石文禹

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長和科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國新媒體建設(shè)發(fā)展水平得到了顯著提升，這也對我國報紙編輯工作產(chǎn)生了較大沖擊。報紙媒體要想在新媒體環(huán)境下提升市場競爭力與影響力，就必須加強(qiáng)自我轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，合理引進(jìn)應(yīng)用各項先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)優(yōu)秀的編輯復(fù)合人才隊伍。本文將進(jìn)一步對新媒體時代報紙編輯發(fā)展實踐展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；報紙；編輯發(fā)展

當(dāng)前是新媒體時代，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。新媒體的出現(xiàn)改變了以往信息傳播方式與市場用戶的信息獲取方式，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。報紙編輯作為一項系統(tǒng)化工作，其編輯工作水平的高低直接關(guān)乎到報紙產(chǎn)品整體質(zhì)量，能夠吸引到大量潛在用戶。因此，紙媒編輯人員需要及時轉(zhuǎn)變自身的工作理念，注重提升自我專業(yè)編輯能力與職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新采用新媒體技術(shù)展開各項編輯活動，加強(qiáng)與市場用戶的互動交流，挖掘利用具有價值的新聞素材資源，豐富完善報紙編輯內(nèi)容與形式，力求能夠為用戶提供多元化的高質(zhì)量的信息內(nèi)容。

一、新媒體時代傳統(tǒng)報紙編輯創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）新媒體發(fā)展對報紙編輯提出更高創(chuàng)新要求

在我國新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下，越來越多的自媒體通過各種網(wǎng)絡(luò)途徑方式編輯發(fā)布各種新聞信息與觀點，其有著交互性強(qiáng)、傳播范圍廣、個性化的特點，能夠吸引大量潛在受眾用戶。在新媒體時代，人人都可以成為信息的編輯者與傳播者，信息傳遞交互變得極為便利，不再受到傳統(tǒng)時間與空間的限制，這無疑對線下紙媒新聞編輯人員的工作提出了更高的創(chuàng)新要求[1]。報紙編輯人員要想提高自身的編輯質(zhì)量，培養(yǎng)出更多忠實粉絲用戶，就必須注重提升自我創(chuàng)新意識與能力，充分發(fā)揮自身的專業(yè)技能優(yōu)勢與企業(yè)信息資源優(yōu)勢，綜合展開對新聞編輯信息內(nèi)容的優(yōu)化改善工作，加入自身獨到的新聞見解觀點，以此來引導(dǎo)更多的市場受眾用戶關(guān)注和支持，創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的社會經(jīng)濟(jì)效益。

（二）新媒體發(fā)展促使報紙編輯行業(yè)面臨更大工作挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，人們更多是被動地去接收來自傳統(tǒng)媒體的信息公布傳播，無法與媒體之間產(chǎn)生緊密的互動聯(lián)系，發(fā)表自身的觀點和想法。

而在新媒體大力發(fā)展的背景下，新聞信息的傳播主要是依托于線上網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行，人們可以根據(jù)自身的愛好需求和操作習(xí)慣去選擇利用社交平臺檢索瀏覽信息，這樣極大方便了他們利用碎片化時間隨時隨地進(jìn)行信息接收和傳播。由此可見，新媒體發(fā)展將會促使報紙編輯行業(yè)面臨更大的創(chuàng)新工作挑戰(zhàn)，報紙編輯人員要想避免大量粉絲的流失，就必須借助新媒體技術(shù)加強(qiáng)與用戶的互動聯(lián)系，及時掌握了解他們的反饋意見和想法，從而有針對性地改進(jìn)新聞編輯內(nèi)容與方式，全面提高新聞編輯質(zhì)量。

（三）新媒體發(fā)展給報紙編輯行業(yè)帶來生存壓力

社會一直在進(jìn)步發(fā)展，任何行業(yè)如果不及時變革轉(zhuǎn)型發(fā)展都會面臨著被淘汰的風(fēng)險，在新媒體創(chuàng)新發(fā)展背景下，報紙編輯行業(yè)要想保證自身長久的生存，就必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時代的變化，及時做出自身的改變。

如果報紙編輯行業(yè)只是守著自己的一畝三分地，故步自封，只會讓傳統(tǒng)報紙一步一步走向衰亡，流失大量的粉絲[2]。新媒體的出現(xiàn)讓越來越多的傳統(tǒng)媒體企業(yè)意識到需要綜合創(chuàng)新運(yùn)用各種媒介傳播形式，實現(xiàn)企業(yè)的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體的發(fā)展正在逐漸倒逼著報紙編輯人員要做出創(chuàng)新改變，積極主動學(xué)習(xí)接觸各種新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與市場用戶的互動交流。

二、新媒體時代報紙編輯發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）報紙編輯工作思維固化

由于長期受到傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒工作理念的影響，報紙編輯人員在日常工作中容易形成一種固定化的工作思維模式，單一采用傳統(tǒng)編輯方式與內(nèi)容，缺乏實踐創(chuàng)新，從而導(dǎo)致報紙編輯內(nèi)容編排、工作方式以及思維觀念都不會出現(xiàn)過多的變化。此外，大多數(shù)的報紙編輯人員都缺乏敢于嘗試創(chuàng)新挑戰(zhàn)工作的心理，他們不愿意對日常編輯工作輕易做出改變，積極去探索新的報紙編輯方式，這種固化陳舊的報紙編輯工作觀念一定程度上阻礙了我國新聞編輯的發(fā)展，同時也無法有效滿足在新媒體環(huán)境下市場用戶對報紙媒體產(chǎn)業(yè)的要求。

（二）報紙編輯工作缺乏長期有效互動交流

在新媒體時代，市場用戶不再只是作為信息的接收者，而是能夠成為信息的評論者與傳播者。與報紙媒體相比，新媒體的出現(xiàn)能夠讓用戶基于各種社交媒體渠道實現(xiàn)實時互動交流，分享傳遞自身感興趣的話題信息。以知名社交媒體平臺新浪微博為例，在微博平臺上每天都會產(chǎn)生新的熱搜話題，不同年齡階段、不同層次的市場用戶可以根據(jù)自身的愛好需求去關(guān)注社會時事熱點信息，并參與話題評論與傳播活動，從而能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的互動交流，滿足他們的情感交流心理需求[3]。然而，報紙編輯工作卻還是普遍缺乏長期有效的互動交流，編輯人員更多是在辦公室中埋頭苦干，編輯整理各項新聞素材，將其制作出新聞資訊進(jìn)行發(fā)布，而用戶只能夠被動等待報紙出版后才能夠看到相關(guān)信息，無法及時與報紙編輯從業(yè)人員進(jìn)行互動交流，發(fā)表自身的見解觀點，只能夠通過傳統(tǒng)郵寄與電子郵件方式與出版者展開交流，而該種互動模式的效果是不如新媒體互動交流模式的。

（三）報紙編輯工作信息內(nèi)容展現(xiàn)模式單一化

在新媒體發(fā)展背景下，越來越多的媒體工作者會借助利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)去高效傳遞各類新聞信息，新聞信息內(nèi)容的呈現(xiàn)不再只是單一的文字，還包括視頻畫面、圖像以及聲音等，市場受眾用戶能夠利用碎片化時間在同一時間段內(nèi)獲得多元化的新聞信息內(nèi)容，促使他們獲得不同感官下的視覺體驗，從而有效激發(fā)他們接收與傳播信息的興趣。而報紙編輯工作對于信息內(nèi)容的處理發(fā)布更多還是圍繞文字形式，并單一運(yùn)用報紙雜志的形式進(jìn)行傳播文字圖片信息，難以給現(xiàn)代市場受眾用戶提供多元立體化的信息閱讀效果，從而導(dǎo)致部分受眾流向新媒體平臺。報紙編輯工作信息內(nèi)容的傳遞展現(xiàn)方式還缺乏與市場用戶的互動交流，無法幫助紙質(zhì)媒體企業(yè)及時精準(zhǔn)了解受眾用戶的相關(guān)需求，這也會導(dǎo)致報紙編輯工作質(zhì)量變差[4]。而新媒體編輯工作環(huán)境則能夠為廣大用戶提供先進(jìn)完善的實時互動機(jī)制，用戶可以隨時在網(wǎng)絡(luò)平臺上與作者進(jìn)行互動交流，發(fā)表自身的觀點和想法，新聞編輯傳播者能夠結(jié)合讀者用戶反饋的實際信息，優(yōu)化調(diào)整新聞編輯信息內(nèi)容，從而不斷吸引到更多的粉絲用戶，強(qiáng)化受眾的參與體驗感。

三、新媒體時代報紙編輯發(fā)展的優(yōu)化改進(jìn)措施

（一）創(chuàng)新報紙編輯工作思維意識

在融媒體發(fā)展時代，新媒體的出現(xiàn)對紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高的要求。創(chuàng)新作為推動各行各業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的重要力量，對于報紙編輯行業(yè)也不例外。因此，現(xiàn)代報紙編輯工作人員要及時轉(zhuǎn)變自身的編輯工作理念，樹立良好的創(chuàng)新思維意識，積極主動學(xué)習(xí)掌握各項編輯新技術(shù)與新方法，創(chuàng)新完善報紙編輯內(nèi)容與形式，基于各種渠道傳播高質(zhì)量的報紙新聞信息。例如，報紙編輯人員可以通過創(chuàng)新運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘利用海量具有價值的新聞信息內(nèi)容，并全面解讀剖析國家宏觀政策、市場發(fā)展動態(tài)以及競爭對手等情況，這樣有利于優(yōu)化整合利用好各項資料信息資源，全面提升報紙編輯工作質(zhì)量和效率。在新媒體時代，報紙已經(jīng)無法保障自家新聞信息首發(fā)的優(yōu)勢，人人都可以利用移動設(shè)備去制作發(fā)布新聞信息，將身邊最新發(fā)生的社會事件傳播出去，并與他人進(jìn)行交流互動。

由此可見，報紙編輯人員要想打破原有工作模式的弊端，就必須虛心學(xué)習(xí)應(yīng)用各項先進(jìn)信息技術(shù)，深入市場進(jìn)行調(diào)研分析工作，結(jié)合用戶體驗需求與行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)，合理融入應(yīng)用各項創(chuàng)新元素，最大限度提升報紙編輯工作質(zhì)量水平。除此之外，報紙媒體企業(yè)需要加強(qiáng)對全體編輯人員的專業(yè)培訓(xùn)工作，要定期組織編輯人員參與各項培訓(xùn)教育活動，及時分享融媒體編輯專業(yè)知識與工作理念，能夠不斷提高本企業(yè)內(nèi)部報紙編輯人員的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，確保它們能夠履行好自身的職責(zé)，一邊發(fā)揮出自身良好的文字功底優(yōu)勢，一邊發(fā)揮出新媒體快速傳播與用戶實時互動交流的優(yōu)勢，幫助企業(yè)吸引更多的潛在用戶。

（二）高度重視受眾用戶互動反饋工作

紙質(zhì)傳媒建設(shè)發(fā)展的根本目的就是為民服務(wù)，通過為民眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)內(nèi)容，滿足他們對于各類新聞信息的獲取需求，這也是報紙媒體積極應(yīng)對市場激烈競爭格局的重要保障。因此，無論社會發(fā)展處于何種階段，報紙編輯工作轉(zhuǎn)型都需要始終堅持自身的為民服務(wù)的重要屬性，要圍繞社會大眾的精神文化體驗需求，科學(xué)規(guī)范編輯高質(zhì)量的信息內(nèi)容，方便民眾能夠了解最新社會發(fā)展情況、正確認(rèn)識了解世界[5]。在面對來自新媒體發(fā)展的沖擊挑戰(zhàn)，報紙媒體企業(yè)更需要精準(zhǔn)定位市場目標(biāo)受眾，在報紙編輯內(nèi)容設(shè)置上要了解用戶所關(guān)注的社會焦點與熱點話題，圍繞這些不同話題展開個人獨到的分析與組稿，并積極響應(yīng)國家政策號召，大力弘揚(yáng)社會正能量信息，充分體現(xiàn)出報紙媒體全心全意為人民服務(wù)的根本屬性。因此，報紙媒體需要及時建立起先進(jìn)完善的受眾互動溝通機(jī)制，引導(dǎo)報紙編輯人員加強(qiáng)與市場用戶的及時溝通交流，合理采納運(yùn)用用戶反饋過來的意見信息，優(yōu)化調(diào)整報紙編輯工作，以此來有效保障報紙新聞編輯內(nèi)容質(zhì)量，貼合民眾實際生活。傳統(tǒng)報紙媒體企業(yè)還可以通過將市場主流社交媒體平臺融入到報紙編輯管理工作中，指引編輯人員利用社交媒體平臺與瀏覽新聞信息的用戶進(jìn)行交流互動，不斷提升用戶對紙媒的黏性，同時了解到自身在報紙編輯與傳播工作中存在的不足之處，及時革新調(diào)整紙媒編輯業(yè)務(wù)，全面提升本企業(yè)在媒體市場上的綜合競爭力。

（三）實現(xiàn)與新媒體的有機(jī)結(jié)合

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體除了要發(fā)揮出自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢外，還必須充分認(rèn)識利用新媒體技術(shù)展開報紙編輯創(chuàng)新工作的重要性。報紙編輯人員需要綜合利用新媒體來創(chuàng)新完善報紙編輯工作內(nèi)容與方式，基于各種渠道展開報紙新聞信息內(nèi)容的傳播。首先，報紙媒體企業(yè)需要結(jié)合自身的品牌特色搭建起專業(yè)完善的官方網(wǎng)站，促使報紙編輯人員能夠?qū)⑾嚓P(guān)重點內(nèi)容與導(dǎo)讀傳遞至官方網(wǎng)站上，這樣一來能夠充分激發(fā)用戶的閱讀興趣，促使他們利用移動設(shè)備瀏覽各項簡訊信息，增強(qiáng)他們購買報紙的欲望，同時還可以幫助企業(yè)彌補(bǔ)傳統(tǒng)線下報紙產(chǎn)品覆蓋范圍小、時效性低的弊端；其次，紙質(zhì)媒體企業(yè)還需加強(qiáng)與市場知名社交網(wǎng)站的合作聯(lián)系，通過利用這些社交網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)報紙信息的推廣，不斷擴(kuò)大企業(yè)自身品牌的影響力。紙質(zhì)媒體企業(yè)的報紙編輯人員自身也需要主動去及時了解各大知名網(wǎng)站最新社會熱門話題，根據(jù)民眾廣泛關(guān)注的信息，有針對性地編輯報紙信息內(nèi)容，這樣有利于與社會輿論接軌、與民眾互動交流的良好效果；最后，在新媒體背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體企業(yè)除了要加強(qiáng)與各大知名網(wǎng)站的合作，還需積極與市場電子商務(wù)、廣播電視以及特色期刊之間的合作，科學(xué)有效地拓展傳統(tǒng)報紙編輯與傳播工作形式[6]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。由此可見，現(xiàn)代民眾已經(jīng)習(xí)慣了利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽各類新聞信息，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體企業(yè)需要認(rèn)識到這點，合理引進(jìn)應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)文字與新媒體短視頻有機(jī)結(jié)合在一起，打造出具有鮮明特色的自媒體品牌。

（四）創(chuàng)新完善報紙版面編輯設(shè)計

從當(dāng)代讀者的信息閱讀習(xí)慣與閱讀需求進(jìn)行分析，新媒體的出現(xiàn)對于報紙媒體的編輯傳播工作造成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。報紙編輯人員要想保障自身編輯設(shè)計的報紙能夠贏得市場大量用戶的認(rèn)可和支持，就必須注重創(chuàng)新完善報紙版面的優(yōu)化編輯設(shè)計工作。報紙編輯人員要對報紙版面進(jìn)行科學(xué)美化，將古今藝術(shù)與時代社會新聞緊密聯(lián)系在一起，并根據(jù)市場受眾用戶的閱讀習(xí)慣和需求，合理展開對報紙信息內(nèi)容與整體視覺形象的優(yōu)化設(shè)計，力求為廣大用戶提供最佳的信息閱讀體驗。在如今快節(jié)奏的社會發(fā)展背景下，人們很難抽出大量時間細(xì)細(xì)閱讀報紙海量信息內(nèi)容，對此，報紙編輯人員需要著重從標(biāo)題、排版等方面入手，突出報紙信息的重點內(nèi)容，并以市場受眾用戶為根本依據(jù)，展開富有創(chuàng)新力、個性化與特色化的排版設(shè)計，清晰明確不同報紙版塊的功能設(shè)計，促使用戶能夠利用碎片化時間閱讀瀏覽報紙重要信息，獲取自身需求的新聞信息，充分發(fā)揮報紙的價值。在如今人人都可以成為信息編輯者的時代，人們越來越追求個性化，報紙編輯工作要通過報紙版面編排設(shè)計的創(chuàng)新，為用戶提供獨特而新穎的閱讀體驗。與此同時，報紙編輯人員還需注重提升編輯工作內(nèi)容的文化藝術(shù)氣息，要將優(yōu)秀多元藝術(shù)與新聞信息編輯工作融合在一起，為用戶帶來不一樣的藝術(shù)美感享受，滿足他們對精神文化的體驗消費需求。

四、結(jié)語

在新媒體創(chuàng)新發(fā)展背景下，報紙編輯要及時加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型工作。報紙編輯人員要敢于打破傳統(tǒng)編輯工作模式的弊端，有效樹立融媒體編輯工作理念，創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)采編更多符合市場用戶需求的優(yōu)質(zhì)新聞，推送發(fā)布他們感興趣的新聞信息，只有這樣，才能夠打響自家媒體品牌的知名度和影響力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體企業(yè)要努力培養(yǎng)創(chuàng)新復(fù)合型編輯人員，定期組織他們參與專業(yè)培訓(xùn)教育活動，使他們能夠履行好自身的職責(zé)，在工作實踐中進(jìn)行大膽創(chuàng)新，對新聞稿件展開優(yōu)化編輯設(shè)計，從不同角度滿足受眾用戶需求。

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