逯瑋

摘要：隨著信息時代的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)完全融入我們的生活和工作中，這也對各行各業(yè)有著巨大的影響。期刊編輯工作是文字工作中比較傳統(tǒng)的一種，而面對新媒體大環(huán)境的影響，期刊編輯必須要打破傳統(tǒng)思維，不斷進行改革和創(chuàng)新，從而適應(yīng)時代的發(fā)展要求。本文就針對新媒體環(huán)境下期刊編輯的創(chuàng)新思維進行一定的分析和探討，希望能夠促進期刊行業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；期刊；編輯；創(chuàng)新

新傳媒時代的出現(xiàn)，在根本上改變了人類認知世界、看待世界的方法，為了可以更好地契合全新媒介環(huán)境及時代的發(fā)展趨勢，期刊編輯也必須積極進行相關(guān)的革新工作。如何在新媒體環(huán)境下進行轉(zhuǎn)型升級成為每一名期刊編輯首要思考的問題，期刊編輯一定要排除畏難情緒，不斷探索新媒體對期刊編輯人員的積極影響，并對其加以有效運用，這樣一來，期刊編輯工作就能夠通過自身的思維創(chuàng)新為期刊的發(fā)展增添動力，促進期刊行業(yè)的不斷進步。

一、新媒體環(huán)境下期刊編輯的創(chuàng)新思維的概述

創(chuàng)新思維是指以新穎獨創(chuàng)的方法解決問題的思維過程，通過這種思維能突破常規(guī)思維的界限，以超常規(guī)甚至反常規(guī)的方法、視角去思考問題，提出與眾不同的解決方案，從而產(chǎn)生新穎的、獨到的、有社會意義的思維成果。在新媒體環(huán)境下，期刊編輯運用創(chuàng)新思維將需要整合的大量信息進行編撰，使其更能夠被讀者接受，同時對新媒體技術(shù)進行良好的運用，不斷發(fā)現(xiàn)發(fā)掘有用的信息資源，從而使其在期刊撰寫中更為新穎，表述的觀點更具有時效性和創(chuàng)新性，進而提高期刊的整體價值[1]。

二、創(chuàng)新思維對編輯工作的重要意義

在信息傳播如此迅速的大數(shù)據(jù)時代中，信息傳播的形式也是多種多樣的，這對于期刊的撰寫和發(fā)行都有著巨大的影響?；诖耍诳庉嫅?yīng)該迎難而上，改變傳統(tǒng)的編輯思維，對期刊的內(nèi)容和形式進行不斷創(chuàng)新，從而提升期刊的可讀性和傳閱度，增加期刊的發(fā)行量。

（一）編輯創(chuàng)新思維是編輯市場經(jīng)濟觀念的必然要求

在當(dāng)前的期刊市場中，由于市場經(jīng)濟環(huán)境不斷變化，促使各類信息的分類更為細化，這就對期刊編輯提出了更高的要求，只有創(chuàng)新思維才能夠順應(yīng)市場經(jīng)濟觀念的改變。期刊編輯應(yīng)不斷提高自身的創(chuàng)新思維意識，及時掌握市場經(jīng)濟環(huán)境的動向，從而確保期刊的內(nèi)容符合受眾需求，才能夠?qū)⑵诳膬r值發(fā)揮到最大化。

（二）編輯市場經(jīng)濟觀念是編輯創(chuàng)新思維的前提和基準(zhǔn)

期刊編輯的創(chuàng)新思維不是一成不變的，而是要隨著市場的變化進行及時的調(diào)整，需要根據(jù)市場經(jīng)濟觀念的動向作為前提和基礎(chǔ)，這樣才能夠在眾多刊物中脫穎而出，提高期刊的受眾群體和發(fā)行量，為期刊行業(yè)發(fā)展提供更為充足的能量。

三、新媒體對期刊的影響

（一）流程方面

新媒體的出現(xiàn)并迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)期刊流程也發(fā)生了相應(yīng)的改變。在過去很長一段時間里，傳統(tǒng)的期刊編輯工作需要通過大量紙質(zhì)書籍、報刊等的閱讀收集所需的信息以及市場的動向，而新媒體的出現(xiàn)，致使信息的傳播速度和形式都發(fā)生了翻天覆地的變化，期刊編輯可以通過數(shù)字圖書館、微博、各大媒體公眾號等媒介收集信息，而且收集的速度也成倍增長，這樣一來，期刊的整體流程更為迅速和便捷，提高了時效性[2]。

（二）載體方面

在全新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容的主要載體也有所改變，而如今期刊出版編排的內(nèi)容有了更為多元的傳播形式，傳統(tǒng)期刊編排可以選擇各種傳播方式并普及更多方面的內(nèi)容，從而構(gòu)成一系列的全媒介出版鏈條，而其中對科技的有效運用也可以讓傳統(tǒng)期刊釋放出新的價值。在大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，手機、IPAD等個人電子設(shè)備將會逐步替代紙質(zhì)作為最主要的傳播載體，所以，傳統(tǒng)期刊編輯必須重視對自己職業(yè)的轉(zhuǎn)換，將自身改變成知識提供者，從而最大限度突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上對編輯職責(zé)范圍的約束。

四、新媒體環(huán)境下期刊編輯工作面臨的問題

（一）思維模式落后

在當(dāng)前新興傳媒的沖擊下，傳統(tǒng)期刊編輯通常都出現(xiàn)了思維模式比較滯后的現(xiàn)象，而當(dāng)前部分期刊編輯行業(yè)的資深從業(yè)人員，雖然都是經(jīng)過了傳統(tǒng)期刊的輝煌時期，但由于他們在新媒體環(huán)境中沒有形成危機意識和創(chuàng)新思維，導(dǎo)致他們對新技能和新知識的掌握程度較差，這些現(xiàn)象的發(fā)生使得傳統(tǒng)期刊編輯行業(yè)的發(fā)展動能不足，在一定程度上對現(xiàn)代期刊的發(fā)行以及編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展造成了較為嚴重的影響。

（二）期刊內(nèi)容與讀者需求不符

無論傳統(tǒng)或者新興時代的期刊編輯工作，其在內(nèi)容層面上都需要進行科學(xué)合理的設(shè)計與編排制作，切實保證其內(nèi)容的整體品質(zhì)，以滿足讀者的閱讀需要。而在新興媒介發(fā)展環(huán)境下，無論是閱讀方法還是閱讀理念等層面上，都發(fā)生了巨大的改變。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀網(wǎng)站、數(shù)字圖書館、移動閱讀APP等先進的閱讀平臺逐漸出現(xiàn)，我們已經(jīng)無法使用過去傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來判斷期刊的編寫工作的有效性，反而需要把利用閱讀獲得更多新穎的觀點與知識當(dāng)作準(zhǔn)則。但是，就目前中國整體的期刊市場情況而言，存在部分期刊內(nèi)涵膚淺，不能支撐讀者更加深入的閱讀，而部分期刊的專業(yè)性過強，普通讀者無法了解其內(nèi)涵，使得普通讀者的閱讀積極性大幅下降，由此可見讀者需求和期刊內(nèi)涵之間的矛盾[3]。

（三）期刊發(fā)行模式滯后

現(xiàn)如今新興網(wǎng)絡(luò)的快速興起和普及，給原有的期刊出版領(lǐng)域帶來了極大的沖擊。在當(dāng)前新的產(chǎn)業(yè)形勢下，傳統(tǒng)期刊編輯的管理方法不再奏效，部分期刊發(fā)行單位還在采用落后的發(fā)行機制和管理方法，嚴重阻礙期刊的健康創(chuàng)新發(fā)展。

五、新媒體時代期刊編輯轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必要性

隨著當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達，新聞資訊的傳播方式也出現(xiàn)多樣化態(tài)勢，對期刊編輯與出版也產(chǎn)生了一定的沖擊力。因此，期刊編輯工作作為刊物發(fā)行的核心環(huán)節(jié)，要勇于拋棄陳舊的思維定式，對編輯創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，這對于保證期刊出版品質(zhì)有著一定的現(xiàn)實意義。一方面是客觀環(huán)境發(fā)生變化。當(dāng)今社會，人們的生活工作節(jié)奏非常快速，大量的工作占據(jù)著大部分時間，造成現(xiàn)代閱讀已經(jīng)不能夠再像過去抽出專門的時間進行，而是需要通過碎片化的時間進行閱讀；另一方面是紙質(zhì)的刊物、書籍、報紙等的攜帶不夠便利，這種閱讀方式正在被人們拋棄。而新媒體時代，閱讀只需要一部手機即可，手機中有各式各樣的閱讀APP可供下載使用，而且還不受時間、地點的限制，閱讀軟件還具有記憶性，能夠隨時接著上次的地方閱讀，所以新媒體閱讀方式已經(jīng)被現(xiàn)代社會的人們完全接受。期刊編輯后的內(nèi)容也可以通過移動APP進行傳播，而且速度更快、受眾更廣、時效性更強[4]。另外就是讀者主觀意愿的選擇。為了能夠更為方便地進行期刊、文章等的閱讀，人們會利用大量的碎片化時間進行，如在公交車、地鐵上通過手機閱讀APP進行文章的閱讀，基于此，期刊編輯必須通過創(chuàng)新思維，將人們喜歡看的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)布，從而促進期刊的持續(xù)發(fā)展。

六、新媒體條件下期刊編輯工作的基本思路和實現(xiàn)途徑

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念

為使期刊編輯與發(fā)行管理工作更能順應(yīng)新媒體環(huán)境，在期刊領(lǐng)域，編輯人員應(yīng)該積極地進行理念的革新工作，并在持續(xù)探索的工作過程中積極地提高自己的專業(yè)知識。目前，我國大部分期刊編輯工作雖已開始很自覺地做好了與新傳媒技術(shù)的結(jié)合，但因為長期受到傳統(tǒng)思維的約束，使得其在可持續(xù)發(fā)展的進程中存在著一定的障礙，所以，我國期刊編輯工作者需要根據(jù)時代發(fā)展的各方面要求以及市場和讀者的實際需求，培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)意識，并主動把握當(dāng)下前沿的編輯理念和手段，以進一步提升編輯工作的品質(zhì)和效能。與此同時，靈活多樣有效地運用新型傳媒技術(shù)手段，真正表現(xiàn)出多樣化的資源優(yōu)勢，以確保期刊編排策劃選題上的多樣化和開放式，這將對期刊編輯工作實際品質(zhì)與效益的提高具有巨大的促進意義。另外，還需要加大對期刊編輯人員的培訓(xùn)力度。期刊單位也可以對現(xiàn)行的期刊編輯工作審查機制加以健全和完善，并尋找好其中的平衡點，切實地保證三審三校機制可以得到全面的貫徹[5]。期刊編輯必須根據(jù)當(dāng)前市場上的實際狀況，積極提高自己的綜合素質(zhì)，使其所編輯的內(nèi)容可以和廣大用戶之間進行更深層次的交流與互動，從而達到畫面和語言之間的協(xié)同發(fā)展和結(jié)合。為使期刊編輯的工作更能適應(yīng)新媒介環(huán)境，在編輯工作領(lǐng)域需要積極開展發(fā)展理念的創(chuàng)新性工作，并在不斷實踐的過程中積極提高自己的專業(yè)技能。期刊編輯應(yīng)科學(xué)評估在當(dāng)前新型媒介環(huán)境下所面對的各種形勢，并摒棄原有較為陳舊的發(fā)展理念，積極開展技術(shù)創(chuàng)新工作，以強化對于各類新型媒介技術(shù)手段及其新型媒介平臺的運用，以建立更加科學(xué)的自主技術(shù)創(chuàng)新意識。與此同時，通過靈活多樣有效地運用新型媒介技術(shù)手段，以切實表現(xiàn)出多元化的資源優(yōu)勢，保證編輯設(shè)計選擇的多元化和開放性，這對于期刊編輯工作實際質(zhì)量與效益的提高具有重要的現(xiàn)實意義。

（二）不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，堅持與時俱進

在期刊編輯轉(zhuǎn)型過程中，新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用是關(guān)鍵，這一點是毋庸置疑的。傳統(tǒng)的期刊編輯工作內(nèi)容和流程都比較煩瑣，從選題、組稿到編輯，再到校對、出版，時間間隔比較長，傳播方式也比較單一。

反觀新媒體平臺，其能夠充分利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的及時性、便捷性、互動性優(yōu)勢，在最短的時間內(nèi)把信息內(nèi)容傳播給目標(biāo)受眾，并引導(dǎo)受眾進行知識的交流和分享?！八街?，可以攻玉。”期刊編輯要與時俱進，不斷提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，發(fā)掘和利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，為提高期刊的質(zhì)量和效益增加“軟實力”[6]。

（三）創(chuàng)新性思維在期刊編輯撰寫中的運用

系統(tǒng)性的思考模式主要表現(xiàn)為四個層面：一是總體法。要掌握好報道主題的總體把握，利用對事物的全面掌握來創(chuàng)新選題，提煉事物的關(guān)鍵內(nèi)涵，編輯內(nèi)容的策劃要從全局進行考慮，不能僅僅用局部的信息數(shù)據(jù)反映整個事物，避免錯誤信息的出現(xiàn)；二是結(jié)構(gòu)法。針對同一期刊的內(nèi)容來說，編輯必須要有統(tǒng)一的框架，要將眾多的內(nèi)容和事項細分化并加以介紹，讓文章更加富有深度，同時要對期刊文章的版面進行科學(xué)合理的設(shè)計；三是要素法。在編寫階段正確掌握了信息的時效性，并針對要素的重點呈現(xiàn)差異，通過發(fā)散創(chuàng)新思路進行分類研究，抓住內(nèi)容要點中的關(guān)鍵要素，從而增加文章的內(nèi)涵豐富性；四是功能法。要想促進期刊呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，就必須從大局上考慮并加以調(diào)控，又或者是適當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的職能與角色，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，對期刊的內(nèi)容進行一定的改良，使更多人能夠更容易地進行閱讀[7]。

（四）巧借發(fā)散思維進行創(chuàng)新性思考

在期刊編輯過程中，編輯要充分運用手中的信息資料，尋找內(nèi)容引爆點和突破口。因此，編輯應(yīng)充分運用群體決策，并注意運用團體智力，多傾聽專業(yè)權(quán)威見解及讀者的建議，并摒棄群體思維定式，如在編寫內(nèi)容的選擇上，就可以借助編寫隊伍通過理論探討和創(chuàng)意性方法的研討，篩選出最佳方法，如此就可以創(chuàng)作出富有創(chuàng)造性的期刊文章[8]。

（五）創(chuàng)新思想在期刊編寫中發(fā)揮科學(xué)預(yù)測能力

期刊編輯每日都要經(jīng)手大量的文稿，掌握正確的審閱編輯思維方法是做好版面、做好文章質(zhì)量的基石，同時期刊的出刊速度也是搶占市場的重要因素。期刊編輯要掌握市場發(fā)展的特點，要利用合理假設(shè)、邏輯推理等正確的分析方法，從大量信息中預(yù)測出讀者最為關(guān)心的內(nèi)容，并在第一時間收集資料，加強期刊的宣傳力度，以達到對期刊的最新宣傳實效[9]。

（六）創(chuàng)新營銷手段

從根本上來看，期刊發(fā)行的終極目的是為了對市場進行營銷，因為它在成為知識傳遞渠道的同時，自身又是一個商業(yè)行為，所以希望能做到期刊行業(yè)與新興媒介技術(shù)的有效結(jié)合，并在既有的基礎(chǔ)上積極運用新興媒介技術(shù)手段，以強化并開展對于期刊營銷手段的創(chuàng)新[10]。以往期刊編輯在進行營銷時，主要是通過組織開展閱讀交流活動以及現(xiàn)場宣傳的方式，而這些類型的營銷手段大都要投入很大的人力和物資成本，還可能存在人員工作效率低下的問題，這些都制約著期刊營銷的有效性。但在當(dāng)前新興傳媒技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，期刊編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺、公眾號、微博、短視頻等先進手段，提升市場營銷的總體水平。

七、結(jié)語

創(chuàng)新思路是期刊順應(yīng)市場需求，應(yīng)對市場劇烈競爭的最主要解決渠道。期刊編輯不但要有淵博的知識、豐富的閱歷、對工作的強烈責(zé)任心，同時也要有對期刊市場信息的正確掌握，并具有敏銳的市場洞察力，將編輯的市場觀點融合在編寫的過程中，通過與時俱進的思維把握期刊市場變化，盡可能地獲得新媒體的價值與效益，讓期刊在強烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地。

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