傳統(tǒng)文字報(bào)道之外，報(bào)社報(bào)道形式日漸豐富，所傳遞內(nèi)容也更加新奇。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，人民日報(bào)社堅(jiān)持用數(shù)據(jù)說話，通過數(shù)據(jù)直觀的表現(xiàn)形式提高人們對于新聞內(nèi)容的理解度，同時(shí)也使得新聞更加具有說服力。與此同時(shí)，人民日報(bào)社還積極使用視頻直播報(bào)道，“兩會”增加了現(xiàn)場感，同時(shí)也減輕了文字的枯燥感，給廣大觀眾身臨其境之感。例如，在“兩會”審議民法典時(shí)，人民日報(bào)社精心策劃了與民法典相關(guān)的各種場景，利用VR技術(shù)給觀眾帶來了身臨其境的體驗(yàn)，以此獲得用戶的認(rèn)可，提高“兩會”信息傳播的質(zhì)量。

（四）形成媒體矩陣，平臺互通有無

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，各種各樣的媒體平臺相互交流、相互碰撞。在報(bào)道“兩會”時(shí)，人民日報(bào)社的報(bào)道形式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不再是傳統(tǒng)文字加圖片的組合，而是將文字、圖片、視頻、直播、音頻等各種形式相互融合在一起，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化投放，從不同角度展現(xiàn)“兩會”內(nèi)容。在報(bào)道“兩會”時(shí)，不同媒體平臺正在走向融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢引導(dǎo)輿論。例如，在解讀“兩會”政策時(shí)，不同平臺采用不同的解讀方式，報(bào)紙主要是以文字為主，輔助以數(shù)據(jù)以及圖片，而微信平臺最主要是以H5的呈現(xiàn)形式展現(xiàn)在廣大讀者面前，微博則是以微博熱點(diǎn)話題展現(xiàn)在廣大讀者面前。因此，人民日報(bào)社在報(bào)道“兩會”時(shí)政新聞時(shí)加快推進(jìn)媒體走向融合，多維度整合信息，將傳統(tǒng)媒體權(quán)威性以及新媒體多元性充分結(jié)合在一起，形成新舊媒體相輔相成的報(bào)道局面，不斷優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，同時(shí)引導(dǎo)媒體的發(fā)展方向。

（五）轉(zhuǎn)變思想觀念，重視用戶體驗(yàn)

在報(bào)道“兩會”新聞時(shí)，《人民日報(bào)》報(bào)道方式變化從本質(zhì)上看是理念的變化。由于信息技術(shù)快速普及，新媒體在社會的影響力越來越大，民眾獲取信息和閱讀信息的方式也已經(jīng)發(fā)生了變化，新媒體的交互性解決了很多傳統(tǒng)媒體無法解決的問題，人們可以通過微信、微博等平臺發(fā)表意見，積極討論“兩會”熱點(diǎn)話題，改變了信息交流模式，由傳統(tǒng)由上而下變成了上下互動(dòng)，這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了傳播理念的革新，同時(shí)也體現(xiàn)了時(shí)代的變更。面對新時(shí)代，信息傳播渠道不再單一，新媒體為信息傳播提供了新途徑，大量讀者從傳統(tǒng)媒體涌向新媒體，讀者自主選擇權(quán)也在不斷加大，如果傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)變自身傳播理念，很可能被時(shí)代所淘汰。為此，人民日報(bào)社在報(bào)道“兩會”新聞時(shí)尋求新技術(shù)的創(chuàng)新，在深度報(bào)道和多樣化報(bào)道方面持續(xù)發(fā)力，以此調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，提升新聞的沉浸感。

三、未來人民日報(bào)社時(shí)政新聞報(bào)道方式的思考

第一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，形式服務(wù)于內(nèi)容。無論在任何時(shí)代，內(nèi)容都是衡量新聞水準(zhǔn)的最重要標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是所有新聞媒體人為之努力的方向。與其他類型新聞相比，時(shí)政新聞報(bào)道難度更大，因此人民日報(bào)社要想做好報(bào)道工作就必須不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，兼顧信息傳遞以及信息傳播，始終向社會輸送主流價(jià)值觀念，堅(jiān)持引領(lǐng)整個(gè)社會的輿論導(dǎo)向。為此，人民日報(bào)社必須堅(jiān)持高質(zhì)量時(shí)政新聞報(bào)道策略，堅(jiān)持內(nèi)容為王的思想，各種各樣的形式都必須服務(wù)于時(shí)政報(bào)道內(nèi)容。人民日報(bào)社可以通過信息技術(shù)強(qiáng)化各項(xiàng)內(nèi)容之間的融合，通過融合襯托內(nèi)容的完整性，確保內(nèi)容和思想可以高度統(tǒng)一。在未來的時(shí)政新聞報(bào)道中，有溫度、有深度、高質(zhì)量的新聞作品依舊是報(bào)道方向[3]。

第二，借助新媒體，豐富新聞報(bào)道的形式。信息技術(shù)快速發(fā)展使得信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，各種各樣新媒體平臺的出現(xiàn)使得信息傳播的速度更快，可以滿足民眾對于信息的需求。在新媒體環(huán)境下，每一個(gè)人都是信息的發(fā)布者，都可以點(diǎn)評新聞熱點(diǎn)事件。人民日報(bào)社在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)可以充分借助新媒體的優(yōu)勢，通過微信平臺向人民群眾推送時(shí)政新聞，同時(shí)也可以借助微博平臺實(shí)時(shí)發(fā)表各種各樣的時(shí)政信息，充分發(fā)揮點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的作用，強(qiáng)化與公眾之間的溝通與互動(dòng)。在采訪當(dāng)事人時(shí)，人民日報(bào)社也可以采用線下與線上相結(jié)合的采訪方式，還可以通過線上問卷調(diào)查收集民意，有利于加強(qiáng)與民眾之間的互動(dòng)，從而提高時(shí)政新聞的親民性，增加新聞內(nèi)容的號召力和感染力。

第三，優(yōu)化語言風(fēng)格，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。在未來的時(shí)政新聞報(bào)道中，人民日報(bào)社需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不僅需要重視時(shí)政新聞內(nèi)容，同時(shí)還需要注重自身語言風(fēng)格，從單向傳播變成雙向互動(dòng)，以此提高時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量。例如，在報(bào)道“兩會”時(shí)政新聞時(shí)，人民日報(bào)社可以發(fā)起話題討論，通過投票確定討論話題，同時(shí)也開通留言功能和評價(jià)功能，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，積極聽取民眾的意見，以此優(yōu)化自身的語言風(fēng)格，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)。

第四，強(qiáng)化深度報(bào)道，弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢。在信息化時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代，許多媒體通過微信、微博發(fā)布時(shí)政新聞，允許民眾評論與轉(zhuǎn)發(fā)，這種報(bào)道模式不僅提高了報(bào)道速度，同時(shí)也提升了信息傳播效果。但是在時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，人民日報(bào)社還需要積極開發(fā)有深度的文章，以此引導(dǎo)輿論，向社會傳遞正確的價(jià)值觀念。為此，人民日報(bào)社在時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)傳承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，向廣大讀者提供深度分析的新聞內(nèi)容。

第五，打破平臺壁壘，形成媒體矩陣。在未來的時(shí)政新聞報(bào)道中，人民日報(bào)社需要充分借助信息技術(shù)優(yōu)勢，在時(shí)政新聞作品中要體現(xiàn)“融”的思想，可以將相同內(nèi)容以不同形式展現(xiàn)在不同平臺上，以此獲得良好的傳播效果。例如，根據(jù)功能定位的不同，人民日報(bào)社可以創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式，開設(shè)信息化媒體專欄，通過微視頻、圖文信息、互動(dòng)H5、抖音等多種形式全方位、立體化地報(bào)道時(shí)政新聞，以此調(diào)動(dòng)民眾參與積極性，同時(shí)也發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，使人民日報(bào)社始終牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)也增強(qiáng)時(shí)政新聞的可讀性。

四、結(jié)語

在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，時(shí)政新聞的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，民眾接受時(shí)政新聞的形式也發(fā)生了變化。為此，人民日報(bào)社需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的方式，強(qiáng)化時(shí)政新聞資源的整合，豐富時(shí)政新聞的報(bào)道方式，以此提升時(shí)政新聞的報(bào)道質(zhì)量。

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