呂鋼

摘要：在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合、受眾對(duì)新聞信息選擇性關(guān)注自由度越來(lái)越大的當(dāng)下，電視系列報(bào)道要保持其應(yīng)有的傳播力、引導(dǎo)力與影響力，就必須突出采制重點(diǎn)并尋找一條創(chuàng)新的路徑。本文認(rèn)為，在題材選擇時(shí)注重典型性、在內(nèi)容取舍時(shí)講究新聞性、在形態(tài)呈現(xiàn)時(shí)增強(qiáng)故事性，是電視系列報(bào)道在與其他報(bào)道開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)取勝的有效手段。只有按照新聞傳播規(guī)律來(lái)創(chuàng)新電視系列報(bào)道的采制與傳播，才能消除受眾的審美疲勞，才能在碎片化信息充斥網(wǎng)絡(luò)的傳播語(yǔ)境中確保此類(lèi)報(bào)道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：電視媒體；系列報(bào)道；典型性；新聞性；故事性

在采編實(shí)踐中，電視系列報(bào)道通常是成組的，各條單篇報(bào)道分別為同一個(gè)主題服務(wù)。在重大宣傳報(bào)道活動(dòng)中，電視系列報(bào)道具有其他報(bào)道不可替代的作用。然而，如今一些電視系列報(bào)道不但形態(tài)固化，并且枯燥乏味，原因是記者在采制時(shí)立足于材料縮寫(xiě)和資料鏡頭的剪輯，再加上標(biāo)簽化和概念化的主題呈現(xiàn)，既沒(méi)有準(zhǔn)確性和新聞性，也沒(méi)有趣味性與可看性。筆者認(rèn)為，電視系列報(bào)道應(yīng)該是對(duì)電視消息類(lèi)報(bào)道的延伸、補(bǔ)充、完善和深化，既要報(bào)道對(duì)象更加全面、報(bào)道題材更加典型，也要報(bào)道內(nèi)容更加集中、報(bào)道形態(tài)更加豐富。

一、在題材選擇時(shí)注重典型性

電視系列報(bào)道大多屬于主題報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道是主流媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌③`行使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾ナ?。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，主流媒體更要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，通過(guò)重大主題報(bào)道唱響主旋律，傳播正能量，在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中積極發(fā)揮“中流砥柱”和“定海神針”的作用。[1]電視系列報(bào)道對(duì)典型的宣傳，實(shí)際上就是主流媒體在議程設(shè)置時(shí)把黨委政府的意圖化作大眾傳播行為，通過(guò)具體事例和人物弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。當(dāng)然，典型題材必須來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活，并具有貼近性、針對(duì)性和指導(dǎo)性。

與前后因果關(guān)系很強(qiáng)的電視連續(xù)報(bào)道相比，電視系列報(bào)道的計(jì)劃性更強(qiáng)，因?yàn)榍罢叩膱?bào)道內(nèi)容是無(wú)法事先預(yù)測(cè)的，后者是可以根據(jù)報(bào)道主題和報(bào)道要求進(jìn)行規(guī)劃的。為了配合地方黨委和政府的中心工作以及階段性工作重點(diǎn)，電視媒體在采制系列報(bào)道之前要保證有足夠的時(shí)間進(jìn)行醞釀，通過(guò)制訂報(bào)道計(jì)劃、明確報(bào)道思想、提煉報(bào)道主題、分配報(bào)道任務(wù)、協(xié)調(diào)報(bào)道節(jié)奏，來(lái)做好系列報(bào)道。當(dāng)然，為了保證報(bào)道的時(shí)宜性，這中間的有些工作也可以邊采制邊進(jìn)行。

電視系列報(bào)道的題材選擇既需要有政治意識(shí)和全局意識(shí)，又需要有一定的科學(xué)性、合理性和藝術(shù)性。要根據(jù)地方黨委政府的階段性工作重點(diǎn)對(duì)題材進(jìn)行規(guī)劃，并在此基礎(chǔ)上做好報(bào)道策劃。作為聚焦重大題材的深度報(bào)道，電視系列報(bào)道的播出周期比較長(zhǎng)，對(duì)報(bào)道的要求更高，更需要做好報(bào)道策劃。要在深刻領(lǐng)會(huì)上級(jí)意圖的基礎(chǔ)上確立報(bào)道主題，然后規(guī)劃好報(bào)道重點(diǎn)去選擇題材，并落實(shí)采訪人員，對(duì)報(bào)道任務(wù)進(jìn)行分解。

電視系列報(bào)道能夠根據(jù)同一主題從不同層次、不同側(cè)面、不同角度去反映客觀事實(shí)，因此題材要有典型性。典型具有時(shí)代特征，又存在著與眾不同的特質(zhì)，需要記者具備獨(dú)到的眼光和較強(qiáng)的辨析、捕捉能力。[2]在主題報(bào)道中的典型一般是高度濃縮和集中在事件或人物上面。典型的發(fā)現(xiàn)、挖掘以及對(duì)其報(bào)道價(jià)值的判斷，離不開(kāi)記者的新聞敏感。那么，電視系列報(bào)道在題材選擇時(shí)如何注重典型性？筆者認(rèn)為，第一，要從具有正面趨向性的事件和人物中挖掘出帶有普遍性與規(guī)律性的東西，以此來(lái)引發(fā)受眾的共鳴；第二，要尋找既典型又鮮活的人和事；第三，所選擇的典型事件和典型人物要體現(xiàn)出能蘊(yùn)含時(shí)代精神的特質(zhì)。

主題報(bào)道不但要有較高的政治站位，還要密切關(guān)注現(xiàn)實(shí)性和緊迫性議題，以提升報(bào)道對(duì)現(xiàn)實(shí)反映的準(zhǔn)確性，引發(fā)受眾共鳴。一是選擇好報(bào)道典型，用小切口表現(xiàn)大題材；二是從政策維度指導(dǎo)選題，直面經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和人民群眾的根本利益；三是前瞻性選題，主題報(bào)道與事件性報(bào)道的區(qū)別在于記者需要有一定的前瞻性和預(yù)判性，對(duì)報(bào)道旨趣、報(bào)道方向和報(bào)道邏輯都應(yīng)該提前預(yù)測(cè)和把握。[3]

把典型案例作為電視系列報(bào)道的重點(diǎn)，能夠更好地做到“主題事實(shí)化”。為了配合紹興市柯橋區(qū)委區(qū)政府提出的“一手抓防疫、一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的要求，柯橋傳媒集團(tuán)及時(shí)推出了一組題為《穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)、領(lǐng)跑競(jìng)跑》的電視系列報(bào)道。這組報(bào)道分為4篇，分別是《“加減法”助企紓困解難》《暢鏈保供助企生產(chǎn)“不掉線”》《豬價(jià)穩(wěn)定 小麥豐收 “三農(nóng)”壓艙石穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤(pán)》和《財(cái)政真金白銀助企惠企》，報(bào)道中既有工業(yè)題材和農(nóng)業(yè)題材，又有其他題材。這些題材不但具有很強(qiáng)的典型性，還有非常貼切的指導(dǎo)性，如《“加減法”助企紓困解難》主要介紹了柯橋區(qū)稅務(wù)部門(mén)如何積極貫徹落實(shí)國(guó)家、省各級(jí)減稅降費(fèi)相關(guān)政策，充分做好稅費(fèi)“減法”，在為轄區(qū)內(nèi)企業(yè)有效“輸血”的同時(shí)，還做好服務(wù)“加法”，不斷創(chuàng)新稅費(fèi)管理服務(wù)舉措，為企業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)能的做法。

如今，地方主流媒體的電視系列報(bào)道通常是圍繞地方黨委、政府的中心工作或者階段性工作重點(diǎn)而推出的，因此題材的選擇要注重典型性，這樣就能起到應(yīng)有的指導(dǎo)作用。隨著媒介生態(tài)和傳播環(huán)境的不斷變化，信息生產(chǎn)、新聞傳播和受眾接收等環(huán)節(jié)已被重新建構(gòu)。主流媒體的記者要積極適應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，深入探索主題報(bào)道和典型報(bào)道的創(chuàng)新路徑，切實(shí)提高深度報(bào)道和輿論引導(dǎo)的業(yè)務(wù)水平。

二、在內(nèi)容取舍時(shí)講究新聞性

新聞性一般是通過(guò)時(shí)效性來(lái)反映的，但由于電視系列報(bào)道大多是主題性的，因此只有通過(guò)最新的事實(shí)作為由頭來(lái)體現(xiàn)。在電視系列報(bào)道中，事件性由頭就是吸引受眾的新聞點(diǎn)，記者可以通過(guò)這個(gè)最新變化的動(dòng)態(tài)事實(shí)激活其他靜態(tài)事實(shí)，從而凸顯報(bào)道的新聞價(jià)值。主題報(bào)道是我國(guó)主流媒體中獨(dú)有的傳播載體，長(zhǎng)期以來(lái)，一些地方電視媒體在采制時(shí)只注重強(qiáng)化宣傳色彩，而忽視了它的新聞性，導(dǎo)致實(shí)際傳播效果并不理想。筆者認(rèn)為，為了增強(qiáng)主題報(bào)道的新聞性，其文本中的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性和趣味性等要素也不能缺失。

以前，電視系列報(bào)道內(nèi)容取舍重點(diǎn)主要放在典型經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)性成就方面，雖然具有指導(dǎo)性但缺乏新聞性。只有把每條單篇報(bào)道都當(dāng)成相對(duì)完整的敘事單元，把最新的事實(shí)當(dāng)作由頭，才能體現(xiàn)出報(bào)道的新聞性。由于電視系列報(bào)道中有不少是成就報(bào)道，因此許多人認(rèn)為成就報(bào)道的內(nèi)容基本上都是舊聞。如果用全新的視角和全新的形態(tài)對(duì)這些“舊聞”的內(nèi)容進(jìn)行重新取舍，并融入最新信息，找到最新由頭，那么同樣會(huì)讓人耳目一新。[4]

有些記者在采制主題報(bào)道時(shí)喜歡在時(shí)間表述上玩模糊概念，如最近、日前、近日、今年以來(lái)、改革開(kāi)放以來(lái)等；有的報(bào)道既無(wú)導(dǎo)語(yǔ)也沒(méi)有新聞?dòng)深^，從而使許多主題報(bào)道成了工作材料的縮寫(xiě)。沒(méi)有新聞元素的主題報(bào)道，不但枯燥乏味，而且傳播效果極差。要增強(qiáng)主題報(bào)道的新聞性，記者就要善于抓事物發(fā)展過(guò)程中的漸變和事實(shí)中的節(jié)點(diǎn)。所謂節(jié)點(diǎn)，指的是事物從量到質(zhì)的漸變點(diǎn)，這可以達(dá)到“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的傳播效果。主題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)新聞的轉(zhuǎn)化，就必須抓住漸變的事實(shí)節(jié)點(diǎn)，使報(bào)道富有新聞味。[5]

電視系列報(bào)道作為深度報(bào)道的一種類(lèi)型，往往是主題性強(qiáng)、新聞性弱。要改變這一現(xiàn)象，就必須在內(nèi)容取舍時(shí)講究新聞性。記者要想方設(shè)法通過(guò)尋找事件由頭去切入，隨后再組織其他的報(bào)道材料。新聞性強(qiáng)的電視系列報(bào)道能淡化宣傳性和工作性，更加符合新聞傳播規(guī)律，如在《“穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)、領(lǐng)跑競(jìng)跑”》中，每個(gè)單篇開(kāi)頭，都是從一個(gè)最新的事件切入的，如第一篇就是以位于柯橋區(qū)柯巖街道的紹興馭光精密科技有限公司剛剛收到一筆數(shù)額為400多萬(wàn)元的退稅，解了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的燃眉之急為由頭，隨后對(duì)柯巖街道114個(gè)園區(qū)的736個(gè)承租戶已共計(jì)收到退稅7000多萬(wàn)元的事實(shí)進(jìn)行了報(bào)道。記者還在現(xiàn)場(chǎng)出鏡，有效突出了報(bào)道的新聞性。

經(jīng)濟(jì)題材的電視系列報(bào)道如此，其他像社會(huì)新聞?lì)}材的電視系列報(bào)道也應(yīng)該這樣。2022年6月，筆者在跟隨柯橋區(qū)消防部門(mén)例行檢查時(shí)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的情況采制了一組以消防安全為題材的電視系列報(bào)道。這組電視系列報(bào)道共有3條，分別是《村級(jí)物業(yè)企業(yè)消防隱患多 需加快排查與整改》《突擊檢查企業(yè)危化品儲(chǔ)存使用 隱患問(wèn)題多》和《密閉場(chǎng)所消防隱患令人擔(dān)憂》。雖然每條單篇報(bào)道之間都是并列關(guān)系，但每條既有一個(gè)事件性由頭，內(nèi)容又都是目擊的最新畫(huà)面。這樣的報(bào)道新聞性就很強(qiáng)。筆者在豐富的采制實(shí)踐中得出的經(jīng)驗(yàn)是，電視系列報(bào)道不一定都是主題性的，為了增強(qiáng)新聞性，有時(shí)也可以把動(dòng)態(tài)消息做成系列報(bào)道。

電視系列報(bào)道雖然比電視消息類(lèi)報(bào)道篇幅更長(zhǎng)、更有深度，但也要按照新聞傳播規(guī)律進(jìn)行采制。新聞傳播規(guī)律是新聞傳播諸環(huán)節(jié)之間的本質(zhì)聯(lián)系，是新聞傳播主體通過(guò)傳遞新聞信息滿足新聞接收主體新聞需求的內(nèi)在關(guān)系與客觀法則。[6]實(shí)際上，電視系列報(bào)道雖然獨(dú)立成章，但應(yīng)該是多次新聞報(bào)道的集合體，每條單篇都必須是有事件由頭的新聞報(bào)道。

三、在形態(tài)呈現(xiàn)時(shí)增強(qiáng)故事性

要讓電視系列報(bào)道具有可看性，形態(tài)呈現(xiàn)時(shí)就應(yīng)該增強(qiáng)故事性。用文學(xué)手法講述真實(shí)的故事，現(xiàn)在已成為新聞報(bào)道的常見(jiàn)現(xiàn)象。電視系列報(bào)道篇幅較長(zhǎng)、材料豐富、內(nèi)容翔實(shí)，涉及的事件和人物都比較多，更有利于記者講好故事，這就有一個(gè)如何安排報(bào)道結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。只有突出報(bào)道的情節(jié)，刻畫(huà)好報(bào)道的細(xì)節(jié)，才能把真實(shí)的故事講得有聲有色。而把一個(gè)個(gè)小故事與宏大敘事結(jié)合起來(lái)，電視系列報(bào)道的貼近性則會(huì)更強(qiáng)。

在電視系列報(bào)道中，既要讓記者好講故事，也可以請(qǐng)采訪對(duì)象來(lái)講故事。因此，記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)要充分注重同期聲的錄制。同期聲在展示被采訪對(duì)象人物性格方面更有其獨(dú)特的作用，讓被采訪者直接面對(duì)受眾講故事，把他的觀點(diǎn)、感受、經(jīng)歷陳述給受眾，使受眾不但見(jiàn)其人，而且聞其聲。[7]采訪對(duì)象的同期聲是電視系列報(bào)道講故事的生動(dòng)素材，記者錄制好同期聲是講好故事的關(guān)鍵。在由紹興柯橋傳媒集團(tuán)記者采制的多組電視系列報(bào)道中，采訪同期聲所占的比重非常大，這也為深度主題報(bào)道講好故事打下了基礎(chǔ)。

電視系列報(bào)道屬于深度報(bào)道，要使此類(lèi)報(bào)道具有吸引力，除要增強(qiáng)報(bào)道的故事性外，記者在思維上也要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：一是從微觀思維、局部思維到全局思維的轉(zhuǎn)變；二是從平面思維、單向思維到系列思維和立體思維的轉(zhuǎn)變；三是從靜態(tài)思維到動(dòng)態(tài)思維的轉(zhuǎn)變。[8]以前，有些記者在采制電視系列報(bào)道時(shí)，通常先把素材全部拍好，然后再根據(jù)報(bào)道的總體要求一條條剪出來(lái)，這種做法不利于動(dòng)態(tài)講述新聞故事。電視系列報(bào)道的內(nèi)容不但要典型，還要新和活，記者要現(xiàn)采現(xiàn)制現(xiàn)發(fā)，對(duì)新的事實(shí)材料要隨時(shí)跟進(jìn)采訪，講述最新的故事。這種生動(dòng)新鮮而又細(xì)膩的敘事形態(tài)，能夠改變長(zhǎng)期以來(lái)電視系列報(bào)道尤其是經(jīng)濟(jì)題材系列報(bào)道“資料鏡頭+統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”的僵化形態(tài)，從而使主題報(bào)道的感染力更強(qiáng)。要在電視系列報(bào)道的形態(tài)中增強(qiáng)故事性，還必須安排好報(bào)道的結(jié)構(gòu)。一是在闡述新聞事實(shí)的環(huán)節(jié)要設(shè)置懸念，以引起受眾對(duì)報(bào)道的好奇心；二是整個(gè)報(bào)道過(guò)程中要有復(fù)雜和曲折的情節(jié)，以吸引受眾的興趣；三是在升華報(bào)道主題時(shí)要體現(xiàn)主流媒體的報(bào)道意圖，傳播主流價(jià)值觀。[9]講新聞故事也應(yīng)該有主次之分，既可以講最新的主要故事，也可以講過(guò)去的次要故事。在電視系列報(bào)道中講故事，可以嘗試采用嵌入式手法，如在介紹背景時(shí)補(bǔ)充介紹有關(guān)事件和人物，讓受眾能對(duì)報(bào)道有更加全面和立體的了解。這是由于電視系列報(bào)道在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，還必須對(duì)與報(bào)道相關(guān)的衍生內(nèi)容進(jìn)行展示。

電視系列報(bào)道的結(jié)構(gòu)多為橫向的，就是單篇報(bào)道之間是并列關(guān)系而非因果關(guān)系，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一種縱向結(jié)構(gòu)，有點(diǎn)像遞進(jìn)式關(guān)系的電視連續(xù)報(bào)道。這種結(jié)構(gòu)能折射出各條單篇報(bào)道之間漸進(jìn)的邏輯關(guān)系，后一條報(bào)道是以前一條報(bào)道的主題完善、延伸和拓展，更加注重單篇報(bào)道之間的內(nèi)在聯(lián)系，能夠取得后浪推前浪的強(qiáng)勢(shì)傳播效果。電視系列報(bào)道內(nèi)容多、篇幅長(zhǎng)，更有利于進(jìn)行故事化敘事。新聞報(bào)道本身就是“說(shuō)事”，向受眾敘述新近發(fā)生的事實(shí)；新聞報(bào)道中的情節(jié)具有與故事情節(jié)相類(lèi)似的特征；用講故事的方法報(bào)道新聞，更有利于理解與接受。[10]主題報(bào)道中的宏大表達(dá)需要微觀的敘事來(lái)完成，只有把報(bào)道主題的深刻內(nèi)涵與具體事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)緊密聯(lián)系起來(lái)，主題報(bào)道才能更具有人情味，才能更加吸引受眾。電視新聞故事化的特征主要就是強(qiáng)化報(bào)道的敘事色彩，通過(guò)細(xì)節(jié)的具體刻畫(huà)來(lái)取代概括性和抽象性的語(yǔ)言。故事性強(qiáng)的電視系列報(bào)道能有效消除傳者與受者之間的交流障礙，提升報(bào)道理念的到達(dá)率。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，電視媒體的系列報(bào)道能有效發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的核心傳播作用，強(qiáng)化黨和政府與人民的喉舌功能，通過(guò)對(duì)重大主題和突出典型的宣傳，對(duì)整體工作進(jìn)行指導(dǎo)。隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，電視系列報(bào)道要繼續(xù)保持其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，消除受眾的審美疲勞，就必須努力避免模式化和程式化，通過(guò)抓住采制重點(diǎn)，創(chuàng)新傳播路徑，贏得受眾的喜愛(ài)。

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