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紙媒新聞編輯逆境中破繭成蝶的思考

2022-04-29 22:54孫曉微
新聞文化建設 2022年16期
關(guān)鍵詞:紙媒新聞編輯方法探究

孫曉微

摘要:傳媒行業(yè)是傳播社會新聞的窗口,是群眾瀏覽消息的重要來源,在社會運轉(zhuǎn)中不僅發(fā)揮了潤滑劑的作用,更是充當著連接群眾的紐帶這一角色。以網(wǎng)絡信息技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展起來后,也讓傳統(tǒng)紙媒的生存空間變得更加狹窄。因此,紙媒新聞編輯更應當利用新媒體的優(yōu)勢,維護自身的權(quán)威地位,在新聞報道的過程中不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞:紙媒;新媒體;新聞編輯;方法探究

紙媒的發(fā)展歷史極為悠久,主要承載的是上級發(fā)布的指令和信息。新中國成立后,紙媒的權(quán)威地位進一步獲得了大眾的認可與肯定,幾乎占據(jù)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的半壁江山。但與新媒體相比,紙媒在時間和效率上競爭力不足,因此,在市場比拼的過程中,其優(yōu)勢也不再明顯。此時,紙媒新聞工作者作為社會的瞭望者,要在秉持專業(yè)主義原則的基礎上,辯證地看待新媒體帶來的多重影響。

一、新媒體給紙媒新聞編輯帶來的顯著沖擊和影響

(一)報刊讀者黏性的逐步降低

在新媒體的沖擊下,紙媒的市場占有率受到明顯的影響,特別是就報紙來講,其發(fā)行量逐年遞減。目前,群眾更愿意通過現(xiàn)代化的社交平臺去搜集文章或者是實時熱點。大眾較為常用的平臺是微博、今日頭條和微信,以上這些新媒體網(wǎng)站都在一定程度上擠占了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行空間。早在2014年,全國報紙的總銷量就已經(jīng)下滑了將近70%,印刷用紙的數(shù)量也逐步減少,這就足以說明,傳統(tǒng)紙媒的市場競爭優(yōu)勢被全新的技術(shù)所掩蓋。值得注意的是,在快消生活模式的引導下,群眾在閱讀新聞的時候很少會真正集中精力,他們更愿意利用一些碎片化的時間去捕捉一些關(guān)鍵事件,他們的碎片化需求是可以被現(xiàn)代移動終端滿足的。而相較之下,紙媒在發(fā)布新聞的時候,通常都會配合一些更為嚴肅且謹慎的專欄,這就無法在短時間內(nèi)迅速抓住群眾的眼球和注意力。即便是紙媒要傳遞一些關(guān)鍵信息,這些重要的數(shù)據(jù)也往往會集中在大的版塊內(nèi),很多群眾是沒有足夠的耐心和時間去瀏覽的。總的來說,新媒體的滲透讓群眾的閱讀習慣有了翻天覆地的變化,大部分年輕讀者已經(jīng)對數(shù)字產(chǎn)品加深了依賴,他們很難在短時間內(nèi)再次真正回歸紙媒,久而久之,紙媒的讀者流失現(xiàn)象就會變得更為嚴重。即便是部分老年群體依舊會通過報紙來了解社會新聞,可他們的購買活力并沒有被完全喚醒,因此并不能真正支撐起紙媒的銷售市場。

(二)同質(zhì)化傾向突出

新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為前提的,其自身可以從不同的源頭去提煉信息,構(gòu)建起極為龐大的信息溝通網(wǎng)。在新媒體數(shù)字信息庫的引導下,無論是數(shù)字移民還是數(shù)字土著,都會對互聯(lián)網(wǎng)世界有更多的期待和向往,他們會不自覺去打磨自己的思維慣性,一旦有想要看新聞的念頭,就會去下意識地尋找現(xiàn)代化的門戶網(wǎng)站或者是新聞客戶端,直接搜索自己感興趣的主題,然后展開碎片式的閱讀。也就是說,移動客戶端所展現(xiàn)出來的聯(lián)想功能,能夠讓用戶不斷拓展自身的思維和視野。而多元化的新聞主題也能夠集中在同一個平臺上,讓讀者從多個視角出發(fā),去整理新聞的元素和線索,最終對事件作出相對完善的判斷。相較之下,紙媒編輯在收集新聞素材的時候,并沒有展現(xiàn)出速度和效率上的優(yōu)勢,整體上滯后,甚至部分編輯只能在網(wǎng)絡上尋找信息源。而且,在網(wǎng)絡上捕捉一則新聞要點之后,大部分紙媒編輯并不會真的對事件的真實性作出判斷,而是會從中提煉大眾感興趣的焦點,直接展開跟蹤報道,這就無法體現(xiàn)出紙媒的嚴謹性和客觀性,也無法在報道新聞的過程中彰顯出獨特的視角。久而久之,新媒體和紙媒體之間的報道也會顯露出同質(zhì)化的特點,讀者會逐漸喪失閱讀興趣與好感。

(三)受眾需求的延伸加大了紙媒的壓力

無論是新媒體還是紙質(zhì)媒體,與受眾的關(guān)系都類似于魚和水,如果沒有受眾的支撐,新媒體和紙質(zhì)媒體最終都會走向衰亡,受眾的一舉一動直接牽連著新媒體和紙質(zhì)媒體的呼吸。近些年來,在互聯(lián)網(wǎng)的引導下,新媒體的異軍突起已經(jīng)為受眾的生活注入了更多的生機與活力,此時,紙媒的神經(jīng)才真正緊繃了起來。從傳播學的角度來看,受眾在接收和瀏覽信息的時候,并不完全處于被動的狀態(tài),他們會展現(xiàn)出極為強烈的主觀意愿和個人情感,會自主對媒體的形式作出選擇和判斷。而新媒體正是憑借著自身的優(yōu)勢,打通了不同介質(zhì)之間的渠道,讓受眾可以有更為寬廣的選擇空間。值得注意的是,由新媒體引導的數(shù)字化潮流,也突破了時間和空間的三維限制,跨越了古今中外的歷史,給受眾帶來了更為充足的精神滋養(yǎng)。在這里,受眾還可以直接依靠觸屏技術(shù)與新媒體平臺展開靈活的互動和交流。以上這些新的變化,幾乎都在腐蝕紙質(zhì)媒體建立起來的堅固堡壘。在過去,所有的傳統(tǒng)媒體都把受眾看作尚未開辟的市場,會直接為他們提供一些有針對性的新聞服務,發(fā)布特定的內(nèi)容,讓受眾接收特定的板塊。但在政治和經(jīng)濟文明都發(fā)展到前所未有的高度時,市場的網(wǎng)格化和條塊化傾向變得更加突出,大眾時代也逐漸被割裂為個體時代,這就意味著,紙質(zhì)媒體絕不能再用單一的信息傳播渠道去吸引受眾的注意力,而是要不斷尋求突破,為受眾提供更為多元化的服務。總的來說,在新媒體的沖擊下,紙質(zhì)媒體編輯承受著前所未有的壓力,需要在未來以全新的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。

(四)新興媒體的優(yōu)勢

從內(nèi)容和數(shù)量上來看,互聯(lián)網(wǎng)就好比是一望無際的汪洋,知識信息可以在汪洋上掀起一股又一股的暖流,數(shù)字更新也好比浪濤一般循環(huán)往復,整體上來講是取之不盡且用之不竭的。從成本上來看,新媒體真正打通了信息之間對接的渠道,所以資源的共享也可以擺脫過去的限制,能夠有效地降低前期投資,無論是信息的加工還是重組都不會受到過多的約束和限制,也不會消耗過多的時間和人力成本。從傳播形式和影響上來看,新媒體幾乎可以給人的感官帶來全方位的刺激,無論是文字、圖形、色彩還是動畫,都能夠給受眾留下深刻的印象,受眾可以沉浸在更為鮮活的真實情境中,隨時隨地展開線上交流和溝通。除此之外,從傳播的速度和范圍上來看,新媒體并不會受到二維空間的限制,只要結(jié)合特定的網(wǎng)絡信號和接收設備,就可以同步更新信息,讓受眾可以了解到社會的最新動態(tài)。還有,新媒體的傳播具有更加強大的互動性,受眾可以真正成為信息的主人,他們也可以是社會的眺望者和觀察者,會從傳統(tǒng)、被動的狀態(tài)中徹底脫離出來。

二、新媒體時代紙媒新聞編輯創(chuàng)新的必要性

(一)維持權(quán)威地位的必然選擇

筆者在上文中已經(jīng)強調(diào),報紙本身就是紙媒發(fā)展的鮮明代表,其自身不僅僅是傳統(tǒng)媒體的凝聚和積淀,更是展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的鮮明旗幟,能夠讓編輯在媒體這一崗位上實現(xiàn)自身的價值。在很長一段時間內(nèi),報紙始終都占據(jù)市場銷售和發(fā)行的半壁江山,而這一優(yōu)勢在新媒體的影響下變得更加微弱,越來越多的受眾開始有了自主收集信息的自覺性[1]。在這種情況下,紙媒要想維持自身在業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位,就必須在新聞編輯上進行不斷創(chuàng)新和改革,這樣才可以不斷刷新自己在大眾媒體中的印象,給受眾留下更為良性的觀感。

(二)與新媒體時代和解的應然選擇

過去,紙媒編輯的工作主要集中在策劃、組織和撰稿這三個核心板塊上,大部分編輯人員都會把重點放在組織和寫稿上,但這兩項職能會受到記者的影響和限制,因此工作的開展也是相對被動的,會在時間上展露出一定的滯后性。但在新媒體時代下,編輯的策劃職能顯然變得更加突出,這也就意味著,組織工作和撰稿工作也要實現(xiàn)不斷創(chuàng)新,編輯人員要主動關(guān)注紙媒新聞報道的全過程,要深度挖掘一些有意義的素材,展開更為多元化的報道,彰顯出紙媒的時代性和深刻性。

三、新媒體時代紙媒新聞編輯的創(chuàng)新路徑

(一)突出角色意識的調(diào)整

第一,編輯不能只是停留在幕后,而是要主動走向臺前,甚至是要提前對采訪做出一定的干預[2]。在很長一段時間內(nèi),編輯都把自己的光芒隱藏在紙媒新聞之后,他們收集資源,對信息進行處理和加工,生成一篇篇精彩的報道。這種工作流程的確極為謹慎,但卻并不能完全滿足新媒體時代的發(fā)展需求。當信息傳播的速度已經(jīng)顯著提升時,媒體之間的比拼就絕不僅僅是幕后工作本身,更是牽涉到策劃、內(nèi)容的編排和設計等多個層面。如果編輯依舊只是負責選稿,把其他的工作都交由記者處理,那么勢必無法提高報道的新穎性和創(chuàng)新性。因此,編輯必須要實現(xiàn)角色意識的轉(zhuǎn)換,要真正滲透到紙媒信息生產(chǎn)的全過程,主動承擔起責任,從幕后轉(zhuǎn)到臺前,實現(xiàn)紙媒編輯重心的調(diào)整。

第二,必須要堅持內(nèi)容至上的理念。盡管新媒體的滲透的確調(diào)整了媒體之間的競爭重點,但這并不意味著紙媒編輯就要完全放棄自己過去的特長,把所有的重心都放在新媒體的研究上。紙媒編輯要吸收新媒體的優(yōu)勢和特長,掌握多元化的數(shù)字出版和發(fā)行技術(shù),然后在內(nèi)容的整合上多花時間,進一步拓展新聞的選題,實現(xiàn)多種資源的相互交叉滲透。同時,編輯也要明確紙媒未來發(fā)展的市場定位,做好選題上的策劃,對內(nèi)容作出深層次的加工,這樣才可以讓受眾真正感受到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性[3]。除此之外,新時代的媒體編輯要不斷提高自己的人際交往能力和社交技能,應當積極參與各種類型的線下交流活動,要不斷積累自己的人脈資源,拓展自身的選題空間。

第三,紙媒編輯要打破自己在受眾心中的固有印象,不能只是文字的加工,同時也要適當引入一些市場營銷元素,要結(jié)合大眾的閱讀傾向和心理期待,參考廣告商的現(xiàn)實需求,這樣不僅可以讓紙質(zhì)媒體擴大自身的知名度,同時也可以獲得更多的經(jīng)濟收益。

(二)突出創(chuàng)新的活力和價值

新媒體的滲透給紙質(zhì)媒體帶來的壓力是毋庸置疑的,如果編輯依舊故步自封,那么必然會在未來被市場淘汰,編輯必須要有足夠的創(chuàng)新意識和前瞻意識,懂得用現(xiàn)代化的技術(shù)去武裝自己的頭腦,節(jié)約工作的成本和時間,省略一些不必要的流程和步驟。具體來講,紙媒編輯完全可以利用新媒體平臺的流量來省略自身宣發(fā)的成本,例如,編輯人員可以直接利用抖音、B站(嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)),或者是快手的直播功能,為觀眾直接展現(xiàn)出新聞現(xiàn)場的具體影像,讓受眾可以近距離地接觸到社會事件發(fā)生的始末,在這里,編輯人員還可以聯(lián)合記者,與受眾在線上展開溝通。例如,在東航失事的時候,《人民日報》《光明日報》等紙媒的編輯也都借助抖音和B站這些新媒體平臺,來播報事故現(xiàn)場的相關(guān)情況。除此之外,紙媒編輯也可以利用現(xiàn)代化的AR技術(shù),把傳統(tǒng)的紙媒圖文轉(zhuǎn)化為手機終端視頻。例如,2022年全國“兩會”期間,青島日報社就采用了“報+端”的形式,結(jié)合AR技術(shù),用手機去掃描報紙上的二維碼,然后在線上自動轉(zhuǎn)化為動態(tài)視頻。這種全新的融媒體技術(shù),可以給用戶帶來更為新奇的閱讀體驗。

(三)突出視覺上的引導

新媒體本身就具有圖文并茂的特點,所以其信息的發(fā)布大多都會結(jié)合多種趣味性的符號,能夠讓受眾在短時間內(nèi)抓住重點,并心領神會,給受眾帶來更為直觀的數(shù)據(jù)沖擊,甚至在受眾閱讀文字之前,就已經(jīng)傳遞了新聞的主體內(nèi)容。這一優(yōu)點也應當成為紙媒借鑒的重要參考,編輯要充分考慮到新聞的情感基調(diào)與本質(zhì)屬性,對于圖文的表達做出進一步的創(chuàng)新,要盡可能地滿足讀者的內(nèi)心期待和情緒,在新聞的結(jié)尾處配上一些表情包,讓讀者有更加強烈的代入感和親近感,打破紙媒新聞的刻板印象[4]。除此之外,編輯人員在進行采訪工作的時候,也要盡可能地收集現(xiàn)場照片,在條件允許的情況下,還要配合記者人員錄制視頻,以上這些素材都可以成為還原真相的有力參考。還有,編輯人員還可以參考一些網(wǎng)絡的熱門標簽,或者是熱門的詞匯,引用一些較為大眾化的流行語,來言簡意賅地概括出新聞的要點,為受眾留下足夠的懸念,吸引他們進行深層次的閱讀[5]。除此之外,紙媒編輯人員還可以在線上采用“電子號外”的形式來傳遞重要的新聞事件。這里所說的號外,主要指的是定期出版的報刊,在前一期已經(jīng)出版,下一期尚未出版的一段時間內(nèi),對發(fā)生的重大新聞和特殊事件,為迅速及時向讀者報道而臨時編印的報刊,其自身具有極為明顯的簡潔性特點,可以讓受眾迅速抓住新聞的中心點。在北京冬奧會期間,新華每日電訊就利用了“電子號外”這一形式來編輯重點新聞。

(四)提高報道的層次感

相對于新媒體來講,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的專業(yè)性是更為突出的,編輯人員都積累了扎實的基本功,他們在搜索新聞資料的時候,往往會從更深層次的角度出發(fā),給受眾展現(xiàn)出不一樣的社會事項,而這一工作傳統(tǒng)也需要在新媒體盛行的時代繼續(xù)存續(xù)下去。編輯人員要提高報道的層次感,要明確深度報道的價值和重要性,尋找更為獨特的視角,打磨新聞制作的要點,這樣才可以進一步擴大傳播的范圍,提高紙媒的影響力和感染力。例如,《南方周末》中《災后北川殘酷的一面》,就是通過人物描寫這一事件,來展現(xiàn)出北川的獨特性。也就是說,別樣的報道視角往往可以給受眾帶來更為新穎的體驗,能夠引起受眾無限的聯(lián)想和想象。編輯人員必須要保證自己的思維是足夠深刻的,即便是在選題的時候,也不能過于盲目地切入社會熱點話題,而是要主動去挖掘一些被掩蓋的真相,這些真相的社會價值往往要更加突出[6]。

四、結(jié)語

在新媒體時代,紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新顯然是任重且道遠的,編輯人員不僅要突破思想上的難關(guān),更是要打破現(xiàn)實條件的束縛。本文通過角色的調(diào)整、創(chuàng)造力和想象力的激發(fā)、視覺層次上的引導、獨特視角的切入這幾個角度,論述了紙質(zhì)媒體編輯創(chuàng)新的方法,充分結(jié)合了新媒體時代的特色與優(yōu)勢,具有理論上的合理性與實踐上的可行性,能夠作為編輯人員的參考。

參考文獻:

[1] 李恒.新媒體時代提高紙媒新聞編輯創(chuàng)新措施研究[J].新聞文化建設,2021(18):19-20.

[2] 張蕾.新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略研究[J].新聞傳播,2020(1):23-24.

[3] 高艷.探析如何強化報紙新聞編輯的創(chuàng)新能力[J].傳媒論壇,2021,4(11):98-99.

[4] 劉志波.淺論創(chuàng)新思維是做好報紙新聞編輯工作的策略[J].記者觀察,2020(26):78-79.

[5] 平筠.新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略思考[J].傳媒論壇,2020,3(11):84-85.

[6] 馮徽.新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略思考[J].環(huán)球首映,2022(1):95-97.

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