馬璐

摘要：作為新時(shí)期黨報(bào)中的重要新聞?lì)愋椭?，文化新聞肩?fù)著重要的功能使命，它不僅是新時(shí)期社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，也承載著報(bào)道社會(huì)文化事件的重要職能，在黨報(bào)眾多內(nèi)容組成中，文化新聞具有濃厚的獨(dú)特意識(shí)和思想色彩。由于文化具有多重性的重要特點(diǎn)，因此文化新聞的功能性也同樣具備多重性特性，在新時(shí)代歷史背景下，不斷深入研究黨報(bào)文化新聞的功能性，并對(duì)其創(chuàng)新報(bào)道進(jìn)行深入探索具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；文化新聞；創(chuàng)新報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用造就了信息大爆炸時(shí)代，數(shù)字化傳播方式和新媒體平臺(tái)成為這個(gè)時(shí)代新聞報(bào)道的主要方式和重要平臺(tái)，在交互性極強(qiáng)的新媒體環(huán)境沖擊下，文化新聞的傳播界限逐漸被模糊，讀者實(shí)時(shí)化、碎片化的閱讀習(xí)慣給文化新聞報(bào)道提出了全新的要求。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體之一，其文化新聞的功能性和報(bào)道方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，越來越復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境給黨報(bào)文化新聞傳播工作提出了更高的要求。

一、新時(shí)代黨報(bào)文化新聞基本概述

（一）新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的劃分

在我國學(xué)術(shù)領(lǐng)域中，目前針對(duì)黨報(bào)文化新聞范疇并沒有形成清晰明確的劃分，學(xué)術(shù)領(lǐng)域在新聞報(bào)道方面有一門專業(yè)報(bào)道研究的課程，該課程主要對(duì)新聞報(bào)道的實(shí)踐活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行追蹤研究比較，根據(jù)其依照報(bào)業(yè)人員和報(bào)道領(lǐng)域在一定程度上的大致細(xì)分，目前的新聞報(bào)道內(nèi)容可大致分為四類，即政治報(bào)道范疇、經(jīng)濟(jì)報(bào)道范疇、文化報(bào)道范疇和社會(huì)新聞范疇。學(xué)術(shù)界還有一種觀點(diǎn)是將社會(huì)新聞報(bào)道也納入到政治報(bào)道范疇中，而不是單列成類，從目前黨報(bào)文化新聞的報(bào)道內(nèi)容來看，可以排除政治報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道，那么新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的報(bào)道范疇可被劃分為文化報(bào)道和社會(huì)新聞報(bào)道的綜合體。

（二）新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的內(nèi)容

黨報(bào)文化新聞是以服務(wù)我國群眾文化需求為目的，對(duì)當(dāng)代人們進(jìn)行科學(xué)、藝術(shù)、體育、衛(wèi)生、文學(xué)、旅游、教育等方面的社會(huì)性報(bào)道。黨報(bào)是一種大眾傳媒，因此黨報(bào)文化新聞的報(bào)道內(nèi)容必須要遵循行業(yè)相關(guān)要求和自身發(fā)展規(guī)律，代表著黨對(duì)文化導(dǎo)向的理解，其宣揚(yáng)的內(nèi)容需要飽含黨的“先進(jìn)文化”，與黨的思想保持高度一致，以報(bào)道對(duì)象為基準(zhǔn)。新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的報(bào)道內(nèi)容大致可以分為三個(gè)方向，即關(guān)注文化事業(yè)方面、關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)方面以及為人們提供日常知識(shí)和生活服務(wù)信息方面。由于黨報(bào)與其他新聞媒體在屬性上存在一定的區(qū)別，因此，文化新聞在人們提供日常知識(shí)和生活服務(wù)信息方面的報(bào)道內(nèi)容往往集中在黨報(bào)的副刊部分，并以專刊、周刊或周末版等形式存在。

（三）新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的目的

黨報(bào)是黨和國家的公共媒體，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道的最根本目的就是要宣傳黨和國家的先進(jìn)文化，最直接的目的就是要服務(wù)大眾。

第一，黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要通過對(duì)科學(xué)教育衛(wèi)生環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域相關(guān)成就的報(bào)道來提升我國社會(huì)公眾的文化自覺、文化需求和文化品位，樹立人們的民族文化自信心和自豪感；第二，黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要通過對(duì)體育、旅游、娛樂等方面的報(bào)道來為人們提供生活方式和精神娛樂的服務(wù)指導(dǎo)，滿足我國居民的休閑娛樂文化需求；第三，黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要通過知識(shí)型信息方面的報(bào)道來滿足我國人民在工作之余的知識(shí)學(xué)習(xí)需求，特別是針對(duì)熱點(diǎn)話題和自身愛好方面，為我國人民的精神生活增添多樣性元素。

二、新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道的重要功能性

（一）新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道的政治意義

一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道有著“向世界說明中國”的政治意義。在全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展的今天，一個(gè)國家的核心競爭力同時(shí)體現(xiàn)在硬實(shí)力和軟實(shí)力方面，軟實(shí)力即為一個(gè)國家的文化影響力，黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要向世界展示中國的文化體系、社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)的優(yōu)勢，其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)以及文化生活內(nèi)容的報(bào)道需要展現(xiàn)出讓世界了解中國、了解中國文化、了解中國人民文化生活的功能；另一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出解讀政策的政治意義。黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要將黨和國家抽象、理性的政治宣言和政治綱領(lǐng)以更加直觀有效的途徑傳輸給大眾，以文化的方式將政治力量傳輸給大眾，進(jìn)而在知識(shí)層面、個(gè)人見識(shí)、自我意識(shí)、思維能力等方面為我國人民提供強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，在保持文化開放性和包容性的同時(shí)，堅(jiān)定社會(huì)意識(shí)形態(tài)整體的政治方向。[1]

（二）新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道的經(jīng)濟(jì)影響力

一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出“文化是經(jīng)濟(jì)的真正命脈”的功能性。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與文化領(lǐng)域形成了相互融合和相互促進(jìn)的趨勢，文化元素在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的流通、營銷、生產(chǎn)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了全面滲透，“文化力”逐漸成為我國未來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的核心，黨報(bào)文化新聞要以文化宣傳為手段，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目的，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的創(chuàng)造性功能；另一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出“文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)”的功能性。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅具有政治功能和意識(shí)形態(tài)屬性，還具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)功能和產(chǎn)業(yè)屬性，近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)激增，文化消費(fèi)市場成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，黨報(bào)文化新聞報(bào)道結(jié)合新興文化產(chǎn)業(yè)的突出作用，將文化與經(jīng)濟(jì)的交融性呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，推動(dòng)了消費(fèi)市場發(fā)展型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，具備極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)影響力。

（三）宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出思想凝聚力的功能性，文化具有開放性和多元性的屬性，文化的大眾性、穩(wěn)定性和共通性使黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出的文化力量不像經(jīng)濟(jì)力量或政治力量那么直接，而是在潛移默化當(dāng)中展現(xiàn)出吸引力、號(hào)召力和感染力，在基層大眾之間極具親和力，黨報(bào)文化新聞通過輿論引導(dǎo)和精神激勵(lì)極大地展示出其思想凝聚力，引導(dǎo)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)向著協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、正確的方向前進(jìn)；另一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的功能性，黨報(bào)文化新聞報(bào)道在引導(dǎo)我國社會(huì)意識(shí)形態(tài)方面具有突出作用，在鞏固馬克思主義價(jià)值觀和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用，通過文化傳播和健康精神風(fēng)貌宣傳，黨報(bào)文化新聞報(bào)道使人們的注意力回歸社會(huì)主義文化價(jià)值核心的高格調(diào)方向，提升我國公眾的社會(huì)文化品位。

（四）黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新開拓發(fā)展的重要舉措

一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道展現(xiàn)出的權(quán)威性，是被我國人民群眾廣泛認(rèn)可的，甚至黨報(bào)文化報(bào)道所展現(xiàn)出的社會(huì)引導(dǎo)力都不是來自于報(bào)道內(nèi)容本身，而是其官方本質(zhì)，因此，作為黨報(bào)的重要組成部分之一，文化新聞報(bào)道是黨報(bào)謀求社會(huì)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)和政治宣傳的創(chuàng)新渠道，能夠結(jié)合更加貼合大眾的新聞、娛樂、文化、教育、旅游等方面內(nèi)容進(jìn)行思想意識(shí)宣傳和引導(dǎo)；另一方面，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道將更多的受眾群體培養(yǎng)成為黨報(bào)的“實(shí)際讀者”和“理論讀者”，使黨報(bào)的政治功能性和經(jīng)濟(jì)功能性得到全面的延伸，實(shí)現(xiàn)了提升和擴(kuò)大黨報(bào)受眾群體精神文化需求的功能性，使黨報(bào)的社會(huì)影響力范圍變得更加寬廣。

三、新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道的社會(huì)功能性分析

黨報(bào)文化新聞報(bào)道具有多元化的功能屬性，但這些功能屬性之所以能夠得到全面展現(xiàn)，主要得益于黨報(bào)文化新聞報(bào)道的社會(huì)功能性，其以輿論導(dǎo)向、社會(huì)環(huán)境監(jiān)測、社會(huì)協(xié)調(diào)以及社會(huì)遺產(chǎn)傳承等多方面為載體，通過社會(huì)功能性的實(shí)現(xiàn)來展現(xiàn)其他更深層次的服務(wù)功能性。

（一）輿論引導(dǎo)

輿論是一種大眾傳播，它將社會(huì)傳播中的一部分熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行放大處理，進(jìn)而導(dǎo)致異質(zhì)性的社會(huì)事實(shí)產(chǎn)生均質(zhì)性變化。而作為大眾傳播的重要組成部分，黨報(bào)的文化新聞必須承擔(dān)起大眾傳播責(zé)任，它需要滿足引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)形態(tài)向著正確方向發(fā)展的需求，而不是不論正確與否一味迎合輿論導(dǎo)向。因此，黨報(bào)文化新聞報(bào)道必須發(fā)揮其正向的輿論引導(dǎo)的社會(huì)功能性，站在政治意識(shí)形態(tài)和民族文化的高度擔(dān)負(fù)起權(quán)威傳媒的責(zé)任，通過正向文化來塑造社會(huì)群體的心智力量，引導(dǎo)人們從更深層次的角度審視輿論新聞。

（二）環(huán)境監(jiān)測

新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道在很大程度上映射出當(dāng)前時(shí)期的社會(huì)心態(tài)，是民意輿情的集中表現(xiàn)，是社會(huì)生活的集中反映。因此，黨報(bào)文化新聞報(bào)道必須遵循客觀性和真實(shí)性原則，不能脫離社會(huì)根源，客觀真實(shí)地反映當(dāng)前社會(huì)環(huán)境及其真實(shí)寫照，將文化新聞實(shí)現(xiàn)聚焦在社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)矛盾突出點(diǎn)上，引起施政者的注意和思考，也需要引起人民群眾的正向反思，進(jìn)而展現(xiàn)出引導(dǎo)社會(huì)文化思想潮流的社會(huì)功能性。[2]

（三）社會(huì)協(xié)調(diào)

黨報(bào)文化新聞報(bào)道具備較強(qiáng)的社會(huì)協(xié)調(diào)功能，它能夠通過權(quán)威媒介傳播，以新聞信息內(nèi)容的選擇、解釋和評(píng)論為手段，將社會(huì)中的各個(gè)部分有機(jī)地聯(lián)系在一起，整合成為一個(gè)協(xié)調(diào)一致的整體，并對(duì)社會(huì)周圍環(huán)境做出有效回應(yīng)，將人民群眾的視線進(jìn)行聚焦，集中在適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展情況需要的重要事件中，在此過程中，黨報(bào)文化新聞成為黨與人民群眾間溝通的橋梁，且這種溝通并不是單向傳輸，而是雙向信息溝通，成為社會(huì)主義先進(jìn)文化傳輸?shù)募~帶，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的社會(huì)聯(lián)系。

（四）社會(huì)遺產(chǎn)傳承

新時(shí)代黨報(bào)文化新聞報(bào)道的社會(huì)功能性還具有一項(xiàng)突出作用，即傳承功能，黨報(bào)文化新聞結(jié)合自身大眾傳播屬性將中華民族文化和社會(huì)遺產(chǎn)傳遞給下一代，并對(duì)已經(jīng)脫離學(xué)習(xí)階段的成人進(jìn)行社會(huì)性繼續(xù)宣傳和教育，推動(dòng)我國社會(huì)各階段全體成員共同向著同一個(gè)社會(huì)規(guī)范、價(jià)值觀和社會(huì)文化遺產(chǎn)方向發(fā)展。黨報(bào)文化新聞以價(jià)值觀念和文化意識(shí)為宣傳載體，以潛移默化的形式向讀者傳遞正確的意識(shí)思想和文化價(jià)值，黨報(bào)充分發(fā)揮自身主流媒體主陣地的攻堅(jiān)作用，在文化新聞版塊大量登載先進(jìn)的文化新聞作品和優(yōu)秀的社會(huì)文化傳承內(nèi)容，在推進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)和諧文化建設(shè)方面發(fā)揮著突出作用。[3]

四、新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的創(chuàng)新報(bào)道分析

新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響，黨報(bào)文化新聞報(bào)道工作也面臨巨大的挑戰(zhàn)。在未來的發(fā)展建設(shè)過程中，黨報(bào)文化新聞報(bào)道必須快速適應(yīng)新媒體時(shí)代給新聞傳播方式帶來的巨大轉(zhuǎn)變，在充分發(fā)揮自身政治意義、經(jīng)濟(jì)影響力、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及社會(huì)功能性的基礎(chǔ)上，找尋創(chuàng)新發(fā)展途徑，迎合時(shí)代發(fā)展需求，進(jìn)而與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮出自身強(qiáng)大的功能性。

（一）聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，滿足新時(shí)期人民群眾精神文化需求

黨報(bào)文化新聞報(bào)道為了更好地發(fā)揮自身在推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展方面的功能性作用，必須適應(yīng)新媒體時(shí)代下新聞受眾形成的全新意識(shí)習(xí)慣，將文化新聞傳播下沉到群眾中去，黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要將內(nèi)容聚焦到社會(huì)熱點(diǎn)當(dāng)中，使內(nèi)容貼合群眾精神文化需求，以市場需求為導(dǎo)向，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析和討論，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)問題中的理性觀念，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)輿論向著積極正確的方向發(fā)展。[4]

（二）探索群眾生活，提升新時(shí)期文化新聞的可讀性

黨報(bào)文化新聞雖然具有極強(qiáng)的權(quán)威性，是社會(huì)輿論發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，但文化新聞報(bào)道的內(nèi)容不能脫離群眾。在創(chuàng)新發(fā)展過程中，黨報(bào)文化新聞報(bào)道需要積極探索群眾的生活實(shí)際，以生活化的新聞內(nèi)容為主體構(gòu)建黨報(bào)文化的理性宣傳，實(shí)現(xiàn)與新聞受眾間的高效互動(dòng)，文化新聞報(bào)道只有與人民群眾在思想情感上產(chǎn)生共鳴，才能實(shí)現(xiàn)群體性的思想宣傳和引導(dǎo)，才能使新聞受眾愿意接受和閱讀新聞，進(jìn)而擴(kuò)大黨報(bào)文化新聞報(bào)道的功能性在社會(huì)群體中的輻射范圍。

（三）關(guān)注時(shí)代發(fā)展，全面融合新媒體技術(shù)手段

新媒體時(shí)代的形成賦予了文化新聞廣泛性、社會(huì)性和實(shí)時(shí)性的全新屬性，黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒體也不能夠違背時(shí)代發(fā)展的浪潮，因此，黨報(bào)文化新聞報(bào)道必須關(guān)注時(shí)代發(fā)展變化，緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極引入多媒體技術(shù)，開展融媒體宣傳模式，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的節(jié)點(diǎn)，利用微博、抖音、微信公眾號(hào)等社會(huì)輻射影響力較大的新媒體平臺(tái)進(jìn)行線上線下雙向輿論宣傳引導(dǎo)工作，極大拓展黨報(bào)文化新聞報(bào)道的傳播范圍和傳播渠道，實(shí)現(xiàn)更高緯度的功能性展現(xiàn)。

（四）強(qiáng)化文化影響，打造和創(chuàng)新特色文化新聞品牌形象

黨報(bào)文化新聞報(bào)道的核心作用就是必須為社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展帶來正能量，幫助社會(huì)主義建設(shè)形成正確、完善的意識(shí)形態(tài)。因此，不同于其他自媒體或常規(guī)媒體，黨報(bào)需要不斷地提升自身的文化影響力，打造出極具特色的文化新聞品牌，樹立起更具吸引力和專屬力的品牌形象。黨報(bào)可結(jié)合自身資源優(yōu)勢，積極打造全媒體中心，將報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)有機(jī)整合在一起，形成統(tǒng)一的資訊信息聯(lián)通模式，將黨報(bào)文化新聞特色品牌版塊在不同的傳播渠道中進(jìn)行廣泛宣傳，創(chuàng)新全媒體中心式的報(bào)道模式，進(jìn)而有效推動(dòng)黨報(bào)文化新聞傳播的信息化發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語

文化新聞作為黨報(bào)中的重要新聞?lì)愋秃椭匾M成部分，肩負(fù)著文化報(bào)道以及主流思想宣傳的重要職能，在政治意義、經(jīng)濟(jì)影響力以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳等方面具備多元化的功能性，因此，新時(shí)代黨報(bào)文化新聞進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。黨報(bào)工作者需要對(duì)黨報(bào)文化新聞的功能性進(jìn)行全面分析和解讀，以融媒體環(huán)境為契機(jī)，對(duì)創(chuàng)新報(bào)道探索，拓展黨報(bào)文化新聞的功能屬性，進(jìn)而為強(qiáng)化社會(huì)主義主流文化繁榮發(fā)展發(fā)揮自身強(qiáng)大作用。

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