張雷

【摘 要】推動(dòng)“一帶一路”倡議在東盟國(guó)家的廣泛認(rèn)同和有效傳播，需要構(gòu)建起高效融合的對(duì)外傳播機(jī)制?！八娜襟w”具有時(shí)空優(yōu)勢(shì)、表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和效率優(yōu)勢(shì)，為建立傳播即時(shí)、平臺(tái)豐富、主體多元、內(nèi)容精準(zhǔn)的對(duì)外傳播機(jī)制提供了新的思路。文章從宏觀和微觀兩個(gè)層面提出提升面向東盟傳播力的創(chuàng)新路徑，以期講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

【關(guān)鍵詞】四全媒體;一帶一路;東盟;傳播

東盟是中國(guó)落實(shí)“一帶一路”倡議的重點(diǎn)區(qū)域和優(yōu)先方向。在新冠肺炎疫情引發(fā)世界新變局的背景下，如何提高面向東盟地區(qū)的傳播影響力，不斷推動(dòng)中國(guó)—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的發(fā)展和深化，是新時(shí)期提升我國(guó)對(duì)外傳播力的重點(diǎn)。

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出的關(guān)于“四全媒體”的經(jīng)典論述，是黨在新時(shí)期應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)提出的新思想、新方案。2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。本文將深入分析全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在對(duì)外傳播中的形態(tài)特征與操作邏輯，并針對(duì)我國(guó)在面向東盟傳播中的困境，提出提升面向東盟傳播力的創(chuàng)新路徑。

一、對(duì)外傳播中“四全媒體”的形態(tài)特征與操作邏輯

習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。[1]“四全媒體”從過(guò)程、形式、主體和效果四個(gè)維度對(duì)全媒體進(jìn)行了全新闡釋?zhuān)鶎?duì)應(yīng)的是對(duì)外傳播中傳播過(guò)程、傳播形態(tài)、傳播主體和傳播效能的四者協(xié)調(diào)。從面向東盟的傳播來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議在東盟國(guó)家的有效響應(yīng)，離不開(kāi)以全程媒體來(lái)強(qiáng)化“一帶一路”倡議的議程設(shè)置，以全息媒體來(lái)豐富“一帶一路”倡議的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，以全員媒體來(lái)促進(jìn)“一帶一路”倡議的主體認(rèn)同，以全效媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議的精準(zhǔn)傳播，從而構(gòu)建起全新的對(duì)外傳播格局。

（一）全程媒體：對(duì)外傳播即時(shí)性與全時(shí)性的統(tǒng)一

全程媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)外傳播即時(shí)性與全時(shí)性的統(tǒng)一，即在實(shí)現(xiàn)傳播即時(shí)快速的同時(shí)，也確保了全時(shí)段不間斷的關(guān)注與回應(yīng)。因此，全程媒體不僅有利于對(duì)外信息傳播的快捷，也進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播內(nèi)容的多樣化生產(chǎn)。在全程媒體的操作中，需要傳播主體構(gòu)建起多維度監(jiān)測(cè)、預(yù)先性防范的信息收集機(jī)制，提前做好相關(guān)信息表達(dá)的內(nèi)容儲(chǔ)備，進(jìn)一步暢通對(duì)外發(fā)布的渠道，從而有針對(duì)性地應(yīng)對(duì)對(duì)外傳播中隨時(shí)產(chǎn)生的各類(lèi)輿論危機(jī)。

（二）全息媒體：對(duì)外傳播智能化與創(chuàng)新性的融合

全息媒體是以5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為技術(shù)基礎(chǔ)，圖文、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)為表達(dá)形式的綜合性媒體，具有高度融合性、高度智能化的特點(diǎn)，并隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步與時(shí)俱進(jìn)。在全息媒體的助力下，對(duì)外傳播的便捷化和感染力迅速提升，能夠精準(zhǔn)滿(mǎn)足世界各國(guó)受眾的多樣化需求，讓對(duì)外傳播的話(huà)語(yǔ)形式更為豐富、應(yīng)用場(chǎng)景更加多元。在全息媒體的操作中，需要傳播主體重視人工智能、5G以及VR，AR等前沿技術(shù)的創(chuàng)新融合，重構(gòu)對(duì)外傳播的虛擬生態(tài)。

（三）全員媒體：對(duì)外傳播互動(dòng)性與主導(dǎo)權(quán)的拓展

全媒體的快速發(fā)展，推動(dòng)了傳播主體的多元化，提高了普通受眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)。隨著傳統(tǒng)主流媒體不斷向融媒體、自媒體過(guò)渡，打造集傳播主體多元化、互動(dòng)方式多樣性于一體的全員媒體已經(jīng)成為可能。在全員媒體的助力下，我國(guó)對(duì)外傳播的話(huà)語(yǔ)主體由政府、社會(huì)組織、主流媒體迅速延伸到普通民眾，從中國(guó)的民眾進(jìn)一步拓寬到各國(guó)民眾，改變了過(guò)去真實(shí)信息被曲解、被忽視的被動(dòng)狀況。在全員媒體的操作中，需要傳播主體利用移動(dòng)終端平臺(tái)暢通互動(dòng)和參與渠道，加快信息傳播由鏈條式傳播向網(wǎng)狀式互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。

（四）全效媒體：對(duì)外傳播精準(zhǔn)性與個(gè)性化的嬗變

全效媒體是集突破傳統(tǒng)媒體運(yùn)行架構(gòu)，注重資源和功能整合、內(nèi)容與服務(wù)優(yōu)化、傳播和反饋高效的全新平臺(tái)。在全效媒體的助力下，對(duì)外傳播的精準(zhǔn)性與個(gè)性化被重新定義和重視。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的助推下，對(duì)外傳播將更加突出“有的放矢”，依照受眾的思維習(xí)慣、生活方式、審美喜好來(lái)重新規(guī)劃。在全效媒體的操作中，傳播主體需要建立健全傳受雙方的反饋和評(píng)價(jià)機(jī)制，重視精準(zhǔn)分析和個(gè)性推送，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)終端、信息內(nèi)容、表達(dá)方式、技術(shù)應(yīng)用共融互通。

二、我國(guó)面向東盟傳播的現(xiàn)狀與困境

（一）我國(guó)面向東盟傳播的主要現(xiàn)狀

東盟國(guó)家是我國(guó)對(duì)外傳播的重要區(qū)域。經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)已經(jīng)初步建立起面向東盟的傳播體系，特別是伴隨著融媒體趨勢(shì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)主流媒體已經(jīng)構(gòu)建起初具規(guī)模的融媒體傳播矩陣，對(duì)于幫助“一帶一路”倡議走進(jìn)東盟具有重要的理論意義與實(shí)踐作用。

我國(guó)面向東盟傳播主要呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)。首先，初步建立了一批對(duì)外傳播平臺(tái)。如中央廣播電視總臺(tái)主辦的“國(guó)際在線(xiàn)”面向東盟開(kāi)設(shè)了越南語(yǔ)、印尼語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)等8種東盟國(guó)家語(yǔ)言的新聞網(wǎng)站。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)建成廣西云·東盟六國(guó)（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，輻射東盟國(guó)家。廣西廣播電視臺(tái)主辦的北部灣在線(xiàn)，依托自身的小語(yǔ)種人才優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起微博、微信、微視頻和手機(jī)客戶(hù)端的“三微一端”傳播矩陣，通過(guò)圖文音視等傳播形式，采用中、英、越、泰、緬等語(yǔ)言向東盟國(guó)家發(fā)布各類(lèi)新聞信息。

其次，我國(guó)在不少東盟國(guó)家實(shí)現(xiàn)本土化傳播。如中央廣播電視總臺(tái)拍攝的紀(jì)錄片《遠(yuǎn)方的家》（東盟國(guó)家部分）在東盟國(guó)家電視臺(tái)播出，反響強(qiáng)烈。廣西廣播電視臺(tái)主辦的北部灣之聲通過(guò)節(jié)目交換、與東盟國(guó)家媒體合辦頻率等方式實(shí)現(xiàn)自身特色節(jié)目在境外落地，已與越南、柬埔寨、老撾、泰國(guó)等東盟國(guó)家開(kāi)展了相關(guān)合作。廣西廣播電視臺(tái)先后譯配電視劇《老馬家的幸福往事》（越南語(yǔ)，47集）、電影《西藏天空》、動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《小虎還鄉(xiāng)》、紀(jì)錄片《故宮》等，并通過(guò)贈(zèng)播等方式在越南等東盟國(guó)家主流電視臺(tái)播出。[2]

最后，我國(guó)媒體與東盟國(guó)家主流媒體初步建立了各類(lèi)合作機(jī)制。2019年以來(lái)，國(guó)家廣播電視總局、廣西壯族自治區(qū)人民政府、中國(guó)—東盟中心先后兩次聯(lián)合主辦中國(guó)—東盟電視周系列活動(dòng)。依托中國(guó)—東盟電視周建立起來(lái)的合作機(jī)制，包括重慶、湖南、廣西等?。▍^(qū)、市）在內(nèi)的國(guó)內(nèi)電視平臺(tái)，在包括印度尼西亞、柬埔寨、緬甸、老撾等國(guó)家在內(nèi)的東盟國(guó)家電視平臺(tái)開(kāi)展中國(guó)—東盟優(yōu)秀電視片展播。其間，展播的電視片還通過(guò)YouTube“China Zone”頻道以及WeTV等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體平臺(tái)，在其覆蓋的部分東盟國(guó)家播出。

（二）我國(guó)面向東盟傳播的現(xiàn)實(shí)困境

1.缺乏系統(tǒng)性“一盤(pán)棋”統(tǒng)籌

東盟各國(guó)之間的意識(shí)形態(tài)、政治經(jīng)濟(jì)制度迥異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，這就決定了面向東盟的傳播更具復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。我國(guó)尚未針對(duì)東盟研究出臺(tái)有針對(duì)性和指導(dǎo)性的傳播規(guī)劃，在傳播內(nèi)容儲(chǔ)備、傳播主體拓展、傳播載體創(chuàng)新、傳播效果監(jiān)測(cè)等多方面缺乏系統(tǒng)性“一盤(pán)棋”統(tǒng)籌。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)和軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容，建立國(guó)際傳播新格局，應(yīng)當(dāng)更加注重發(fā)揮對(duì)外傳播資源富集區(qū)域主流媒體的作用。[3]我國(guó)西南邊疆地區(qū)的廣西、云南作為面向東盟傳播的前沿，在傳播的資源和區(qū)位上都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)行了有益的探索，但這些省份的對(duì)外主流媒體還沒(méi)有形成合力，發(fā)揮出各自的特色與優(yōu)勢(shì)。

2.新興載體影響不足

近年來(lái)，隨著社交媒體在東盟國(guó)家的迅速普及，以“臉書(shū)”為代表的西方新媒體已經(jīng)成為東盟國(guó)家中青年群體最為常用、滲透率最高的信息渠道。而中國(guó)的微信、微博等新興載體的占有率較低，影響力不足。中青年群體在整個(gè)東盟國(guó)家人口中的占比較高，隨著東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)的是，將有越來(lái)越多的東南亞人使用“臉書(shū)”交流和獲取信息。中國(guó)的新媒體如不能在東盟國(guó)家占據(jù)一席之地，將有可能使得東盟國(guó)家的中青年對(duì)中國(guó)的了解出現(xiàn)認(rèn)知鴻溝。這種社交媒體上民間交流斷層也將對(duì)中國(guó)與東盟各國(guó)的文化交流產(chǎn)生隔閡。

3.傳播受眾互動(dòng)有限

我國(guó)面向東盟傳播的主體多為中央和地方主流媒體，其大眾傳播的載體屬性及在對(duì)外傳播中的主體地位決定了傳播的題材內(nèi)容多以政經(jīng)新聞為主，新聞敘事多為中國(guó)與東盟國(guó)家間重要的政治、經(jīng)濟(jì)等硬新聞，缺乏民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事與情感敘事，吸引力不夠，難以與東盟各國(guó)受眾有效互動(dòng)，引發(fā)共鳴。

以“一帶一路”倡議為例，中國(guó)與東盟國(guó)家共建中老鐵路、印度尼西亞雅萬(wàn)高鐵、中泰鐵路、馬來(lái)西亞?wèn)|海岸鐵路等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目中國(guó)的主流媒體雖然進(jìn)行了積極報(bào)道，但僅限于項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度及雙方高層對(duì)項(xiàng)目推進(jìn)、合作和協(xié)商會(huì)談等。東盟的民眾如何認(rèn)知這些項(xiàng)目，這些項(xiàng)目如何改變當(dāng)?shù)厝说纳畹冗€有待深入挖掘。

4.評(píng)價(jià)體系尚未完善

東盟各國(guó)語(yǔ)言文化各不相同，決定了對(duì)東盟的傳播策略需要按國(guó)別進(jìn)行有針對(duì)性的細(xì)化。由于前期缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃，國(guó)內(nèi)的對(duì)外傳播媒體均缺少對(duì)東盟國(guó)家受眾長(zhǎng)期性、大規(guī)模的傳播效果調(diào)查，沒(méi)有掌握對(duì)東盟傳播效果的第一手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。不僅如此，各媒體所建立起的各類(lèi)傳播載體和平臺(tái)在建設(shè)之后，也疏于對(duì)受眾數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，沒(méi)有建立起有效性的傳播效果評(píng)價(jià)反饋體系。

三、“四全媒體”視域下提升面向東盟傳播力的創(chuàng)新路徑

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播的理論研究，掌握國(guó)際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，提高傳播藝術(shù)。推動(dòng)“一帶一路”倡議在東盟國(guó)家的理性認(rèn)知和情感認(rèn)同，離不開(kāi)中國(guó)在“四全媒體”的視域下樹(shù)立系統(tǒng)性的大傳播理念，從宏觀層面和微觀層面兩個(gè)維度入手，有針對(duì)性地推進(jìn)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的建設(shè)，突破“西強(qiáng)東弱”的傳播格局，為“一帶一路”合作在東南亞的有序開(kāi)展、推動(dòng)中國(guó)—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系2030年愿景的實(shí)現(xiàn)提供支持。

（一）宏觀層面

1.以“四全媒體”的視域開(kāi)展面向東盟的對(duì)外傳播頂層設(shè)計(jì)

面對(duì)全球信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的跨文化傳播語(yǔ)境，中國(guó)尚未建立起以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為支撐框架的對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系。為此，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體必須努力適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以“四全媒體”的視域開(kāi)展面向東盟的對(duì)外傳播頂層設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在傳媒政策扶持、內(nèi)部經(jīng)費(fèi)保障、傳媒技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)交流、對(duì)外合作協(xié)調(diào)等方面做好中長(zhǎng)期的綱領(lǐng)性規(guī)劃和具體項(xiàng)目規(guī)劃，有步驟、有計(jì)劃、有針對(duì)性地開(kāi)展對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)。

2.以文化交流的運(yùn)作機(jī)制提升文化軟實(shí)力增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)

習(xí)近平總書(shū)記指出，要更好地推動(dòng)中華文化“走出去”，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通?！安粩嗔私?、熟悉傳播對(duì)象的民族性格、思想情況和生活方式等，并深入其日常生活之中進(jìn)行傳播，才是國(guó)際傳播的第一要件?！盵4]文化差異是認(rèn)知鴻溝、民眾誤解與國(guó)家摩擦的主要來(lái)源。開(kāi)展面向東盟的傳播正是為了在跨文化的傳播中求同存異，以共性的文化“符號(hào)”去贏得國(guó)與國(guó)之間的尊重、認(rèn)同和信任。尋求與東盟國(guó)家的民心相通，需要在對(duì)外傳播中建立長(zhǎng)期的文化交流運(yùn)作機(jī)制，推動(dòng)“中國(guó)故事”在東盟各國(guó)的有效傳播，從而提升中國(guó)文化的吸引力，實(shí)現(xiàn)在政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容等全方位的互聯(lián)互通。

（二）微觀層面

1.擴(kuò)大傳播覆蓋，打造傳播高密度的全程媒體

信息傳播技術(shù)的飛速進(jìn)步，為打造實(shí)時(shí)傳播、全時(shí)性的傳播提供了技術(shù)支持。針對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)媒體的惡意歪曲和圍住堵截，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體應(yīng)加大自身的傳播內(nèi)容儲(chǔ)備，擴(kuò)大在東盟國(guó)家的傳播覆蓋面，加強(qiáng)與東盟各國(guó)媒體的信息共享，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)應(yīng)對(duì)國(guó)家形象危機(jī)的傳播策略，主動(dòng)出擊，以鮮明的態(tài)度、高密度的傳播頻率，第一時(shí)間搶占對(duì)外傳播的時(shí)效和輿論主動(dòng)權(quán)，展現(xiàn)中國(guó)良好的國(guó)家形象。

在打造全程媒體的過(guò)程中，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體還應(yīng)重視構(gòu)建多維度監(jiān)測(cè)、預(yù)先性防范的信息收集機(jī)制，進(jìn)一步暢通對(duì)外發(fā)布的渠道，從而有針對(duì)性地應(yīng)對(duì)對(duì)外傳播中隨時(shí)產(chǎn)生的各類(lèi)輿論危機(jī)。

2.重視融媒體建設(shè)，打造傳播多形式的全息媒體

全息媒體“萬(wàn)物皆媒”，隨著社交媒體、自媒體在東盟國(guó)家的迅速普及，特別是短視頻等新的傳播形式在東盟中青年群體中廣受歡迎，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體應(yīng)重視融媒體的建設(shè)，加快融媒技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，增強(qiáng)中國(guó)媒體在東盟國(guó)家社交平臺(tái)中的影響力。

為了打造符合面向東盟傳播的全息媒體，國(guó)內(nèi)的對(duì)外傳播媒體可以根據(jù)東盟不同國(guó)家的國(guó)情來(lái)具體定制符合傳播需要的傳播平臺(tái)。特別是在新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)上，加大技術(shù)投入，努力創(chuàng)新算法，牢牢把握分發(fā)算法的核心技術(shù)。國(guó)內(nèi)的TikTok（抖音國(guó)際版）、微信、微博應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重視東盟國(guó)家社交媒體平臺(tái)的市場(chǎng)開(kāi)拓，不斷提高海外市場(chǎng)占有率和品牌知名度。

3.整合大眾傳播力量，打造傳播多主體的全員媒體

傳播的主體和受眾都是人，傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)也是人。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。特別在全媒體時(shí)代，人人都是可以開(kāi)發(fā)和利用的載體。作為文化的主要載體，人際傳播的有效性較之傳統(tǒng)的大眾媒介更為突出。因此，應(yīng)拓寬傳播的主體來(lái)打造面向東盟傳播的全員媒體。

從這個(gè)意義來(lái)看，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體應(yīng)嘗試建立多層次、多階層的官方與民間對(duì)話(huà)交流機(jī)制。從官方來(lái)看，可與東盟國(guó)家的政黨、智庫(kù)、工商界、知名人士等社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖等開(kāi)展合作對(duì)話(huà)和協(xié)商，建立定期交流合作的論壇、會(huì)展、學(xué)術(shù)會(huì)議等。從民間來(lái)看，可以借助社交平臺(tái)搭建線(xiàn)上交流論壇，從鏈條式的單一傳播向網(wǎng)狀式的互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)中國(guó)普通民眾與東盟各國(guó)民眾的文化交流，通過(guò)多樣化、多層次、多形式的民間交往活動(dòng)，促進(jìn)中國(guó)與東盟各國(guó)的“民心相通”，為“一帶一路”倡議的傳播與實(shí)施營(yíng)造良好民間輿論氛圍。

4.確立效果導(dǎo)向，打造傳播高效度的全效媒體

傳統(tǒng)媒體的傳播不能及時(shí)有效地獲取傳播效果，效果評(píng)價(jià)延遲或缺乏。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。因此，在全效媒體的建設(shè)過(guò)程中，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體應(yīng)改變以往粗放的傳播策略，由“重渠道、輕效果”向“重渠道、重效果”轉(zhuǎn)變，開(kāi)展本土化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播研究。例如，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體在對(duì)越傳播“一帶一路”倡議時(shí)，應(yīng)重視本國(guó)新聞媒體在越南本土的落地，積極推動(dòng)對(duì)外傳播“本土化”，深入了解越南社會(huì)各界對(duì)“一帶一路”倡議的疑惑、誤解，從“一帶一路”倡議同越南“兩廊一圈”規(guī)劃的深度對(duì)接的角度入手，積極爭(zhēng)取越南各界準(zhǔn)確理解和認(rèn)識(shí)“一帶一路”倡議在發(fā)掘中越兩國(guó)、大湄公河次區(qū)域乃至東盟區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)潛力，促進(jìn)各國(guó)間的投資和消費(fèi)，創(chuàng)造越南國(guó)內(nèi)的需求和就業(yè)，增進(jìn)兩國(guó)人民人文交流的重要作用。

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（編輯：黃佳君）