郭克宏

【摘要】網(wǎng)絡污詞由“民間輿論場”侵入“主流媒體輿論場”已經(jīng)日久，且仍保持擴散之勢，漢語言環(huán)境和社會環(huán)境受到污染。包括媒體行業(yè)在內的一些人對污詞的本質和危害認識不足，媒體自律和社會他律的治理效果不夠理想。要充分認識污詞治理的必要性和緊迫性，改善污詞治理手段，多措并舉阻斷污詞進入“主流媒體輿論場”的通道。

【關鍵詞】污詞；輿論場；主流媒體；治理

“兩個輿論場”概念是新華社原總編輯南振中先生首次提出的，他認為“民間輿論場”是靠口頭傳播和自媒體平臺形成的民眾意見匯聚地，“主流媒體輿論場”是國家主流媒體營造主流文化和核心價值觀傳播的輿論平臺。[1]打通“兩個輿論場”一直被視為主流媒體提升傳播力、更好地服務社會的努力方向。在我國主流媒體積極擁抱“民間輿論場”的過程中，污詞現(xiàn)象沉渣泛起，雖幾經(jīng)努力，但擴散趨勢沒有得到有效遏制，媒介環(huán)境被污染，社會風氣被毒害。2021年11月30日，國務院辦公廳發(fā)布《關于全面加強新時代語言文字工作的意見》，對污詞泛濫再次提出警告并提出治理意見。目前，“治污”的當務之急是對其在“主流媒體輿論場”做好屏蔽。

一、污詞及其傳播態(tài)勢

“污”即臟，污詞是指內容污穢、低級下流、給受眾心理帶來不適感的詞語。這種詞語一般用于詛咒、吐槽等宣泄情緒的小眾語境。污詞由來已久，新媒體環(huán)境里的污詞泛濫是近年來借助網(wǎng)絡流行的一種語言現(xiàn)象，與傳統(tǒng)污詞相比有著獨特印記。

（一）污詞的特點及本質

網(wǎng)絡上流行的污詞有三個特征：一是污詞語義比較“污”。這類詞主要有兩個來源：由生殖器名稱或者相關諧音詞合成，如“撕逼”“裝逼”“傻逼”“牛逼”“逗比”“懵逼”“屌絲”“傻屌”、SB；描述性活動，如“操蛋”“我靠”。二是附著時尚的外表。“我草”“臥槽”“我擦”“草尼瑪”等，因為諧音雙關修辭而趣味十足，從而受到熱捧成為流行語。三是起源于互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體，因其語義的“污”一般僅用于小眾語境。

污詞的流行迎合了網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民的標新立異和尋求認同的心理需求，符合他們以蔑視崇高來消解正統(tǒng)的非理性愿望，是他們擺脫現(xiàn)實世界制度和規(guī)則束縛的心態(tài)表達，具有亞文化典型的反叛性、邊緣性和顛覆性的特質。

（二）污詞對主流媒體的侵入

污詞從“民間輿論場”侵入“主流媒體輿論場”的突破性標志是“屌絲”一詞出現(xiàn)在《人民日報》上，人民網(wǎng)在2013年3月1日轉文《給大家自稱屌絲的權力》對此表示肯定：既然“二逼”“苦逼”等已經(jīng)被大家所接受，媒體就只能“與時俱進”了。從此，污詞在主流媒體上從以往的猶抱琵琶走向理直氣壯。

1.從自媒體侵入主流媒體

污詞從自媒體的“民間輿論場”進入“主流媒體輿論場”，在傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了“身份漂白”和“角色轉正”，包括中央級黨媒在內的傳統(tǒng)媒體及所屬網(wǎng)站紛紛放下身段去蹭污詞熱度，都市媒體更是不甘落后，播發(fā)的資訊里污詞遍布，慘不忍睹。

2.從“軟新聞”入侵“硬新聞”

如果說污詞對傳統(tǒng)媒體甚至權威媒體的成功入侵是媒體行業(yè)語用的理性不足，那么從“軟新聞”到“硬新聞”的突破則是整個行業(yè)的底線淪喪。比如，金融分析文章《戴志康帶不走金融科技的“高光時刻”》（央視網(wǎng)，2019年9月5日）中使用的“屌絲死于P2P”，科普信息《讓科學也變得更屌絲一點》（《杭州日報》，2013年2月3日）、國際文化新聞《日本屌絲團上街抗議情人節(jié)》（《海南日報》，2015年2月16日）、教育新聞《成都“史上最萌”中考作文題 考生點評“很逗比”》（人民網(wǎng)，2014年6月13日）等不一而足。更不可思議的是，“屌”字竟然出現(xiàn)在東北一家出版社的幼兒讀物上。[2]

3.污詞擴散“進行時”

早在2000年，《文匯報》題為《網(wǎng)絡語言不規(guī)范引起關注》的文章對污詞傳播吹響了“哨子”，但是并沒有真正引起關注。據(jù)考察，污詞媒體泛濫集中在2013年至2014年前后。2015年6月，國家網(wǎng)信辦主持召開的“凈化網(wǎng)絡語言”座談會上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室公布了《網(wǎng)絡低俗語言調查報告》，新華社、央視等中央和地方主流媒體紛紛予以介紹，旗幟鮮明地反對污詞使用，這可視為主流媒體正式對污詞集體抵制的標志，污詞傳播擴張之勢由此在主流媒體上得到一定遏制，但并沒有禁絕。2021年11月30日，國務院辦公廳再次發(fā)布《關于全面加強新時代語言文字工作的意見》，對污詞治理提出明確要求，一些主流媒體認真落實，效果明顯。截至2022年4月上旬，“屌絲”等污詞已經(jīng)在新華網(wǎng)銷聲匿跡，但在其他一些中央級傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的資訊中“污詞依舊”。

目前，影響力巨大的商業(yè)網(wǎng)站仍是污詞重災區(qū)。用“搜狗搜索”在某影響力巨大的網(wǎng)站“資訊”板塊搜索，含有“撕逼”“屌絲”“臥槽”的信息都在萬條以上。

4.從小眾滲透大眾

污詞起初僅在自媒體的小眾里流行，后經(jīng)主流媒體持續(xù)助力已全面滲透進公眾生活。北京大學一研究機構竟然在全國范圍內搞過一次“屌絲”調查，評出國內“最屌絲的省份”“最屌絲的城市”“最屌絲的行業(yè)”及最盛產“屌霸”省份，還發(fā)布了一份“屌絲”地域分布榜單。[3]社會生活中靠“蹭污”博取眼球的現(xiàn)象比比皆是，有相聲作品《屌絲青年》，有走紅視頻節(jié)目《屌絲男士》，一位國際問題專家在某衛(wèi)視主持的一期國際政治問題分析節(jié)目的題目居然是《屌絲辛格的逆襲路：十年一“夢”褒貶參半》，可見污詞對社會浸淫程度之深。北京語言大學漢語言教育專家張黎曾撰文批評污詞傳播現(xiàn)象，他警告說：網(wǎng)絡語言規(guī)范問題已經(jīng)超出語言的范疇，成為不可忽視的社會問題。[4]

二、污詞傳播的認識誤區(qū)

（一）媒體行業(yè)對污詞修辭屬性的錯誤認知

社會上“污詞無害論”頗有市場：一是認為污詞本身不污，或者是隨著時間的推移，污詞自行“脫污”了；二是污詞是受歡迎的時尚用語，主流媒體也要改變看污詞的老眼光。某出版社一位副總編曾對媒體表示：“‘屌絲這個詞沒什么不雅觀的，如果它不雅觀，那‘廁所更不雅觀?！彼J為“屌絲”描述功效比傳統(tǒng)詞語更準確，具有其他詞語的不可替代性；使用時間長、使用群體大也是媒體不應拒絕它們的理由。[5]北京大學市場與媒介研究中心也持相似態(tài)度，認為“屌絲一詞傳播至今已非貶義”。[6]有人甚至拿“屌絲”登上中央黨報作為污詞使用正當性的“一個突出例證和縮影”，認為這是“與時俱進”的表現(xiàn)。[7]這些觀點是社會上對污詞特殊屬性錯誤認知的典型代表。

污詞的魅力除了來自自身形象附加標識功能以外，時尚特性也很鮮明。但是，考察污詞的語義，其態(tài)度傾向明顯屬于貶義，用于責罵和貶損；污詞對生殖器官的炫耀和對交媾愿望的表達決定其使用語境的特殊要求：僅限于微觀語境的私人場合或者文藝作品中塑造人物形象的特殊需要。在大眾傳播領域，尤其是主流媒體，滿眼“屌絲”“撕逼”無異于有身份的人在公共場所污言穢語罵街。

必須承認，詞語的語義和態(tài)度會隨著社會變遷而變化。但是，審視當下的流行污詞，它們能指的變動表現(xiàn)在原先生殖器官名稱諧音字的替代，所指的改變也僅局限于比喻意義的引申。但在口頭傳播時，污詞的能指幾乎沒有變化，比如“操”“草”“肏”讀音基本相同。換言之，污詞自誕生起，能指和所指兩方面都沒有改變“污”的本質。說“屌絲”和“廁所”一樣污的觀點更是荒謬。從所指來看，“屌絲”是個人隱私的范疇，廁所雖是“藏污納垢”之所，卻是可以在公共場域談論的東西，它們的使用語境迥異。使用時間長、使用群體大更不能成為污詞進入主流媒體的理由，千百年來百姓罵街的污言穢語絕不能成為主流媒體承載日常信息的工具。

（二）對媒體政策“貼近性”的誤讀

“三貼近”是黨對媒體提出履行使命的重要工作原則。為此，“破防”“給力”“洪荒之力”“月光族”“作秀”等一大批深受人們喜愛的流行詞語的吸納，使媒體產品的表達形式更加豐富，更接地氣，提高了媒體的傳播力。但是這不能成為污詞進入“主流媒體輿論場”的借口。

黨和政府在強調“三貼近”的同時，更強調媒體的“引導”責任，要求以正確的輿論引導人。習近平總書記要求媒體“把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來”[8]，堅持傳播正能量，成風化人，澄清謬誤，明辨是非[9]。這說明黨和政府對媒體“貼近群眾”的要求是有條件的，即必須履行對群眾錯誤認知的糾正和引導義務。無條件地貼近就成了迎合，那就喪失了媒體的社會責任。

清華大學王君超教授對社會縱容污詞泛濫的現(xiàn)象表示痛心，認為對粗俗鄙劣的語言文化現(xiàn)象的包容心態(tài)是一個文明社會的不幸。他警告說：“如果網(wǎng)絡世界變成一個充斥著臟字兒的虛擬空間，不僅網(wǎng)絡文化會被污染，而且整個語言文化系統(tǒng)也岌岌可危?！盵10]

（三）對自律和他律的無視

從媒體自律看，新華社之前做過努力。2017年11月，《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞（2016年7月修訂）》明確禁止使用的詞語中，就包括“傻逼”“我靠”“瑪拉戈壁”“草泥馬”“裝逼”“撕逼”“特么的”之類的污詞。從行業(yè)自律看，2015年8月，中國記協(xié)向全行業(yè)發(fā)出《抵制網(wǎng)絡低俗語言、倡導文明用語倡議書》，并組織專家學者撰寫文章，召開專題評議會，倡導新聞媒體和網(wǎng)站抵制不文明用語的歪風。[11]在污詞治理的他律方面，我國并不缺乏相關的法律規(guī)范?！吨腥A人民共和國國家通用語言文字法》《出版管理條例》《廣播電視條例》《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》等不僅對媒體用語規(guī)范提出了要求，更強調媒體精神價值導向，要求媒體在弘揚優(yōu)秀道德文化和時代精神、展現(xiàn)昂揚向上的民族精神風貌方面履行主體責任。罔顧法律法規(guī)對媒體傳播的用詞要求，有業(yè)內人士居然認為“沒人規(guī)定黨報可以用什么語言，不可以用什么語言”。[12]這不僅反映出某些媒體從業(yè)人員對行業(yè)規(guī)范的無知，也從側面暴露了污詞治理效果欠佳的根源。

三、對主流媒體污詞治理的思考

（一）主流媒體肩負屏蔽污詞的社會責任

我們黨和政府對媒體工作一貫有高標準嚴要求的傳統(tǒng)。習近平總書記特別強調“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向”，特別強調在媒體融合中“傳播正能量”。[13]這里的“各個方面”理所當然地包括文明的傳播語言。所以，在新的傳播技術語境下，主流媒體應發(fā)揮其社會“瞭望塔”職能，監(jiān)督包括網(wǎng)絡平臺在內的失范行為，“扛起文化責任和價值引導責任的大旗，塑造正能量的價值共識和文化認同”。[14]主流媒體在言辭上不能把自己和普通群眾等同起來，更不能隨波逐流，同流合“污”。

（二）主流媒體污詞治理的建議

第一，法治治污必須有“良法”可依。法理學認為，“良法”除了目的價值追求的正當性之外，還表現(xiàn)為可靠的形式價值。諸多形式價值要素中包括“實用性”和“明確性”，即法律規(guī)范不應華而不實、含混不清。[15]對于污詞治理，國家廣電部門治理電視廣告亂象的做法值得借鑒，即根據(jù)現(xiàn)實亂象有針對性地出臺具體明確的規(guī)范要求，讓執(zhí)法活動有清晰的依據(jù)和尺度，用“硬控制”手段高筑污詞進入“主流媒體輿論場”的隔離墻。第二，堅持“有法必依，執(zhí)法必嚴”的“治污”原則?，F(xiàn)實的媒體行業(yè)治理中，監(jiān)管部門對政治性差錯和非政治性差錯往往表現(xiàn)出“硬”“軟”不同的兩種態(tài)度，治理效果也截然不同。對此，建議相關部門借鑒治理政治差錯的決心和勇氣，加大對污詞傳播的監(jiān)管威懾力。對于違規(guī)使用污詞的主體，監(jiān)管主體要敢于“一針見血”；對于屢教不改影響惡劣者，要果斷“一劍封喉”——吊銷當事媒體的經(jīng)營證照，追究當事人的相應責任。第三，在法治框架內多措并舉?！爱斍埃嫔钊胪七M社會信用體系建設，構建以信用為基礎的新型監(jiān)管機制已經(jīng)成為提升政府監(jiān)管效率，發(fā)揮社會主義市場經(jīng)濟潛力的重要舉措?！盵16]作為市場主體，政府可以考慮把信用監(jiān)管手段納入媒體治理體系，對不守規(guī)矩者給予信用降級。同時，污詞治理有必要“法治”與“德治”相結合，讓那些熱衷于污詞傳播的主體經(jīng)常在社會輿論中“紅紅臉”“出出汗”“洗洗澡”，當有助于他們提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。

四、結語

主流媒體的污詞治理是當前全行業(yè)甚至全社會不容忽視的大問題?！扒逦邸钡那疤崾菍ξ墼~的本質和傳播危害的深刻認知。統(tǒng)一社會認識，創(chuàng)新治理手段，把高度的責任擔當落實在具體行動上，屏蔽污詞在“主流媒體輿論場”中的傳播，為信息傳播營造風清氣正的媒介環(huán)境。

參考文獻：

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[2]幼兒早教書現(xiàn)不雅文字，還組詞“屌絲”？哈爾濱出版社回應[EB/OL].光明網(wǎng)，2021-11-28.

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[4]張黎.網(wǎng)絡語言，到底該規(guī)范什么[N].光明日報，2019-07-13.

[5]桂杰，等.網(wǎng)絡時代悄然改變的“主流表達”[N].中國青年報，2012-11-11.

[6]屌絲生存狀況報告出爐：平均薪酬2917.7元[EB/OL].光明網(wǎng)，2014-10-29.

[7]屌絲生存狀況報告出爐：平均薪酬2917.7元[EB/OL].光明網(wǎng)，2014-10-29.

[8]習近平的這“三問” 媒體工作者要謹記在心[EB/OL].央視網(wǎng)，2019-2-21.

[9]鄭保衛(wèi).論中國共產黨百年新聞思想的核心與精髓[J].新聞愛好者，2021（9）：17-25.

[10]王君超.低俗用語，且慢包容[N].光明日報，2015-06-14.

[11]中國記協(xié)舉辦網(wǎng)絡文明用語專題評議會[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，2015-10-27.

[12]桂杰，等.網(wǎng)絡時代悄然改變的“主流表達”[N].中國青年報，2012-11-11.

[13]杰克·富勒.信息時代的新聞價值[M].展江，譯.北京：新華出版社，1999：111-112.

[14]包國強，宋欽章.民營網(wǎng)絡平臺企業(yè)社會責任履行的影響機理與推進路徑[J].新聞愛好者，2022（1）：12-16.

[15]張文顯.法理學[M].5版.北京：高等教育出版社，北京大學出版社，2018：314.

[16]徐敬宏，袁宇航，鞏見坤.中國語境下的網(wǎng)絡平臺治理：關鍵議題、現(xiàn)有模式與未來展望[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2022（1）：114-120.

（作者為鄭州大學新聞與傳播學院副教授）

編校：鄭 艷