王國賢

摘要：新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞宣傳工作出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)新聞宣傳工作的局限性愈加明顯，已經(jīng)難以與新媒體環(huán)境下報(bào)社開展新聞宣傳工作的需求相適應(yīng)，如何對新聞宣傳工作系統(tǒng)創(chuàng)新成為報(bào)社在未來一段時(shí)間內(nèi)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。本文基于新媒體環(huán)境的影響，將報(bào)社有效組織開展新聞宣傳工作的策略作為研究對象，重點(diǎn)從創(chuàng)新工作模式、開展深度新聞報(bào)道、拓展新聞宣傳渠道、夯實(shí)新聞受眾基礎(chǔ)等角度提出了建議，旨在新媒體環(huán)境下切實(shí)推動新聞宣傳工作的科學(xué)發(fā)展，增強(qiáng)新媒體環(huán)境下報(bào)社工作的穩(wěn)定性和高效性。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)社；新聞宣傳；創(chuàng)新

新媒體環(huán)境對報(bào)社組織開展新聞宣傳工作產(chǎn)生了巨大的影響，在報(bào)社的發(fā)展實(shí)踐中，要對新聞宣傳工作進(jìn)行準(zhǔn)確定位，有效結(jié)合新媒體環(huán)境對宣傳工作的開展加以創(chuàng)新，逐步構(gòu)建全新的宣傳工作組織體系，增強(qiáng)新聞宣傳的整體效能，切實(shí)突出報(bào)社工作的綜合影響力，使報(bào)社在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面的作用得到充分發(fā)揮。鑒于此，新媒體環(huán)境下要注意從多角度、多層面積極組織開展新聞宣傳工作，構(gòu)建新媒體宣傳工作的組織和指導(dǎo)體系，促使報(bào)社宣傳工作中新媒體優(yōu)勢和新媒體特色能得到進(jìn)一步彰顯。

一、新媒體環(huán)境對報(bào)社新聞宣傳工作的影響

新媒體環(huán)境對報(bào)社各項(xiàng)工作的開展產(chǎn)生了巨大的沖擊，使報(bào)社組織開展的新聞宣傳工作出現(xiàn)了巨大的變化，迫使報(bào)社在新時(shí)代背景下不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，探索新聞宣傳工作的全面創(chuàng)新，構(gòu)建能凸顯新媒體特色的工作體系。新媒體環(huán)境主要從以下三個(gè)側(cè)面對報(bào)社新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生影響：第一，新聞宣傳互動性增強(qiáng)，信息傳播的效率有所提升。在實(shí)際開展新聞宣傳工作的過程中報(bào)紙媒體逐漸探索與新媒體的有機(jī)融合，逐步構(gòu)建了相互依存、相互影響、相互促進(jìn)的宣傳工作體系，能助力新聞宣傳工作效應(yīng)的改善和優(yōu)化；第二，新聞宣傳策動力度提升。在新媒體環(huán)境下報(bào)社傳媒在組織開展新聞宣傳工作的過程中，為了提高新聞宣傳的市場競爭力，在社會范圍內(nèi)形成良好的宣傳效應(yīng)，在新聞報(bào)道和發(fā)布方面注重新聞價(jià)值和品牌形象，從而通過提升新聞質(zhì)量促進(jìn)新聞信息的合理化宣傳，使新聞宣傳的功能得到系統(tǒng)的優(yōu)化，顯著增強(qiáng)宣傳工作的整體水平；第三，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用增多。新媒體環(huán)境對報(bào)社工作的影響不僅從新聞宣傳角度表現(xiàn)出來，還從新聞宣傳技術(shù)的創(chuàng)新角度表現(xiàn)出來，在新媒體時(shí)代下，報(bào)社在開展新聞宣傳工作的過程中開始探索數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的應(yīng)用，還構(gòu)建了獨(dú)立的運(yùn)營平臺，可以有效挖掘報(bào)紙傳媒的優(yōu)勢，使新聞宣傳工作的開展能彰顯報(bào)紙傳媒特色和時(shí)代特色，在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生巨大的影響力。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞宣傳工作中存在的問題

新媒體環(huán)境對報(bào)紙新聞傳媒工作的開展造成了巨大的沖擊，在報(bào)紙新聞傳媒發(fā)展實(shí)踐中，逐漸認(rèn)識到新聞傳播工作的重要性，并基于新媒體環(huán)境的影響對新聞傳播工作進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化，現(xiàn)階段新聞宣傳工作的開展已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成果。但是針對報(bào)社新聞宣傳工作的基本組織實(shí)施情況進(jìn)行分析，能看出在報(bào)社實(shí)際開展新聞宣傳工作的過程中仍然面臨一定局限性，會降低新聞宣傳工作質(zhì)量，導(dǎo)致宣傳影響力不足。

（一）工作模式滯后

部分報(bào)社在開展新聞宣傳工作的過程中，仍然采用傳統(tǒng)的工作模式，沒有結(jié)合新技術(shù)和新理念對新聞宣傳工作進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，所開展的新聞宣傳工作信息化水平偏低，無法適應(yīng)新媒體工作環(huán)境，會對宣傳工作的開展產(chǎn)生不良影響。

（二）報(bào)紙新聞特色不鮮明

部分報(bào)社在開展新聞宣傳工作的過程中，過于重視依托新媒體平臺對宣傳工作進(jìn)行改革和創(chuàng)新，導(dǎo)致所開展的新聞宣傳無法體現(xiàn)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢，自身特色逐漸弱化，降低了新聞宣傳工作的效果，引發(fā)報(bào)社新聞宣傳綜合影響力不足的問題，降低了宣傳工作的整體質(zhì)量。

（三）宣傳渠道單一

新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞宣傳工作的開展需要多渠道的支持，只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合，才能增強(qiáng)新聞宣傳工作的整體效果。但是在當(dāng)前部分報(bào)社開展新聞宣傳工作的過程中，對新媒體宣傳渠道的拓展相對較少，甚至部分報(bào)社不重視構(gòu)建獨(dú)立的新聞APP，也沒有結(jié)合新媒體環(huán)境的影響對宣傳渠道進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致自身宣傳影響力薄弱。

（四）與群眾互動性不足

新聞宣傳工作的開展需要群眾的廣泛支持，但部分報(bào)社在開展新聞宣傳工作的過程中，過于重視自身新聞報(bào)道的權(quán)威性，不重視與群眾的互動交流，新聞宣傳工作與受眾群體需求的契合度偏低，降低了新聞宣傳工作整體效果。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)社有效開展新聞宣傳工作的措施

新媒體環(huán)境下，報(bào)社新聞宣傳工作的開展出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，在實(shí)際工作中需要把握新媒體環(huán)境的影響，積極探索新聞宣傳工作的全面創(chuàng)新，逐步將新技術(shù)、新模式融入到宣傳工作中，使新聞宣傳工作的綜合影響力得到進(jìn)一步拓展。

（一）創(chuàng)新工作模式，強(qiáng)化報(bào)紙編輯能力

新媒體的沖擊使報(bào)社新聞宣傳工作的開展出現(xiàn)了巨大的變化，在實(shí)際工作中報(bào)社要想優(yōu)化開展新聞宣傳工作，提高工作效果，就要深入了解及掌握新媒體環(huán)境的影響，并對工作模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，在新媒體環(huán)境下針對報(bào)紙編輯能力進(jìn)行改革和創(chuàng)新。在實(shí)際工作中，報(bào)社要想全面推進(jìn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，可以嘗試導(dǎo)入融媒體工作模式，在新聞宣傳工作中積極探索數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用、新媒體技術(shù)的應(yīng)用，并構(gòu)建多渠道編輯的工作體系，使報(bào)紙新聞也能展現(xiàn)新時(shí)代的特色，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞信息在受眾群體中實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

例如，報(bào)社在針對新聞宣傳工作進(jìn)行改革的過程中，緊密定位新媒體環(huán)境的影響，可以嘗試組建一站式媒體傳播服務(wù)平臺，在專業(yè)的服務(wù)平臺上重點(diǎn)提供信息獲取、發(fā)稿和編輯等方面的服務(wù)，構(gòu)建全平臺的新聞宣傳工作體系，確保能降低新聞信息傳播的成本，拓展傳播的范圍，形成專業(yè)化的新聞宣傳工作模式。在報(bào)社引入一站式媒體傳播服務(wù)的過程中，就能準(zhǔn)確定位新聞宣傳的主要目標(biāo)，構(gòu)建信息化、模式化的新聞宣傳工作體系，報(bào)社編輯人員新聞采編能力、報(bào)道能力和綜合管理策劃能力也能獲得顯著提升，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的整體成效[1]。

（二）突出報(bào)社優(yōu)勢，開展深度新聞報(bào)道

報(bào)社新聞宣傳工作的開展要想取得良好的發(fā)展效能，較為重要的一點(diǎn)就是要體現(xiàn)出報(bào)紙新聞自身的優(yōu)勢，只有讓報(bào)紙新聞在市場環(huán)境中保持良好的競爭優(yōu)勢，才能從根本上改善新聞宣傳工作的綜合發(fā)展成效。因此，報(bào)社在開展新聞宣傳工作的過程中，應(yīng)該重點(diǎn)結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的需求進(jìn)行分析，明確認(rèn)識在新媒體環(huán)境下新媒體新聞報(bào)道深度不足的情況，從而在新聞宣傳工作中重視對高質(zhì)量新聞內(nèi)容的挖掘，盡量做有深度的新聞報(bào)道，針對新聞信息內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)探究，在新聞信息深層次剖析和理性解讀的基礎(chǔ)上吸引受眾目光，從根本上改變報(bào)社開展新聞宣傳工作的綜合效果，提升新聞宣傳工作的整體影響力，助力新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

例如，《蘭州日報(bào)》就高度重視新聞宣傳工作的開展和創(chuàng)新，并且在新聞宣傳工作中有意識地對報(bào)紙傳媒的信息傳播特點(diǎn)和新聞報(bào)道權(quán)威性優(yōu)勢進(jìn)行挖掘和強(qiáng)化，通過有深度的新聞報(bào)道使新聞宣傳工作的影響力得到了進(jìn)一步提升。在《蘭州日報(bào)》開展新聞宣傳工作的過程中，緊密踐行黨的十九屆五中全會思想，促進(jìn)黨中央在新聞傳媒領(lǐng)域指導(dǎo)思想的貫徹落實(shí)，提出在“十四五”時(shí)期開展新聞宣傳工作的過程中，要豐富報(bào)紙新聞報(bào)道的內(nèi)容，從突出報(bào)紙新聞報(bào)道的引領(lǐng)性、操作性和指導(dǎo)性角度指明新聞宣傳工作的基本發(fā)展方向。在《蘭州日報(bào)》結(jié)合新媒體時(shí)代影響對新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，明確提出新聞宣傳工作的開展必須擔(dān)負(fù)重大的政治責(zé)任，利用多種新聞宣傳載體，從擴(kuò)大新聞覆蓋面和影響力的角度做好新聞報(bào)道和新聞宣傳，使報(bào)紙新聞內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)思想和行動統(tǒng)一，有效借助新聞宣傳促進(jìn)報(bào)紙媒體的高質(zhì)量發(fā)展。在此過程中，《蘭州日報(bào)》準(zhǔn)確定位報(bào)紙新聞的優(yōu)勢，從開展深度新聞報(bào)道的角度對新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，有效提升了新聞宣傳工作的核心競爭力，切實(shí)保障了報(bào)紙新聞宣傳工作的高效化發(fā)展和系統(tǒng)化創(chuàng)新，借助報(bào)紙新聞的力量對社會輿論工作進(jìn)行積極引導(dǎo)[2]。

（三）整合媒體資源，拓展新聞宣傳渠道

新媒體環(huán)境影響下開展新聞宣傳工作，需要結(jié)合新媒體環(huán)境的影響積極探索新聞宣傳渠道的拓展和延伸，引入不同的新聞宣傳工作體系，確保能在豐富媒體資源的支撐下有效提升新聞宣傳報(bào)道工作的綜合效果。在具體工作實(shí)踐中，報(bào)紙媒體需要結(jié)合新媒體環(huán)境的影響對新媒體、傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合分析，按照新聞宣傳工作的需求對資源進(jìn)行探索和應(yīng)用，并在資源的支撐下注意對新聞宣傳的渠道進(jìn)行拓展，構(gòu)建全媒體的新聞宣傳工作體系，使報(bào)紙傳媒新聞工作的影響力、傳播力和覆蓋面得到進(jìn)一步拓展，真正提高新聞報(bào)道工作的綜合發(fā)展成效。

例如，《重慶日報(bào)》開展新聞宣傳工作的過程中，就重視媒體資源的整合和新聞宣傳渠道的拓展，在新聞宣傳工作實(shí)踐中取得了良好的發(fā)展效能。結(jié)合《重慶日報(bào)》2020年組織開展的新聞宣傳工作能看出，在《重慶日報(bào)》開展新聞宣傳工作的過程中，主動聯(lián)手其他新聞媒體開展全媒體宣傳組織模式，通過文旅宣傳、圖文宣傳、APP宣傳、短視頻宣傳等不同的宣傳形式，極大提高了報(bào)社媒體的新聞報(bào)道綜合影響力，使報(bào)紙新聞在輿論控制方面的能力得到進(jìn)一步提升[3]?！吨貞c日報(bào)》在創(chuàng)新新聞宣傳工作的過程中，構(gòu)建了“上游云”平臺服務(wù)系統(tǒng)，在媒體宣傳工作中探索人工智能技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的綜合應(yīng)用，對新聞監(jiān)管大屏方面的功能和模式進(jìn)行優(yōu)化，構(gòu)建了能夠彰顯報(bào)社優(yōu)勢的一體化媒體資源庫系統(tǒng)，不僅對媒體資源進(jìn)行整合，還基于上游新聞、“新重慶”客戶端的建設(shè)對新聞宣傳渠道進(jìn)行拓展，顯著增強(qiáng)了新聞宣傳的覆蓋范圍，促使報(bào)紙新聞宣傳的優(yōu)勢得到進(jìn)一步彰顯。

（四）重視多元互動，夯實(shí)新聞受眾基礎(chǔ)

報(bào)社新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展需要受眾的支持，報(bào)紙新聞要想在新媒體時(shí)代下取得良好的發(fā)展成就，就要深刻認(rèn)識到多元互動的重要性，通過與受眾群體進(jìn)行多元互動，確保報(bào)社新聞宣傳工作的開展可以夯實(shí)受眾基礎(chǔ)，得到受眾群體的積極支持和配合，從而借助受眾的力量實(shí)現(xiàn)新聞信息的廣泛傳播。鑒于此，在報(bào)紙開展和創(chuàng)新新聞宣傳工作的過程中，要結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用，嘗試構(gòu)建與受眾群體多元互動的綜合服務(wù)體系，通過多元互動為受眾推送具有傾向性的新聞信息，滿足受眾的信息獲取需求，從而增強(qiáng)受眾群體對報(bào)社新聞的認(rèn)可度，借助受眾的力量優(yōu)化信息宣傳工作的綜合發(fā)展成效[4]。

例如，《春城晚報(bào)》在開展報(bào)社新聞宣傳工作的過程中，就緊密結(jié)合新媒體平臺，有意識地對宣傳工作模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，嘗試面向受眾的需求引入了多元互動的新聞宣傳體系，極大地提高了宣傳工作的整體質(zhì)量和水平。在《春城晚報(bào)》創(chuàng)新新聞宣傳工作的過程中，嘗試制定了“開屏新聞”的發(fā)展戰(zhàn)略，將移動互聯(lián)網(wǎng)與紙媒發(fā)展有機(jī)融合在一起，借助“開屏新聞”APP的支持展現(xiàn)《春城晚報(bào)》的紙媒品牌優(yōu)勢，按照云南地區(qū)群眾的需求為群眾提供個(gè)性化、有針對性的新聞信息服務(wù)，在新聞信息傳播工作中打造了云南第一生活服務(wù)平臺，在平臺上不僅可以為受眾分析云南地區(qū)的新聞資訊，還能通過互動的方式為受眾提供多元化的生活服務(wù)，方便云南地區(qū)群眾更好地了解云南、了解世界，也能針對云南地區(qū)的相關(guān)新聞輿論作出積極引導(dǎo)。在此過程中，《春城晚報(bào)》在探索新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展的過程中，將與受眾群體的多元互動作為切入點(diǎn)，并從多角度探索多元互動的措施，使新聞宣傳工作的開展夯實(shí)了受眾的基礎(chǔ)，得到了受眾的廣泛支持和肯定，在受眾的支持下形成了良好的發(fā)展格局[5]。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)環(huán)境傳對報(bào)社的新聞宣傳工作產(chǎn)生了巨大的影響，報(bào)社要想提高工作的效果，最大限度地展現(xiàn)自身在新聞宣傳工作中的價(jià)值和作用，就要緊密結(jié)合新媒體環(huán)境的影響，積極探索新媒體技術(shù)在宣傳工作中的有效應(yīng)用，從而對新聞宣傳工作的載體、渠道和組織模式等進(jìn)行全面創(chuàng)新，切實(shí)展現(xiàn)新聞宣傳工作的優(yōu)勢，提升報(bào)社新聞輿論引導(dǎo)控制工作的權(quán)威性和影響力，切實(shí)保障新時(shí)代報(bào)社新聞宣傳工作能取得理想的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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