王樂巧

摘要：講好新時代的新疆故事，是聚焦總目標(biāo)、弘揚正能量，為新征程上做好新疆工作凝聚起強大合力的必然要求。在新的時代背景下，主流媒體要明確政治站位，充分發(fā)揮中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的突出優(yōu)勢，遵循時代要求和現(xiàn)實依據(jù)，不斷創(chuàng)新話語體系建設(shè)，用好故事打動人心，用好故事令人明理，用好故事提氣鼓勁，為建設(shè)新時代中國特色社會主義新疆凝聚起強大的精神力量。要用群眾聽得懂、喜歡聽、愿意聽的表達方式，唱響主旋律、壯大正能量，讓新疆故事更有“生氣”、更接“地氣”、更聚“人氣”。

關(guān)鍵詞：新時代；主流媒體；新疆故事

在新的時代背景下講好新疆故事，要求新疆主流媒體必須通過新技術(shù)、新手段、新思維，切實推動講好新疆故事的敘事邏輯與話語體系的完善與創(chuàng)新，推動新疆文化的實踐和創(chuàng)新，不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，展現(xiàn)新事物、唱響主旋律、弘揚正能量，為實現(xiàn)新疆高質(zhì)量發(fā)展，為進一步筑牢中華民族共同體提供強大的精神動力。

一、在新形勢下講好新疆故事，必須明確政治站位

要始終堅定“黨管”原則，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，要完整準(zhǔn)確貫徹新時代黨的治疆方略，牢牢扭住社會穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)[1]，堅持守正創(chuàng)新，深刻理解新時代講好中國共產(chǎn)黨故事的時代要求，引導(dǎo)各族干部群眾不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，堅決把思想和行動統(tǒng)一到習(xí)近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署上來。[2]例如，2022年1月1日新疆廣播電視臺廣播新聞中心在漢語、維吾爾語、哈薩克語、蒙古語、柯爾克孜語五種語言頻率同步推出文化類社教節(jié)目《我的國我的家》，通過聚焦古往今來在新疆大地上傳承發(fā)展的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史人文故事等，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。節(jié)目先后推出了《傳統(tǒng)文化在新疆》《非遺傳承里的家風(fēng)故事》《多彩民俗在新疆》《穿越百年的老字號》《烏魯木齊印記》《新疆地名故事》等系列節(jié)目，通過嘉賓訪談、主持人探訪、現(xiàn)場直播等方式，從文化歷史角度展示新疆，進而講好新疆故事。同時，在融合傳播方面，漢語新聞頻率各節(jié)目主動探索創(chuàng)新，通過多個移動短視頻平臺，推出大量與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的文化短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻直播。在線上線下做好文化節(jié)目，助力文化潤疆，講好新疆多元民族文化的生動故事。

二、在新形勢下講好新疆故事，必須充分發(fā)揮中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的突出優(yōu)勢

要講好新疆故事，我們必須善于發(fā)掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富的表現(xiàn)形式，推動愛國主義教育、中華民族共同體意識教育和感恩教育，使愛黨愛國的信念根植于各族黨員、群眾內(nèi)心，體現(xiàn)社會主義核心價值觀，凝聚各族人民的共同價值追求，進一步堅定“四個自信”。

新疆廣播電視臺廣播新聞中心五種語言少兒節(jié)目《花樣童年》正是以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞正能量的典范。例如，慶祝新中國成立70周年“邊疆娃娃愛家鄉(xiāng)”系列活動——走進可可托海，帶孩子們探尋共和國功勛礦，講述礦區(qū)變景區(qū)的時代發(fā)展；走進克拉瑪依，聆聽石油爸爸講述克拉瑪依油田的發(fā)展故事，將石油精神作為家風(fēng)代代傳承；走進小白楊哨所，跟隨歌聲聆聽?wèi)?zhàn)士們駐守邊防、扎根邊疆的故事；走進新疆鐵路歷史紀(jì)念館，從蘭新線的建設(shè)到“復(fù)興號”、中歐班列，鐵路的發(fā)展見證新疆的巨變；走進石河子軍墾博物館，觸摸一件件老物件、聆聽一段段故事，感受兵團人屯墾戍邊的精神；走進新疆博物館，邀請小小講解員為大家講述歷史厚重、文化璀璨的新疆故事。節(jié)目還在建黨百年之際，特別策劃《革命精神我傳承》《我是紅色劇中人》《我為新疆點個贊》等系列節(jié)目和活動，通過漢語新聞廣播、漢語綜合廣播、維吾爾語綜合廣播、哈薩克語廣播、蒙古語廣播、柯爾克孜語廣播五種語言六套廣播同步播出[3]，堅持童真童趣的風(fēng)格，堅持傾聽孩子的心聲，關(guān)心關(guān)注未成年人成長，讓“五個認(rèn)同”的種子在新疆各族少年兒童心中生根開花。

三、在新形勢下講好新疆故事，必須遵循時代要求和現(xiàn)實依據(jù)

主流媒體需要把握新時代的傳播規(guī)律，著力培養(yǎng)從業(yè)人員的深厚中華文化底蘊，著力打造一批有較強語言文字表達功底和故事推介能力的專業(yè)媒體人。在自媒體逐步專業(yè)化的發(fā)展趨勢下，主流媒體要關(guān)注自媒體原創(chuàng)信息源，對采編內(nèi)容加以創(chuàng)新，提煉升華主題，拓寬傳播途徑，進一步助推媒體公信力的提升。例如，《新疆牧民大叔幫游客推車拒收錢，驕傲露出胸前黨徽！》這一湖北游客自媒體發(fā)布的信息，引起了新疆廣播電視臺廣播新聞中心的關(guān)注，迅速策劃推出系列短視頻報道，引發(fā)全網(wǎng)刷屏，得到全國各地網(wǎng)友的強烈共鳴和點贊呼應(yīng)。新疆廣播電視臺多個新媒體平臺閱讀量、點贊量迅速飆升至數(shù)百萬。此外，主流媒體還可以嘗試與其他媒體平臺資源進行資源互換，借助活動或者其他媒體的影響力，進一步助力廣播媒體對于新聞資源的利用與開發(fā)。諸如，《從新疆庫爾勒到江蘇沛縣一場跨越4700公里的免費“代駕”》這一社會新聞通過江蘇媒體報道后，新疆廣播電視臺廣播新聞中心快速策劃，在漢語、柯爾克孜語廣播抖音、絲路視聽賬號制作播出了《一場跨越4000公里的免費代駕》《新疆兩位熱心司機收到江蘇省沛縣黨委政府發(fā)來的感謝信和獎金》《新疆兩位代駕哥購物商家強行免單》等系列短視頻。不僅生動詮釋了中華民族一家親的主題，而且收獲了較高點贊量和大批粉絲。在媒體間的互動中不斷擴大新聞價值和傳播力。

從托舉起生命的英雄拉齊尼·巴依卡、救助和田斷臂男孩的生死時速、紅色信念亮出黨徽的阿不都加帕爾·猛德、兄弟情義“愛的代駕”曼蘇爾·帕塔爾，再到高舉國旗送健兒的溫泉縣牧民……這些新疆人的故事，平凡卻又珍貴，一個個樸實無華的舉動、一個個扣人心弦的瞬間，打動了無數(shù)網(wǎng)友，讓新疆故事傳遍大江南北，傳到五洲四洋。新疆人頻頻以質(zhì)樸的方式展現(xiàn)愛黨愛國的真摯情懷，直擊全國網(wǎng)民內(nèi)心深處，這是新疆各族群眾以實際行動鑄牢中華民族共同體意識教育成果的生動呈現(xiàn)，也是新疆故事廣泛流傳的經(jīng)典實例。

四、在新形勢下講好新疆故事，必須不斷創(chuàng)新話語體系建設(shè)

在中華傳統(tǒng)文化的根脈下，新疆各民族群眾的生活豐富多彩，為講好新疆故事提供了取之不盡用之不竭的豐富素材和信息資源。主流媒體要在此基礎(chǔ)上深耕基層、扎根群眾，著力提高敘事藝術(shù)，不斷貼合群眾喜聞樂見的表達方式，使用各族群眾聽得懂、聽得進、信得過的話語，有效展示新疆各族群眾和諧美好的生活現(xiàn)狀和團結(jié)奮發(fā)的精神面貌，展示在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，新疆大地上的美好生活篇章。

從2019年12月起，新疆廣播電視臺與新疆維吾爾自治區(qū)社會科學(xué)界聯(lián)合會合作，依托廣播新聞中心“王璇工作室”，推出百余集全媒廣播專題《社科空中講堂》，用聲音記錄從1937—1955年中國共產(chǎn)黨人在新疆的紅色足跡。站在天山腳下，立足黨史、新中國史、英雄烈士事跡、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀，用媒體融合的呈現(xiàn)方式，深刻反映時代歷史巨變，描繪中華民族的精神圖譜?！渡缈瓶罩兄v堂》除了通過新疆廣播電視臺廣播新聞中心漢語新聞廣播播出外，還通過音頻、視頻、圖文等形式在微信公眾平臺、天山網(wǎng)、今日頭條、喜馬拉雅等平臺同步推出，受到社會各界的廣泛關(guān)注和積極評價。新疆維吾爾自治區(qū)黨委黨史和文獻研究院科研規(guī)劃處原處長王棣評價，這一欄目首次系統(tǒng)、完整地用廣播方式記錄了中國共產(chǎn)黨在新疆的革命、建設(shè)歷程，是中共新疆地方史的生動教科書；巴音職業(yè)技術(shù)學(xué)院退休教師蘇華每期必轉(zhuǎn)這一專題，她在微信中留言，這一系列專題“讓我們?nèi)媪私庵袊伯a(chǎn)黨人在天山南北留下的紅色印記”?？谷諔?zhàn)爭時期在疆工作的共產(chǎn)黨人李云揚、伍乃茵之子李勝利評價：“你們做了一項很有意義的事！”

五、在新形勢下講好新疆故事，還需要建強人才隊伍

要想講好新疆故事，重點要讓新聞工作者扎根基層，廣泛收集接地氣、冒露珠的新鮮故事素材，而且還需要著力提高講故事的理論素養(yǎng)與專業(yè)水平。要對各族新聞輿論工作者進行專業(yè)化的培訓(xùn)，不斷提高講述新疆故事“主力軍”的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。同時，主流媒體還應(yīng)該對人才隊伍進行“擴容”，充分發(fā)揮地州縣市通訊員隊伍的作用，借助各地融媒體中心力量，廣泛獲取最新鮮的新聞資源。充分挖掘并調(diào)動新疆各行各業(yè)宣傳部門人才的積極性和創(chuàng)造力，為講好新疆故事提供第一手素材。主流媒體還需要廣泛關(guān)注一些有影響力、正能量的自媒體平臺和賬號，建立健全自媒體信息獲取通道，讓新疆故事的鮮活素材取之于民，傳播于民，讓社會大眾成為新疆故事的創(chuàng)造者、見證者和講述者。建議從以下四點著手，建強人才隊伍。

（一）扎根基層

無論時代如何發(fā)展進步，無論媒體融合的潮流如何洶涌，無論媒體傳播方式、采編平臺如何更新迭代，主流媒體堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向的原則和底線不會改變，為人民服務(wù)的宗旨始終不會改變?；鶎邮切侣劰ぷ髡叩膹V闊天地，實踐是主流媒體人新聞報道的源頭活水，各族群眾是新聞工作者真正的老師。主流媒體新聞工作者只有扎根基層、深入一線，才能切實了解群眾所思所想所盼，增進同人民群眾的感情；才能以敏銳的時代眼光捕捉到新聞熱點，也才能掌握和運用鮮活生動的群眾語言，說群眾聽得懂、聽得進的話，培育清新樸實的文風(fēng)；才能找準(zhǔn)自身位置，在服務(wù)群眾中更好地實現(xiàn)新聞工作者的價值追求。

（二）加強頂層設(shè)計

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。”[4]因此，主流媒體要始終旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，以時不我待的精神開拓創(chuàng)新，強化頂層設(shè)計，積極主動打造融媒傳播平臺，全力擴大主流價值的傳播力和影響力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

例如，新疆廣播電視臺廣播新聞中心始終將媒體融合發(fā)展放在重中之重的位置，挖掘多語言優(yōu)勢，搭建多語種多媒體傳播矩陣。廣播新聞中心擁有維吾爾族、漢族、哈薩克族、蒙古族、柯爾克孜族五種語言廣播的優(yōu)勢。2021年，廣播新聞中心通過頂層設(shè)計，在全疆媒體中率先成立了多語種融媒體工作室。各工作室通過科學(xué)論證、民主討論、明確定位、競聘上崗等環(huán)節(jié)，最終成立了由維吾爾族、漢族四名采編人員組成的《古麗說新疆》工作室；由回族、漢族、維吾爾族等六名采編人員組成的《961工作室》。這兩個工作室自成立以來，成績斐然?！豆披愓f新疆》截至2021年底點贊量突破已118萬次，粉絲量達到14.4萬?！?61工作室》主攻精品建設(shè)，成立以來，推出H5作品《幫助英雄女兒實現(xiàn)心愿》《RAP說兩會》《跨越1400公里的生命接力》等成為新疆叫得響的融媒體產(chǎn)品。2021年，廣播新聞中心還策劃成立了哈薩克語、蒙古語、柯爾克孜語等少數(shù)民族語言融媒體工作室，搭建了多語言、多媒體的傳播矩陣。目前，廣播新聞中心充分利用融媒體手段，實現(xiàn)了同一主題分類、多語言創(chuàng)作，圖文和音視頻多種形式呈現(xiàn)，產(chǎn)生了較好的社會效果和傳播效果。

（三）技術(shù)內(nèi)容兩手抓

從技術(shù)角度來說，要探索將最新的融媒技術(shù)充分運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等全過程，通過多元傳播載體達到傳播效果的最大化。在內(nèi)容方面，主流媒體一方面要及時提供更多真實鮮活、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)；另一方面也要充分把握社交媒體時代受眾的心理訴求和信息接收規(guī)律，設(shè)計主題，凝聚主流共識，特別是在表達方式上要與時俱進，吸引年輕群體的關(guān)注度。 以新疆廣播電視臺廣播新聞中心為例，除建立“培訓(xùn)會”制度，定期開展內(nèi)部學(xué)習(xí)外，還采取邀請外援師資培訓(xùn)、網(wǎng)課培訓(xùn)等多種方式，不斷提高中心職工的融媒體技術(shù)能力。此外，還配套建立獎懲制度，鼓勵創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新；每季度開展“專家評議”工作，邀請國內(nèi)、疆內(nèi)知名新媒體專家，點評作品，分享最新媒體融合發(fā)展趨勢。同時，還不定期開展針對虛擬直播、人物攝影、腳本寫作、新媒體運營等面向不同部門的專題培訓(xùn)，讓更多職工成為新媒體時代“一專多能”人才。2021年，廣播新聞中心圍繞主題主線，借助微信、抖音、頭條、快手等新媒體傳播平臺，堅持移動優(yōu)先，不斷拓展主題宣傳陣地、占領(lǐng)信息傳播制高點，加快主力軍全面挺進主戰(zhàn)場步伐。[5]在絲路視聽APP、抖音“新廣行風(fēng)熱線”“古麗說新疆”“新疆廣播電視臺哈薩克語廣播”“新疆廣播電視臺柯爾克孜語廣播”“新疆廣播電視臺蒙古語廣播”抖音等平臺發(fā)稿1980條。其中，千萬級閱讀量短視頻作品12條，全年累計閱讀量2.88億次。實現(xiàn)了廣播節(jié)目、短視頻、圖文消息、移動直播全媒體傳播格局，不斷探索“節(jié)目+活動+新媒體”的廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展新途徑。

（四）改革分配機制

分配制度改革要著力打破“雙軌制”，建立符合政策精神和行業(yè)特點的考核評價和薪酬激勵機制。要積極引入市場化用人與分配機制，在收入分配上向關(guān)鍵崗位、向一線人員傾斜，按需設(shè)崗、競爭上崗、崗變薪變，形成能者上、優(yōu)者獎、庸者下、劣者汰的導(dǎo)向，消除身份差別、收入差距。完善“移動優(yōu)先、一體發(fā)展”的考核和分配機制，對采編部門設(shè)置統(tǒng)一的移動優(yōu)先、全媒體傳播指標(biāo)和比例要求，鼓勵和倒逼“先網(wǎng)后臺”，用績效增量激勵一線人員積極性。積極探索股權(quán)制、年薪制、協(xié)議工資制等適合融媒體的市場化薪酬體系。

六、結(jié)語

思想認(rèn)識的高度，決定融合發(fā)展的深度。面對復(fù)雜的競爭環(huán)境，主流媒體需要迎難而上，不斷在危機中尋找轉(zhuǎn)機，通過轉(zhuǎn)型升級，不斷強化媒體價值和影響力，通過講好新疆故事，努力提高宣傳質(zhì)量和傳播水平，讓世界了解真實、鮮活、奮進的新疆，凝聚起各族干部群眾建設(shè)新時代中國特色社會主義新疆的無窮的力量和信心。

參考文獻：

[1] 張蓓.創(chuàng)新方式載體 講好新疆故事[N].新疆日報，2021-11-29（A05）.

[2] 蔡名照.始終履行好黨中央“喉舌”“耳目”[J].今傳媒，2016， 24（3）：142-143.

[3] 任江.文化潤疆關(guān)鍵在“潤”[N].新疆日報，2021-02-04（A01）.

[4] 本報評論員.理直氣壯講好新疆故事[N].新疆日報（漢）， 2020-10-16（003）.

[5] 姚彤，王興瑞.堅定不移把黨中央決策部署落實到位 著力講好新疆故事 強化創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展[N].新疆日報，2021-06-03（A01）.