黃文軍

摘要：新媒體環(huán)境下人們接受信息的方式與閱讀的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，這樣的改變也推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)生了革命性的變化。現(xiàn)階段，短視頻新聞已經(jīng)成為新聞信息傳播的主流形式和人們?nèi)粘＋@取新聞資訊的主要方式。本文分析了新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展，主要涉及短視頻新聞的發(fā)展綜述、短視頻新聞的特點(diǎn)、短視頻新聞發(fā)展的局限以及創(chuàng)新途徑等，希望對(duì)新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；新聞；發(fā)展

在新媒體環(huán)境當(dāng)中，信息的傳播更加快速，傳播的渠道更加廣泛，人們接收信息不再受到時(shí)間、地點(diǎn)等的限制，信息的閱讀效率也大幅提升。在此背景下，短視頻新聞得到了快速的發(fā)展，并迅速得到了大眾的青睞。

一、短視頻新聞發(fā)展綜述

短視頻是異軍突起的媒介形態(tài)。在我國(guó)，短視頻從2016年正式在新媒體環(huán)境中嶄露頭角，并在短短三年的時(shí)間內(nèi)，于2019年取得了用戶(hù)規(guī)模近7億、日均觀看時(shí)長(zhǎng)過(guò)6億的優(yōu)秀成績(jī)。特別是在5G技術(shù)的大力發(fā)展與應(yīng)用背景之下，短視頻正在迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展的黃金期[1]。

面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，各家媒體也在創(chuàng)新短視頻的應(yīng)用之路，特別是在新聞?lì)I(lǐng)域，對(duì)短視頻的使用更是各展所長(zhǎng)、各有千秋。如《新京報(bào)》的“我們”，《南方都市報(bào)》的“N視頻”，《中國(guó)青年報(bào)》的“青蜂俠”等，都已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻欄目，極大地促進(jìn)了新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播?？傮w來(lái)說(shuō)，短視頻在我國(guó)的快速發(fā)展，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體新聞欄目帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇，在人們基于碎片化閱讀、高效性獲取、即時(shí)性掌握的新信息接收需求之下，短視頻新聞是符合主流并更具發(fā)展前景與空間的媒介形式。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，媒體的用戶(hù)數(shù)呈幾何倍數(shù)增加，而且在信息傳播快速?gòu)V泛的基礎(chǔ)上，在媒體的信息空間中產(chǎn)生了更多的互動(dòng)，具有了更多的社交屬性，這些都使得新媒體環(huán)境下短視頻新聞具備了全新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)更具有時(shí)代氣息，更符合新媒體發(fā)展的客觀規(guī)律[2]。具體來(lái)說(shuō)，新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點(diǎn)主要包括內(nèi)容開(kāi)放碎片、形式簡(jiǎn)潔明快、表達(dá)形象直觀、傳播內(nèi)在生活等。

（一）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的內(nèi)容具有開(kāi)放碎片的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞的來(lái)源包括專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)與非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)，而且非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)占比更高。這主要是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建的開(kāi)放性空間，在這個(gè)空間中任何信息的產(chǎn)生、傳播都具有平等性，任何人都可以是信息的生產(chǎn)者與傳播者，并不以專(zhuān)業(yè)程度論高低。對(duì)于一則短視頻新聞而言，信息的源頭可能是非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者，而經(jīng)過(guò)媒體，也就是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者的再編輯加工和傳播后，這條短視頻新聞可能更加具有權(quán)威性與客觀性，這就是新媒體環(huán)境下短視頻新聞的內(nèi)容所具有的開(kāi)放性。

而碎片化的特點(diǎn)，不僅是短視頻新聞如此，在新媒體環(huán)境中的任何媒介形式都具備這樣的特點(diǎn)，短則10秒，長(zhǎng)也不會(huì)超過(guò)30秒，這樣的時(shí)長(zhǎng)決定了短視頻新聞不可能長(zhǎng)篇大論全面展開(kāi)，只能是找關(guān)鍵、精提煉，從而滿(mǎn)足新媒體環(huán)境中人們對(duì)信息獲取的高效性與瀏覽的快速化，總體上來(lái)說(shuō)碎片化是新媒體環(huán)境中的普遍性特點(diǎn)。

（二）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的形式具有簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)

新聞本身就具備快速準(zhǔn)確傳遞信息的社會(huì)功用，而新媒體環(huán)境下的短視頻新聞也是不能忽略的重要部分。為此，新媒體環(huán)境下短視頻新聞的形式所具備的簡(jiǎn)潔明快特點(diǎn)，就是對(duì)新聞本身在新媒體環(huán)境中社會(huì)功用的自覺(jué)承擔(dān)與傳統(tǒng)延續(xù)。

在媒體環(huán)境中，受到設(shè)備水平與網(wǎng)絡(luò)水平的影響，短視頻新聞的采集、編輯和發(fā)布具備了更高的及時(shí)性，一則短視頻新聞從被發(fā)現(xiàn)到被發(fā)布，再到被傳播，可能就在分秒之間，而在這樣短的時(shí)間內(nèi)要想確保新聞本身的社會(huì)功用，無(wú)論是在采集還是編輯的過(guò)程中，都要保持簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)，這也是對(duì)新媒體環(huán)境中人們對(duì)信息獲取的高效性與瀏覽的快速化需求的滿(mǎn)足。短視頻新聞的簡(jiǎn)潔明快是對(duì)內(nèi)容的高度概括，看似對(duì)采集和編輯的要求降低了，其實(shí)是對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)者概括能力要求的提高。

（三）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的表達(dá)具有形象直觀的特點(diǎn)

視頻不再是傳統(tǒng)的圖片和文字，而更多的是聲音與畫(huà)面的展示。新媒體環(huán)境下短視頻新聞的表達(dá)正是因?yàn)橛辛寺曇襞c畫(huà)面的加持才變得更加形象直觀。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，利用文字與圖片進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)與傳播，需要受眾具備一定的理解能力，能理解新聞文字與圖片所帶來(lái)的意義和新聞生產(chǎn)者想要表達(dá)的中心思想與價(jià)值觀念，這需要經(jīng)過(guò)一定的思考與感受，總體上提高了人們對(duì)于新聞信息的接收與理解門(mén)檻。而新媒體環(huán)境下的短視頻新聞，看到什么就是什么，聽(tīng)到什么就是什么，這是形象而直觀的，是對(duì)客觀事實(shí)的直接展現(xiàn)，不需要經(jīng)過(guò)過(guò)多的思考與感受，降低了人們對(duì)于新聞信息的接收與理解門(mén)檻。同時(shí)，相比文字和圖片，短視頻新聞對(duì)于新聞素材的展現(xiàn)更加真實(shí)、還原度高，感官上的刺激也更明顯，更能夠激發(fā)人們的情感共鳴與情緒共振，更能使人們感同身受、如臨現(xiàn)場(chǎng)。相較于傳統(tǒng)新聞信息，在一定程度上提高了閱讀的趣味性[3]。

（四）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播具有內(nèi)在生活的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播，受到內(nèi)容開(kāi)放碎片、形式簡(jiǎn)潔明快、表達(dá)形象直觀等特點(diǎn)的共同作用，基本上不適合傳播宏觀類(lèi)、政治類(lèi)、學(xué)術(shù)類(lèi)的新聞內(nèi)容，這主要是因?yàn)槎桃曨l新聞在保持新聞的嚴(yán)肅性方面能力下降。但也正是基于這些特點(diǎn)，短視頻新聞在展現(xiàn)生活場(chǎng)景、反映民生百態(tài)方面具有了更好的適用性，更能展現(xiàn)社會(huì)與人性的內(nèi)在方面，更加具有生活氣息與人文關(guān)懷。

新媒體環(huán)境中，人民群眾也可以成為新聞的生產(chǎn)者，他們所生產(chǎn)的新聞信息視角往往更大眾化、更平視化，從而使得生活氣息和煙火氣息更加濃厚，更能夠在廣泛的傳播中獲得青睞、打動(dòng)人心。這其實(shí)也符合新聞要激發(fā)精神共鳴的基本要求。特別是在民生新聞當(dāng)中，短視頻的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，更貼近百姓、更貼近生活的內(nèi)容，使得短視頻民生新聞的傳播更加有效與廣泛，更能激發(fā)人們?yōu)g覽觀看的興趣。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展的局限

萬(wàn)事萬(wàn)物的發(fā)展都有局限性，新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展也是如此。雖然短視頻新聞?wù)诮?jīng)歷快速發(fā)展的時(shí)期，但是在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中也暴露出了一些問(wèn)題與不足，如果這些問(wèn)題與不足不能得到高度的重視與良好的解決，那么勢(shì)必會(huì)影響到新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展，成為不能突破的局限。目前看來(lái)，新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展所暴露的問(wèn)題與不足主要在內(nèi)容方面、傳播方面和版權(quán)方面。

（一）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的內(nèi)容局限

在新媒體環(huán)境下，短視頻新聞的來(lái)源包括專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)與非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)。專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)主要是指各家媒體；而非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)主要是普通用戶(hù)。二者在內(nèi)容上都存在一定的局限。媒體作為專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者，在短視頻新聞的制作中有更好的技巧，無(wú)論是形式的多樣、剪輯的節(jié)奏還是模板的使用等，都呈現(xiàn)較高的水準(zhǔn)。同時(shí)作為專(zhuān)業(yè)媒體，對(duì)于新聞內(nèi)容的度把握較好，使其能夠在符合社會(huì)主義價(jià)值觀的要求下進(jìn)行傳播。但是有時(shí)候容易陷入到職業(yè)的老套與定式當(dāng)中，使得短視頻新聞的新意不足，或者過(guò)分追求穩(wěn)妥，而很難因內(nèi)容的突破性生成“爆款”。

普通用戶(hù)作為非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者，其本身的群體基數(shù)與覆蓋范圍就決定了現(xiàn)階段很多短視頻新聞都是由普通用戶(hù)提供的一手素材，他們是短視頻新聞內(nèi)容豐富多樣的基本保障，同時(shí)他們創(chuàng)造短視頻新聞的視角更加大眾化和平視化，更有利于傳播與瀏覽。但是由于沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練或相關(guān)的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，使得普通用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容新聞性不足，內(nèi)容過(guò)于娛樂(lè)化，同時(shí)也受到新媒體環(huán)境中不良因素的影響，過(guò)分追求獨(dú)特與新穎，往往使內(nèi)容處于失控、敏感的邊緣，造成一定的負(fù)面影響。

短視頻新聞除了上述局限之外還有一項(xiàng)局限，就是現(xiàn)階段新媒體環(huán)境中各類(lèi)媒介形式都面臨的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。固定的套路、相同的框架、類(lèi)似的手法等都是內(nèi)容同質(zhì)化的表現(xiàn)。同時(shí)，對(duì)于同一條新聞素材的編輯加工也存在搬運(yùn)的情況。這就極大地降低了短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，使得同質(zhì)化現(xiàn)象明顯而普遍。

（二）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播局限

為適應(yīng)新媒體環(huán)境，各家媒體特別是傳統(tǒng)媒體都在整合資源、融合技術(shù)，搭建屬于自身的融媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)具有自身特色的軟件系統(tǒng)。以短視頻為例，除去抖音、快手等短視頻平臺(tái)，各家媒體自行搭建和開(kāi)發(fā)的軟件系統(tǒng)裝機(jī)率一直處于較低的水平。除了內(nèi)部強(qiáng)制裝機(jī)與人情裝機(jī)，依靠?jī)?nèi)容提升裝機(jī)吸引力目前來(lái)看效果不佳。這主要是因?yàn)橐远兑?、快手為代表的短視頻平臺(tái)，在新媒體環(huán)境形成之初就搶占了市場(chǎng)先機(jī)，甚至可以說(shuō)以革命性的方式改變了人們的生活習(xí)慣，這樣的習(xí)慣一旦形成就很難改變。而且，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，在內(nèi)容上更加多樣，體裁更加豐富，更能滿(mǎn)足于人們的觀看需求。而媒體自行開(kāi)發(fā)的軟件系統(tǒng)，無(wú)論是內(nèi)容的豐富程度還是體裁的多樣性，都無(wú)法與以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)相比，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞形成了傳播局限。這種傳播局限也造成了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中成本的增加。

（三）新媒體環(huán)境下短視頻新聞的版權(quán)局限

新媒體環(huán)境下，分享是信息傳播的主流，任何新聞素材只要一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播就很難保證獨(dú)家性，大量的模仿、搬運(yùn)，在擴(kuò)大了信息的傳播效率之外，也帶來(lái)了版權(quán)的問(wèn)題。短視頻新聞的版權(quán)問(wèn)題一直伴隨著其發(fā)展的各個(gè)階段，現(xiàn)在雖然各家平臺(tái)也在通過(guò)原創(chuàng)申明、官方認(rèn)證、獨(dú)家簽約等形式，確保自身短視頻新聞不受侵權(quán)，但這樣的版權(quán)是建立在自身規(guī)定之下的，國(guó)家法律依然缺乏明確的保護(hù)，這對(duì)新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展形成了一定的局限，所以版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展急需解決的局限之一。

四、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展途徑

新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展依然處在黃金時(shí)期，應(yīng)該用融會(huì)創(chuàng)新的思維方式，推動(dòng)新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)

在面對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題時(shí)，短視頻新聞要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，通過(guò)對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，給日漸疲勞的大眾帶來(lái)新穎的、有意義的內(nèi)容，由此保持自身的長(zhǎng)盛不衰。具體來(lái)說(shuō)：首先要利用短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)，著重進(jìn)行生活場(chǎng)景的拍攝，從微觀的角度切入，拉近與受眾的距離；其次要始終挖掘短視頻新聞中的人性化，堅(jiān)持以人為中心進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，從而體現(xiàn)短視頻新聞的溫度與人文關(guān)懷；最后要堅(jiān)持遵循媒體的社交屬性，提升短視頻新聞的交互性體驗(yàn)，為受眾構(gòu)建基于短視頻新聞的社交空間。鑒于現(xiàn)階段非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)在短視頻新聞中占比較高，媒體應(yīng)該考慮如何整合與動(dòng)員這部分力量，將其納入到自身短視頻新聞生產(chǎn)的體系當(dāng)中，從而一方面拓寬自身短視頻新聞的來(lái)源渠道；另一方面也豐富自身的短視頻新聞?lì)愋汀?/p>

（二）強(qiáng)化用戶(hù)思維，突出差異性

新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)^看與傳播的主動(dòng)權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)大屏?xí)r代，電視新聞是“我播你看”，是一種單向的輸出。而在現(xiàn)階段小屏?xí)r代，短視頻新聞的多樣與快速，使得受眾的選擇項(xiàng)增加，新聞?dòng)^看的主動(dòng)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了受眾一方[4]。為此，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播要注意強(qiáng)化用戶(hù)思維，站在用戶(hù)需求的角度來(lái)進(jìn)行短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播，這個(gè)過(guò)程中就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，重構(gòu)新聞話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，從而精準(zhǔn)定位短視頻新聞的方向，不一定要多而全，但一定要精而專(zhuān)，從而在同質(zhì)化的新媒體環(huán)境中突出差異性，贏得受眾、增加黏性。

（三）打破傳播壁壘，注重社群傳播

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞傳播的渠道變得豐富多樣，如抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)等，都可以成為短視頻新聞傳播的渠道，在這些平臺(tái)上對(duì)同一條短視頻新聞進(jìn)行發(fā)布，能夠得到來(lái)自不同平臺(tái)的受眾關(guān)注，打破傳播壁壘，從而實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播渠道的多樣化，由此所獲得的關(guān)注量是巨大的，傳播指數(shù)更是可以呈幾何級(jí)裂變。比如，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目，就推出了“主播說(shuō)新聞”短視頻新聞欄目，在抖音、快手、喜馬拉雅等平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布，所產(chǎn)生的傳播效力是巨大的。

（四）提升制作水平，突出創(chuàng)意

對(duì)于短視頻新聞來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)新穎是一方面，在制作水平上更是要保證質(zhì)量。這是因?yàn)槎桃曨l新聞直觀形象的特點(diǎn)，使得在制作時(shí)所使用的背景音樂(lè)、濾鏡、文字的樣式等，能夠在第一時(shí)間給人留下印象，從而對(duì)這條短視頻新聞的質(zhì)量有一個(gè)初步的判斷，而這樣初步印象的產(chǎn)生可能就在短視頻新聞開(kāi)始的1-2秒內(nèi)，能夠直接影響到短視頻新聞的完播率與轉(zhuǎn)發(fā)率[5]。

在進(jìn)行短視頻新聞的制作時(shí)，要注意在與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，加入一些在新媒體環(huán)境中產(chǎn)生的、受歡迎的熱點(diǎn)元素，如歌曲、語(yǔ)言、詞匯等，從而豐富短視頻新聞的內(nèi)容和形式，提升短視頻新聞的制作水準(zhǔn)，使其更加符合新媒體環(huán)境中受眾的審美要求，也能幫助他們理解新聞的含義。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型發(fā)展，走在一條與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新突破的道路上，作為傳統(tǒng)媒體中重要的新聞內(nèi)容，同樣也在經(jīng)歷著適應(yīng)與變革，而短視頻新聞是必要的媒介形式。在新媒體環(huán)境下發(fā)展短視頻新聞，就要基于新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，基于新媒體環(huán)境中人們對(duì)于新聞的接收習(xí)慣與閱讀方式，從而在堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上提升制作水平，加強(qiáng)社群傳播，注重用戶(hù)體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的良好發(fā)展。

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