肖相波

摘要：近年來，時(shí)政新聞作為傳遞國(guó)家大政方針和國(guó)家聲音的報(bào)道形式，始終是主流報(bào)道中的重要工作，不論是媒體工作者還是社會(huì)大眾對(duì)時(shí)政新聞的依賴度都很高，但隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和全媒體傳播矩陣的深度搭建，時(shí)政新聞既有的傳播優(yōu)勢(shì)被新媒體所取代，微信、微博以及短視頻等靈活多變的傳播形式受到了社會(huì)大眾的廣泛青睞，在這一背景下，主流媒體要加大對(duì)時(shí)政報(bào)道融媒體傳播道路的探索力度，在產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)多元化呈現(xiàn)、在傳播模式上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流媒體在時(shí)政新聞報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。對(duì)此，本文對(duì)融媒體和時(shí)政新聞的概念進(jìn)行了介紹，分析了融媒體對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生的沖擊，結(jié)合融媒體時(shí)代主流媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)遇到的挑戰(zhàn)提出了創(chuàng)新性的傳播策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；時(shí)政新聞；主流傳播

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代為媒體融合發(fā)展提供了良好的平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、便捷性等特點(diǎn)，時(shí)政新聞能夠面向更多的受眾群體，國(guó)家政策和民生民意能夠在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)互通，時(shí)政新聞的傳播機(jī)制也因此而發(fā)生了很大的變化，社會(huì)大眾更加傾向于體驗(yàn)式的交流和截然不同的新聞視角，因此，主流媒體也開始走出“舒適圈”，謀求時(shí)政新聞更佳的呈現(xiàn)形式，融媒體憑借著顯而易見的傳播優(yōu)勢(shì)成為時(shí)政媒體喜愛的寵兒，為時(shí)政新聞注入了更多的活力。但在這一過程中，主流媒體對(duì)時(shí)政新聞的創(chuàng)新傳播仍處于摸索階段，雖然在傳播觀念、新聞編排以及傳播模式等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但在重大主題活動(dòng)報(bào)道上還存在進(jìn)步空間。

一、融媒體和時(shí)政新聞

（一）融媒體

如今，借助融媒體的力量提高新聞傳播力已經(jīng)成為媒體界的共識(shí)。融媒體主要是指新聞傳播者借助電視、微博等媒體通過優(yōu)勢(shì)整合等方式打造的全新傳播模式，在該模式下能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和二次利用，從而為社會(huì)大眾提供全方位、多層次的宣傳報(bào)道。縱觀當(dāng)下的時(shí)政新聞傳播，融媒體既能夠幫助新聞工作者充分挖掘信息資源的價(jià)值，也能夠在最大限度上擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響力。

（二）時(shí)政新聞概述

時(shí)政新聞是指圍繞國(guó)家大政方針、領(lǐng)導(dǎo)人講話、社會(huì)民生等主題進(jìn)行的實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，從政治站位出發(fā)滿足社會(huì)大眾對(duì)相關(guān)信息的好奇心和求知欲，并通過傳播主旋律在社會(huì)上營(yíng)造出正能量的良好氛圍。時(shí)政新聞?shì)^其他類型的新聞報(bào)道而言具有很強(qiáng)的權(quán)威性和專業(yè)性，報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性都會(huì)影響到社會(huì)大眾的思想和行為，因此，時(shí)政新聞傳播一直被視為我國(guó)媒體行業(yè)主流傳播的重要趨勢(shì)。[1]

（三）融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞受到的影響

時(shí)政新聞在傳統(tǒng)媒體時(shí)代呈現(xiàn)出單向性、主觀性等特點(diǎn)，社會(huì)大眾的需求不是主流媒體新聞傳播的考慮因素，然而物質(zhì)精神生活的日益完善使社會(huì)大眾對(duì)時(shí)政新聞?chuàng)碛辛烁嗟倪x擇權(quán)和建議權(quán)，融媒體的出現(xiàn)為社會(huì)大眾提供了建言獻(xiàn)策的便捷渠道，受眾導(dǎo)向已然成為時(shí)政新聞內(nèi)容制作、傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。從當(dāng)前時(shí)政新聞傳播的大環(huán)境來看，時(shí)政新聞傳播影響力的提升要借助融媒體傳播的優(yōu)勢(shì)作用，在內(nèi)容上變革、在技術(shù)上創(chuàng)新、在融合中深化，從而保證時(shí)政新聞在新時(shí)代展現(xiàn)出全新的動(dòng)力。當(dāng)然，加大融媒體在時(shí)政新聞中的傳播力度并不是簡(jiǎn)單的事情。主流媒體既要保持住時(shí)政新聞在傳統(tǒng)媒體中的既有優(yōu)勢(shì)，也要抓住融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，讓文字、照片、視頻等為時(shí)政新聞帶來更好的呈現(xiàn)效果，從而保證時(shí)政新聞對(duì)主旋律的有效傳播。

二、融媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，社會(huì)大眾對(duì)時(shí)政新聞的需求呈現(xiàn)出更加多元化的特點(diǎn)，以往的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)不具有吸引力，與此同時(shí)主流媒體在時(shí)政新聞的傳播過程中也出現(xiàn)了很多問題，阻礙了時(shí)政新聞在社會(huì)大眾中的傳播廣度和深度。

（一）報(bào)道形式過于單一

從新聞特征上來看，時(shí)政新聞自帶很強(qiáng)的政治色彩和嚴(yán)肅屬性，這會(huì)直接影響到主流媒體工作者對(duì)時(shí)政新聞的策劃和編寫。為了盡最大可能展現(xiàn)時(shí)政新聞的權(quán)威性，時(shí)政新聞的遣詞造句會(huì)選用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难赞o和官方的數(shù)據(jù)，這就使新聞內(nèi)容較為嚴(yán)肅枯燥。雖然當(dāng)下主流媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這方面的不足并進(jìn)行彌補(bǔ)，但是內(nèi)容上的枯燥還是流失了大量的受眾群體，新聞傳播效果降低。此外，時(shí)政新聞作為國(guó)計(jì)民生變化的報(bào)道方式，大多都是以文字和照片相結(jié)合的形式進(jìn)行報(bào)道，文字枯燥乏味，照片僅是對(duì)事件的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)而不是延伸拓展，時(shí)政新聞和其他新聞相比生動(dòng)性不足、形象性不夠，不利于在社會(huì)大眾間的傳播。[2]

（二）報(bào)道缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)下，雖然主流媒體通過對(duì)新媒體的融合運(yùn)用提高了時(shí)政新聞的觀感，但是其在內(nèi)容制作、傳播媒介以及技術(shù)應(yīng)用等方面還是存在著創(chuàng)新性不強(qiáng)的問題。在對(duì)同一時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，主流媒體間的宣傳文字大多是同質(zhì)化的。目前，主流媒體時(shí)政新聞傳播時(shí)會(huì)更加看重新聞的閱讀量，會(huì)過于渲染某一部分內(nèi)容而忽視了自身創(chuàng)新作用的發(fā)揮，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致社會(huì)大眾對(duì)主流媒體的黏性降低，主流媒體會(huì)喪失在時(shí)政新聞傳播中的既有優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，當(dāng)下創(chuàng)新力不足已經(jīng)成為主流媒體時(shí)政新聞發(fā)展受限的重要因素。有的媒體工作者因?yàn)樵瓌?chuàng)觀念薄弱還會(huì)通過抄襲他人文章來達(dá)到提高關(guān)注度的目的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)會(huì)對(duì)主流媒體的權(quán)威性和專業(yè)性造成不良的影響。主流媒體還面臨著技術(shù)創(chuàng)新不足、融合發(fā)展不深等方面問題。技術(shù)已經(jīng)成為主流媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的重要依據(jù)，現(xiàn)在的主流媒體雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在微博、短視頻等新媒體中的多渠道傳播，但是在媒體合作、技術(shù)融合等方面還存在著認(rèn)識(shí)不夠、能力不強(qiáng)等問題，對(duì)全媒體矩陣的深化發(fā)展不利。

（三）報(bào)道缺乏深度

時(shí)政新聞作為連接國(guó)家政府和社會(huì)大眾的重要平臺(tái)，滿足受眾需求是主流媒體進(jìn)行時(shí)政新聞傳播的目標(biāo)之一，但是當(dāng)下時(shí)政新聞的宣傳報(bào)道更加傾向于對(duì)時(shí)政動(dòng)態(tài)的傳遞而忽略了受眾的需求，空洞且煩瑣的時(shí)政新聞缺乏對(duì)時(shí)政動(dòng)態(tài)進(jìn)行深度的分析，使時(shí)政新聞中所包含的主旋律信息無法及時(shí)傳達(dá)給受眾。而時(shí)政新聞的最大價(jià)值就在于對(duì)時(shí)政動(dòng)態(tài)的思考和挖掘，缺少這一點(diǎn)，時(shí)政新聞的傳播效果會(huì)大打折扣。[3]

三、融媒體背景下主流媒體時(shí)政新聞的創(chuàng)新傳播策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)

時(shí)政新聞取信于社會(huì)大眾的關(guān)鍵還是在內(nèi)容上，主題立意、傳播角度以及內(nèi)容編排都會(huì)影響到受眾對(duì)于時(shí)政新聞的觀感。時(shí)政新聞作為傳遞官方聲音、反映社會(huì)民生的重要手段，在內(nèi)容制作上有著很強(qiáng)的權(quán)威性，內(nèi)容的獨(dú)家性使社會(huì)大眾潛意識(shí)中會(huì)對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生依賴，從而實(shí)現(xiàn)主流媒體時(shí)政新聞?dòng)绊懛秶倪M(jìn)一步擴(kuò)大。雖然主流媒體在內(nèi)容制作上擁有很大的優(yōu)勢(shì)，但是也要發(fā)揮自身資源庫(kù)的整合優(yōu)勢(shì)，從不同視角、不同層面對(duì)時(shí)政信息進(jìn)行分析和概述。與此同時(shí)，主流媒體也要借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和分發(fā)，讓主旋律內(nèi)容得到精準(zhǔn)的傳達(dá)和推廣，這一點(diǎn)也被充分運(yùn)用到近年來的時(shí)政新聞傳播，如全國(guó)“兩會(huì)”作為每年國(guó)家時(shí)政的大事，網(wǎng)絡(luò)在主流媒體提前謀劃、即時(shí)策劃等舉措中起著十分重要的作用，相關(guān)動(dòng)態(tài)信息在微博、短視頻等新媒體平臺(tái)上一經(jīng)推出，短時(shí)間內(nèi)就可以獲取上百萬的點(diǎn)贊量和關(guān)注度，成為現(xiàn)象級(jí)的爆款。[4]

（二）發(fā)揮好既有平臺(tái)作用，用好社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

國(guó)家時(shí)政動(dòng)態(tài)能否走深、走實(shí)，取決于主流媒體對(duì)其的宣傳是否到位。目前，主流媒體已經(jīng)搭建起了較為成熟的全媒體矩陣，如《人民日?qǐng)?bào)》為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和傳播力，根據(jù)宣傳陣地和受眾需求搭建起了以“兩微兩端多賬號(hào)”為主的時(shí)政新聞傳播新格局，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的傳播效果。從中能夠看出，發(fā)揮好既有平臺(tái)作用、用好社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)主流媒體時(shí)政新聞傳播意義重大。如今，大多數(shù)主流媒體都建立起了“兩微一端”的時(shí)政新聞傳播格局，但是對(duì)短視頻等新媒體以及海外版塊的覆蓋力度明顯不足，導(dǎo)致主流媒體呈現(xiàn)出后勁不足的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，主流媒體在今后的發(fā)展要正視社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞傳播的意義，根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)制作大眾喜愛的傳播方式，擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響范圍。與此同時(shí)，主流媒體也要加強(qiáng)對(duì)海外業(yè)務(wù)版塊的拓展，加強(qiáng)時(shí)政信息在國(guó)際社會(huì)中的宣傳推廣。不同的國(guó)家和地區(qū)對(duì)時(shí)政新聞的思維模式和理解截然不同，主流媒體要以傳播中國(guó)聲音、中國(guó)故事及中國(guó)力量為主線，對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)建立起適合的時(shí)政新聞傳播模式，在接地氣的同時(shí)確保時(shí)政新聞的正向傳遞。

（三）貼近民生，堅(jiān)持群眾路線

貼近民生、堅(jiān)持群眾路線一直是我國(guó)主流媒體進(jìn)行時(shí)政新聞傳播的主脈絡(luò)，對(duì)此，主流媒體也做出了一系列探索和嘗試，很多主流媒體已經(jīng)建立起時(shí)政傳播與“政務(wù)+商務(wù)”相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)管理模式，旨在傳播主旋律的同時(shí)解決社會(huì)大眾的急憂愁盼，這也是當(dāng)下我國(guó)時(shí)政新聞服務(wù)民生的最佳注腳。[5]在這個(gè)過程中，主流媒體要明確，貼近民生就是要報(bào)道社會(huì)大眾當(dāng)下最為關(guān)注的時(shí)政方針或社會(huì)事件。以《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)新冠肺炎疫情防控的全過程跟蹤為例，在疫情發(fā)生之初，《人民日?qǐng)?bào)》就成立了全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，從疫情源頭查詢、疫情防控情況以及疫苗研發(fā)等大眾最為迫切的關(guān)注點(diǎn)入手，借助電視、微博、微信、客戶端以及短視頻等媒介實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)動(dòng)態(tài)播報(bào)，累計(jì)吸引了上億人在線觀看，真正發(fā)揮出了主流媒體時(shí)政新聞“上連黨心、下接民心”的溝通平臺(tái)作用。此外，主流媒體也要注重社會(huì)大眾對(duì)時(shí)政新聞的反應(yīng)，可以通過留言板、評(píng)論區(qū)、政府信箱等功能收集社會(huì)大眾的意見和建議，并通過熱點(diǎn)解答等方式讓大眾及時(shí)獲悉時(shí)政動(dòng)態(tài)，新聞客戶端在這方面較微信、微博等新媒體擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定的用戶黏性能夠?yàn)橹髁髅襟w提供更加客觀、有效的建議。

（四）堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，創(chuàng)新傳播模式

主流媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展說到底是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，融媒體為時(shí)政新聞傳播帶來了更為豐富的傳播方式，隨著融媒體在時(shí)政新聞傳播的深度應(yīng)用，加大技術(shù)運(yùn)用、形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)主流媒體時(shí)政新聞提升影響力意義重大。主流媒體要在技術(shù)迭代中抓住技術(shù)這個(gè)“牛鼻子”，加大5G、AI等新技術(shù)在時(shí)政新聞中的應(yīng)用廣度和深度。例如，主流媒體可以通過全景直播來實(shí)現(xiàn)對(duì)重大主題活動(dòng)的多角度、全方位報(bào)道，借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息收集和智能采訪，同時(shí)新技術(shù)的應(yīng)用也能夠幫助媒體工作者高效整理聲音、文字以及圖片等相關(guān)信息，創(chuàng)新了時(shí)政新聞傳播的新方式。此外，主流媒體也要肩負(fù)起核心價(jià)值觀向社會(huì)大眾的輸出，通過成立專項(xiàng)研究院，加快對(duì)新聞內(nèi)容把控、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理以及人工智能服務(wù)等工作的研究步伐，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)傳播。[6]

（五）完善選人用人機(jī)制，建立媒體尖兵團(tuán)隊(duì)

內(nèi)容、技術(shù)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成依靠的是成熟的專業(yè)人才隊(duì)伍，主流媒體對(duì)時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新最終還是要靠專業(yè)人才。主流媒體要明確時(shí)政新聞傳播的初心和使命，通過加強(qiáng)媒體工作者的思想認(rèn)識(shí)、技術(shù)培訓(xùn)以及實(shí)操考核等進(jìn)一步提高全媒體矩陣的建設(shè)水平，讓每個(gè)媒體工作者都能成為能寫能拍的全能型人才，建立起輿論正向、業(yè)務(wù)熟練、技術(shù)過硬、創(chuàng)新力強(qiáng)的時(shí)政新聞傳播團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，主流媒體也要通過人才引進(jìn)、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等方式，讓更多的人才愿意加入到時(shí)政新聞傳播的主陣地中，并通過社會(huì)招聘等方式來提高采編隊(duì)伍的新聞視野和創(chuàng)新水平，加強(qiáng)采編一線的新聞創(chuàng)作能力。主流媒體要圍繞重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)加大對(duì)高新技術(shù)人才的招聘力度，保持住自身在時(shí)政新聞傳播中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓主旋律高高飄揚(yáng)在時(shí)政新聞傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)。[7]融媒體時(shí)代的到來對(duì)媒體行業(yè)選人用人機(jī)制提出了更高的要求，主流媒體要正確認(rèn)識(shí)到機(jī)制優(yōu)化完善對(duì)時(shí)政新聞人才積極性、主動(dòng)性的激勵(lì)作用，推動(dòng)自身在新聞傳播中獲得更多的機(jī)遇。

四、結(jié)語

時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)融媒體的深度融合應(yīng)用是解決當(dāng)下傳播困境、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路，也是讓更多的社會(huì)大眾關(guān)注到時(shí)政新聞、讓時(shí)政新聞滿足社會(huì)大眾觀賞性的有效法門。主流媒體既要看到融媒體對(duì)時(shí)政新聞的助力作用，也要看到時(shí)政新聞后續(xù)發(fā)展的方向，讓時(shí)政新聞?wù)嬲呓鐣?huì)大眾的生產(chǎn)生活工作。當(dāng)然，新聞內(nèi)容仍然是時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)大范圍傳播的關(guān)鍵，雖然專業(yè)優(yōu)質(zhì)的第一手資料能夠激發(fā)起受眾的閱讀欲望，但是貼近民生才是讓受眾產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵所在。“融而不同”才是未來主流媒體借勢(shì)融媒體優(yōu)勢(shì)的核心。

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