文 曹珺萌

2022 PMGC（PUBG Mobile Global Championship，絕地求生移動版全球冠軍賽，以下簡稱PMGC）全球總決賽于2023 年1 月6 日-8 日在印度尼西亞雅加達(dá)舉行，來自中國、印尼、巴西、泰國、土耳其等多個不同國家和地區(qū)的十六支戰(zhàn)隊將對和平精英第三個全球總冠軍展開爭奪。

在前兩屆PMGC當(dāng)中，來自中國PEL（Peacekeeper Elite League，和平精英職業(yè)聯(lián)賽）賽區(qū)的上海NV-騰訊視頻戰(zhàn)隊連續(xù)衛(wèi)冕。相對于海外，中國賽區(qū)的領(lǐng)先或許與相對豐富的賽事體系和國內(nèi)版本游戲的開發(fā)商、國內(nèi)賽事運(yùn)營方騰訊光子工作室群的部分決策息息相關(guān)。

首先需要說明的是，之所以強(qiáng)調(diào)是國內(nèi)版本的開發(fā)商，是由于《和平精英》與PUBG Mobile 并不完全是一回事。Liquipedia 將《和平精英》稱為“PUBG Mobile 的中國重命名版（a Chinese rebranded version）”，事實上可能更準(zhǔn)確的說法是，PUBG Mobile 是騰訊光子工作室群與魁匠團(tuán)（Krafron，前身即藍(lán)洞）共同開發(fā)的手機(jī)大逃殺游戲，是《絕地求生（PUBG）》的手機(jī)移植版本；《和平精英》則是光子研發(fā)的軍事競技體驗手游，改編自PUBG，是中國大陸版本的手游，但維基強(qiáng)調(diào)其“并不是絕地求生手機(jī)版的中國區(qū)”，說明了兩者確實存在一些不同。

筆者在本文中的討論主要圍繞《和平精英》，論述賽事組織者的電競發(fā)展目標(biāo)及其通過賽事展現(xiàn)的措施的有效性。

在游戲市場與電競市場嶄露頭角

2018 年2 月9 日，《和平精英》的前身，光子工作室群自研的戰(zhàn)斗特訓(xùn)手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（以下簡稱“刺激戰(zhàn)場”）正式開始測試，與其同時開始測試的還有天美工作室群發(fā)布的《絕地求生 全軍出擊》。

2 個月之后，刺激戰(zhàn)場宣布其首屆城市聯(lián)賽即將開啟報名海選。賽事計劃采用TGA 大獎賽晉級機(jī)制，在12 座城市內(nèi)進(jìn)行海選，大區(qū)決賽則在深圳也就是第13 座城市舉辦，最終的總決賽則是TGA 大獎賽。賽事面向所有玩家開放。

電競賽事之于游戲發(fā)展通常被認(rèn)為有兩個作用，其中推廣游戲的作用最常被用于游戲誕生階段。TGA 賽事之于刺激戰(zhàn)場項目，作用便是如此。先于賽事信息公之于眾，AG 電子競技俱樂部于2018 年3 月12 日即在官方微博發(fā)布了人員招募公告，更多戰(zhàn)隊也加入到招募隊員的隊列里。3 月29 日，“絕地求生刺激戰(zhàn)場”官博發(fā)布稱“首個官方賽事——刺激戰(zhàn)場TGA 大獎賽三月月賽”臨近，參賽的20 支戰(zhàn)隊已經(jīng)確定，包括iG、LGD、Snake、AG、Tyloo 等10 支職業(yè)俱樂部，與另外10 支通過平臺海選晉級的俱樂部一同在3 月31 日開賽的月賽中同場競技。刺激戰(zhàn)場電競賽事初現(xiàn)端倪。

只是在彼時，這一切還算不上是有條理的“規(guī)劃”。一個重要的原因是，在刺激戰(zhàn)場成為中國大陸地區(qū)的正式出版物之前，一切涉及獎金的職業(yè)賽事相關(guān)規(guī)劃全部無法落地實施。2018 年的騰訊電競發(fā)布會，在亮相的十一項賽事當(dāng)中，不見非正式出版物刺激戰(zhàn)場系列的蹤影或許可以證明這一點，而英雄聯(lián)盟、王者榮耀、穿越火線等產(chǎn)品及其賽事則悉數(shù)在列。

除了TGA 大獎賽之外，京東贊助的QGC 公開賽、城市預(yù)選賽以及在校園、商圈等地舉辦的大眾賽也隨著游戲緩緩鋪開。這背后是刺激戰(zhàn)場連續(xù)數(shù)月占據(jù)App Store下載排行榜的第一名。

固然，賽事是否成功以及受歡迎，和游戲本身是否受歡迎，兩者并不遵循同樣的評判邏輯，但即便如此，諸多老牌電競俱樂部的入局一定程度上代表了國內(nèi)電競市場對這一產(chǎn)品及其賽事組織方的押寶。光子背后的騰訊，作為諸多電競賽事IP 的締造者，它至少證明過自己具有把一項聯(lián)賽做成的經(jīng)驗。

很快，版號也不再是項目電競計劃的掣肘。在2019年5 月8 日，代替刺激戰(zhàn)場的《和平精英》正式開始公測，同時刺激戰(zhàn)場和天美的《絕地求生 全軍出擊》相繼停服。

僅兩周之后，《和平精英》正式宣布開始自己的電競基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)。在該項聲明當(dāng)中，和平精英團(tuán)隊公布了三個事項。首先是俱樂部認(rèn)證的資質(zhì)要求，包括注冊資本不少于100 萬元、注冊選手年齡需滿18 歲，并提供一系列權(quán)益。俱樂部認(rèn)證在2019 年6 月初正式開啟。其次是解說招募。最后官方團(tuán)隊宣布，在當(dāng)年7 月舉辦的TGA 騰訊電競運(yùn)動會上，《和平精英》的第一個官方賽事將亮相。同時，“一個更全面的賽事體系與更開放的電競生態(tài)”也在賽事方的預(yù)告中呼之欲出。

我們很容易捕捉到兩個關(guān)鍵詞，即“全面”和“開放”。2019 年騰訊電競發(fā)布會上，初次在這一場合亮相的和平精英賽事團(tuán)隊擁有了自己的位置，但站在電競賽事市場的角度看或許尚且存疑。2019 年下半年的時間節(jié)點，哪怕忽略端游項目而把視線聚焦到移動電競賽事領(lǐng)域，電競賽事市場也絕不算是藍(lán)海?！锻跽邩s耀》的KPL、《決戰(zhàn)！平安京》的OPL、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》的CFML、《QQ飛車手游》的S 聯(lián)賽、包含移動競技項目的網(wǎng)易NeXT都在瓜分用戶的時間和注意力。和平精英系列賽事想要從中突圍并非易事。如何詮釋“全面”和“開放”，在滿足觀眾期待的同時，在一眾端手游電競賽事中脫穎而出，成為了其破局的關(guān)鍵。

“全面”，和平精英賽事團(tuán)隊給出的計劃是一個盡可能全面的賽事體系和覆蓋廣泛的賽事生態(tài)。賽事團(tuán)隊稱：除了包括全球總決賽、職業(yè)聯(lián)賽、城市公開賽、大眾化賽事、全場景賽事在內(nèi)的細(xì)分賽事體系之外，和平精英重點賽事將落地區(qū)域城市，匹配地方需求，與城市共同融合成長，助力打造電競城市新名片，另外也將通過定制化內(nèi)容等方式將收益開放給生態(tài)伙伴共享分成。

而“開放”，賽事尚未面世時，賽事方給出的答案是在觀賽方面，他們希望通過雙OB 系統(tǒng)、“虛擬多機(jī)位”等技術(shù)實現(xiàn)多視角自由觀看；賽事內(nèi)容方面，通過賽制設(shè)計、專屬電競房間等豐富觀賽體驗。

兩者相結(jié)合，賽事方描繪了一幅開放共贏的圖景，并“希望藉此，提升俱樂部的盈利能力和商業(yè)價值，以活躍的生態(tài)內(nèi)驅(qū)力，打造出一個長期共生、高成長性的電競生態(tài)體系?！?/p>

彼時，和平精英賽事的底氣也許不只是其對于自身新品類身份的定義，更多的是其從2018 年開始積累的5000 萬日活。

“第三架馬車”開啟奔襲之路

彼時正值騰訊“電競黃金五年”的第三年，和平精英賽事無疑是被寄予厚望的?！伴_拓全新品類的電競藍(lán)?！保趫F(tuán)隊展現(xiàn)出的愿景當(dāng)中，這一品類甚至還沒有被賦予名字。而所謂的“藍(lán)?！保撤N程度上代表了賽事團(tuán)隊想要實現(xiàn)這一愿景所選擇的不尋常之路。

2019 年10 月，在游戲正式公測尚未滿半年、電競計劃公布4 個月之后，首屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL 正式宣布落地西安量子晨，完成預(yù)選賽的PEL 即將拉開序幕。幾乎是前所未有地，50 支職業(yè)戰(zhàn)隊、200 名職業(yè)選手參與到了這項首次亮相的聯(lián)賽當(dāng)中。幾天前，這50 支戰(zhàn)隊在為期11 天的預(yù)選賽中從99 支隊伍中脫穎而出，邁入了和平精英職業(yè)聯(lián)賽的門檻。與如此規(guī)模的職業(yè)賽事一同亮相的，還有PEL 與西安曲江新區(qū)的合作。在2018 年8 月公布的《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》基礎(chǔ)上，PEL 找到了那個與之一同發(fā)展的城市。

兩個月之后，PEN 和平精英新勢力聯(lián)賽第一次出現(xiàn)在觀眾的視野中。作為上接PEL、下承和平精英外圍賽事生態(tài)的新樞紐，和PEL 晉級賽落敗的15 支戰(zhàn)隊進(jìn)行對戰(zhàn)，優(yōu)勝即有可能獲得直接進(jìn)入PEL 的機(jī)會。最終在2019年末尾，TES、SAG、ALL、619、SC 五支戰(zhàn)隊獲得2020 年P(guān)EL 的最后五個席位。從結(jié)果上看，SC 并不在最初PEL 確定的50 支戰(zhàn)隊當(dāng)中，確實成為了新加入到PEL 當(dāng)中的“新勢力”。而次級聯(lián)賽作為職業(yè)體系的補(bǔ)充，代表著和平精英賽事體系的進(jìn)一步完善。

時間來到疫情沖擊國內(nèi)的階段，和平精英電競聯(lián)盟在2020 年3 月6 日發(fā)布了《和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）線上賽保障措施（暫行）》，宣布當(dāng)賽季的季前定位賽以線上的形式進(jìn)行，在保障選手和工作人員安全健康的同時，保證賽事公平及正常進(jìn)行。同日，LGD 俱樂部宣布成功收購SDR 俱樂部，組建和平精英分部并繼承了參加2020年P(guān)EL 季前定位賽的資格。持續(xù)有老牌傳統(tǒng)電競俱樂部加入，再加之贊助商的加入及開放日邀請明星參與，PEL將疫情這一黑天鵝事件可能帶來的危機(jī)在一定程度上轉(zhuǎn)化成了機(jī)遇。

在2020 年的騰訊電競發(fā)布會上，賽事方總結(jié)2020年S1 和S2 賽季，平均獨立觀眾數(shù)達(dá)到3200 萬，2020年第二季度的全平臺內(nèi)容矩陣觀看量達(dá)到55 億次。

在那個時間節(jié)點，或許外界可以模糊地感知到和平精英電競期望做到的“全面”，但其“開放”卻遲遲沒有被展示到外界面前，畢竟，國內(nèi)幾乎所有的電競職業(yè)聯(lián)盟都在學(xué)習(xí)和模仿傳統(tǒng)的職業(yè)體育聯(lián)盟，這種學(xué)習(xí)和吸納的常態(tài)并不能作為其“開放”的佐證。

進(jìn)入項目的第二年，騰訊電競發(fā)布會上和平精英賽事方除了公布成績之外，更明確地確認(rèn)了自己“全球移動電競新物種”的身份。同時，賽事方將新一年的發(fā)展重點放在體育形態(tài)進(jìn)化（包括數(shù)據(jù)、內(nèi)容、互動三個方面）、聯(lián)盟生態(tài)進(jìn)化（與俱樂部及MCN 協(xié)作）、賽事版圖升級三個方面。相較去年，對于賽事體系，和平精英有了更明確的劃分，同時也加入了衍生內(nèi)容生態(tài)。

值得關(guān)注的是，賽事方宣布在電競生態(tài)的打造上投入“超過一億元”，希望“加速整個聯(lián)盟商業(yè)化生態(tài)和內(nèi)容影響力的進(jìn)化進(jìn)程”。于是在接下來的S3 賽季，PEL 常規(guī)賽單周獎金高達(dá)400 萬元人民幣。2021 年S1 開賽日的發(fā)布會，和平精英賽事方則宣布將全年的賽事總獎金提高到2 億元，當(dāng)賽季常規(guī)賽的周冠軍獎金為100 萬元。

和平精英2021 年3 月發(fā)布的獎金

時任PEL 聯(lián)盟主席廖侃表示，PEL 的獎金從商業(yè)邏輯上來說，就是一種對于參賽隊伍和選手的價值分成，而這種分給俱樂部和選手的價值也相應(yīng)地印證了PEL 聯(lián)盟的商業(yè)價值。高獎金同時還將刺激俱樂部提升賽訓(xùn)水平，在提高賽事質(zhì)量的同時也可以反哺俱樂部生態(tài)。

高獎金的刺激之下，2021 年，微博的WBG、體壇的TEC 的加入或許從側(cè)面印證了和平精英生態(tài)的日益蓬勃。轉(zhuǎn)會期，以1200 萬轉(zhuǎn)會LGD 的選手誠C 成為了PEL 首位身價超過千萬的選手。在商業(yè)合作伙伴上，除了首席合作伙伴OPPO，還有戰(zhàn)略合作伙伴戰(zhàn)馬飲料、別克汽車、高通驍龍，行業(yè)合作伙伴GOGO 語音、京東電競、酸酸乳、炫邁。多領(lǐng)域品牌均加入到和平精英的生態(tài)當(dāng)中。

體育形態(tài)進(jìn)化方面，PEL 與上海久事大鯊魚籃球俱樂部達(dá)成合作，希望“借鑒籃球比賽的應(yīng)援文化和冠軍榮譽(yù)獎勵，為電競賽事注入更多體育化基因”；賽事版圖升級方面，2020 年10 月，和平精英推出首屆大眾賽。在城市賽和高校賽大區(qū)賽兩個賽道中，“9 校20 城”是和平精英交出的答卷，并在三個月后于長沙舉辦了城市賽全國總決賽。次年1 月，首屆和平精英全球總決賽在迪拜舉行。2021 年S1 開始前，和平精英發(fā)布了自己的全球賽事版圖，公布了包括和平精英亞洲邀請賽，與PEC（和平精英冠軍杯）和PMGC（和平精英全球總決賽）共同組成三大國際賽事，細(xì)化了擴(kuò)張賽事版圖的計劃。當(dāng)年的PEC，總獎金高達(dá)1200 萬元。

2020 年11 月，賽事方公布的和平精英電競觀賽數(shù)據(jù)是：日觀賽用戶超過了2600 萬，電競賽事內(nèi)容觀看總量達(dá)141 億，戰(zhàn)隊?wèi)?yīng)援系統(tǒng)內(nèi)參與到戰(zhàn)隊助威的人次達(dá)到了860 萬。新物種在以高獎金刺激俱樂部提升競技性，競技性提高觀賞程度吸引觀眾，觀眾數(shù)吸引合作方投入等循環(huán)下，飛速成長和進(jìn)化。

“戰(zhàn)術(shù)競技品類”，這就是和平精英賽事新物種的名稱。這種“新物種”對于電競市場的入侵，使得PEL 以及和平精英系列賽事成為了騰訊電競繼LPL、KPL 之后的“第三架馬車”。

“全面”之上，以“開放”構(gòu)筑競爭力

2021 年中的騰訊電競發(fā)布會上，時任PEL 聯(lián)盟主席廖侃以“向世界進(jìn)發(fā)”為主題，宣布和平精英將構(gòu)建更完善的大眾賽事與職業(yè)賽事系統(tǒng)，同時進(jìn)行國際賽事與大眾賽事的升級和擴(kuò)張。此時，和平精英的目標(biāo)已經(jīng)是要成為“全球移動電競領(lǐng)軍者”。在戰(zhàn)術(shù)競技品類領(lǐng)域持續(xù)探索競賽規(guī)則、呈現(xiàn)方式等，和平精英賽事主辦方期待著能夠“持續(xù)引領(lǐng)全球戰(zhàn)術(shù)競技賽事的蓬勃發(fā)展”。

而截至2021 年5 月，和平精英賽事內(nèi)容直播觀看量突破130 億，較2020 年同期提升超過100%。

相較于過去幾年，來到第三年的和平精英賽事，邁出了更大的步子。

首先是職業(yè)體系的進(jìn)一步完善。當(dāng)年P(guān)EN 聯(lián)賽S1賽季結(jié)束后的首屆和平精英選秀大會上，在競拍成功的4位選手當(dāng)中，野貓以103 萬的身價被WBG 戰(zhàn)隊競拍成功，成為標(biāo)王。

接下來是進(jìn)一步開拓。選秀大會幾日后，受疫情影響，年中的PEC 被和平精英超級杯暨空投嘉年華代替，賽場在決出超級單排賽、全明星雙排賽和超級戰(zhàn)隊賽三項冠軍的同時，也公布了包括PEL 與LPL 跨界聯(lián)動的合作。

大眾化發(fā)展領(lǐng)域，和平精英在原有的城市賽、高校賽基礎(chǔ)上，攜手中國企業(yè)體育協(xié)會增設(shè)政企賽，從政企、高校、城市多方面共同發(fā)力，首屆PSI 和平精英國際主播公開賽也于當(dāng)年6 月18 日開始。

PEL 的時任負(fù)責(zé)人廖侃和LPL 的代表金亦波一同出現(xiàn)在和平精英超級杯暨空投嘉年華現(xiàn)場

而后再是規(guī)模的壯大和內(nèi)部的不斷調(diào)試。時間來到2022 年，在PEL 戰(zhàn)隊繼續(xù)擴(kuò)充，PeRo、Jteam、VS和KONE 加入的同時，賽事模式也從FPP（第一人稱射擊模式）改為TPP（第三人稱射擊模式），并將原本的四個賽季改成春、夏兩個賽季，并將賽事分為季前排位賽、常規(guī)賽、季后賽、總決賽四個階段。

無論是完善賽事體系、完善職業(yè)選手晉級路徑，還是擴(kuò)大賽事覆蓋人群、提高賽事的參與度和關(guān)注度，和平精英電競所展現(xiàn)的無疑是想要“全面”發(fā)展的決心。但更重要的，一定是他們所展現(xiàn)的“開放”。

在宣布了同LPL 展開合作的和平精英超級杯暨空頭嘉年華的賽場，時任騰訊游戲光子工作室群S 工作室總經(jīng)理、《和平精英》項目負(fù)責(zé)人高麗娜表示，他們正在嘗試把和平精英生態(tài)里更多的組成部分進(jìn)一步地統(tǒng)籌聯(lián)動起來，游戲研發(fā)——這一過去常被看做影響游戲本身而非影響競技賽事的部分——也將對和平精英電競生態(tài)建設(shè)提供助力。不管是Avatar 皮膚大秀、賽制隨游戲機(jī)制的調(diào)整，還是在OB 系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化以及適配游戲畫面的不斷調(diào)試，最了解自己賽事的或許是自己的開發(fā)團(tuán)隊。而這一在團(tuán)隊內(nèi)部的統(tǒng)籌聯(lián)動，則源于團(tuán)隊本身的開放性。

“我們本身不會給產(chǎn)品設(shè)限，一切取決于我們未來還會不斷創(chuàng)意出什么樣的觸動人心的全新的idea?！备啕惸日f。而在不久之前游戲內(nèi)推出的“綠洲啟元”功能，正將一些更開放的玩法加入到游戲中，這種加入在為游戲注入源源不斷活力的同時，或許也在給競技側(cè)以更多啟發(fā)。

不論是在游戲內(nèi)進(jìn)行品牌宣傳植入的競游聯(lián)動、還是與其他項目深度合作的互利共贏，和平精英賽事正通過不斷的成長和調(diào)試在移動電競領(lǐng)域占據(jù)自己的一席之地，在“全面”與“開放”的思路之下，“電競新物種”的身份已經(jīng)駭然成型。

想要領(lǐng)軍移動電競的目標(biāo)確立一年之后，2022 年騰訊電競發(fā)布會，和平精英宣布PEL 春季賽累積觀看時長超過3000 萬小時，同比增長30%；賽事內(nèi)容觀看量超過182 億，同比增長了35%。無論是從俱樂部數(shù)量、俱樂部粉絲量、俱樂部總話題量、聯(lián)盟轉(zhuǎn)會總成交額，PEL 認(rèn)為自身的影響力已經(jīng)步入體育競技的第一梯隊，商業(yè)化方面，PEL 表示已經(jīng)實現(xiàn)主流品牌與版權(quán)平臺全覆蓋。

而在2022 PMGC 全球總決賽上，最終三支中國戰(zhàn)隊上海4am、上海NV 和完成收購更名的狼隊最終分列第八、第九及第十一位，冠軍由土耳其的S2G 戰(zhàn)隊摘得。PEL 賽區(qū)錯失世界冠軍某種程度上代表著其他賽區(qū)的緊追不舍，但三年多的時間坐穩(wěn)國內(nèi)移動電競新品類的座椅，和平精英電競做到了。

而其團(tuán)隊“開放”的價值觀為賽事所汲取的經(jīng)驗和拓寬的思路，或許有可能提升賽事本身的想象力。