唐喜莎

摘要：網(wǎng)絡(luò)微短劇在近年來成為短視頻行業(yè)發(fā)展的新熱潮，在后現(xiàn)代思潮的影響下，具有濃厚的后現(xiàn)代性。本文以快手平臺微短劇為分析對象，從后現(xiàn)代主義視域解讀網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展，探析網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展熱潮背后的動因與邏輯，試分析其存在的傳播困境，為未來的網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代主義；網(wǎng)絡(luò)微短??；快手平臺

近年來，短視頻領(lǐng)域發(fā)展逐步走向穩(wěn)定與成熟，以快手、抖音為代表的頭部平臺利用自身平臺優(yōu)勢，努力探索著多樣化的變現(xiàn)方式?？焓制脚_將視角重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)微短劇上。近年，從付費(fèi)觀看總分賬收益超百萬的網(wǎng)絡(luò)微短劇《一胎二寶》，再到出圈火爆全網(wǎng)、點(diǎn)擊量超9億的《這個男主有點(diǎn)冷》，將短視頻微內(nèi)容與劇集故事性相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場已然迎來大爆發(fā)。

早在2020年，國家廣播電視總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案便新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。它是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中，單集時長不足10分鐘的劇集作品。網(wǎng)絡(luò)微短劇屬于網(wǎng)絡(luò)影視劇的一種形式。[1]依托于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的微短劇作為大眾情感表達(dá)與自我建構(gòu)的又一載體，一方面為人們帶來了快感式的滿足、多元化和差異化的情感需求；另一方面又讓受眾與創(chuàng)作者之間構(gòu)成了良性的具有情感黏性的消費(fèi)關(guān)系。作為現(xiàn)代影視行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起不僅與媒介技術(shù)發(fā)展和受眾需求變化有關(guān)，更離不開后現(xiàn)代主義思潮影響。本文從后現(xiàn)代主義視域下對網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行剖析，分析其蘊(yùn)含的后現(xiàn)代主義特征，以實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展熱潮的本質(zhì)解讀，挖掘其背后困境，探討網(wǎng)絡(luò)微短劇市場發(fā)展的可行對策，這對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的未來發(fā)展有著重要意義。

一、短劇熱潮中的后現(xiàn)代邏輯

（一）用“快感”審美：反叛傳統(tǒng)敘事結(jié)構(gòu)

弗雷德里克？詹姆遜認(rèn)為，現(xiàn)代性根植于一種崇高美，而后現(xiàn)代用“快感”取代了崇高的位置。美不處于自律的狀態(tài)，而是被定義為快感和滿足，是沉浸在燈紅酒綠的文化消費(fèi)和放縱中。[2]在信息化時代發(fā)展的當(dāng)下，人們的工作與生活節(jié)奏加快，時間變得更加碎片化，短視頻興起、倍速化觀看的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，人們的注意力明顯分割，微短劇以時長短、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)大、結(jié)構(gòu)獨(dú)立等優(yōu)點(diǎn)逐漸為觀眾所青睞。作為一種視覺媒介，網(wǎng)絡(luò)微短劇在情節(jié)邏輯上設(shè)置多個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，利用跌宕起伏的內(nèi)容創(chuàng)造情感碰撞，在短時間內(nèi)容展現(xiàn)大反轉(zhuǎn)劇情，以高強(qiáng)度、快節(jié)奏呈現(xiàn)獨(dú)特的邏輯結(jié)構(gòu)和極富沖擊性的觀點(diǎn)，讓用戶獲得視覺上的高度快感與刺激。從爆火短劇《這個男主有點(diǎn)冷》中可以看到，短劇開場3分鐘，女主和出軌老公離婚；4分鐘，碰瓷霸道總裁男主；6分鐘，手撕反派女二號；9分鐘，男主遇襲、女主美人救英雄。不足10分鐘的內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、布局層層遞推，情感直白輸出、劇情沖突集中，代替了傳統(tǒng)循序漸進(jìn)、委婉曲折的敘事結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)微短劇以一種迅速、粗暴但極其有力的態(tài)勢，火速占領(lǐng)了人們的碎片化時間。

（二）消解深度和崇高：多元性與差異性文化發(fā)展

正如弗雷德里克？詹姆遜認(rèn)為的，后現(xiàn)代主義僅僅有呈現(xiàn)物體本身的興趣，并不關(guān)系物體是否存在意義，甚至呈現(xiàn)這些事物本身就是為了消解某種意義。 [3]傳統(tǒng)影視劇總是順應(yīng)主流價值觀倡導(dǎo)，注重作品的品格和格調(diào)，而網(wǎng)絡(luò)微短劇打破了價值觀的中心，賦予影視內(nèi)容創(chuàng)造多元、任意、沒有界限的特質(zhì)，從傳統(tǒng)的“校園生活”“都市霸總”到“穿越”“神鬼”“重生”，不設(shè)限的題材更大化地滿足了人們個性化、多元化的情感和審美需求。

網(wǎng)絡(luò)微短劇摒棄了社會教育、道德教化，消解宏大敘事的特質(zhì)，剝除了深度、崇高的面紗。從快手平臺可以清楚剖析出短劇的創(chuàng)作密碼：“越土就越是沉迷”“看短劇女主復(fù)仇過程太上頭了”“男女主就是無厘頭的談戀愛也很甜”…… “土”在網(wǎng)絡(luò)微短劇中表現(xiàn)為直白的情感表達(dá)、身體宣泄和欲望追求，從深層走向表層，觀眾只需要從最簡單的觀看體驗(yàn)中便能獲得意義的建構(gòu)與情感的享受。微短劇在強(qiáng)調(diào)差異性、邊緣性與相對性中，消解了傳統(tǒng)影視作品的普遍審美與價值核心，肯定了多元化和差異化的合理性，創(chuàng)造了更多樣豐富的文化形態(tài)。

（三）大眾文化發(fā)展：受眾的草根性與情感認(rèn)同

符號學(xué)家巴赫金對生活有一種獨(dú)特的描述：“一種是狂歡廣場式的自由自在的生活，充滿了兩重性的笑……充滿了同一切人一切事的隨意不拘的交往。” [4]網(wǎng)絡(luò)微短劇所建構(gòu)的則是此種情景：立足大眾最真切的情感需求，從真實(shí)生活中取材，創(chuàng)作出顛覆現(xiàn)實(shí)的理想狀態(tài)。在科技化的現(xiàn)代工業(yè)、快節(jié)奏的社會發(fā)展中，人們承受著來自各方的不同壓力，尤其是在現(xiàn)實(shí)生活中扮演著“工作勤奮上進(jìn)”“渴望升職加薪”“追求金錢與物質(zhì)”等鮮明特征的小人物形象。而跳出現(xiàn)實(shí)、擺脫常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)微短劇則蘊(yùn)含著自由自在的生活、隨意不拘的交往，以及豐盈的物質(zhì)與金錢的意義，虛構(gòu)內(nèi)容和情境的構(gòu)建起到了彌補(bǔ)和滿足大眾情感價值需求的作用。細(xì)觀快手平臺中火爆的微短劇不難發(fā)現(xiàn)，不論是“校園”“懸疑”“生活”的主題創(chuàng)作，還是超脫自然的“重生”“神鬼”“穿越”的題材內(nèi)容，“屌絲逆襲”“窮人報復(fù)”“落魄者復(fù)仇”等都很受追捧，人們試圖從網(wǎng)絡(luò)微短劇中創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)反差尋求心理安慰、滿足自我價值訴求，緩解現(xiàn)實(shí)中無法改變的困窘，沉浸于這樣反抗性、逃避性的情感宣泄。

二、網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播困境

（一）盈利模式初興：消費(fèi)互動鏈接脆弱

在消費(fèi)社會中，人們更多的是對商品被賦予的符號價值進(jìn)行消費(fèi)。 [5]網(wǎng)絡(luò)微短劇通過雙重的符號價值刺激觀眾消費(fèi)：微短劇本身劇情內(nèi)容的符號意義和參演者的身份認(rèn)同與建構(gòu)。目前的微短劇市場中主要有三種變現(xiàn)方式，即平臺采買、內(nèi)容付費(fèi)分賬和廣告植入。如今的網(wǎng)絡(luò)微短劇盈利渠道主要仍是視頻付費(fèi)。在創(chuàng)作初期，微短劇便以設(shè)置噱頭、制造懸念來刺激受眾在觀看之后點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，并形成持續(xù)性的觀看的欲望，從而產(chǎn)生持續(xù)的流量以助力創(chuàng)作者變現(xiàn)，用戶的點(diǎn)擊量可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金盈利，付費(fèi)觀看、超前觀看等多種方式也在刺激著受眾消費(fèi)，如“御兒古風(fēng)團(tuán)隊(duì)”制作的《一胎二寶》是快手首部推行分賬政策的微短劇，千次有效播放單價可達(dá)20元，總分賬收益超百萬元。[6]

每部優(yōu)質(zhì)的微短劇在制作、生產(chǎn)與傳播的過程中，都注重扮演者的身份建構(gòu)，保持與觀眾的良性互動。微短劇促進(jìn)創(chuàng)造者變現(xiàn)的秘訣是 “立人設(shè)”——虛擬角色與真人角色的性格意義同質(zhì)化建構(gòu)；快手平臺微短劇通常是發(fā)布在參演者的社交賬號平臺中，除了固定短劇的更新，其傳播平臺上還有參演者生活類等私人化視頻及傳媒產(chǎn)品，虛擬與現(xiàn)實(shí)的重疊逐步模糊了兩方“人設(shè)”的邊界，促進(jìn)觀眾將對劇情角色的情感轉(zhuǎn)變?yōu)閷ρ輪T的喜愛，形成粉絲心理以推動發(fā)展持續(xù)的消費(fèi)力，如《這個男主有點(diǎn)冷》的女主扮演者“一只璐”，在通過短劇爆火后漲粉超過500萬，利用個人IP直播帶貨，電商交易總額轉(zhuǎn)化提升了近60倍。[7]

無論是哪種變現(xiàn)方式，能在海量內(nèi)容中獲得變現(xiàn)高紅利的仍是少數(shù)，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場在巨大競爭洪流中已經(jīng)埋沒了大多數(shù)內(nèi)容。成本低、周期快、收益回籠快是網(wǎng)絡(luò)微短劇在影視劇市場獲得有利地位的一大原因。而作為影視行業(yè)的新風(fēng)口，微短劇的各方面發(fā)展仍然稚嫩，尤其是盈利模式還不是特別清晰，沒有資本的入局、平臺流量的扶持，想要獲利很難。缺乏投資、平臺扶持少、用戶不穩(wěn)定都是造成微短劇不能形成完整盈利閉環(huán)的原因。

（二）同質(zhì)化危機(jī)：商業(yè)化的大量復(fù)刻

在消費(fèi)社會中，生產(chǎn)技術(shù)得以改進(jìn)和人們的消費(fèi)欲望無度，導(dǎo)致了物質(zhì)商品的“豐盛現(xiàn)象”。而過度豐盛與過度商業(yè)化則導(dǎo)致商品的大量復(fù)刻，降低了敘事的品質(zhì)。從2019年快手開始扶持短劇發(fā)展，而后孵化專門的賬號推出“快手劇場”品牌，在其中已不乏播放量破10億的短劇，流量與商機(jī)滾滾而來，更多的短劇涌入紅海之中，在“快手小劇場”主打主推的短劇都蘊(yùn)含了“甜寵”“復(fù)仇”“逆襲”等內(nèi)核標(biāo)簽，“高甜高爽”的大女主爽劇成了短劇發(fā)展的最大方向。根據(jù)《2021年快手短劇生態(tài)報告》顯示，微短劇以都市題材為主、覆蓋廣，高甜、懸疑短劇平均單集數(shù)的播放量最高，最具爆款潛質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的核心競爭力在于貼合用戶、創(chuàng)作者和平臺的多元需求，基于滿足用戶的視聽消費(fèi)與喜好的短劇生產(chǎn)模式下，出現(xiàn)了很明顯的套路化的情節(jié)設(shè)置、公式化的人物設(shè)定，劇情內(nèi)容復(fù)制化、標(biāo)準(zhǔn)化、商品化特征明顯，陷入類型化同質(zhì)化的深淵危機(jī)，也反向塑造與影響了用戶的審美體驗(yàn)。

（三）受眾發(fā)展受限：年輕化特征顯著

網(wǎng)絡(luò)微短劇始終沒有完全地走進(jìn)公眾的視野。大眾對網(wǎng)絡(luò)微短劇的關(guān)注度和接受度并不高，受眾普遍年輕化。根據(jù)《2021年快手短劇生態(tài)報告》顯示，受眾以女性為主體，快手微短劇重度用戶中女性占比高達(dá)53.9%；人群呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，80后及以下年輕人占比高達(dá)60%，90后及00后極為顯著。網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作內(nèi)容迎合受眾喜好，而受眾選擇更是反哺了行業(yè)發(fā)展。正如爆火微短劇《這個男主有點(diǎn)冷》的編劇所說：“快手的粉絲群體普遍年紀(jì)非常小，他們現(xiàn)在愛看的就是甜寵、談戀愛、霸總?！钡脚_數(shù)據(jù)顯示，快手每天上傳的總裁類視頻有好幾萬部，流量都很低。[8] 這些情況說明了網(wǎng)絡(luò)微短劇受眾“年輕化”“女性向”特征顯著，也反映了網(wǎng)絡(luò)微短劇當(dāng)前傳播效果并不能做到最大化實(shí)現(xiàn)，受眾發(fā)展仍受局限。

三、新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展建議

（一）豐富傳播方式及內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容影響其傳播效果，無論網(wǎng)絡(luò)微短劇是力求個性化內(nèi)容發(fā)展、還是致力垂直化領(lǐng)域深耕，都需要實(shí)現(xiàn)此行業(yè)從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，需要擴(kuò)大專業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與范圍，提高創(chuàng)作內(nèi)容的專業(yè)度，促成網(wǎng)絡(luò)微短劇“短、快、精”的內(nèi)容發(fā)展態(tài)勢。一方面，立足受眾需求，抓住傳播群體，深耕某一板塊，以專業(yè)內(nèi)容打造品牌口碑與知名度，通過垂直化傳播營造品牌影響力；另一方面，善用技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)微短劇可以充分利用新媒體發(fā)布平臺所具備的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高精尖智能技術(shù)，通過即時分析和反饋受眾數(shù)據(jù)，優(yōu)化傳播方式，緊扣傳播受眾人群，實(shí)現(xiàn)高效高質(zhì)的個性化傳播。借助互聯(lián)網(wǎng)，開拓出新的文化語境，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)文化更廣泛的傳播。

（二）促進(jìn)傳播模式與商業(yè)化有機(jī)結(jié)合

在網(wǎng)絡(luò)微短劇市場中，對于投資方、創(chuàng)作方與平臺方而言，盈利模式正處于一個摸索期中。如何破除多方顧慮、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇的市場認(rèn)可度，是網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播模式與商業(yè)化探索有機(jī)結(jié)合的積極方向。促進(jìn)投資方和廣告商對豎屏內(nèi)容有更清晰的認(rèn)知度，是盈利的首要步驟。在大面積的資本入局后，才能為團(tuán)隊(duì)專業(yè)制作、內(nèi)容高效傳播打下堅(jiān)固的物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，微短劇離不開平臺的支持，一方面，平臺對微短劇的流量的扶持很大程度影響了其傳播的效果，平臺增加微短劇視頻內(nèi)容的曝光度和展現(xiàn)率，提高了微短劇的盈利效益；另一方面，微短劇的目標(biāo)用戶還清晰，平臺更需要利用智能技術(shù)對C端受眾的數(shù)據(jù)的監(jiān)測與反饋，以促進(jìn)形成完整的盈利閉環(huán)。

（三）加大傳播范圍和宣傳力度

縱觀網(wǎng)絡(luò)微短劇市場發(fā)展，進(jìn)一步拓展傳播范圍并加大宣傳力度是必不可少的。除基本的微短劇發(fā)布平臺的支持，更應(yīng)拓展更多的傳播者參與到網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展的傳播中。借助互聯(lián)網(wǎng)吸引更多的意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)微短劇文化的深入?yún)⑴c和推廣。同時，要抓住政策紅利。未來的網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)將會有更多專業(yè)的資源投入、更加嚴(yán)格的市場監(jiān)管、更多的宣傳力度，而傳播是一個長遠(yuǎn)發(fā)展的過程，要推動網(wǎng)絡(luò)微短劇資源內(nèi)容的良性發(fā)展、促進(jìn)市場的健康運(yùn)行，這對現(xiàn)代化大眾傳播具有重要意義。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起與發(fā)展與后現(xiàn)代主義思潮息息相關(guān)。后現(xiàn)代主義下的網(wǎng)絡(luò)微短劇打破了傳統(tǒng)影視作品敘事結(jié)構(gòu)，以快感式的情感宣泄、多元化的意義發(fā)展、草根性的情感認(rèn)同，滿足了受眾的情感需求與價值訴求，培養(yǎng)受眾將其發(fā)展為具有情感黏性的消費(fèi)群體，促使其轉(zhuǎn)換為流量變現(xiàn)的有力工具，提升經(jīng)濟(jì)效益。在未來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)微短劇將會成長起來，但不容忽視的是，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)仍面臨許多困境，如劇情人設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重、劇集質(zhì)量參差不齊、制作技術(shù)與水平有限、用戶審美體驗(yàn)仍待提高、盈利模式模糊不清等。要想在影視劇市場中拓展開發(fā)空間、實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微短劇需要結(jié)合平臺、創(chuàng)作者與受眾等多方的需求與意愿，堅(jiān)持在呈現(xiàn)模式、情感滿足與消費(fèi)變現(xiàn)等多方向進(jìn)行長時間的探索。

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