朱慶玲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，人們將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到各行各業(yè)中，傳統(tǒng)媒體也是如此。報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，大數(shù)據(jù)時代不僅改變了其發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，也全面融入紙媒新聞采編之中，對采編工作的各項(xiàng)流程完成了改造和重塑。紙媒新聞工作者一定要充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)時代對新聞采編工作的影響，立足數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，與時俱進(jìn)地創(chuàng)新新聞采編工作方式方法，為紙媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞采編；難點(diǎn)；提升

如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被運(yùn)用到人類生活的各行各業(yè)，全球知名資訊公司麥肯錫敏銳地捕捉到了這一變化，率先指出全數(shù)據(jù)時代已經(jīng)全面到來，并提出：“數(shù)據(jù)也變成一種極為重要的生產(chǎn)因素，已經(jīng)滲透到當(dāng)今社會每一個行業(yè)與業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域。”[1]

隨著全數(shù)字時代的到來，大數(shù)據(jù)被越來越頻繁地提及并被廣泛應(yīng)用，對經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用最早是出于商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，商家為實(shí)現(xiàn)對客戶信息的精準(zhǔn)掌握，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行廣泛匯總和詳細(xì)分析，從而有針對性地提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。隨著大數(shù)據(jù)在商業(yè)領(lǐng)域價值的不斷發(fā)掘，其成功模式被套用到了其他行業(yè)中，其中就包括傳統(tǒng)媒體，如紙媒行業(yè)。

傳統(tǒng)媒體時代，報紙一度是人們獲取新聞信息的主要渠道，是舉足輕重的主流媒體之一，地位崇高且權(quán)威，且擁有龐大的受眾群體。但是在新媒體時代，報紙依賴紙質(zhì)介質(zhì)和文字傳播的劣勢，在接收便捷、內(nèi)容和形式異常豐富且互動性強(qiáng)的新媒體傳播的對比下，劣勢越來越明顯，訂閱量不斷下降，讀者不斷流失，影響力不斷下滑。報紙新聞采編工作長期受到傳統(tǒng)運(yùn)作模式和工作套路的限制，程式化嚴(yán)重，難以創(chuàng)新出彩，確實(shí)給讀者造成了較差的閱讀體驗(yàn)?？梢哉f，大數(shù)據(jù)的發(fā)展與應(yīng)用，對報紙來說是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，如何利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞采編工作，重塑新聞采編流程，走報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化之路，對于全體報紙人來說是亟待解決的問題。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的變革

基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的“數(shù)據(jù)新聞”與傳統(tǒng)的新聞報道形式相比，是有很大區(qū)別的，“數(shù)據(jù)新聞”分析的對象是海量的大數(shù)據(jù)，整個新聞工作的流程就是圍繞用戶數(shù)據(jù)的收集、挖掘和解釋展開的，大數(shù)據(jù)的引入使新聞生產(chǎn)發(fā)生了巨大的變革。[2]

一方面，變新聞從業(yè)者把關(guān)為“大數(shù)據(jù)”說話。傳統(tǒng)的新聞采編流程中，記者處于把關(guān)人位置，在獲取新聞線索后，根據(jù)自身判斷來確定是否有報道價值，在確定其新聞價值后，就找準(zhǔn)采訪角度和報道主題，然后通過采訪、查閱資料等方式收集新聞素材，對新聞素材進(jìn)行優(yōu)化組合，撰寫稿件，并提交編輯審稿，報社編輯在對稿件進(jìn)行加工組合后，提交出版部門發(fā)表，整個新聞生產(chǎn)完結(jié)。

在這整套流程中，新聞報道能否保證新聞事實(shí)的真實(shí)性與數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，很大程度上取決于新聞記者和編輯的專業(yè)能力以及把關(guān)意識，由于新聞事件的發(fā)展是動態(tài)的，再加上新聞從業(yè)者的主觀判斷的局限性，信息源相對單一，這就可能會導(dǎo)致新聞報道出現(xiàn)偏頗或片面的情況，不能全面準(zhǔn)確反映全局性態(tài)勢，會存在一定的誤差。

而基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析研究，新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)不是依靠新聞從業(yè)者的把關(guān)，而是用大量系統(tǒng)、客觀真實(shí)的大數(shù)據(jù)來說話，以客觀數(shù)據(jù)代替主觀分析，因此更有利于客觀真實(shí)地從宏觀層面反映新聞事實(shí)的原貌以及新聞事件發(fā)展的全過程，往往比記者的觀察和采訪結(jié)構(gòu)更具準(zhǔn)確、更具有說服力。

另一方面，打破信息單向流動的局限，充分滿足受眾的個性化需求。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程中，新聞信息始終是從媒體端流向受眾端，呈單向的線性流動，媒體端是信息流動的上游，往往對新聞的選擇和解讀都是從自身的價值判斷出發(fā)，很難顧及受眾的個性化需求。在新媒體時代，受眾才是整個信息生產(chǎn)流程中的核心，他們對于各種媒體平臺有著充分的選擇權(quán)，會根據(jù)自身的需求和興趣愛好選擇傳播渠道。數(shù)據(jù)新聞打破了信息單向流動的局限，可以充分滿足受眾的個性化需求，其強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，追求新聞信息傳播過程中的交互性，鼓勵受眾在傳播過程中表達(dá)意見和想法，并開通反饋和互動渠道，隨時隨地收集相關(guān)數(shù)據(jù)，對新聞報道的內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整，全面滿足受眾不斷變化的信息需求。

二、大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編工作發(fā)生的變化

所謂大數(shù)據(jù)，是指借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)儲存在虛擬空間和網(wǎng)絡(luò)世界中的海量數(shù)據(jù)信息。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的“大數(shù)據(jù)新聞”越來越多，其全新的特點(diǎn)使新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大的變化。作為紙媒，大數(shù)據(jù)的引入也讓新聞采編工作發(fā)生了巨大的改變。

（一）搭建互動式的信息平臺，實(shí)現(xiàn)了對受眾的數(shù)據(jù)化分析

紙媒作為傳統(tǒng)大眾媒體，在傳統(tǒng)媒體時代，其讀者群體的邊界一直是較為模糊的，雖然報紙一直在致力于對其受眾 “精準(zhǔn)畫像”，以期把握受眾的信息需求和興趣愛好，但總體來說，這種“精準(zhǔn)”只是相對而言，無法做到十分精確。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)為紙媒搭建起互動式的信息平臺，這種“精準(zhǔn)畫像”的可操作性大幅增強(qiáng)，通過收集受眾的瀏覽痕跡，分析他們的閱讀習(xí)慣，就可以實(shí)現(xiàn)對受眾的數(shù)據(jù)化分析，再加上暢通了與受眾的溝通渠道，他們可以及時表達(dá)意見和建議。

（二）新聞報道由“內(nèi)容視角”轉(zhuǎn)向“讀者視角”

紙媒新聞報道從以往依靠記者和編輯把關(guān)變成了高度關(guān)注讀者需求的生產(chǎn)模式，完成了由“內(nèi)容視角”向“讀者視角”，由“文字描述”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)說話”的轉(zhuǎn)向升級，這樣一來，新聞報道與受眾貼合的緊密度更高，而且更加精準(zhǔn)和全面，走上了“數(shù)據(jù)為主、服務(wù)為王”的發(fā)展道路。[3]

三、紙媒順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展對新聞采編工作做出的有效調(diào)整

為了跟上新時代的發(fā)展步伐，各大紙媒積極作為，順應(yīng)時代發(fā)展，在新聞采編的理念和技術(shù)上進(jìn)行了積極的調(diào)整，在不少領(lǐng)域取得了突破和進(jìn)展。分析目前的報紙新聞作品，我們可以看到有很多是在大數(shù)據(jù)推動下的創(chuàng)新精品。

（一）比例不斷提升的預(yù)測性報道

從定義上看，新聞是對新近發(fā)生事實(shí)的報道，但是在大數(shù)據(jù)時代，這一定義的外延得到了延展，由于大數(shù)據(jù)具備一定的預(yù)測能力，因此報紙上也出現(xiàn)了越來越多的預(yù)測性報道。紙媒采編人員在新聞采寫過程中，可以利用大數(shù)據(jù)和相關(guān)的數(shù)據(jù)資源，對相關(guān)領(lǐng)域可能會出現(xiàn)的變動進(jìn)行精準(zhǔn)的預(yù)判和報道，更好地消除受眾內(nèi)心的不確定性。這種預(yù)判性報道絕不是天馬行空的想象，更不是主觀臆測，一定是基于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和科學(xué)支撐。比如，對極端天氣的新聞報道備受關(guān)注，過去由于技術(shù)不完善，天氣預(yù)報的精準(zhǔn)度不夠，穩(wěn)定性較差，所以我們很難看到紙媒對此進(jìn)行關(guān)注；但隨著技術(shù)的進(jìn)步，在氣象科學(xué)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，天氣預(yù)報的準(zhǔn)確度明顯提高，當(dāng)一些重大天氣變化，特別是極端天氣出現(xiàn)時，報紙往往會進(jìn)行及時關(guān)注，而且會借助數(shù)據(jù)對比分析與過往天氣的不同，讓人們有更加直觀和全面的感受；再如，借助于大數(shù)據(jù)分析采編的一些經(jīng)濟(jì)類和政策類的預(yù)測性報道，雖然無法做到100%準(zhǔn)確，但是通過對數(shù)據(jù)的全面搜集、整理和精準(zhǔn)分析，此類報道的準(zhǔn)確度還是很高的，能夠?qū)σ欢ǚ秶鷥?nèi)的讀者產(chǎn)生較好的指導(dǎo)作用。

（二）比重不斷提高的數(shù)據(jù)型深度報道

與各種新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒在時效性、內(nèi)容深度和豐富精彩性方面的優(yōu)勢逐漸被削弱，要想獲得更多的受眾，提高報紙發(fā)行量，就必須在內(nèi)容的深度、廣度方面下功夫。系列報道、深度報道歷來是紙媒的優(yōu)勢，在新媒體語境下，這一優(yōu)勢絕不能丟。從各家報社的實(shí)踐來看，報紙采編的內(nèi)容優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢正在被不斷結(jié)合，數(shù)據(jù)型深度報道的比重在不斷提高，這類深度報道中有大量的數(shù)據(jù)分析，可以更好地體現(xiàn)新聞的客觀性、準(zhǔn)確性、全面性、專業(yè)性和權(quán)威性。比如，《新安晚報》一般都會在每年年末，借助翔實(shí)的數(shù)據(jù)，以大篇幅的深度報道，帶著讀者“數(shù)讀安徽”，展示安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會建設(shè)成就，并分析經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背后的助推力及未來的發(fā)展走向。[4]

（三）大量的新聞信息被二次挖掘

傳統(tǒng)媒體時代，報紙生產(chǎn)和發(fā)行的成本高、效率低、回報低，且容易損壞，不利于二次查閱。而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，所有的報紙信息都以數(shù)據(jù)的形式保存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，可以方便快捷地通過關(guān)鍵詞檢索和調(diào)取，這樣一來就使信息的重復(fù)利用度大幅提高。

（四）更加注重讀者體驗(yàn)感的提升

受眾在新聞網(wǎng)站或移動端等新媒體平臺上接收新聞時會留下瀏覽痕跡，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄和分析，就可以形成受眾的精準(zhǔn)“畫像”，準(zhǔn)確地了解每一個讀者的閱讀傾向、閱讀頻率、閱讀喜好、閱讀習(xí)慣等，并且根據(jù)這些大數(shù)據(jù)報告結(jié)果，對新聞采編等一系列工作進(jìn)行調(diào)整，以便于生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，給讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)，全面滿足他們的多元化信息需求。這種更有針對性、更重視讀者的閱讀體驗(yàn)、與讀者之間的互動性更強(qiáng)、能隨時隨地根據(jù)讀者反饋不斷調(diào)整采編內(nèi)容和方向以及采編方式，是紙媒步入大數(shù)據(jù)時代的一大進(jìn)步。

四、大數(shù)據(jù)時代報紙采編中存在的難點(diǎn)

（一）采編理念落后

雖然大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢十分明顯，但是對采編人員的能力卻提出了更高的要求，如數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，很多人沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練，很難從海量的數(shù)據(jù)庫中找到最有價值的信息，并對其進(jìn)行分析和解讀。由于不少紙媒的新聞采編人員沒有對大數(shù)據(jù)高度重視，也沒有與時俱進(jìn)地接收專業(yè)培訓(xùn)，更新自己的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，因此很難對大數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的利用。

（二）用戶觀念沒有確立，不注重收集讀者信息

很多紙媒的采編人員在新聞生產(chǎn)過程中，依然從自己的喜好和價值判斷出發(fā)，決定新聞選題、新聞內(nèi)容和新聞形式，這樣一來，往往使得報紙的傳播內(nèi)容與受眾的實(shí)際需求想去甚遠(yuǎn)。這也是大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編面臨的難點(diǎn)之一，那就是用戶觀念還沒有確立起來，不注重與讀者之間的雙向和多向互動，不注重收集讀者的信息，即使有一些互動和信息采集，也是流于形式，沒有被實(shí)際應(yīng)用到新聞采編中，沒有根據(jù)用戶的需求做出及時的調(diào)整，完全無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的要求。

（三）采編形式不夠豐富，沒有發(fā)揮“數(shù)讀”優(yōu)勢

過去的報紙采編以純文字為主，需要人們靜下心來，花大量的時間閱讀。但是在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化時代，數(shù)字化、碎片化、隨意化的閱讀習(xí)慣盛行，受眾面對數(shù)以億計的各種信息，他們更加偏向于接收“短平快”的快餐式信息，希望在盡可能短的時間內(nèi)獲取盡可能多的信息，文字相較于圖片和短視頻，這種優(yōu)勢明顯不足，數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞報道中，雖然可以有效地增加報道的權(quán)威性和全面性，但是怎么讓這些數(shù)據(jù)“活”起來，以人們喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在讀者面前，卻考驗(yàn)著采編人員。如果只是以純文字的形式加以展現(xiàn)，是很難被讀者接受的。

五、大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編的提升策略

（一）創(chuàng)新工作理念

新聞工作理念創(chuàng)新是大數(shù)據(jù)時代做好紙媒新聞采編的前提和基礎(chǔ)。所以，紙媒新聞采編者一定要調(diào)整自身的新聞理論和傳統(tǒng)媒介觀念，充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的巨大作用，提高大數(shù)據(jù)應(yīng)用的效率，在自己的新聞采編工作中讓大數(shù)據(jù)貫穿新聞生產(chǎn)和傳播全流程，并發(fā)揮出促進(jìn)作用。

（二）更新技術(shù)設(shè)備

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對先進(jìn)技術(shù)有著極高的要求?，F(xiàn)如今，技術(shù)突飛猛進(jìn)，如云計算技術(shù)、數(shù)據(jù)處理分析軟件、信息存儲數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)分析軟件等，只有這些硬件設(shè)施齊全，才能完成相關(guān)的數(shù)據(jù)收集和分析工作。這些技術(shù)是紙媒新聞采編高效運(yùn)用大數(shù)據(jù)的保障。報社必須根據(jù)自身現(xiàn)實(shí)情況，對新聞采編系統(tǒng)逐步升級完善，引入相關(guān)的大數(shù)據(jù)設(shè)備和系統(tǒng)，這樣才能便于新聞采編人員在實(shí)際工作中全面使用大數(shù)據(jù)。

（三）善于高效地利用技術(shù)

大數(shù)據(jù)時代，紙媒的新聞采編人員必須要在信息生產(chǎn)和傳播的所有環(huán)節(jié)善于高效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。新聞采編人員可以借助大數(shù)據(jù)的力量，快速篩選出人們最關(guān)注的新聞話題；在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，善于利用大數(shù)據(jù)對一些新聞進(jìn)行更加精準(zhǔn)的分析，提煉出更有價值有深度的新聞內(nèi)容；注重對用戶閱讀數(shù)據(jù)的收集，更加精準(zhǔn)地掌握受眾細(xì)分化和多元化的興趣愛好和信息需求，從而生產(chǎn)個性化的新聞內(nèi)容。以上種種，都可以使新聞作品的品質(zhì)和采編、發(fā)行的效率獲得提升。

（四）培養(yǎng)一支“能攻善戰(zhàn)”的優(yōu)秀采編隊(duì)伍

紙媒能否打造一支優(yōu)秀的新聞采編的人員隊(duì)伍，是紙媒能否在大數(shù)據(jù)時代更好生存發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，紙媒要創(chuàng)造各種有利條件，為采編人員的在職培訓(xùn)和終身教育提供切實(shí)的幫助，制定相應(yīng)的規(guī)章制度，鼓勵并要求廣大采編人員積極參與學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，幫助他們加深對大數(shù)據(jù)時代及相關(guān)技術(shù)的理解和運(yùn)用，提高他們對數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際操作能力；另一方面，建立完備的規(guī)章制度，敦促采編人員將大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用在工作中。建立合理的獎評和激勵機(jī)制，調(diào)動采編人員的主觀能動性，促進(jìn)他們順利完成自身角色的轉(zhuǎn)型升級，成為一名新時代優(yōu)秀的全能型人才。

六、結(jié)語

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，導(dǎo)致紙媒的傳播渠道、傳播方式隨之發(fā)生變化，這對紙媒以及新聞采編工作來講既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。因此，紙媒新聞從業(yè)者必須與時俱進(jìn)，不斷調(diào)整工作理念和工作流程，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)切實(shí)提高紙媒新聞采編效能，助力報紙新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 高文玉.淺談大數(shù)據(jù)背景下的新聞采編工作[J].記者觀察， 2020（23）：33.

[4] 姚夢.新媒體對報紙新聞采編的影響及紙媒的應(yīng)對[J].傳媒論壇，2021（5）：44-45.