遲家雯

摘要：黨的十九大以來，黨中央、國務院采取一系列重大舉措，加快推進鄉(xiāng)村振興。在圓夢全面小康后，實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接更是成為全黨、全社會的共同行動。在這樣的時代背景下，各省級媒體紛紛發(fā)揮主流媒體的社會擔當和傳播優(yōu)勢，借力融媒體發(fā)展的東風，積極參與鄉(xiāng)村振興的宣傳與實踐。本文以省級衛(wèi)視在融媒體時代如何助力鄉(xiāng)村振興為研究方向，以廣西衛(wèi)視2022年推出的鄉(xiāng)村振興主題綜藝《大家來到我們村》為研究案例，展示和分析省級媒體在當地鄉(xiāng)村振興中的助力與實踐。

關鍵詞：融媒體；鄉(xiāng)村振興；助力；實踐；《大家來到我們村》

黨的十九大報告提出了“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略二十字總體要求[1]。新時代的省級衛(wèi)視是地方官媒的權威代表，不但對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有宣傳推廣和輿論引導的作用，更有以身作則參與鄉(xiāng)村振興實踐的責任。通過特色欄目和主題策劃，聚焦鄉(xiāng)村，省級衛(wèi)視的宣傳報道和文化助力，讓受眾全面了解社會主義現代化新農村的真實面貌和圓夢小康后當地群眾的幸福生活。

擁有12個世居民族的廣西壯族自治區(qū)，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的道路上具一定的特殊性。作為廣西唯一的上星頻道，廣西衛(wèi)視近年來因時因地制宜，聚焦當地農業(yè)、民族文化、文旅服務等，全面結合融媒體矩陣，在《民族文化》《我們的小康》《百壽探秘》等多檔自辦欄目中先后推出與鄉(xiāng)村振興內容相關的系列專題，講述了一個個建設美麗鄉(xiāng)村的奮斗故事。為了更好地參與鄉(xiāng)村振興實踐，2021-2022年，廣西衛(wèi)視聯合廣西壯族自治區(qū)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指揮部辦公室等部門打造大型季播融媒體鄉(xiāng)村振興實踐公益節(jié)目《大家來到我們村》，邀請文化、藝術、經濟、建筑設計、精神文明建設專家名家以及有志于鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、明星、網絡人氣達人，前往廣西特色鄉(xiāng)村開展生動有趣的沉浸式體驗。結合當地實際，圍繞“風貌塑形、產業(yè)做實、文化鑄魂”，節(jié)目組深入基層，充分發(fā)揮衛(wèi)視的宣傳力量和新媒體的流量效應，加快推進鄉(xiāng)村振興，為改善農村風貌、增加農民收入、做實當地產業(yè)、培育文明鄉(xiāng)風提供媒體幫助。

一、新時代利用融媒體助力鄉(xiāng)村振興的意義

（一）融媒體是鄉(xiāng)村振興宣傳的重要陣地

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，特別是促進媒體融合向縱深發(fā)展，加快構建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局。身為傳統(tǒng)媒體的地方衛(wèi)視，是全媒體中的重要一環(huán)，為鄉(xiāng)村振興的宣傳提供了絕對的公信力和權威保障；而建立官方認證的融媒體平臺，通過更多樣、更親民的傳播方式，鄉(xiāng)村振興的宣傳能更直接有效地到達受眾。在人人都是傳播者和受眾的新媒體時代，結合了省級衛(wèi)視及其融媒體的全媒體傳播，既保持了與傳統(tǒng)媒介一致的權威性，又增加了傳統(tǒng)媒介無法做到的互動性，讓受眾真正成為鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的關注者、參與者、消費者，并有更多的機會參與到鄉(xiāng)村振興的建設中去。

（二）融媒體是鄉(xiāng)村振興實踐的有力工具

融媒體汲取了傳統(tǒng)媒體的典型優(yōu)勢，同時又具有資源整合的全新優(yōu)勢。近年來，傳統(tǒng)媒體緊跟潮流求新求變，將主流媒體的影響力延伸到各大新媒體平臺，從短視頻到“直播帶貨”，主流媒體入局“電商扶貧”“助農直播”等，已成了全國農特產品銷售的新常態(tài)[2]。與常見的電商不同，主流媒體主導的“直播帶貨”更具節(jié)目化和專業(yè)化：利用衛(wèi)視主持人、帶貨達人的巨大流量和直播內容的靈活多樣，發(fā)揮了主流媒體的傳播力；整合多方資源，讓優(yōu)質產品得以“出圈”，為拓展農特產品銷售渠道注入了新動力；讓公益和帶貨實現對接融合，成功走出了一條融合多媒體聯動的節(jié)目模式。

以廣西衛(wèi)視《大家來到我們村》為例，錄制期間每個鄉(xiāng)村都會在新媒體平臺組織一場為期三小時的“探班直播”，主播不但在直播中帶領網友“云逛村”，展示當地村容村貌、民族文化和鄉(xiāng)村振興成果，更會聯動電商平臺為當地農特產品、文創(chuàng)產品、文旅產品等進行“直播帶貨”。依靠融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興節(jié)目已完成了從單向宣傳到多向互動和實踐的轉變，不但為當地宣傳和招商提供了多種視角，更為村民帶來了實際的經濟效益。

（三）省級衛(wèi)視在新時代融媒體助力鄉(xiāng)村振興中具有顯著優(yōu)勢

較之傳統(tǒng)電視媒體，現代融媒體的發(fā)展具有技術更加先進、制作內容更加多元化、表現形式更加豐富的特點。在融媒體時代，受眾可以有更多表達自己看法和意愿的途徑，而融媒體的發(fā)展也拓寬了這些信息和觀點的傳播范圍和速度。2019年，相關部門對省級融媒體的工作內容和原則提出了新的要求，不但在省市級區(qū)域完成了媒體融合工作，還將這部分工作逐步拓寬于基層媒體，同時，從主干媒體的發(fā)展，逐步延伸到支系媒體的發(fā)展。從某種角度而言，這不失為一個新的機遇，省級媒體利用基層融媒體深入鄉(xiāng)村，充分發(fā)揮融媒體的技術和傳播優(yōu)勢全方位打造鄉(xiāng)村品牌節(jié)目，如農產品資源展示、非遺文化傳承、文旅項目推介等相關的紀錄片、專題片、主題綜藝，以及講述第一書記、返鄉(xiāng)就業(yè)村民、鄉(xiāng)村產業(yè)創(chuàng)業(yè)者人物故事的訪談節(jié)目、人物傳記等[3]。

二、融媒體時代省級衛(wèi)視助力鄉(xiāng)村振興的策略和路徑

（一）走進田間地頭，豐富鄉(xiāng)村振興成果的熒屏表達

隨著自媒體平臺的不斷興起，大眾成為內容生產者的門檻越來越低，而內容的質量也參差不齊，抖音、快手、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）等新媒體平臺上甚至出現了一些較為低俗的創(chuàng)作內容誤導大眾，扭曲了鄉(xiāng)村面貌和農民形象。因此，省級衛(wèi)視要肩負起主流媒體的社會輿論引導責任，向社會宣傳正面的鄉(xiāng)村熒屏形象，向大眾傳達正確的鄉(xiāng)村振興價值觀。省級衛(wèi)視要走進真實的鄉(xiāng)村，走進田間地頭、走進群眾當中，通過融媒體的視角帶領受眾更加全面地了解社會主義新農村的真實面貌，豐富鄉(xiāng)村振興成果在熒幕前的真實表達。

2020年，各大省級衛(wèi)視相繼推出脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等時代大主題綜藝節(jié)目，其中不乏名家專家和演藝明星參與的大制作，受眾通過沉浸式真人秀的鏡頭，全面認識了中國鄉(xiāng)村的美好變化，節(jié)目收獲了不俗的業(yè)界口碑和良好的社會效益。例如，浙江衛(wèi)視推出的體驗式鄉(xiāng)村漫游綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》，以自發(fā)自覺的主動實踐，深入田間地頭，用老百姓翻天覆地的生活巨變，全方位、多角度地展現我國東西部扶貧的碩果[4]。再如湖南衛(wèi)視，面向鄉(xiāng)村振興這一命題早前就推出了《向往的生活》《鄉(xiāng)村合伙人》等品牌節(jié)目，而最近更新的《云上的小店》則以湘贛邊界上羅霄山脈深處的小河鄉(xiāng)為試點，以“便利店”的形式深入村民日常生活，把農副產品與文娛產業(yè)相結合，讓脫貧之后的小河鄉(xiāng)立于鄉(xiāng)村振興的新坐標上，展開一段促進鄉(xiāng)村文化自信的新故事。不難看出，一線衛(wèi)視推出的鄉(xiāng)村振興主題綜藝解鎖了熒屏與鄉(xiāng)村以及社會各界之間創(chuàng)新聯動方式，力圖在逐步探索中給當地鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的助力。

（二）沉浸共情，打造鄉(xiāng)村振興助力的暖心平臺

隨著全面建成小康社會的目標實現和脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利，中國鄉(xiāng)村的社會面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。廣西衛(wèi)視《大家來到我們村》整合各界資源，向受眾提供了一個沉浸式觀察和實踐鄉(xiāng)村振興的平臺。從踩點到錄制，節(jié)目組和受邀嘉賓深入村寨，體驗當地生產生活，通過名家專家、知名藝人、公益組織等社會力量和當地群眾的積極參與，開展生動有趣的改造升級，在歡聲笑語中對當地的村容建設、風物挖掘、生態(tài)開發(fā)、產業(yè)發(fā)展、文化建設做出建議和幫助，提升廣大村民小康生活的品質，解決鄉(xiāng)村振興的重點和難點。

節(jié)目里的“大家”，有兩層意義：一是各個領域中的“大家”，通過這些專家、名家來廣西進行鄉(xiāng)村振興實踐，為村里帶來新面貌、新產業(yè)、新文化；二是指被節(jié)目所吸引的大小屏端的觀眾及當地群眾。在首期節(jié)目中，《大家來到我們村》走進瀟賀古道入桂第一村——廣西富川岔山村，主持人化身“岔山群主”，號召當地村民寫心愿卡掛在心愿橋上，并邀請文化名家、設計大家、美食大家、當紅UP主、戲劇大家等，聚首當地古建筑興隆橋為村民實現愿望。嘉賓們身體力行提升村容村貌，就地取材打造岔山村招牌美食，通過節(jié)目中量身設計的任務和事件，“大家”在廣西衛(wèi)視提供的實踐平臺上齊心協力，共同為當地出謀劃策、躬體力行。

《大家來到我們村》將主題主線通過沉浸式探訪體驗，有機融入美食改造、地方戲劇、民俗展示、小劇場、情景式訪談等元素，構建主題鮮明、富有層次、元素多樣的鄉(xiāng)村振興主題綜藝新模式，搭建推動鄉(xiāng)村發(fā)展的社會橋梁，打造助力鄉(xiāng)村振興的暖心平臺。

（三）緊跟政策，探索鄉(xiāng)村振興實踐的現實路徑

鄉(xiāng)村振興是包括產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興在內的全面振興，這也是各大衛(wèi)視制作主題綜藝、參與實踐的五大角度。近年來，廣西按照“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，在鄉(xiāng)村“風貌塑形、產業(yè)做實、文化鑄魂”上下功夫，讓農村成為美麗的家園，走出一條鄉(xiāng)村美、產業(yè)旺、農民富、治理優(yōu)的廣西鄉(xiāng)村振興之路。廣西衛(wèi)視《大家來到我們村》正是圍繞政策提倡的“形、實、魂”三大方面：通過鄉(xiāng)村振興模范型“大家”的參與，在節(jié)目中提供可參考、已成熟的村容村貌建造實例，提升鄉(xiāng)村的“形”，讓鄉(xiāng)村美起來；通過創(chuàng)業(yè)型“大家”的參與，在節(jié)目中為鄉(xiāng)村因地制宜提供創(chuàng)業(yè)點子和農業(yè)科普，增加鄉(xiāng)村的“實”，讓農民富起來； 通過文化型“大家”的參與，在節(jié)目中為鄉(xiāng)村提供豐富的文藝熏陶、藝術作品、精神文明指導，鑄就鄉(xiāng)村文化的“魂”，把鄉(xiāng)村的精氣神提起來。

在保證節(jié)目形態(tài)緊貼政策的同時，《大家來到我們村》還充分展示了廣西鞏固拓展全國民族團結進步示范區(qū)成果，記錄蘊含在鄉(xiāng)村的特色民族文化、民族節(jié)慶、優(yōu)良家風、紅色文化、長壽文化等文明印記，結合發(fā)展文旅產業(yè)，推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。

緊跟國家對電商行業(yè)日漸重視并加大扶持的趨勢，廣西衛(wèi)視還成立專項小組深入走訪少數民族村寨，整合農村資源，一方面通過媒體力量見證和監(jiān)督鄉(xiāng)村發(fā)展；另一方面發(fā)揮衛(wèi)視渠道的絕對優(yōu)勢，通過一系列整合線上線下平臺資源，嫁接旅游業(yè)、電商等銷售終端，為鄉(xiāng)村特色農產品、旅游產業(yè)興旺提供銷售解決方案，從現實上助力村集體產業(yè)和村民增產增收。

（四）融媒體加持，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興宣傳的傳播方式

當代科技飛速發(fā)展，用于信息傳播的新型設備和技術不斷更新迭代，加強技術層面的升級和運用，可以幫助省級衛(wèi)視在面對鄉(xiāng)村這樣復雜的拍攝環(huán)境和拍攝主體時能更好地呈現主題內容。廣西衛(wèi)視也在新時代應時推出“融媒體+鄉(xiāng)村振興”的制作模式，充分利用融媒體的傳播優(yōu)勢，予以受眾沉浸感極強、互動性極高、時效性極新的一手信息。

《大家來到我們村》以“融合傳播、轉型升級”的理念為核心，采用多樣化的傳播方式，融合多元化的節(jié)目內容，制作具有創(chuàng)意、富有“網感”的精品佳作。節(jié)目遵循“先網后臺”的原則，即先在小屏端上線，后在大屏端播出[5]。廣西衛(wèi)視平臺作為傳統(tǒng)平臺的主收視口，結合廣西廣播電視臺旗下新媒體端（廣西視聽、廣西網絡廣播電視臺、“兩微一端”等）、各大視頻網站平臺（今日頭條、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、西瓜視頻等）、各大短視頻平臺（微信視頻號、抖音、快手、百度好看等）為引流平臺，擴大節(jié)目宣傳的傳播力和節(jié)目品牌的影響力。在廣西衛(wèi)視的融媒體傳播影響力下，不少參與本季《大家來到我們村》融媒體“直播帶貨”的農特產品成功“出圈”，其中村民種植的砂糖橘、沃柑等果蔬以及村集體產業(yè)生產加工的腐竹、古法紅糖、黑山羊自熱食品等特產，成為電商平臺的搶手貨。節(jié)目還邀請直播達人到村分享“帶貨經驗”，培訓“本土村播”，為村民利用自媒體進行電商直播和短視頻制作提供技術指導和支持，讓融媒體的傳播優(yōu)勢惠及群眾，培育可以自主宣傳鄉(xiāng)村振興成果、自主運營鄉(xiāng)村產業(yè)的當地力量。

三、結語

隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的不斷實施和推進，利用融媒體的傳播力量助力和實踐鄉(xiāng)村振興建設，是省級媒體和當地鄉(xiāng)村的互利共贏。各大省級衛(wèi)視時下推出的鄉(xiāng)村振興主題綜藝，用富有“網感”的電視語言，描繪鄉(xiāng)村的綠水青山、當地的風土人情、村民的精神面貌、農村的產業(yè)結構，全面展示了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展成果。通過融媒體傳播手段，節(jié)目還向全國觀眾推介了當地優(yōu)質的農特產品資源、壯美的自然風光景觀、多彩的民族風情文化等鄉(xiāng)村特色，不但帶火了當地文旅產業(yè)，還為助農電商嫁接銷售渠道，為鄉(xiāng)村產業(yè)興旺提供發(fā)展方案。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局、順應億萬農民對美好生活的向往，是對“三農”工作作出的重大決策部署。融媒體時代下的省級衛(wèi)視肩負著重要的社會責任，通過電視熒屏傳播鄉(xiāng)村振興成果是本職任務，借力新媒體聯動參與鄉(xiāng)村振興實踐是媒體使命。前行的道路上，媒體人必將守正創(chuàng)新，凝聚鄉(xiāng)村振興的實踐合力。

參考文獻：

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[3] 李換換，張敏.新時代利用融媒體助推鄉(xiāng)村振興的路徑探析[J].農村經濟與科技，2021，32（6）：165-166.

[4] 趙智慧，顏鷹.浙江衛(wèi)視服務鄉(xiāng)村振興的傳播模式與發(fā)展策略[J].中國廣播電視學刊，2020（1）：35-37+106.

[5] 曹明媚，陳顯捷.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體發(fā)展初探[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：4-6.