吳靖

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷提升，媒體傳播媒介發(fā)生了重大變革，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)等信息載體大量出現(xiàn)的同時(shí)，媒體行業(yè)逐漸向融媒體時(shí)代發(fā)展，電視新聞?dòng)浾叩葌鹘y(tǒng)媒體人的工作職能被削弱，為了實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾咴谌诿襟w背景下的良好發(fā)展，本文研究了融媒體背景下新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境及解決路徑，分析了融媒體背景下新聞?dòng)浾甙l(fā)展現(xiàn)狀，以此提出新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境，包括共享渠道有限媒體平臺(tái)融合不充分、嚴(yán)重缺乏融媒體意識(shí)思維模式過于傳統(tǒng)、新聞價(jià)值偏流量性內(nèi)容過于娛樂化三個(gè)方面。再以新媒體整合為基礎(chǔ)重新定位角色職能、提高新聞?dòng)浾吖ぷ魉仞B(yǎng)創(chuàng)新寫作手法、強(qiáng)化職業(yè)操守客觀分析新聞內(nèi)容，提出對(duì)應(yīng)的解決措施，以期為新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；新聞?dòng)浾撸话l(fā)展困境；解決路徑

隨著社會(huì)進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的成熟，傳媒行業(yè)發(fā)展方向已經(jīng)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，在此等激烈的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，媒體行業(yè)想要獲得足夠的生存空間，必須在原有基礎(chǔ)進(jìn)行提升。在媒體行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)主要地位的是新聞?dòng)浾?，其作為信息傳播過程中不可或缺的角色，自身的綜合素質(zhì)會(huì)決定媒體行業(yè)的發(fā)展，特別是在現(xiàn)代社會(huì)的環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)下，媒體行業(yè)中新聞?dòng)浾叱袚?dān)的責(zé)任逐漸增加[1]。在這種大環(huán)境的影響下，不同類型的媒體需要學(xué)習(xí)借鑒行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸融合的過程中，融媒體能夠保障傳統(tǒng)的電視媒介穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，為新聞?dòng)浾叩墓ぷ魍緩教峁┒喾N可能。各類媒體的相互融合是傳播媒介發(fā)展的必經(jīng)之路，在保證其獨(dú)立性的同時(shí)，豐富新聞的傳播途徑，為多方位傳遞和發(fā)布新聞創(chuàng)造新的格局。在此背景下，對(duì)新聞?dòng)浾叩囊蟾訃?yán)格，如何培養(yǎng)較為全能的記者，成為當(dāng)代傳播行業(yè)最主要問題之一。受眾人群加大了對(duì)觀看信息的掌握主動(dòng)權(quán)，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ魉脚c職業(yè)素養(yǎng)需要進(jìn)一步加強(qiáng)和培養(yǎng)，對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展背景下新聞?dòng)浾甙l(fā)展現(xiàn)狀與困境進(jìn)行分析，并提出解決路徑，以期為提高新聞?dòng)浾叩膱?bào)道能力提供理論支持。

一、融媒體背景下新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展現(xiàn)狀

新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容十分煩瑣，既要求新聞本身具有較高的價(jià)值影響，又要保證其內(nèi)容的真實(shí)性，在盡可能簡潔的前提下向人民群眾傳遞真相。融媒體包括新媒體和傳統(tǒng)媒體兩個(gè)部分，同時(shí)具備二者的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代融合技術(shù)應(yīng)用下，通過繼承傳統(tǒng)的媒體核心價(jià)值理念，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量處理，多方位構(gòu)建媒體的社會(huì)品牌效應(yīng)[2]。其中傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體有效融合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播模式的改良，從而在社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)的信息傳播。新聞?dòng)浾咦鳛樯顑?nèi)容的重要采集和編制人員，必須具備非常高的觀察力和敏銳度，以促使新聞傳播產(chǎn)生直接運(yùn)營效益。

從新聞來源和新聞運(yùn)作形式兩個(gè)角度分析目前融媒體背景下新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展現(xiàn)狀：一方面是原有傳統(tǒng)新聞傳播經(jīng)營模式主要依靠電視和廣播來進(jìn)行播報(bào)，由新聞工作者進(jìn)行實(shí)地考察，通過專業(yè)的新聞稿件編輯和整理進(jìn)行內(nèi)容的輸出，各個(gè)播放模塊處于相互獨(dú)立狀態(tài)[3]。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，將原有單一樣式的新聞分解成不同形式，用戶能夠根據(jù)自身多樣化的需求，選擇音頻和圖片以及文字等形式的新聞內(nèi)容，對(duì)新聞?dòng)浾叩墓ぷ靼l(fā)展產(chǎn)生一定影響；另一方面是在傳統(tǒng)媒介下新聞的主要內(nèi)容來源于專業(yè)記者，通過其自身的專業(yè)性對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和排版，受眾只能被動(dòng)接收新聞內(nèi)容。而融媒體時(shí)代背景下，新聞的來源越來越多元化，不同種類的新媒體技術(shù)能夠更新信息發(fā)布形式，在一定程度上加大了專業(yè)新聞?dòng)浾?，?duì)新聞篩選的工作難度。

二、融媒體背景下新聞?dòng)浾甙l(fā)展的困境

（一）共享渠道有限平臺(tái)媒體融合不充分

大多數(shù)電視新聞節(jié)目更多聚焦在區(qū)域性生活版塊，在對(duì)新聞素材進(jìn)行采集、制作及傳播中，并沒有充分利用好大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，甚至對(duì)國際的重大事件沒有輸出，在新聞播放上缺少全局觀念[4]。在媒體融合背景下，信息的共享渠道有所限制，記者無法對(duì)新聞資訊進(jìn)行第一時(shí)間掌握，從而導(dǎo)致媒體新聞傳播時(shí)效性不足。再加上電視節(jié)目的播放時(shí)段較為穩(wěn)定，導(dǎo)致用戶對(duì)電視媒體的關(guān)注度不斷降低。以各個(gè)電視節(jié)目的播放時(shí)段為例，分析不同新聞?dòng)浾叩膬?nèi)容側(cè)重點(diǎn)，將同時(shí)段的播放、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)（詳見圖1）。

根據(jù)圖中內(nèi)容所示，新聞?dòng)浾咴趥鞑バ侣剝?nèi)容的過程中，仍舊以主流電視平臺(tái)為主，沒有有效利用各種形式的傳播媒介，在搜集新聞素材的過程中渠道過于單一，導(dǎo)致新聞的報(bào)道效率下降。各媒介平臺(tái)的播放量和評(píng)論量均不相同，新聞?dòng)浾呤褂脗鹘y(tǒng)媒介的次數(shù)過多，但是產(chǎn)生的效果并不理想。雖然有許多媒體已經(jīng)構(gòu)建了全媒體平臺(tái)，但由于新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐操作中的融合度較低，使新聞的傳播模式和方向無法達(dá)到預(yù)期效果。

（二）嚴(yán)重缺乏融媒體意識(shí)思維模式過于傳統(tǒng)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提高，融媒體結(jié)構(gòu)已經(jīng)具備初級(jí)規(guī)模，但是現(xiàn)階段融媒體的整體結(jié)構(gòu)，仍處于略微粗放的管理狀態(tài)中，對(duì)大多數(shù)的媒體設(shè)備管理制度存在些許問題[5]。新聞?dòng)浾咴陂L期以往的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式下，其思維模式過于單一，不能夠快速地和新媒體進(jìn)行融合，缺乏融媒體意識(shí)。在融媒體時(shí)代下，不同類型的媒體新聞發(fā)展方向和類型，需要進(jìn)一步優(yōu)化和改善，對(duì)于融媒體平臺(tái)的媒體管理制度需要逐步去改進(jìn)。傳統(tǒng)電視媒體在新聞播放之前，會(huì)讓編輯人員對(duì)新聞資料進(jìn)行內(nèi)容處理，以前期搜集好的信息資料進(jìn)行整理，而融媒體時(shí)代下，節(jié)目通常情況下都會(huì)與網(wǎng)絡(luò)媒體共同合作播放。在這種狀態(tài)下的大多數(shù)融媒體平臺(tái)，會(huì)直接與記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，對(duì)報(bào)道內(nèi)容按照多角度進(jìn)行即時(shí)性直播，對(duì)記者的職業(yè)需求也變得更高。而處在直播狀態(tài)下的新聞?dòng)浾?，既沒有助手可以進(jìn)行深度新聞資料的幫助和整理，也沒有時(shí)間對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行剪輯，所以新聞?dòng)浾吒枰嵘龑?duì)自己的新聞報(bào)道工作綜合素質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，并注重對(duì)自身的思維能力提升。

（三）新聞價(jià)值偏流量內(nèi)容，過于娛樂化

新聞?dòng)浾叩闹饕毮苁菍?duì)民生民事新聞進(jìn)行傳播，在受眾人群中進(jìn)行價(jià)值觀的傳遞。但在融媒體時(shí)代下，部分新聞?dòng)浾邽榱耸剐侣劯吖适滦?，?duì)新聞報(bào)道進(jìn)行了碎片化處理，從敘事主體上引入民生主題，而且過于注重細(xì)節(jié)展示，造成新聞價(jià)值過于流量化[6]。由此可見，融媒體環(huán)境會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾邎?bào)道內(nèi)容產(chǎn)生影響，以十一黃金周為研究依據(jù)，對(duì)微信公眾平臺(tái)的新聞板塊進(jìn)行調(diào)查，按照記者編輯的題目和關(guān)鍵詞為例，對(duì)不同內(nèi)容的閱讀量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（詳見表1）。

根據(jù)表1中的內(nèi)容可知，新聞?dòng)浾咴谶\(yùn)用新媒介時(shí)，容易受民眾心理影響，用娛樂的方式輸出相關(guān)內(nèi)容，從而使受眾的需求得到滿足。但新聞價(jià)值觀會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生重要影響，長期的內(nèi)容娛樂化現(xiàn)象，會(huì)使新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值觀定位模糊，最終疏于對(duì)新聞內(nèi)容的篩選，導(dǎo)致新聞的選擇和編排出現(xiàn)問題。

三、融媒體背景下新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境的解決路徑

（一）以多媒體整合為基礎(chǔ)重新定位角色職能

在以往傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)期，記者是資訊獲得的主要源頭，在媒體資訊傳播載體中，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮著非常關(guān)鍵的連接作用。隨著新興傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，記者也需要關(guān)注新聞的傳播方式，在不同傳播形態(tài)下形成社會(huì)新聞的傳播新格局。還要全面采納受眾的建議，同時(shí)注意向跨領(lǐng)域的新聞傳播形態(tài)進(jìn)行空間擴(kuò)展[7]。新的環(huán)境使新聞傳播途徑不斷拓寬，提升新聞傳播時(shí)效性是記者解決其生存問題的重要途徑之一。因此，需要改變傳統(tǒng)的理論觀念，沖破在傳統(tǒng)新聞工作中形成的思維慣性，重新定位其角色職能，由新聞報(bào)道生產(chǎn)者逐步轉(zhuǎn)型為傳播服務(wù)者，并逐漸增強(qiáng)其自身認(rèn)知能力，持續(xù)增強(qiáng)自身對(duì)服務(wù)水平的意識(shí)，為更好地服務(wù)于受眾人群，向受眾人群提供高品質(zhì)新聞服務(wù)作出努力。

新聞?dòng)浾邞?yīng)以受眾人群的特點(diǎn)為挖掘目標(biāo)，積極引導(dǎo)受眾投入到新聞制作中[8]。為此，可以采取以下兩方面措施：一方面，擴(kuò)寬新聞內(nèi)容的資源收集渠道。各個(gè)社會(huì)層級(jí)和不同年齡段以及各個(gè)地域的用戶，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的需求各異，新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)其不同，針對(duì)性地搜集報(bào)道內(nèi)容，寫出更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容；另一方面，運(yùn)用多種傳媒手段進(jìn)行新聞傳播，如微博及微信公眾號(hào)等，增強(qiáng)新聞的傳播廣泛性和時(shí)效性，在一定程度上簡化新聞制作和傳播的流程，讓新聞?dòng)浾卟辉偈切侣剝?nèi)容的主角，而是以用戶為本。

（二）提高新聞?dòng)浾吖ぷ魉仞B(yǎng)創(chuàng)新寫作手法

不管是新聞創(chuàng)新還是發(fā)展都離不開優(yōu)秀的工作人員，在新聞?dòng)浾叩闹С趾屯苿?dòng)作用下，以培養(yǎng)出具有更強(qiáng)專業(yè)能力的人員為目標(biāo)，可以為新聞報(bào)道提供鋪墊，反過來推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)信息的轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊纳顒?chuàng)造了更多可能性，互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代傳播媒介中必不可少的一種工具，產(chǎn)生的多媒體平臺(tái)形式越來越豐富。新聞?dòng)浾弑仨氃谌诿襟w時(shí)代下提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，減少新聞節(jié)目制作中的缺點(diǎn)，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，并提升工作素養(yǎng)，創(chuàng)新新聞的寫作手法[9]。新媒體的產(chǎn)生有一個(gè)過程，從早期形成的貼吧和論壇，到現(xiàn)在的微信和微博，都對(duì)新聞的傳播媒介產(chǎn)生了影響，尤其是現(xiàn)階段涌現(xiàn)的在線直播和短視頻，更是作為高效率的新媒體工具被廣大受眾群體所認(rèn)可。所以新聞?dòng)浾咭牒侠磙D(zhuǎn)型，必須對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行更好的選擇，使新聞?dòng)浾吣軌虺掷m(xù)發(fā)展。

還要對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，為新聞工作人員提供更好的培養(yǎng)機(jī)會(huì)，使新聞工作人員專業(yè)素質(zhì)得到不斷提高。不斷創(chuàng)新和發(fā)展新聞寫作方式，讓新聞內(nèi)容變得更加豐富多彩，具備更靈活的傳播形式。以融媒體時(shí)代下的變化為背景，新聞?dòng)浾哌€要不斷適應(yīng)受眾群體的興趣需要，利用創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變寫作的形式，拉近受眾與新聞的距離，對(duì)生活事件進(jìn)行原汁原味的傳播，在一定程度上突破新聞事件的傳播效率。

（三）強(qiáng)化職業(yè)操守客觀分析新聞內(nèi)容

不同種類的媒體形式的增加，可以促使新聞工作走向更繁榮的時(shí)代。部分新聞?dòng)浾咴趫?bào)道內(nèi)容時(shí)，容易受到外界因素誘惑，為提高播放率和轉(zhuǎn)發(fā)量，導(dǎo)致發(fā)布的新聞報(bào)道不夠真實(shí)和客觀，娛樂性越來越強(qiáng)。然而新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ミ^程中，代表的不僅是個(gè)人形象，也代表了整個(gè)新聞業(yè)的形象，其對(duì)新聞事件內(nèi)容的報(bào)道會(huì)反映出社會(huì)現(xiàn)象，會(huì)在政府和民眾、社會(huì)和民眾之間形成一座橋梁，既起到輿論宣傳的作用，又起到輿論監(jiān)督作用。為此，新聞?dòng)浾卟粌H需要和受眾群體進(jìn)行溝通，還要督促社會(huì)問題的快速解決[10]。此外，為了解決新聞?dòng)浾甙l(fā)展存在的困境，需要新聞?dòng)浾咦鞒鱿鄳?yīng)改變。記者在新聞的生產(chǎn)過程中，需要樹立更加專業(yè)的職業(yè)道德操守，逐漸提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受能力。在融媒體時(shí)代下，各類新聞節(jié)目的播放形式有了很大創(chuàng)新，但內(nèi)容本質(zhì)上沒有太大的變化，從新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性來看，許多新聞?lì)愋拖拗屏藘?nèi)容生產(chǎn)，導(dǎo)致新聞在一定時(shí)間內(nèi)內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)。為此，新聞?dòng)浾咭谛侣剟h選中作出選擇，拓寬新聞的發(fā)布類型，豐富新聞的報(bào)道內(nèi)容，關(guān)注不同受眾群體心聲，將新聞傳播眼光放得長遠(yuǎn)。

四、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，不同形式的新聞節(jié)目作出了創(chuàng)新，新聞?dòng)浾咭苍谛侣剝?nèi)容上作出了重大的改變。為此，本文對(duì)新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以此提出新聞?dòng)浾咴诿襟w融合背景中的發(fā)展困境，制定出對(duì)應(yīng)解決措施。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，并不是單一地將各類媒體進(jìn)行結(jié)合，而是在突破時(shí)間和空間的限制上，對(duì)不同的媒體關(guān)系進(jìn)行改造，為實(shí)現(xiàn)新媒體的創(chuàng)新服務(wù)。

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